Die 5 besten Affiliate-Marketing-Trends, denen Sie im Jahr 2023 folgen sollten

Veröffentlicht: 2023-06-24

Obwohl sich mehrere neue Trends herausgebildet haben, stellen wir im Folgenden die fünf größten Affiliate-Marketing-Trends des Jahres 2023 vor, die in Zukunft wahrscheinlich den größten Einfluss auf den Sektor haben werden.  

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Affiliate-Marketing wird immer mehr zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien der meisten Online-Unternehmen. Im Jahr 2021 gaben Unternehmen in den USA 9,1 Milliarden US-Dollar für Affiliate-Marketing aus. 1 Diese Investition generierte durch E-Commerce-Verkäufe Erträge in Höhe von 71 Milliarden US-Dollar, mit einem durchschnittlichen Return on Ad Spend (ROAS) von 12 US-Dollar an Verkäufen für jeden ausgegebenen US-Dollar.  

Die Geschichte ist nicht nur auf Amerika beschränkt – globale Affiliate-Marketing-Trends deuten auf ähnliche Muster in den großen globalen Märkten hin. Die Dynamik zeigt auch keine Anzeichen einer Verlangsamung, da die Branche im Zeitraum 2023–2024 voraussichtlich um 1,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird . Dies liegt daran, dass der Wert, den Affiliate-Marketing für Unternehmen und Affiliates bietet, nach wie vor beispiellos ist, insbesondere angesichts der Herausforderungen, vor denen die Weltwirtschaft im Jahr 2023 steht.  

Für Unternehmen, die in einer schwächelnden Konjunktur gezwungen sind, ihre Budgets zu kürzen, ist der hohe ROI des Affiliate-Marketings eine kostengünstige Möglichkeit, ihre Marketingbemühungen mit reduzierten Budgets fortzusetzen.   Für unternehmungslustige Einzelpersonen bietet ein Partnerprogramm den Reiz eines festen Einkommens und flexibler Arbeitszeiten in einer Wirtschaft, die von Entlassungen und Gehaltskürzungen geplagt wird.  

Doch trotz der zweistelligen Wachstumsprognosen steht die Affiliate-Marketing-Branche in naher Zukunft auch vor großen Herausforderungen. Der Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies und der Aufstieg von KI, virtuellem Einkaufen und Live-Social-Media-Shopping auf Social-Media-Plattformen sind Faktoren, die die rasante Entwicklung dieses Sektors in Echtzeit beeinflussen.  

In diesem Beitrag untersuchen wir die fünf wichtigsten Affiliate-Marketing-Trends, die die Welt des Affiliate-Marketings im Jahr 2023 bestimmen werden.

1. Affiliate-Vermarkter verabschieden sich von Cookies von Drittanbietern  

Cookies von Drittanbietern ermöglichen es Plattformen, Benutzer über mehrere Websites hinweg zu verfolgen. Ihre wahllose Verwendung warf jedoch berechtigte Bedenken hinsichtlich des Online-Datenschutzes auf. Da Google bis 2024 die Cookies von Drittanbietern auslaufen lässt, sind die Auswirkungen für Affiliate-Vermarkter klar: Es ist an der Zeit, sich von Cookies von Drittanbietern zu verabschieden.  

Glücklicherweise wird das Affiliate-Tracking davon nicht wesentlich beeinträchtigt, da die meisten großen Affiliate-Plattformen zu diesem Zweck auf andere Tracking-Methoden wie etwa First-Party-Cookies zurückgreifen . Affiliate-Marketing-Unternehmen, die sich stark auf Cookies von Drittanbietern verlassen, werden es jedoch viel schwieriger haben, Benutzerdaten für die Erstellung hochwirksamer, zielgerichteter Anzeigen zu verfolgen.  

Es gibt eine Vielzahl von Alternativen, von Server-zu-Server-Tracking, benutzerdefinierten Tracking-Domänen, Tag-Team mit clientseitigem Tracking und datenschutzkonformen Plugins. Um mehr über diese Lösungen zu erfahren und wie Commission Factory sie für seine Kunden umsetzt, lesen Sie hier unseren Leitfaden . 3

Affiliate-Vermarkter experimentieren immer noch, um die beste Option oder einen optimalen Mix verschiedener Tools für ihre Affiliate-Marketing-Kampagnen zu finden.   Unterdessen sind die Auswirkungen für Unternehmen, die Markenpartnerschaften mit einer Plattform anstreben, ganz einfach: Achten Sie auf die von ihnen eingesetzten Affiliate-Marketing-Tools und stellen Sie sicher, dass sie dem Datenschutz Priorität einräumen.  

2. KI wird beginnen, ihre Präsenz spürbar zu machen  

Wir befinden uns mitten in einer KI-Revolution im Jahr 2023. Mit der Einführung generativer KI-Tools wie ChatGPT, Midjourney und Dall-e haben Menschen nun einfachen Zugang zu Kreativität und Produktivität in einem beispiellosen Ausmaß. Während ChatGPT die Verarbeitung natürlicher Sprache nutzt, um menschenähnlichen Konversationstext zu generieren, sind Midjourney und Dall-e in der Lage, Bilder aus Eingabeaufforderungen in natürlicher Sprache zu generieren.  

Goldman Sachs prognostiziert , dass diese erste Welle generativer KI zur Automatisierung von 300 Millionen Arbeitsplätzen auf der ganzen Welt führen und das globale BIP im nächsten Jahrzehnt um 7 % steigern könnte. 4 Die Affiliate-Marketing-Branche ist nicht immun gegen den Einfluss von KI. Von der Erstellung von Inhalten und dem Linkaufbau bis hin zum Website-Design und der Erstellung umfassender Kampagnen wird in den kommenden Jahren kein Aspekt unberührt bleiben.  

Mit der Entwicklung von sehen wir bereits erste Anzeichen eines Eindringens von KI in den Marketing- und Werbebereich Googles Performance Max . 5 Es nutzt die proprietäre schlüsselwortlose KI-Technologie von Google, um die Conversions bei der Sprachsuche zu maximieren, die Videoerstellung zu erleichtern und eine Vielzahl anderer Tools zur Kampagnenoptimierung bereitzustellen. Das Facebook-Äquivalent heißt Vorteil+ . 6   

Generative KI könnte kurzfristig einen noch größeren Einfluss auf den Affiliate-Partner-Bereich haben.   Affiliate-Programme bieten talentierten Personen, die über einen guten Website-Traffic verfügen oder über ein großes Social-Media-Publikum verfügen, eine einfache Möglichkeit, ein stabiles Einkommen zu generieren. Der Aufstieg einer neuen Generation innovativer, hochproduktiver Influencer und hochwertiger Content-Ersteller, unterstützt durch KI-Tools, ist in den kommenden Monaten und Jahren durchaus möglich. Marken sollten daher damit rechnen, mehr KI-generierte Inhalte von ihren Affiliate-Partnern zu sehen.  

Wie sich KI jedoch auf die Affiliate-Marketing-Strategie von Marken auswirkt, bleibt abzuwarten.  

3. Stärkerer Fokus auf Nano-/Mikro-Influencer  

Mikro- und Nano-Influencer sind Social-Media-Konten mit einem Publikum von 1.000 bis 50.000 Followern. Im Klartext ist ein Nano-/Mikro-Influencer jemand, der mehr Follower als eine normale Person hat, aber nicht genug, um als Berühmtheit oder Mega-Influencer zu gelten.  

Nano-/Mikro-Influencer erregen schon seit einiger Zeit die Aufmerksamkeit von Marken. Dies liegt an der größeren Interaktion mit und dem Einfluss, den sie auf ihre Anhänger haben. Dies kann wiederum zu einer besseren Conversion-Rate im Vergleich zu größeren Handles führen, bei denen die Conversion möglicherweise schwierig ist.   Wenn Influencer ihre Followerzahl auf Millionen steigern und zu Berühmtheiten werden, verlieren sie oft die Aura der Vertrautheit und Authentizität. Das Publikum merkt schnell, dass es einfach eine Menge Produkte verkauft, genau wie Sportler, Models oder Filmstars. Auf Instagram beispielsweise sinkt das Engagement des Publikums drastisch, da die Anzahl der gesponserten Feeds zunimmt.  

Entsprechend Shopifys Instagram-Influencer-Preisleitfaden zeigt , dass Influencer-Marketingkampagnen mit Mikro-Influencern nur einen Bruchteil dessen kosten, was ein Mega-Influencer kosten würde – 500 US-Dollar für einen einzelnen Beitrag gegenüber 5.000 US-Dollar und mehr für Influencer mit einer halben Million Followern oder mehr. 7 Da sich die Wirtschaft auf die Werbebudgets auswirkt, ist dies ein weiterer Anreiz für Unternehmen, mehr für kostengünstige Mikro-Influencer auszugeben.  

Angesichts der Reichweite und des Einflusses der Plattform In Instagram-Affiliate-Marketing-Methoden wird fast genauso viel investiert wie in YouTube, TikTok und Facebook zusammen. 8 Im Jahr 2022 wurden allein in den USA 2,23 Milliarden US-Dollar für Instagram-Influencer ausgegeben . 9 Die anderen drei Plattformen erhielten zusammen 2,46 Milliarden US-Dollar.  

Letztendlich ist es eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten im Affiliate-Marketing-Bereich, an Popularität zu gewinnen. Da die Datenverfolgung schwieriger denn je wird, werden Influencer mit einem stark engagierten Publikum zu einem zuverlässigeren Weg, um hohe Konversionsraten aufrechtzuerhalten.  

Immer mehr Marken profitieren von Partnerschaften mit äußerst authentischen und vertrauenswürdigen Influencern, die in bestimmten Nischen tätig sind. Daher wird im Jahr 2023 nicht mehr die Quantität, sondern die Qualität des Affiliate-Traffics im Mittelpunkt stehen.  

4. Der Aufstieg der Sprachsuche  

Die Sprachsuche wächst rasant und dies wird 2023 entsprechende Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing haben. Die Zahl der digitalen Sprachassistenten weltweit wird sich zwischen 2020 und 2024 voraussichtlich verdoppeln . 10 Schätzungen zufolge werden bis Ende 2024 weltweit 8,4 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz sein – mehr als Menschen auf der Welt.  

Infolgedessen wird erwartet, dass auch die E-Commerce-Transaktionen, die über Sprachassistenten abgewickelt werden, entsprechend steigen. Zwischen 2021 und 2023 wird der Wert der E-Commerce-Transaktionen mit Sprachassistenten voraussichtlich von 4,6 Milliarden US-Dollar auf 19,4 Milliarden US-Dollar steigen – ein Anstieg von 400 Prozent. 11  

Da immer mehr Verbraucher virtuelle Assistenten und intelligente Lautsprecher nutzen, verändert sich auch die Art und Weise, wie sie nach Informationen suchen und Kaufentscheidungen treffen, schnell. Bei der Sprachsuche stellen Benutzer wahrscheinlich spezifischere und konversationellere Fragen und erwarten sofortige und genaue Antworten. Diese Verhaltensänderung erfordert, dass Affiliate-Vermarkter ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren, indem sie sich auf Long-Tail-Keywords, natürliche Sprache und Featured Snippets konzentrieren.  

Darüber hinaus können sprachgesteuerte Geräte Produkte direkt empfehlen oder bestellen und dabei möglicherweise herkömmliche Affiliate-Links umgehen. Um in dieser neuen Ära erfolgreich zu sein, müssen Affiliate-Vermarkter ihre Strategien anpassen, ihre Inhalte auf Sprachanfragen zuschneiden und Partnerschaften mit Sprachplattformen eingehen, um sicherzustellen, dass ihre Angebote in den Ergebnissen der Sprachsuche prominent hervorgehoben werden.  

5. Gutscheine, Codes und Cashback werden oberste Priorität haben  

Gutscheine und Cashbacks sind eine tragende Säule der Affiliate-Marketing-Branche und werden es auch im Jahr 2023 bleiben.  

Affiliate-Vermarkter nutzen diese, um ihre Zielgruppe zum Kauf der Produkte einer Marke zu motivieren. Sie sind auch eine der einfachsten Möglichkeiten, Umsätze zuzuordnen, da sie nicht auf Cookies basieren. Partner verfügen in der Regel über benutzerdefinierte Rabattcodes oder Coupons. Wenn ein Kunde einen solchen Code zum Einkaufen verwendet, kann ein Unternehmen den Verkauf leicht dem betreffenden Partner zuordnen.  

Auch Rabatte und Cashbacks gewinnen im Jahr 2023 angesichts der allgemein rezessiven Signale, die von der Weltwirtschaft ausgehen, an Bedeutung. Die Inflation und eine anhaltende Phase des Wirtschaftsabschwungs wirken sich gleichermaßen auf große Unternehmen und einzelne Verbraucher aus. Beispielsweise erreichte die Inflation in den USA in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 ein Niveau seit mindestens den 1980er Jahren nicht mehr gesehen worden . 12  

Quelle:Wirtschaftsdaten der Federal Reserve (FRED) 

Aufgrund des auch im 1. Quartal 2023 ansteigenden Inflationstrends erwarten Experten Auswirkungen auf die Verbraucherpreise für die nächsten 12 Monate oder länger zu verweilen. 13 Die Verbraucher werden mit einer doppelten Belastung konfrontiert: geringerer Kaufkraft und höheren Preisen für alles, von Lebensmitteln bis hin zu Benzin.  

Bei schrumpfenden Budgets besteht die natürliche Reaktion darin, nach besseren Preisen zu streben, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Rabattgutscheinen und Cashback-Angeboten führt. Betrachten Sie zum Vergleich die Tatsache, dass im Jahr 2008, während der letzten großen Finanzkrise, die Nachfrage nach Gutscheinen so stark anstieg, dass Groupon, eine auf Rabattangebote spezialisierte Website, wurde innerhalb von 16 Monaten ein Einhorn. 14  

Wie wirkt sich das auf eine Marke aus, die im Jahr 2023 Affiliate-Partner für ein Affiliate-Marketing-Programm sucht?  

Während Rabatte in einem Wettbewerbsumfeld, das von höheren Lebenshaltungskosten und niedrigeren verfügbaren Einkommen geprägt ist, eine wichtige Taktik sind, müssen Marken auch darauf achten, ihre Gewinnmargen zu schützen.   Für Marken ist es außerdem wichtig, mit authentischen und vertrauenswürdigen Affiliate-Partnern zusammenzuarbeiten. Wenn Rabattangebote überall online sind, tendieren Kunden immer zu vertrauenswürdigen Quellen. Das bedeutet, dass Werbetreibende sicherstellen müssen, dass sie nur mit Partnern zusammenarbeiten, denen die Kunden vertrauen.

Abschließende Gedanken  

Der Weg, der der Affiliate-Marketing-Branche bevorsteht, dürfte mit einer Reihe von Herausforderungen im Zusammenhang mit der Datenerfassung und -verfolgung sowie einer allgemein erwarteten Konjunkturabschwächung verbunden sein. Auch der tatsächliche Einfluss von KI auf das Affiliate-Marketing lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht abschätzen, obwohl wir davon ausgehen können, dass er erheblich sein wird.  

Trotz dieser Bedenken bleibt das Potenzial eines Affiliate-Marketing-Unternehmens, Umsätze zu generieren und die Lead-Generierung zu verbessern, unbestritten. Es wird erwartet, dass sich der Affiliate-Marketing-Bereich im Jahr 2023 angesichts der neuesten Herausforderungen weiter anpassen und weiterentwickeln wird.  

Die Region Asien-Pazifik war die Heimat 7 der 10 weltweit am schnellsten wachsenden inländischen E-Commerce-Märkte im Jahr 2022. 15 Commission Factory ist die größte Affiliate-Plattform in der Region und verbindet mehr als 800 der weltweit führenden Marken mit den besten Content-Erstellern und Influencern.  

Kontaktieren Sie das Commission Factory-Team, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Marken und Publishern beim Aufbau und Ausbau ihrer Affiliate-Marketing-Strategien helfen .  

Affiliate-Marketing-Trends – FAQs  

Was ist Affiliate-Marketing?  

Affiliate-Marketing ist eine Form des Online-Marketings, die auf einem Netzwerk von Affiliate-Partnern basiert, um die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens zu bewerben. Ein typisches Affiliate-Netzwerk umfasst Blogger, Influencer und Website-Besitzer als Affiliate-Partner. Es kann auch Markenpartnerschaften zur Markenbekanntheit und mehr beinhalten. Das Unternehmen zahlt den Affiliate-Partnern eine Provision für potenzielle Kunden, die sie gewinnen.  

Obwohl sie einige gemeinsame Merkmale aufweisen, sind Partnerprogramme nicht dasselbe wie Empfehlungsprogramme. Viele Online-Quellen machen den Fehler, beide Begriffe synonym zu verwenden. Um solche Verwirrung zu vermeiden, lesen Sie unseren ausführlichen Artikel, der alle relevanten Aspekte des behandelt Debatte zwischen Affiliate- und Empfehlungsprogrammen . 16

Weitere Informationen zu Affiliate-Marketing finden Sie auf unserer speziellen Seite zu diesem Thema . 17  

Wie funktioniert Affiliate-Marketing im Jahr 2023?  

Hier ein kurzer Überblick über die Funktionsweise von Affiliate-Marketing:  

  1. Der Partner nimmt an einem Programm teil, das von Unternehmen angeboten wird, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchten.  
  2. Der Partner erhält einen eindeutigen Tracking-Link, um den von ihm generierten Traffic und die Verkäufe zu identifizieren.  
  3. Ein Affiliate bewirbt die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens über verschiedene Kanäle – wie eine Website, einen Blog, soziale Medien, E-Mail-Marketing usw. – und nutzt dabei seinen einzigartigen Link, um potenzielle Kunden auf die entsprechende Website zu leiten.  
  4. Tätigt der Kunde einen Kauf oder führt eine bestimmte Aktion aus, beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren einer Dienstleistung, identifiziert der Tracking-Code des Affiliate die Empfehlung und erfasst die verdiente Provision.  
  5. Das Unternehmen zahlt eine Provision, die ein Prozentsatz des Verkaufswerts oder ein fester Betrag sein kann.  
  6. Vermarkter messen den Erfolg ihrer Strategie und verfeinern sie, um den Umsatz zu steigern. Zu den beliebten Affiliate-Marketing-Kennzahlen gehören ROAS, Klicks, Online-Verkaufserlöse, Click-Through-Rate (CTR) und Conversion-Rate (CR). 18

Wie sieht die Zukunft des Affiliate-Marketings im Jahr 2023 aus?  

Die Zukunft des Affiliate-Marketings hängt von den Aussichten der gesamten E-Commerce-Branche ab. Im Jahr 2023 Es wird prognostiziert, dass der weltweite E-Commerce im Einzelhandel im Vergleich zum Vorjahr um 8,9 % wachsen wird . 19 Auf der ganzen Welt, Etwa 16 % der E-Commerce-Umsätze werden durch Affiliate-Marketing generiert und es ist ein wichtiges Instrument im Arsenal von 80 % der Online-Vermarkter. 20

Für Unternehmer, die im Jahr 2023 ein Online-Geschäft starten möchten, sind sowohl E-Commerce als auch Affiliate-Marketing vielversprechende Möglichkeiten. Jedes bringt jedoch einzigartige Herausforderungen und Chancen mit sich. Um die Nuancen jedes Geschäftsmodells besser zu verstehen, lesen Sie unsere detaillierten Informationen Leitfaden für E-Commerce vs. Affiliate-Marketing . 21

Wie gelingt der Einstieg in die Affiliate-Marketing-Branche?  

Um in die Affiliate-Marketing-Branche einzusteigen, benötigt ein Unternehmer lediglich eine Website/einen Blog und Zugang zu einer Affiliate-Plattform oder einem Affiliate-Netzwerk. Für Unternehmer, die nicht in den Aufbau einer Website oder eines Blogs investieren möchten, ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok ebenfalls eine gute Option.  

Um zu erfahren, wie Sie die Leistungsfähigkeit von Social-Media-Plattformen – wie TikTok – für das Affiliate-Marketing nutzen können, lesen Sie diesen ausführlichen TikTok-Affiliate-Marketing- Leitfaden. 22

Wie findet man Affiliate-Marketing-Partner?  

Gute Affiliate-Marketing-Partner können über Affiliate-Marketing-Plattformen gefunden werden, die Marken mit den richtigen Content-Erstellern zusammenbringen, die die Nischen des anderen am besten ergänzen. Commission Factory ist eine solche Plattform, die aufgrund ihres großen Netzwerks von mehr als 800 Marken zu den Marktführern im asiatisch-pazifischen Raum zählt.  

Quellen  

  1. 2022 Performance-Marketing-Branchenstudie | Verband der Leistungsindustrie
  2. Der Stand des Affiliate-Marketings: Benchmark-Bericht (2023) | Influencer-Marketing-Hub
  3. Ein Leben nach Drittanbieter-Cookies | Kommissionsfabrik
  4. Generative KI könnte das globale BIP um 7 % steigern | Goldman Sachs
  5. Neue Möglichkeiten, Ihre Ergebnisse mit Performance Max zu vervielfachen | Google-Blog
  6. Über Advantage+ Shopping-Kampagnen | Facebook-Meta
  7. Preise für Influencer-Marketing: Wie viel sollten Sie bezahlen (2023) | Shopify
  8. 5 wichtige Instagram-Affiliate-Marketing-Methoden | Kommissionsfabrik
  9. Influencer-Marketing | Insider-Informationen
  10. Anzahl der weltweit im Einsatz befindlichen digitalen Sprachassistenten von 2019 bis 2024 (in Milliarden) | Statista
  11. Wert von E-Commerce-Transaktionen durch Sprachassistenten weltweit in den Jahren 2021 und 2023 | Statista
  12. US-Inflation erreichte im Juni 40-Jahres-Hoch | CNN
  13. Die Inflation kühlte sich im März auf 5 % ab, aber die Verbraucherprobleme werden anhalten | NBC
  14. Wie Groupon vom am schnellsten wachsenden Einhorn zu nichts wurde | Mittel
  15. Führende Länder basierend auf dem E-Commerce-Umsatzwachstum im Einzelhandel im Jahr 2022 | Statista
  16. Affiliate- und Empfehlungsprogramme: Was ist der Unterschied? | Kommissionsfabrik
  17. Was ist Affiliate-Marketing? | Kommissionsfabrik
  18. Messen: Affiliate-Marketing-Kennzahlen | Kommissionsfabrik
  19. Globale E-Commerce-Prognose für den Einzelhandel | Insider-Informationen
  20. Der Stand des Affiliate-Marketings: Benchmark-Bericht (2023) | Influencer-Marketing-Hub
  21. E-Commerce vs. Affiliate-Marketing | Kommissionsfabrik
  22. TikTok-Affiliate-Marketing im Jahr 2023: So werden Sie ein TikTok-Affiliate | Kommissionsfabrik