Für welche Berichte ist die Aktivierung von Werbefunktionen erforderlich?

Google-Werbe-Cookies können mit der Erlaubnis von Benutzern, die verschiedene Websites besuchen, eine Vielzahl von Informationen sammeln, und diese gesammelten Daten helfen Google, das spezifische Verhalten verschiedener Verbraucher im Internet zu verstehen. In diesem Blog werden Werbefunktionen untersucht, die sich aus den über Cookies gesammelten Daten entwickeln, und die verschiedenen Arten von Berichten, die er dabei unterstützen kann, Nutzer zu generieren, die versuchen, ihre Nutzung von Google Ads zu optimieren.

Was sind Werbefunktionen?

Wenn es aktiviert ist, verwendet es die Daten von Google-Werbe-Cookies, um Remarketing-Zielgruppen zu erstellen – Zielgruppen, die Sie erneut mit etwas beschäftigen können, an dem sie Interesse gezeigt haben, und diese Informationen an Google Ads-Listen weitergeben, einschließlich demografischer Daten und Interessendaten in Analyseberichten und an Segmente konstruieren.

Wie verwendet Google Cookies für Werbung?

Cookies werden von Google verwendet, um Daten darüber zu erhalten und zu analysieren, wie Benutzer mit einer Website interagieren, die Anzahl der angezeigten Anzeigen und die Klickrate, die das Publikum eines Werbetreibenden erzeugt. Diese Daten helfen Google und Werbetreibenden, das Verhalten eines Benutzers auf einer Website zu verstehen, und sie nutzen diese Informationen, um Anzeigen basierend auf den Besuchen der Website-Benutzer anzuzeigen, die Wiederholung derselben Anzeigen zu vermeiden und Klickbetrug zu stoppen. Google ergreift Maßnahmen, um die Privatsphäre der Nutzer nicht zu verletzen, und wahrt seine Sicherheit, während es diese Informationen für andere Zwecke verwendet.

Google gestattet Websites, Blogs und anderen Veröffentlichungen im Web, mit Google zusammenzuarbeiten, um Nutzern, die ihre Plattformen besuchen, Anzeigen anzuzeigen. Google bietet auch verschiedene Dienste wie AdSense und Google Analytics an, um die Werbekampagnen seiner Partner zu verwalten, und diese Produkte helfen dabei, Cookies an die Browser der Benutzer zu senden und notwendige Informationen von ihnen zu sammeln.

Was können Sie tun, indem Sie Werbefunktionen aktivieren?

Diese Funktionen können nur verwendet werden, wenn sie aktiviert sind. Hier sind einige Gründe, warum Sie Werbefunktionen aktivieren sollten.

Verwendung von Analytics für Remarketing

Sie können Remarketing-Zielgruppen basierend auf den über Cookies gesammelten Informationen erstellen. Mit der Analyse, wie Benutzer mit Ihrer Plattform interagiert haben, und ihrem Potenzial, Zielgruppen verdeckt zu manipulieren, werden Anzeigen kuratiert, um diese Zielgruppen erneut anzusprechen.

Werbeberichtsfunktionen

Wenn Sie diese Funktion aktivieren, können Sie Berichte zu Anzeigen erhalten, die Sie verwenden können, um Ihre Anzeigen zu verbessern und auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Hier sind einige Beispiele für die verschiedenen Berichte, die Sie verwenden können.

Berichterstattung über Demografie und Interessen

Wie der Name schon sagt, hilft Ihnen dieser Bericht dabei, das Geschlecht, das Alter und die Interessen der Benutzer zu identifizieren, die Ihre Website besuchen. Diese Aufschlüsselung hilft Ihnen, diese Details zu nutzen, um die Zielgruppe entsprechend ihrem Verhalten auf der Website gezielt zu erreichen.

Impressionsberichte für das Google Display-Netzwerk (GDN)

Mit diesem Bericht können Werbetreibende auswerten, wie sich die nicht angeklickten Impressionen der Display-Anzeigen des Google Display-Netzwerks auf das Verhalten der Nutzer auf der Website auswirken und Interessenten in Kunden umwandeln. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie Impressionsraten für visuelle Display-Anzeigen erfassen, die keinen Text enthalten.

Campaign Manager 360-Integration

Durch die Integration der Campaign Manager 360-Plattform, mit der Sie alle Ihre Kampagnen an einem Ort verwalten, messen und optimieren können, erhalten Verbraucher Zugriff auf die von der Plattform verfügbaren Daten. Diese Daten können in Berichten empfangen werden, die auf Ihrem Analyse-Dashboard angezeigt werden.

Segmente

Indem Sie die Verwendung dieser Funktionen erleichtern, können Sie separate Abschnitte Ihrer Benutzer basierend auf deren Alter, Geschlecht und Interessen erstellen. Dies hilft Ihnen dabei, ein besseres Verständnis der Kundenbasis zu entwickeln, die Ihre Website besucht.

Übersicht über Demografie- und Interessenberichte

Es handelt sich um eine wichtige Analyse darüber, wie die demografischen Daten und Interessendaten von Benutzern, die eine Website besuchen, empfangen werden und wie sie verwendet werden können, um Anzeigen zu verbessern und potenzielle Verbraucher besser zu erreichen. Hier werden wir einen vollständigen Überblick über demografische und interessenbezogene Daten untersuchen.

Datenempfang in Analytics

Analytics erhält Daten über Double-Click-Cookies von Drittanbietern aus der Aktivität eines Benutzers in einem Webbrowser, wenn ein Cookie vorhanden ist. Die Android-Werbe-ID und die iOS-Werbe-ID werden für Android- bzw. iOS-Anwendungen aktiviert, um die Aktivität von Benutzern auf der App mit den in diesen Anwendungen angegebenen Daten zu verknüpfen.

Was können Sie mit Dimensionen tun?

Dimensionen wie Alter, Geschlecht, Affinitätskategorien wie Lifestyle, verschiedene Marktsegmente und andere Kategorien, die Personen gruppieren, können Ihnen dabei helfen, Analysemetriken für Umsatzgenerierung, Absprungrate und Klickrate zu verfolgen und auch Segmente aus Daten zu erstellen, die aus Berichten stammen.

Typische Berichte

Standardberichte sind Berichte zu Akquise, Konversionen, Verhalten und Sitzungsmetriken, aufgeschlüsselt nach einer vollständigen demografischen Übersicht oder bestimmten Alters-, Geschlechts-, Interessenübersichten, Affinitätskategorien, Marktsegmenten und anderen Kategorien, in die Benutzer eingeteilt werden können analysierte Daten.

Personalisierte Berichte

Benutzerdefinierte Berichte verwenden Dimensionen zusammen oder allein, indem Sie Ihre Eigenschaftseinstellungen entsprechend den Metriken aktivieren, die Sie analysieren möchten. Um diese Daten sehen zu können, müssen Ihre Property-Einstellungen Werbefunktionen aktivieren.

Schwellenwerte für Daten

Einige Datenschwellenwerte verhindern, dass bestimmte Daten aus einer Dimension angezeigt werden. Es handelt sich um einen automatischen Prozess, der die Datenmenge begrenzt, die ein Bericht preisgeben kann, insbesondere in Fällen, in denen nur begrenzte Informationen zur Unterstützung der Analyse verfügbar sind.

Richtlinienanforderungen für Anzeigenberichtsfunktionen

Google nimmt Datenschutzverletzungen sehr ernst als sehr schweres Vergehen. Um sicherzustellen, dass Sie die Dienste ordnungsgemäß nutzen, müssen Sie zuerst Ihre Benutzer um Erlaubnis bitten, ihre Daten zu sammeln. Sobald sie dies zugelassen haben, müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie einen Abschnitt mit all dem Wissen haben, das sie darüber haben müssen, wie Sie ihre Daten sammeln, das von Ihnen verwendete Google Analytics, alle Informationen über Erstanbieter-Cookies für Drittanbieter Cookies und die verschiedenen Arten, wie diese Daten verwendet werden.

Sie müssen auch einen Abschnitt darüber haben, wie sie die Weitergabe dieser Informationen an Ihre Plattform bei Bedarf beenden können, ohne eine Anfrage senden zu müssen. Dem Verbraucher muss es freistehen, diesen Analysen zu erlauben oder nicht, ihre Daten auch von allen Desktops, Mobilgeräten, anderen Versionen und Geräten zu sammeln.

Fazit

Die Zustimmung der Benutzer durch Cookies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Analysen die von den Benutzern bereitgestellten Informationen nutzen. Sobald Sie diese Funktionen aktivieren, können Sie Demografie- und Interessendatenberichte, Berichte zu Impressionen im Google Display-Netzwerk und Campaign 360-Datenberichte erhalten, um Ihre Anzeigen zu verbessern und Zielgruppen mit Conversion-Potenzial erneut anzusprechen.