AdWords kann jetzt das Doppelte Ihres Tagesbudgets ausgeben: Was Sie tun können
Veröffentlicht: 2022-09-11AdWords hat eine wesentliche Änderung bei der Funktionsweise der Mehrauslieferung mit Tagesbudgets angekündigt. Ab dem 4. Oktober wird die Überauslieferung auf 100 % des Tagesbudgets statt auf 20 % begrenzt.
Das bedeutet, dass Sie jetzt statt 120 % Ihr Tagesbudget verdoppeln könnten.
Insgesamt ist dies eine vernünftige Änderung von Googles Seite, da es ihnen hilft, ein monatliches Zielbudget besser zu erreichen, was die meisten Werbetreibenden im Sinn haben. Nur wenige Unternehmen werden mit Tagesbudgets jeglicher Art betrieben. Viel häufiger sind Monats-, Quartals- oder Jahresbudgets. Was also normalerweise passiert, ist, dass ein Geschäftsbudget durch die Anzahl der Tage im Zeitraum geteilt wird, um das Tagesbudget abzuleiten, das AdWords benötigt.
Im Falle eines monatlichen Budgetziels teilen Sie den Betrag einfach durch 30,4, um das Tagesbudget zu erhalten. Warum 30.4? Da ein typisches Jahr 365 Tage hat und durch 12 Monate geteilt wird, ergibt das 30,41666 …
Sie fragen sich vielleicht, warum Google nicht einfach ein monatliches Budget hat. Mehrere Gründe:
1. Einige Kampagnen haben ein Flighting und ein festes Start- und Enddatum. Beispielsweise beginnt eine Kampagne zur Bewerbung eines neuen Films normalerweise nicht am 1. und endet am letzten des Monats.
2. Eines der großen Verkaufsargumente von AdWords ist, dass Sie Ihre Meinung jederzeit ändern können. Wenn also ein Werbetreibender feststellt, dass die Ergebnisse nicht seinen Erwartungen entsprechen, kann er eine Kampagne an jedem beliebigen Tag beenden. In diesem Fall ist es besser, dass sie nur für die Anzahl der Tage am Haken sind, die eine Kampagne lief, anstatt für die monatliche Entsprechung.
Tagesbudgets sind gut für mehr Kontrolle
PPC-Experten fordern mehr Kontrolle. Als Google die Funktionsweise des genauen Abgleichs änderte (indem es eine andere Wortreihenfolge und das Ein- oder Ausschließen von Funktionswörtern zuließ) oder als Google Gebotsanpassungen für Tablets entfernte (die inzwischen zurückgekehrt sind), beklagten Agenturen und andere professionelle Account Manager den Verlust von Granularität steuert.
Mit Tagesbudgets bietet Google tatsächlich eine detailliertere Möglichkeit, Dinge zu kontrollieren, als wenn sie Monatsbudgets hätten, also sollten wir Google nicht bitten, Tagesbudgets durch Monatsbudgets zu ersetzen. Vielmehr müssen wir verstehen, wie wir die granularen Kontrollen, die sie uns gegeben haben, nutzen, um die von den Kunden gesetzten Ziele zu erreichen.
Die Art und Weise, wie die Überlieferung funktioniert, stellt nur eine neue Herausforderung dar, sollte aber kein totaler Schock sein, da die Überlieferung schon so lange existiert, wie es AdWords (in seiner aktuellen CPC-Form) gibt.
Eine Einführung in die Überlieferung
In AdWords gibt es eine Überauslieferung, um dem Adserving-System die Flexibilität zu geben, je nach verfügbarer Gelegenheit unterschiedliche Beträge auszugeben. Wenn Sie sich Ihre Kosten für verschiedene Wochentage ansehen, werden Sie feststellen, dass es bei den meisten Kampagnen eine Wochentagsschwankung gibt. Dies kann an Suchmustern in Ihrer Branche liegen oder einfach daran, dass am Wochenende weniger Suchanfragen durchgeführt werden als unter der Woche.
Die Überauslieferung vor dem 4. Oktober 2017 war auf 120 % des Tagesbudgets begrenzt. Wenn Google die Gebühren eines Werbetreibenden verarbeitet, passieren zwei Dinge:
1. Die maximale Tagesrechnung darf 120 % des Tagesbudgets nicht überschreiten
2. Die monatliche Höchstrechnung darf das 30,4-fache des Tagesbudgets nicht überschreiten
Alle Beträge, die eine der beiden Regeln überschreiten, werden an den Werbetreibenden zurückerstattet und erscheinen als Gutschrift für Mehrauslieferung. Beachten Sie, dass dies keine Situation ist, in der Google Ihnen die höhere von zwei Nummern in Rechnung stellt – beide Bedingungen schließen sich gegenseitig aus. Beispielsweise ist es möglich, eine tägliche Überlieferungsgutschrift zu erhalten, auch wenn die monatliche Rechnung weniger als das 30,4-fache des Tagesbudgets beträgt.
Ein Beispiel für einen Werbetreibenden mit einem Tagesbudget von 100 $:
Tatsächliche Kosten, die jeden Tag für Klicks angefallen sind
| Woche |
| 1 |
| 2 |
| 3 |
| 4 |
| 5 |
Hier haben wir einen Monat, der 30 Tage enthält. Schauen wir uns Woche 1 an. Obwohl Google in den ersten drei Tagen Kosten über dem Tagesbudget angefallen sind, hat Google in dieser Woche nur 50 $ zu viel geliefert. In den letzten drei Tagen dieser Woche gab es nicht viele Suchanfragen und sie wurden um 80 $ zu niedrig geliefert. In dieser Woche lagen die Ausgaben 30 $ unter dem Ziel des Werbetreibenden.
In den Wochen 2 bis 5 lieferten sie montags und dienstags 35 $ zu viel, und das brachte sie in jeder dieser Wochen direkt ins Schwarze. Sie durften jedoch an einem bestimmten Tag nicht mehr als 120 $ verlangen, sodass der Werbetreibende jede Woche 30 $ gutgeschrieben bekommt: 15 $ für Montag und 15 $ für Dienstag.
Für den gesamten Monat haben sie Klicks im Wert von 3.040 $ erzielt, können aber nur 2.920 $ in Rechnung stellen, 80 $ unter dem, was der Werbetreibende wollte.
Nach dem 4. Oktober 2017 kann die Überauslieferung jetzt an jedem Tag bis zum Doppelten des Tagesbudgets in Rechnung stellen. Also hat es jetzt diese Einschränkungen:
- Die maximale Tagesrechnung darf 200 % des Tagesbudgets nicht überschreiten
- Die maximale monatliche Rechnung darf das 30,4-fache des Tagesbudgets nicht überschreiten
Im selben Beispiel wie in der obigen Tabelle müsste Google keine Überlieferungsgutschrift mehr für tägliche Überschreitungen ausstellen, da sie an keinem Tag über 200 $ lagen. Sie wären auch genau richtig für die monatliche Regel von 100 $ * 30,4 = 3040 $ für den Monat.
Dies ist für Werbetreibende eine vernünftige Sache, da sie jetzt das ausgeben, was sie Google implizit als ihr Ziel angegeben haben.
Warten Sie, zahlen Werbetreibende jetzt nicht mehr für dasselbe?
In beiden oben beschriebenen Szenarien erzielten die Werbetreibenden denselben Traffic, aber vor dem 4. Oktober zahlten sie 120 $ weniger als jetzt. Klar, das ist eine schlechte Sache. Google verschenkt Klicks jedoch nicht gerne kostenlos, wenn es andere Werbetreibende gibt, die bereit sind, für diese Klicks zu zahlen, sodass sie wirklich gut darin geworden sind, innerhalb der täglichen Überlieferungsobergrenze von 20 % zu bleiben, sodass in Wirklichkeit nur wenige Werbetreibende diese Gutschriften sehen . Sie waren vor 10 Jahren üblich, aber nicht in letzter Zeit.
Eine Möglichkeit, wie Google wirklich gut darin wurde, eine Überauslieferung zu verhindern, bestand darin, bei der Schaltung von Anzeigen, wenn ein Budget fast aufgebraucht sein könnte, wirklich konservativ zu werden. Da es eine gewisse Verzögerung gibt zwischen dem Zeitpunkt, an dem ein Klick erfolgt (und fakturierbar wird) und dem Adserving-System weiß, dass dieser neue Klick mit einem Budget verrechnet wurde, verlangsamt Google die Anzeigenbereitstellung, sobald Werbetreibende ihr Budget fast erreicht haben. Da Google konservativ ist, hofft es, dass alle abgerechneten Klicks dem Serving-System bekannt sind, bevor weitere Anzeigen geschaltet werden. Dies hat im Allgemeinen zu einer Faustregel geführt, dass ein Budget mindestens das Zehnfache des höchsten CPC-Gebots innerhalb dieses Budgets betragen sollte. Mit anderen Worten, ein Anwalt, der 100 $ pro Klick bietet, benötigt mindestens ein Tagesbudget von 1000 $, damit seine Anzeigen mit angemessener Sicherheit geschaltet werden.
Was tun bei dieser Änderung
Ginny Marvin von SearchEngineLand hat einen hervorragenden Überblick über die verschiedenen Dinge geschrieben, auf die Sie bei den Budgetänderungen in AdWords achten sollten. Ich empfehle Ihnen, diesen Artikel zu lesen, um einen ausführlichen Überblick über häufige und weniger häufige Szenarien zu erhalten. Mein eigener Rat folgt hier:
Wenn Sie Budgets während des Monats nicht ändern
Dies ist wirklich der einfachste Fall und Sie müssen nichts ändern, was Sie tun. Google wird weiterhin sein Bestes tun, um das 30,4-fache Ihres Tagesbudgets zu erreichen. Wenn sie das Ziel in der Vergangenheit nicht erreichen konnten, weil Ihre Anzeigen am Wochenende ausgeschaltet waren oder weil an manchen Wochentagen einfach nicht viel Volumen vorhanden war, können sie jetzt damit beginnen, an den Tagen mit mehr Anzeigen mehr Anzeigen zu schalten verfügbares Volumen, um die geringeren Tage auszugleichen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihr Budget vollständig ausgeben.
Wenn Sie Budgets im Laufe des Monats verschieben
Budgets existieren nicht im luftleeren Raum. Normalerweise haben Sie mehr als 1 Budget für einen Werbetreibenden. Ein einfaches Beispiel: Ein Budget für den Verkauf von Gebrauchtwagen, ein anderes für den Verkauf von Neuwagen. Im Laufe des Monats kann das verbrauchte Inventar zunehmen und Sie möchten ihm vielleicht einen größeren Teil des Gesamtbudgets zuweisen. Wenn Sie mitten im Monat eine Budgetänderung vornehmen, muss Google nur Beträge gutschreiben, die das Doppelte des Tagesbudgets übersteigen. Obwohl dies unwahrscheinlich ist, kann es jetzt ein Szenario geben, in dem Ihr tatsächliches monatliches Budgetziel nach 15 Tagen aufgebraucht ist, weil Google Ihnen jeden Tag das Doppelte des Tagesbudgets in Rechnung gestellt hat.
Ich sage, dass dies unwahrscheinlich ist, da Google dies nur versuchen würde, wenn es erwartet, dass in der zweiten Hälfte des Monats keine Suchanfragen für Ihre Keywords stattfinden. Ich gehe davon aus, dass Google die meiste Zeit versuchen wird, das Äquivalent eines Wochenbudgets in jeder Woche auszugeben, sodass Sie möglicherweise einige teure Tage in einer Woche sehen, die jedoch durch niedrigere Tage in derselben Woche ausgeglichen werden.
Ich halte es für wahrscheinlich, dass Sie, wenn Sie die Budgets unter der Woche ändern, bereits am Mittwoch ein wöchentliches Budgetziel überschritten haben.
Tools zum Verwalten von Budgets
Unser Ziel bei Optmyzr ist es, PPC-Experten Tools zur Verfügung zu stellen, die ihnen das Leben erleichtern. Das bedeutet oft, dass wir Ihnen dabei helfen, die Lücke zwischen den Wünschen des Werbetreibenden und der Art und Weise zu schließen, wie Sie diese Ziele mit Google erreichen.
Wir bieten mehrere Möglichkeiten, um die Budgetverwaltung zu vereinfachen.
AdWords-Skript: Erweiterte Budgets – Pausieren Sie, wenn die Ausgaben zu hoch sind
Dieses Skript wird hauptsächlich von Werbetreibenden verwendet, um ein monatliches Budget auf Kontoebene zu verwalten. Anstatt ein gemeinsames Budget für viele Kampagnen beizubehalten (was unflexibel ist und es nicht erlaubt, leistungsstarken Kampagnen mehr Geld zuzuweisen), können Werbetreibende weiterhin die flexibleren Budgets auf Kampagnenebene verwenden und dieses Skript verwenden, um zu erkennen, wann das Konto überschritten wurde seinen monatlichen Gesamtbudgetschwellenwert, bevor es automatisch heruntergefahren wird, bis der nächste Monat beginnt.
Eine weniger genutzte, aber mittlerweile sehr wichtige Funktion dieses Skripts besteht darin, dass es zur Durchsetzung von Tagesbudgets für Kampagnen verwendet werden kann. Das Skript kann Budgets für Keywords, Anzeigen, Anzeigengruppen, Kampagnen und Konten steuern und einen täglichen, wöchentlichen (MS), wöchentlichen (SS) oder monatlichen Datumsbereich verwenden. Wir hätten nie gedacht, dass ein Tagesbudget für eine Kampagne besonders nützlich wäre, da AdWords genau das bietet. Aber jetzt, da sie die Regeln für die Überlieferung geändert haben, kann dieses Skript verwendet werden, um eine Obergrenze für das Tagesbudget festzulegen.
Hier ist ein Beispiel: Angenommen, Sie haben ein Tagesbudget von 100 € und Sie waren mit einer Mehrauslieferung von 20 % einverstanden, aber eine Mehrauslieferung von 100 % macht Ihnen Angst. Stellen Sie das Skript einfach so ein, dass ein Tagesbudget von 120 $ erzwungen wird, und innerhalb einer Stunde, nachdem die Kampagne diesen Betrag erreicht hat, wird sie bis zum nächsten Tag angehalten. Natürlich könnten Sie den Schwellenwert etwas niedriger setzen, wenn Sie die paar Dollar, die möglicherweise in den 60 Minuten dazwischen ausgegeben werden, wenn das Skript stündlich ausgeführt wird, nicht einmal ausgeben möchten.
Das Schöne ist, dass Sie dank des Enhanced Scripts-Systems von Optmyzr sehr einfach Einstellungen mischen und anpassen können, und zwar für alle Ihre Konten. Es ist also möglich, sowohl ein tägliches Kampagnenbudget als auch ein monatliches Kontobudget für dasselbe Konto durchzusetzen. Die beiden Einstellungen stören sich nicht.
AdWords-Skript: Monatliche Zielausgaben erreichen
Der ganze Sinn dessen, was Google mit dieser Änderung der Überlieferung zu erreichen versucht, besteht darin, die monatlichen Ziele genauer zu erreichen. Wir bieten diese Funktionalität bei Optmyzr bereits seit geraumer Zeit mit einem Skript an, das Budgets jeden Tag aktualisiert, um das verbleibende Geld auf die verbleibenden Tage umzuverteilen.
Beispiel: Bei einem Tagesbudget von 3.000 € in einem Monat mit 30 Tagen beginnen Sie mit einem Tagesbudget von 100 €. Wenn Sie aus irgendeinem Grund an Tag 1 nichts von diesem Geld ausgegeben haben, würde dieses Skript die verbleibenden 3000 $ durch 29 Tage teilen und ein neues Tagesbudget von 103,45 $ festlegen.
Das Skript ist ausgefeilter als dieses und kann mit Schwankungen des Wochentags umgehen. Es betrachtet historische Ausgabenmuster für verschiedene Tage in einem Konto und kann den erforderlichen Betrag überlasten, um das volle Potenzial jedes Tages voll auszuschöpfen. Mit anderen Worten, anstatt Budget für die Zukunft zu sparen, wenn wir bereits wissen, dass zukünftige Tage normalerweise ziemlich schwach sind, lassen wir das Skript ein höheres Budget festlegen, wenn es sich anfühlt, als wäre heute ein Tag mit hohem Potenzial.
Wir überwachen, wie dieses Skript mit den neuen Überauslieferungsstufen von Google abschneidet. Ich gehe davon aus, dass es für alle, die bereits die Zuweisungsmethode „Basierend auf dem Wochentagpotenzial“ verwenden, recht gut funktionieren wird, da diese ein niedrigeres Budget festlegt, wenn weniger Verkehr erwartet wird. Wenn der Tag aus irgendeinem Grund ungewöhnlich ist und mehr Datenverkehr verfügbar ist, würde eine Überlieferung erfolgen, aber da das Basisbudget vom Skript niedriger festgelegt wird, ist auch die Überschreitung geringer.
Beachten Sie, dass die Einstellung „Gleichmäßig mit Erhöhungen für Tage mit hohem Potenzial“ keine niedrigeren Werte basierend auf der Leistung an Wochentagen festlegt, sondern nur höhere Werte für Tage mit hohem Potenzial. Es senkt nicht den Wert für Tage mit niedrigerem Potenzial, nur für den Fall, dass diese Tage tatsächlich unerwartet besser werden. Jetzt, da Google mehr überliefern kann, könnte es sich lohnen, von dieser Einstellung auf die Einstellung "Basierend auf Wochentagpotenzial" zu wechseln.
Wir empfehlen außerdem, dieses Skript in Verbindung mit dem oben genannten auszuführen, das die Gesamtausgaben begrenzt.
Beide Skripte sind in der Lage, Eingaben aus einem Google Sheet zu übernehmen, was die Zeit, die Account Manager aufwenden müssen, um durch unsere Benutzeroberfläche zu klicken, um die Budgetziele einzuhalten, massiv reduziert. Wenn Sie die Bulksheet-Einstellungen in Ihrem Optmyzr-Konto nicht sehen, fordern Sie sie bitte beim Support-Team an.
Budgetprognose und Neuzuweisung
Wir haben unsere Tools zur Budgetprognose aktualisiert, um die höhere potenzielle Überauslieferung zu berücksichtigen. Unser auf maschinellem Lernen basierendes Tool für die Budgetprognose geht bereits sehr gut mit der Saisonalität um und sollte Ihnen weiterhin helfen, Ihre Budgets zu prognostizieren.
Gebotsanpassungen für die Stunde der Woche
Unser Tool zum Festlegen von Gebotsanpassungen zum Erfassen eines höheren Anteils an möglichen Impressionen an Wochentagen mit besserem CPA oder höherem ROAS wird auch weiterhin mit den neuen Updates von Google funktionieren. Wenn Sie wissen möchten, wie die Qualität des Traffics von Tag zu Tag während der Woche schwankt, ist dieses Tool eine einfache Möglichkeit, dies zu untersuchen. Die Ergebnisse können sogar in automatisierte geplante Berichte aufgenommen werden.
