Affiliate vs. Empfehlungsprogramm: Was ist der Unterschied?
Veröffentlicht: 2022-10-14Affiliate- und Empfehlungsmarketing sind zwei der beliebtesten Strategien zur Umsatzgenerierung für Publisher. Dieser Artikel erklärt alles, was Sie über Affiliate- und Empfehlungsprogramme wissen müssen.
Affiliate-Marketing und Empfehlungsmarketing werden oft synonym verwendet, was bei Vermarktern, Influencern und Werbetreibenden zu Verwirrung über die Unterschiede zwischen Affiliate- und Empfehlungsprogrammen führen kann. Obwohl sich beide Begriffe auf Marketingstrategien beziehen, die die Macht von Menschen nutzen, um neue Kunden an Werbetreibende zu verweisen, sind Affiliate-Marketing und Empfehlungsmarketing nicht dasselbe.
Für Werbetreibende , die planen, eine oder beide zu implementieren, und Influencer, die sich nicht sicher sind, welcher Weg der richtige für sie ist, ist es wichtig, die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den beiden zu verstehen. Durch die richtige Nutzung dieser Programme haben Werbetreibende das Potenzial, die Markenbekanntheit zu steigern , neue Kunden zu gewinnen und die Konversionsraten zu verbessern, während Affiliates ebenfalls davon profitieren können.
Was ist ein Affiliate Marketing ? _
Affiliate-Marketing , auch Partnerschaftsmarketing genannt, ist, wenn ein Affiliate für Produkte anderer Unternehmen wirbt. Wenn jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung über einen Affiliate-Link kauft, erhält der Affiliate eine Provision. Dies kann entweder ein Prozentsatz des Gesamtverkaufsbetrags, ein festgelegter Betrag pro Verkauf oder ein festgelegter Preis pro Klick sein, abhängig vom Geschäft des Werbetreibenden und den Kriterien für die Konversion.
Wie ist ein Affiliate _ _ _ Marketing _ P rogramm Arbeit ? _
Affiliate-Marketing-Programme sind Pay-per-Conversion, wobei der Affiliate die Verantwortung dafür trägt, den Umsatz für den Werbetreibenden zu steigern.
Der Erfolg eines Partnerprogramms hängt davon ab, ob es Fürsprecher gibt, die in der Lage sind, die Zielgruppe eines Werbetreibenden zu erreichen. Da die Kunden den Fürsprecher wahrscheinlich nicht persönlich kennen werden, fördern viele Affiliates die Konversion durch Content-Marketing, beispielsweise durch die Veröffentlichung von Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen.
Das Affiliate-Marketing-Modell nutzt die Fähigkeiten sowohl des Werbetreibenden als auch des Affiliates für eine effektivere Marketingstrategie.
Vorteile eines Partners Programme _
Der Hauptvorteil eines Partnerprogramms besteht darin, dass es vollständig leistungsbasiert ist. Da Affiliates erst dann eine Provision erhalten, wenn die gewünschte Aktion stattgefunden hat, kann dies eine effektive Strategie sein, um die von Werbetreibenden angestrebte Conversion zu erzielen.
Affiliate-Programme bieten außerdem die folgenden Vorteile:
- Geringer Overhead. Affiliate-Programme bewerten die Leistung über Klicks, wobei Werbetreibende nur dann Provisionen zahlen, wenn Verbraucher die gewünschte Aktion ausführen.
- Größere Reichweite und gezielter Traffic. Werbetreibende erhalten Zugriff auf einen großen Pool von Partnern, mit denen sie zusammenarbeiten können, sodass sie auswählen können, mit wem sie zusammenarbeiten. Durch die Zusammenarbeit mit zugelassenen Partnern, die ihre Branche verstehen, können Werbetreibende zielgerichtete Verkäufe erzielen und ein breiteres Publikum erreichen. Im Jahr 2020 gaben 38 % der Vermarkter an , Affiliate-Marketing als Top-Akquisitionskanal zu nutzen . ²
- Wertvolle Partnerschaftsmöglichkeiten. Werbetreibende können mit Bloggern und Influencern zusammenarbeiten, um ihre Verkäufe zu steigern und die Markenbekanntheit zu verbessern.
- Detaillierte Statistiken und Daten. Werbetreibende können mit einem vertrauenswürdigen Affiliate-Netzwerk wie Commission Factory zusammenarbeiten , um Zugriff auf ein detailliertes Dashboard und Verkaufsberichte zu erhalten.
Was ist R eferral Marketing ? _
Beim Empfehlungsmarketing hingegen werben die bestehenden Kunden eines Unternehmens persönlich für den Werbetreibenden an neue Benutzer, um Prämien zu verdienen.
Erfolgreiche Empfehlungskampagnen motivieren Kunden, eine Marke auf unkomplizierte und natürliche Weise mit ihrer Familie, Freunden und Kollegen zu teilen. Im Gegensatz zum Affiliate -Marketing basieren Empfehlungskampagnen auf persönlicher Interaktion.
Werbetreibende, die Empfehlungsmarketing verwenden, belohnen oder motivieren Kunden dafür, sie über die Empfehlungskampagne zu empfehlen. Daher können Empfehlungsmarketingprogramme auch eine gute Möglichkeit sein, einen Werbetreibenden ohne erhebliche Gemeinkosten zu bewerben.
Wie funktioniert eine Überweisung _ _ Marketing _ P rogramm Arbeit ? _
Empfehlungsmarketing arbeitet mit Mundpropaganda zusammen. Zufriedene Kunden sind in der Regel offener dafür, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu teilen, mit der sie sich gerne beschäftigen, wodurch die Markenbekanntheit gesteigert und Vertrauen aufgebaut wird. Tatsächlich ergab eine Studie aus dem Jahr 2020, dass 92 % der Verbraucher Empfehlungen von Menschen vertrauen, die sie kennen. ª Darüber hinaus kaufen Verbraucher, die von einem Freund empfohlen wurden, viermal häufiger . ª
Ein Empfehlungsprogramm enthält normalerweise einen Empfehlungslink und/oder einen eindeutigen Code, den Kunden teilen können. Wenn dann einer der Freunde oder Familienmitglieder des Kunden die Empfehlung verwendet, kann er seine Prämie einlösen. Belohnungen können in verschiedenen Formen wie Rabatte, kostenlose Produkte oder manchmal Cashback erfolgen.
Vorteile der Überweisung Programme _
Im Vergleich zu anderen Formen von Marketing- und Loyalitätsbindungsstrategien können Empfehlungsprogramme Werbetreibenden eine kostengünstige Möglichkeit bieten, neue und treue Kunden zu gewinnen.
Zu den weiteren Vorteilen des Empfehlungsmarketings gehören:
- Verbesserte Kundenbindungsrate. Beim Empfehlungsmarketing werden Belohnungen verwendet, um Kunden zu ermutigen, Produkte oder Dienstleistungen zu empfehlen, die zur Kundenbindung beitragen können. Laut Empfehlungsmarketing-Statistiken haben geworbene Kunden eine um 37 % höhere Kundenbindungsrate . ª
- Erhöhte Marketingreichweite. Empfehlungsmarketing ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Reichweite zu erhöhen, indem sie ihre eigenen Kunden als Fürsprecher einsetzen.
- Einfache Fortschrittsverfolgung. Werbetreibende können das Engagement anzeigen und den Empfehlungserfolg mit regelmäßigen Fortschrittsverfolgungsberichten bewerten.
Affiliate - Marketing vs. Empfehlung _ M arketing : W as sind die Schlüssel Unterschiede ? _
Um die Unterschiede zwischen Affiliate- und Empfehlungsprogrammen besser zu verstehen, sind hier einige wichtige Punkte zu beachten.
1. Das Individuum Beziehen _ Neu _ Kunden _
Empfehlungsprogramme richten sich an bestehende Kunden und bieten jedem Kunden einen einzigartigen Link und eine Belohnung für erfolgreiche Empfehlungen.
Affiliate-Programme hingegen zielen auf Publisher, Blogger und Influencer ab, die die Fähigkeiten und das Interesse haben, Einnahmen über Affiliate-Marketing zu generieren . Sobald sich Affiliates für ein Affiliate-Programm anmelden, ist der Affiliate dafür verantwortlich, seinen Affiliate-Link auf seinen eigenen Kanälen zu bewerben.
2. Die Beziehung zum Potenzial _ Kunde _
Der größte Unterschied zwischen einem Partnerprogramm und einem Empfehlungsprogramm besteht in der Art der Beziehung zwischen der Person, die es empfiehlt (dem Empfehler oder Partner) und der Person, die auf die Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden verwiesen wird (der Kunde).
Beim Affiliate-Marketing ist die werbende Person nicht persönlich mit den Verbrauchern bekannt, die der Affiliate auf ein Produkt oder eine Dienstleistung verweist. Viele Affiliates, insbesondere Influencer, ziehen es jedoch möglicherweise vor, mit Werbetreibenden zusammenzuarbeiten , mit denen sie in Verbindung stehen, da sie dadurch besser in der Lage sind, echte und personalisiertere Botschaften für ihr Publikum zu erstellen.
Im Empfehlungsmarketing trägt oft die bestehende Beziehung und das Vertrauen zwischen Empfehler und Verbraucher zu einer erfolgreichen Empfehlung bei. Da das Empfehlungsmodell über Empfehlungen von Freunden an Freunde funktioniert , kann es ein höheres Gefühl der Personalisierung und des Vertrauens vermitteln.
3. Medium der Aktie
Die Strategien zum Teilen dieser beiden Arten von Programmen unterscheiden sich geringfügig. Während Affiliate-Programme darauf angewiesen sind, dass Besucher auf einem Affiliate-Link landen und darauf klicken, verfolgen Empfehlungsprogramme einen direkteren Ansatz.
Beim Affiliate-Marketing kann ein Affiliate eine Vielzahl von Kanälen nutzen , um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Affiliates sollten jedoch auf die Platzierung ihrer Affiliate-Links achten, da die Auswahl der richtigen Seite und des richtigen Kontexts dazu beiträgt, potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, dem Affiliate-Link zu vertrauen und darauf zu klicken.
Empfehlungsmarketing erfordert einen spezifischeren und gezielteren Ansatz. Da zwischen der werbenden Person und dem geworbenen Verbraucher eine etablierte Beziehung besteht, werden die meisten Nachrichten in der Regel über direkte Kanäle gesendet. Diese persönliche Kommunikation führt in der Regel zu einer höheren Kaufchance des Verbrauchers.
4. Publikumspool _
Beim Empfehlungsmarketing ist die Anzahl der Kontakte, die eine Person erreichen kann, normalerweise begrenzt . Nichtsdestotrotz kann die Wahrscheinlichkeit einer Konversion höher sein, da die etablierte Beziehung der Empfehlung ein Gefühl des Vertrauens und der Personalisierung verleihen kann.
Ein Affiliate-Marketing kann es Werbetreibenden ermöglichen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Auch wenn ein Affiliate einen größeren Publikumspool haben könnte, ist es wichtig, ein starkes Engagement und Vertrauen bei seinem Publikum aufzubauen.
5. Die Mittel der Entschädigung _
Affiliates erhalten eine Provision für Verkäufe, Abonnements oder andere gewünschte Aktionen, die von Verbrauchern über ihren Affiliate-Link getätigt werden.
Belohnungen und Incentives des Empfehlungsprogramms werden normalerweise in Form von Rabatten, Guthaben, einem kostenlosen Abonnementservice oder Cashback verteilt. Prämien können dem bestehenden Kunden, dem neuen Kunden oder beiden gegeben werden.
Was sind die Ähnlichkeiten Dazwischen _ Affiliate und Empfehlung _ _ Programme ? _
Während Affiliate- und Empfehlungsprogramme viele Unterschiede aufweisen, haben sie auch einige Gemeinsamkeiten. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie sich Partnerprogramme und Empfehlungsprogramme ähneln :
1. Belohnungsorientiert
Sowohl Partner- als auch Empfehlungsmarketingprogramme bieten Anreize, um andere dazu zu ermutigen, für den Werbetreibenden zu werben .
2. Wiederholbares Marketing Kanäle _
Sowohl Partnerprogramme als auch Empfehlungsprogramme sollen das Wachstum vorantreiben, indem sie sich auf andere Parteien verlassen, um neue Leads und Verkäufe für den Werbetreibenden zu erzielen.
3. Budgetfreundlich
Da Provisionen oder Prämien nur gewährt werden, wenn der Verbraucher die gewünschte Aktion ausführt, haben sowohl Affiliate- als auch Empfehlungsmarketingprogramme einen geringen Overhead und bieten Vermarktern eine hohe Kapitalrendite.
Affiliate vs. Empfehlung M arketing : W as ist das Richtige Wahl für ein O nline Geschäft ? _
Die Wahl zwischen Empfehlungsmarketing und Affiliate-Marketing hängt von den Geschäftszielen eines Unternehmens ab.
Werbetreibende, die ihren Kundenstamm langsam aufbauen möchten , sollten erwägen, mit Empfehlungsmarketing zu beginnen und dann zum Affiliate-Marketing überzugehen. Auf der anderen Seite können Werbetreibende , die schnell skalieren wollen , Affiliate-Marketing oder eine Kombination aus Affiliate- und Empfehlungsprogrammen nutzen, um zu ihren Gunsten zu arbeiten .
Vor der Entscheidung sollten Werbetreibende Folgendes berücksichtigen:
- Produkt- und Geschäftstyp
- Gewünschte Marge
- Zeit zum Skalieren
Abschließende Gedanken
Sowohl Partner- als auch Empfehlungsprogramme können den Einfluss anderer Stimmen nutzen, um die Leistung für Werbetreibende zu steigern .
Während Affiliate-Marketing auf Markenbefürworter von Drittanbietern angewiesen ist, nutzt Empfehlungsmarketing den bestehenden Kundenstamm, um Reichweite zu erzielen und den Umsatz organisch zu steigern. Letztendlich verwenden beide Programme Anreize, um neue Kundeneinnahmen zu generieren, aber der Unterschied zwischen den beiden Typen hängt davon ab, wie Werbetreibende neue Zielgruppen erreichen und Kundenbeziehungen pflegen möchten.
Aktualisiert: 25. Februar 2021
Verweise
- Rezension 42 – Empfehlungsmarketing-Statistiken
- Rezension 42 – Affiliate-Marketing-Statistiken
