Werbeeinnahmen nach Jahreszeiten

Es ist Ende Juni! Die Sommersonne scheint, die Tage sind lang und wenn Sie ein Mediavine-Blogger sind, freuen Sie sich wahrscheinlich sehr über Ihre Einnahmen in diesem Monat.

Wenn Sie ein erfahrener Blogger sind und dieses Spiel schon viele Male (und vor Jahren) gespielt haben, wissen Sie wahrscheinlich, was sich am Horizont abzeichnet.

Der Umsatz-Blues im Juli und Januar: Warum sie passieren (und warum man sich keine Sorgen machen sollte)

Wenn der Juni vorbeizieht und wir in die Hundetage des Sommers stapfen, sieht die Werbebranche das, was wir als „Sommerloch“ bezeichnen werden.

Dies gibt uns eine großartige Gelegenheit, unsere Publisher darüber aufzuklären, was diesen vorübergehenden Rückgang verursacht und wie lange er voraussichtlich anhalten wird.

Januar und Juni… Der perfekte Sturm.

Erstens und derzeit am relevantesten ist, dass viele Werbeagenturen Ende Juni als Ende ihres Geschäftsjahres ansehen.

Ein Geschäftsjahr ist ein Zeitraum von 12 Monaten, den Unternehmen für die Budgetierung und Prognose verwenden.

Normalerweise müssen alle Budgets, die für ein beliebiges Geschäftsjahr festgelegt wurden, vor dem Ende des Geschäftsjahres aufgebraucht werden, weshalb wir im Monat Juni eine riesige Menge an Werbegeldern auf dem Markt sehen.

Zweitens werden Werbebudgets oft erhöht, wenn sie die größte Wirkung auf den Verbraucher erzielen können. CPMs und Ausführungsraten schießen um jährliche Feiertage wie die Abschlusssaison, den Mutter- und Vatertag, Thanksgiving, den Schwarzen Freitag und Weihnachten in die Höhe, da dies auch der Zeitpunkt ist, an dem die Menschen Gründe haben, Geld auszugeben. Aus diesem Grund können wir uns immer darauf verlassen, dass die Quartale 2 und 4 die Quartale mit den höchsten Einnahmen sind.

Darüber hinaus geben Marken zu Beginn eines neuen Quartals tendenziell am wenigsten und gegen Ende des Quartals mehr aus.

Wir können Ihnen diesen Werbeausgabentrend zeigen, indem wir die Ausführungsrate und den CPM für jeden Monat vergleichen.

Das Was und das Was? Lassen Sie mich diese beiden Begriffe für Sie definieren, damit Sie besser verstehen, wovon ich spreche.

Was ist die Füllrate?

Die Ausführungsrate ist die Anzahl der gelieferten Anzeigen geteilt durch die Anzahl der Anzeigenanfragen insgesamt. Wenn beispielsweise an einem Tag 100 Anzeigen auf einer Seite angefordert und nur 90 ausgeführt wurden, würde die Ausführungsrate für diesen Tag 90 % betragen.

Aber warum sollte die Ausführungsrate nicht immer 100 % betragen?

Eine Ausführungsrate von 100 % ist fast immer eine unmöglich zu erreichende Zahl, wenn Sie sich nicht auf Wasserfälle und Restwerbung verlassen.

Netzwerkfehler, Zeitüberschreitungen und Preisuntergrenzen (der Mindestpreis, den wir einem Werbetreibenden für den Kauf einer Anzeige auf Ihrer Website zahlen würden) bedeuten, dass nicht jede Anzeige jedes Mal ausgeführt wird.

Wenn Werbetreibende in geschäftigen Monaten mehr ausgeben, etwa um den Schwarzen Freitag oder Weihnachten herum, sehen wir, dass die Ausführungsraten in die Höhe schnellen.

In schwachen Monaten werden die Ausführungsraten sinken, da Werbetreibende nicht bereit sind, unsere Mindestpreisuntergrenzen einzuhalten.

Denken Sie daran, dass wir bei Mediavine keine 100-prozentige Füllung wollen. 100 % Füllung ist scheiße, und wir haben sogar einen Blogbeitrag darüber geschrieben, warum. (Das solltest du lesen!)

Was ist CPM?

CPM ist ein Branchenbegriff und steht für Cost per Mille (Kosten pro Tausend). Dies ist eine Preisstruktur, die verwendet wird, um den Preis von 1.000 Werbeimpressionen zu definieren. Wenn ein Werbetreibender bereit ist, einen CPM von 3,00 $ zu zahlen, bedeutet dies, dass er bereit ist, 3 $ für jeweils 1.000 Mal zu zahlen, wenn eine Anzeige geschaltet wird.

Wenn die Werbebudgets hoch sind, sehen wir höhere CPMs, da mehr Werbetreibende um die gleiche begrenzte Werbefläche konkurrieren und bereit sind, mehr zu zahlen, um ihre Anzeige vor einem begrenzten Pool von Nutzern zu platzieren. In langsameren Monaten werden Sie feststellen, dass diese CPMs sinken, da es weniger Wettbewerb auf dem Markt gibt, was dazu führt, dass die Werbetreibenden nicht so viel ausgeben müssen, um den gewünschten Platz auf Ihrer Website zu erhalten.

Zeit, die Daten zu machen!

Lassen wir einige Daten die Geschichte erzählen. Wir haben die Daten aus unserem Netzwerk vom Jahr 2018 bis Anfang 2019 in der folgenden Grafik zusammengestellt. Wir haben den durchschnittlichen CPM (eCPM) aus jedem Monat genommen und mit der Ausführungsrate multipliziert, um eine Zahl zu erhalten, die zeigt, wie sich die Werbeausgaben von Monat zu Monat ändern.

Wie Sie sehen können, beginnt das neue Jahr so ​​langsam, wie es das ganze Jahr über werden wird, und steigt langsam bis Ende März und Quartal 1 an.

Quartal 2 nimmt einen leichten Rückgang, bevor es bis Ende Juni und Quartal 2 langsam ansteigt.

Quartal 3 beginnt langsam, und dann beginnen gute Dinge zu passieren und passieren bis zum Ende des Jahres, wenn die glorreichen Budgets für Quartal 4 hereinrollen und wir die höchsten Ausgaben des Jahres sehen.

Was kann ich also tun, um den Schmerz einzudämmen, den Juli und Januar mit sich bringen?

Unser Rat ist, sich Ende Dezember und Juni mit Wein einzudecken. (Nur ein Scherz. Vielleicht.) Tatsächlich gibt es Schritte, die Sie unternehmen können, die Ihnen helfen, den Schmerz etwas weniger zu spüren.

Achten Sie auf die Gesundheit Ihrer Website!

Websites, die gemäß unseren Website-Gesundheitsprüfungen optimiert wurden, erzielen in den guten und in den schlechten Monaten die besten Einnahmen.

Ziel ist es, Ihr Werbeinventar zu jeder Jahreszeit so attraktiv wie möglich zu gestalten, nicht nur in den guten Zeiten.

Sehen Sie sich Ihre Top 10 der meistbesuchten Posts an und vergewissern Sie sich, dass sie alle unsere empfohlenen Richtlinien erfüllen .   Manchmal ist es so einfach, einen neuen Inhaltsabsatz hinzuzufügen oder einen größeren Absatz in kleinere Absätze aufzuteilen, die den Unterschied ausmachen können.

Ziel ist es, Ihr Werbeinventar zu jeder Jahreszeit so attraktiv wie möglich zu gestalten, nicht nur in den guten Zeiten.

Entstauben Sie diesen alten Inhalt!

Vielleicht haben Sie einen alten Beitrag im Zusammenhang mit Gewichtsverlust, der in letzter Zeit nicht viel Verkehr gesehen hat. Ende Dezember wäre ein perfekter Zeitpunkt, um diesen Beitrag zu aktualisieren (denken Sie an Neujahrsvorsätze) und den Beitrag in Ihren Social-Media-Kanälen in die Produktion zu bringen, sobald der Januar beginnt.

Im Juni haben Sie vielleicht ein tolles Rezept für den 4. Juli oder eine Partyidee. Stellen Sie sicher, dass es aktualisiert und optimiert ist, und fangen Sie an, es bis zum 4. zu pushen.

Es geht darum, den begrenzten Pool von Benutzern anzusprechen, die für die Werbetreibenden attraktiv sind, die noch auf Ihr Inventar bieten!

Seitengeschwindigkeit!

Schnellere Seiten bedeuten eine höhere Füllrate. Single. Zeit. Egal zu welcher Jahreszeit.

Die Füllraten leiden unter langsamen Seitenladezeiten, insbesondere wenn der Schwerpunkt auf der Sichtbarkeit für Mediavine -Publisher liegt.

Schnellere Seitengeschwindigkeiten bedeuten mehr Anzeigen auf Ihren Seiten und weniger Belastung für Ihr Portemonnaie in den langsameren Monaten.

Weitere Tipps finden Sie in unseren Pagespeed-Ressourcen.

Die Mediavine-Content-Upgrade-Challenge

Sehen Sie sich unsere dreiteilige Content-Upgrade-Challenge an, um Ihre Posts hinsichtlich Umsatz, SEO und Benutzererfahrung zu verbessern. Komplett mit druckbaren oder digitalen Arbeitsblättern hilft Ihnen unsere Herausforderung, die Arbeit zu investieren, damit Sie beginnen können, das Beste aus diesen prognostizierten Ausfallzeiten für Werbeeinnahmen zu machen.

Die gute Nachricht ist, dass wir immer hier sind, um Ihnen bei diesen drei Punkten und allen anderen Fragen zu helfen, während wir in diese langsame Zeit eintauchen, und Hilfe ist nur eine E-Mail entfernt unter [email protected]

Und wenn Sie sich am 2. Juli in Ihr Dashboard einloggen und den wahrscheinlichen Einbruch sehen, den der 1. Juli gebracht hat, versuchen Sie, sich an die Worte von Dr. Seuss zu erinnern: „Weine nicht, weil es vorbei ist, lächle, weil es passiert ist“ und wisse, dass Q4 gerecht ist um die Ecke!