Vertrauen fördern: KI-Content-Marketing für die heutige Google-Suche

Künstliche Intelligenz (KI) ist immer noch das heiße neue Gut bei der Erstellung von Inhalten. Aber für jeden „guten“ Inhalt, der von KI generiert wird, gibt es viele „schlechte“ Inhalte. Das liegt daran, dass viele Vermarkter die Stärken und Schwächen von KI und deren Einsatz nicht vollständig verstehen.

Das jüngste Update des Kernalgorithmus von Google im März verdeutlicht die Spannung zwischen KI-generierten Inhalten und qualitativ hochwertigen Suchergebnissen und gibt Anlass zur Sorge, dass Spam-KI-Inhalte das Web überschwemmen und das Website-Ranking beeinträchtigen.

Sind KI-Inhalte also allesamt schlecht, wenn es um das Ranking in den SERP geht?

Es ist kompliziert. Die Priorität von Google war schon immer die Belohnung von Inhalten, die EEAT demonstrieren: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Obwohl generative KI vielversprechend ist, steckt die Technologie noch in den Kinderschuhen. Damit KI-Inhalte den EEAT-Test bestehen und unter dem aktualisierten Algorithmus von Google einen guten Rang einnehmen, benötigen sie ein wenig Hilfe von Menschen.

Aufstieg der Roboter: Das Bedürfnis nach Inhalten, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen

Da Social-Media-Plattformen und Online-Marktplätze für Nutzer immer beliebter werden, wenn sie nach Informationen suchen, ist Google nicht mehr das A und O der Suche. Google hat Innovationen hervorgebracht, um mehr Aspekte einzubeziehen, die andere Suchformen wie soziale Medien so beliebt machen. Einer der wichtigsten Aspekte dabei ist die Betonung authentischer, menschlicher Inhalte.

Die Plattform hat große Anstrengungen unternommen, um soziale, Video- und perspektivbasierte Inhalte in ihre Ergebnisse einzubeziehen. Initiativen wie der neue spezielle Bereich „Kurzvideos“, den Google testet und der YouTube- und TikTok-Videos enthält, versuchen, einen Teil der Leistungsfähigkeit der Social-Media-Suche zu nutzen.

In diesem Klima ist es für Google von entscheidender Bedeutung, qualitativ hochwertigen, auf den Menschen ausgerichteten Inhalten Priorität einzuräumen, um das Vertrauen der Nutzer in seine Suchplattform aufrechtzuerhalten. Das jüngste Kernupdate hat diese Bedeutung deutlich gemacht: Es verbessert den Algorithmus, um Inhalte zu reduzieren, die Google als Spam oder minderwertige Qualität registriert, und den Nutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten.

Das menschliche oder „Erlebnis“-Element im Inhalt einer Marke wird in Zukunft ein noch wichtigerer Differenzierungsfaktor sein. Das macht KI-produzierte Website-Materialien zu einem Knackpunkt, da die Technologie manchmal minderwertige Inhalte produzieren kann, die im Algorithmus nicht gut ranken oder keine Verbindung zu den Benutzern herstellen.

KI-Inhalte werden auch von vielen Verbrauchern abgelehnt, die KI und den Unternehmen, die sie ihnen anbieten, skeptisch gegenüberstehen. Laut einer Umfrage des Pew Research Center vertrauen 70 % der Erwachsenen in den USA darauf, dass Unternehmen KI verantwortungsvoll einsetzen, sehr wenig oder gar nicht.

Quelle: eMarketer

Da KI-Inhalte den Markt sättigen, ist diese Skepsis gewachsen. Die Menschen hinterfragen mehr denn je die Wahrheit, Originalität und den Zweck dessen, was sie online lesen.

KI-Inhalte richtig: Konzentrieren Sie sich auf die menschliche Erfahrung

Können Marken angesichts der großen Zurückhaltung der Nutzer und der jüngsten und bevorstehenden Änderungen am Google-Algorithmus immer noch KI-Tools für Website-Inhalte verwenden, ohne ihr Suchranking zu beeinträchtigen?

Die kurze Antwort lautet: Ja – aber nur, wenn sie weiterhin hilfreiche, einzigartige Content-Erlebnisse für Website-Besucher schaffen. Dieser großartige Inhalt hilft Ihnen dabei, in den Suchergebnissen zu ranken, und bildet die Grundlage für Ergebnisse, die in die neuen Sucherlebnisse SGE, Gemini und andere KI-gestützte Sucherlebnisse einfließen.

Die Erstellung beeindruckender Website-Texte, Bilder und Videos für Ihre Website kann den Einsatz von KI-Tools umfassen, solange Sie sorgfältig darauf achten, wie Sie die Technologie nutzen. Derzeit ist der stärkste Anwendungsfall für KI die eines kreativen Co-Piloten.

Stellen Sie sich KI als Ihren hilfreichen Assistenten vor: Sie erstellt die Arbeit nicht alleine, kann aber viel dazu beitragen, den Prozess zu beschleunigen. Wenn Sie KI zur Ideenfindung, Optimierung oder sogar Generierung von Inhalten verwenden, ist es wichtig, einige Richtlinien im Hinterkopf zu behalten:

• Lassen Sie nicht zu, dass KI den menschlichen Einfallsreichtum ersetzt: Während KI die Entwicklung von Bildern, Videos, Inhalten und Code rationalisieren kann, ist menschliches Fachwissen für die Verfeinerung von Assets von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sie wirkungsvoll, fehlerfrei und auf die Markenziele abgestimmt sind. Sie sollten sicherstellen, dass alle KI-Materialien von Ihrem Team überprüft werden und dass Sie sich weiterhin bemühen, originell zu sein.
• Eine Überprüfung der Fakten ist ein Muss: KI-Tools können Fehler machen, wie etwa die Art und Weise, wie einige KI-Modelle falsche Informationen in Antworten „halluzinieren“. Letztendlich sind Sie dafür verantwortlich, vor der Veröffentlichung sicherzustellen, dass alles korrekt ist. Überprüfen Sie daher alle von KI-Tools generierten Fakten sorgfältig.
• Originalität ist der Schlüssel: Bringen Sie die einzigartige Stimme, Perspektive und Erkenntnisse Ihrer Marke in die Inhalte ein. Vermeiden Sie es, allgemein zu klingen oder wörtlich wiederzugeben, was die KI produziert.

Es ist auch wichtig, die richtigen KI-Tools zu finden, um die Ziele Ihres Teams zu erreichen. Nehmen Sie sich die Zeit, verschiedene Optionen zu erkunden und zu testen, um die beste für Sie zu finden.

Sobald Sie in KI-Tools investiert haben, die Ihren Arbeitsablauf ergänzen, können Sie sie für alles nutzen, von der Daten- und Marktforschung bis hin zu Briefing, Ideenfindung, Texterstellung und Spezifikationsarbeit. Ihr Team kann dann wieder Zeit und Energie in kreative Forschung und Strategie investieren, um Ihre zukünftigen Inhalte noch besser zu machen.

Wenn Sie diese Best Practices befolgen, erfüllen Ihre KI-gestützten Inhalte weiterhin die EEAT-Standards von Google, sodass Sie ein hohes Ranking erzielen können, ohne auf die Innovation oder Effizienz verzichten zu müssen, die KI-Tools bieten.

Die Zukunft ist rosig (und menschlich): das Gleichgewicht finden

Denken Sie daran, dass KI zwar ein mächtiges Werkzeug ist, aber nicht die Kreativität, das Einfühlungsvermögen und das kritische Denken reproduzieren kann, die einzigartig für den Menschen sind. Benutzer können ohne angemessene Aufsicht erkennen, wann KI eingesetzt wird, und das kann Ihrer Beziehung zu Ihren Kunden im Laufe der Zeit schaden.

Viele Amerikaner sträuben sich sehr gegen die Idee, dass KI die Texte, Bilder oder Videos, die sie konsumieren, erstellt. Laut Ipsos bevorzugen Verbraucher überwiegend von Menschen erstellte Inhalte gegenüber KI-gesteuerten Inhalten.

Quelle: eMarketer

Das bedeutet nicht, dass Sie gänzlich auf den Einsatz von KI verzichten sollten. Stattdessen müssen Marken vorsichtig sein, wo sie KI einsetzen und wie sie mit ihren Kunden über Technologie kommunizieren. Transparenz darüber, wie Sie Ihre Inhalte erstellen, ist entscheidend, um Vertrauen zu gewinnen und zu behalten.

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, wie Sie KI einsetzen, und sicherstellen, dass die von Ihnen produzierten Inhalte weiterhin von hoher Qualität sind, verbessern Sie auch Ihr Suchranking. Gute Inhalte vermeiden nicht nur die negativen Auswirkungen, wenn Ihre Inhalte als minderwertig gekennzeichnet werden, sondern zahlen sich auch für die Faktoren aus, die Google beim Ranking von Websites berücksichtigt: Nutzer, die mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, und andere vertrauenswürdige Websites, die auf Ihre Website verlinken, helfen Ihnen organisch Aufstieg in den Reihen.

Es ist eine Herausforderung, den Spagat zwischen Innovation und Qualität zu finden, der Ihre Website für das heutige Google optimiert. Aber wenn Sie die richtige Balance zwischen KI-gesteuert und von Menschen geleitet finden, können Sie Inhalte erstellen, die nicht nur in den SERP gut ranken, sondern auch bei Ihrem Publikum wirklich Anklang finden.

Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalten ranken, bereiten Sie mit unserem vollständigen Leitfaden Ihre Strategie für die Rolle von KI bei der Suche vor.