Was sind die drei Hauptfaktoren, die die Anzeigenqualität bestimmen?
Veröffentlicht: 2022-02-10
Die Anzeigenqualität steuert, wie effizient eine Anzeige funktioniert. Qualitativ hochwertige Anzeigen erreichen ihre Zielgruppe besser, während Anzeigen mit geringerer Qualität weniger Ergebnisse erzielen und auch höhere Kosten bei geringem Return on Investment verursachen. Die Bedeutung der Anzeigenqualität ist so groß, dass sie eine wichtige Rolle dabei spielt, ob Ihre Anzeige in den Google-Suchergebnissen erscheint oder nicht, und ob die Anzeigenposition ebenfalls gesichert ist.
Die Anzeigenqualität wird durch einen Anzeigenqualitätsfaktor bestimmt, der von drei Hauptfaktoren im Zusammenhang mit der Anzeigenqualität generiert wird. In diesem Blog wird ausführlicher untersucht, was Anzeigenqualität ist und wie sie abgeleitet wird. Lesen Sie, wie Sie Anzeigen mit hoher Anzeigenqualität erstellen können und warum dies wichtig ist.
Was ist ein Anzeigenqualitätsfaktor?
Ein Anzeigenqualitätsfaktor ist ein Vergleich, wie gut Ihre Anzeige mit den Anzeigen anderer Werbetreibender abschneidet. Obwohl es sich nicht um einen KPI (Key Performance Indicator) handelt, ist es ein großartiges Diagnosetool, um die Relevanz Ihrer Anzeigen und Zielseiten zu kontrollieren, die angezeigt werden, wenn Benutzer ein Schlüsselwort eingeben, und wie sich dies auf die Erfahrung der Benutzer auswirkt.
Anhand des Qualitätsfaktors der Anzeige können Sie verwandte Keywords auswählen, die eine gute Leistung erbringen, was Ihnen hilft, die Anzeigenqualität zu verbessern. Der Qualitätsfaktor muss zwischen 1 und 10 liegen, und ein höherer Anzeigenqualitätsfaktor garantiert Ihre Kosten pro Klick und die Konversion wird reduziert. desto besser sind Anzeigen, die Verbrauchern geschaltet werden! Google stellt sicher, dass Sie niedrigere Kosten zahlen müssen, einen höheren Rang einnehmen und mehr Präsenz und höhere Conversion-Raten erzielen, wenn Sie Ihre Werbekampagne verbessern.
Warum ist die Anzeigenqualität wichtig?
Warum ist die Anzeigenqualität so wichtig? Online-Werbung wird mit dem Ziel praktiziert, den Website-Verkehr zu steigern. Wenn eine Anzeige minderwertige Attribute aufweist, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheint, was folglich das Anzeigenranking senkt.
Der Qualitätsfaktor einer Google-Anzeige hilft Ihnen, die durchschnittliche Leistung Ihrer Anzeigenauktionen zu ermitteln. Um zu bestimmen, wie eine Anzeige bei einer bestimmten Anzeigenauktion in Echtzeit abgeschnitten hat, wird sie anhand von 3 Hauptfaktoren berechnet – Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Zielseite.
Faktoren, die die Anzeigenqualität bestimmen
Wir haben festgestellt, wie wichtig die Anzeigenqualität ist. Jetzt werden wir Sie durch die Faktoren führen, die die Wirksamkeit von Anzeigen bewerten.
Erwartete Klickrate
Die erwartete CTR gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken. Diese wird anhand der Gesamtklickrate des Keywords, der Gesamt-CTR der passenden Anzeige und auch der Gesamt-CTR des Werbekontos berechnet, das für diese Werbedienste verwendet wird.
Anzeigenrelevanz
Dieser Faktor ist eine Bewertung, wie relevant eine Anzeige für die Suchabsicht der Benutzer ist, wenn sie in Suchmaschinen nach dem suchen, wonach sie suchen. Das Erstellen von Anzeigentexten und -texten, die für die Suchabsicht eines Benutzers durch gezielte Schlüsselwörter relevant sind, verbessert die Qualitätsbewertung.
Startseiten
Eine Zielseite ist wichtig, da es die Seite Ihrer Website ist, auf die Ihre Anzeige Besucher automatisch weiterleitet. Die Zielseite soll die Erfahrung des Benutzers positiv beeinflussen, daher müssen Sie Ihre Zielseite optimieren.
Benutzer sollten in der Lage sein, reibungslos auf Ihrer Website zu navigieren, der Inhalt sollte für den Benutzer hilfreich sein, und Sie müssen zusätzliche Informationen wie Links zu Websites anderer Unternehmen und mehr Ressourcen haben, die sie erkunden können. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Inhalt Ihrer Zielseite für den in Ihren Anzeigen angezeigten Anzeigentext relevant ist, was entscheidend ist, um die Authentizität Ihrer Website zu zeigen, ohne sich dem „Clickbait“ hinzugeben.
Wie kann der Qualitätsfaktor zur Verbesserung Ihrer Leistung verwendet werden?
Dieses wertvolle Tool kann Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen zu überprüfen, die erforderlichen Keywords zu filtern, die für Ihre Marke am besten geeignet sind, und diese Tools zu verwenden, um Zielseiten zu erstellen, die Ihren Werbemaßnahmen besser dienen. So kann der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen Ihre Leistung verbessern.
Überprüfen Sie die Komponenten Ihres Qualitätsfaktors
Überprüfen Sie die 3 Determinanten: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Zielseite, um zu sehen, wie sie die Ziele Ihrer Marke unterstützen. Ein Status unterhalb dieser Determinanten, der von unterdurchschnittlich bis überdurchschnittlich reicht, hilft Ihnen zu erkennen, worauf Sie Ihre Bemühungen zur Verbesserung Ihrer Anzeigen richten sollten. Entscheidend dabei ist, dass Sie diese Komponenten verwenden, um Inhalte zu erstellen, die das Benutzererlebnis für Ihre Verbraucher verbessern.
Achten Sie auf Keywords und Anzeigenrelevanz
Wenn Ihre Anzeigenrelevanz schlecht ist, konzentrieren Sie sich darauf, die Relevanz Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem Sie nach zielgerichteten Keywords suchen, die mit der Suchabsicht Ihrer Nutzer korrelieren. Durch Recherchen zu den verschiedenen Keywords und den daraus resultierenden Anzeigengruppen wird eine Anzeigengruppe in verschiedene Anzeigen aufgeteilt oder kombiniert, um alle möglichen Suchabsichten von Benutzern anzusprechen, die an Ihrer Marke interessiert wären. Auch wenn Ihre Marke viele Dienstleistungen und Produkte anbietet, können Sie die gefundenen Keywords verwenden und darauf basierend Anzeigengruppen für sie erstellen.
Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der CTR (Click-Through-Rate)
Um Ihre CTR zu verbessern, erstellen Sie Anzeigeninhalte, die überzeugend und attraktiv sind. Konzentrieren Sie sich beispielsweise darauf, Inhalte hervorzuheben, die das Interesse eines Benutzers wecken, z. B. „zeitlich begrenztes Angebot“. Optimieren Sie die Nutzung von Ressourcen wie Calls-to-Action, indem Sie sie fesselnder und auch mit Ihrer Zielseite in Verbindung bringen.
Beachten Sie, dass Ihre Anzeigeninhalte, wenn sie sehr spezifisch sind, möglicherweise eine niedrige CTR, aber eine hohe Conversion-Rate haben und umgekehrt. Dies liegt daran, dass hochspezifizierte Inhalte normalerweise auf ein bestimmtes Segment Ihres Publikums zugeschnitten sind. Wenn Sie mithilfe dieser Daten ein Gleichgewicht finden, können Sie die Gesamt-CTR Ihres Werbekontos verbessern.
Erwägen Sie, Ihre Zielseite zu aktualisieren
Wenn der Status Ihrer Zielseite durchschnittlich oder unterdurchschnittlich ist, können Sie Folgendes tun. Filtern Sie Ihre Schlüsselwörter so, dass sie sehr spezifisch sind, und leiten Sie einen Benutzer mit Leichtigkeit direkt zu dem, was er benötigt. Wenn Ihre Benutzer beispielsweise nach Keksen suchen, stellen Sie sicher, dass sie nahtlos mit der Zielseite Ihres Keksbestands verbunden sind. Dies wird einem Benutzer helfen, leicht Lösungen für seine Probleme zu finden. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Sprache Ihres Anzeigeninhalts und Ihrer CTAs überzeugend sind und sich auf die nachfolgende Zielseite beziehen.
Kombinieren Sie den Qualitätsfaktor mit anderen Metriken
Durch die Kombination Ihres Qualitätsfaktors mit anderen Benchmarking-Tools wie Conversion-Raten, Engagement-Raten und CTR können Sie Verbesserungsbereiche ausfindig machen. Überprüfen Sie Ihre Keywords, die mit Ihrem Qualitätsfaktor gut abschneiden, um herauszufinden, wie sie ihre Leistung verbessern können, indem Sie Änderungen an Ihrer Zielseite und Ihren Anzeigen vornehmen. Sie können auch Qualitätsbewertungen verwenden, um Attribute zu vermeiden, die schlechte Leistungsraten aufweisen.
Fazit
Die Anzeigenqualität hängt von drei Faktoren ab: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Zielseite. Wenn Sie die Analysen verstehen, die dahinter stehen, wie sich diese auf Anzeigen auswirken, und Änderungen daran vornehmen, können Sie Anzeigen mit einem hohen Qualitätsfaktor erstellen. Dies entspricht einem besseren Engagement, Markenbekanntheit und Conversion-Optimierung.