Die KI-Marketing-Verschiebung: Die Macht der KI im SEO erschließen

Von der Einführung von ChatGPT von OpenAI im November und der milliardenschweren Investition von Microsoft in OpenAI bis hin zur jüngsten Ankündigung von Googles Bard und der langsamen Einführung des neuen KI-gestützten Microsoft Bing und Edge ist es nicht einfach, mit den schnellen und wütenden Updates Schritt zu halten Künstliche Intelligenz (KI) und ihre vielfältigen Anwendungen.

Aber lassen Sie sich nicht von all dem Lärm von einer wichtigen Tatsache ablenken: Da die Integration von KI-Suchmaschinen für die Öffentlichkeit immer zugänglicher wird, entsteht eine wertvolle Gelegenheit für Vermarkter, sich einen neu entdeckten Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Es ist ein bahnbrechender Moment für die Suche und ein Schlüsselbereich für alle Akteure im SEO-Bereich, egal ob Sie Marketingspezialist bei einem FAANG-Riesen, einem Fortune-500-Unternehmen oder einer kleinen DTC-Marke sind. Dies ist Ihre Chance, diese leistungsstarken Ressourcen in Ihre Earned-Media-Strategie zu integrieren.

Unternehmen müssen einen strategischen Ansatz verfolgen, um das Potenzial dieser sich schnell entwickelnden Technologie zu erkunden, und fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo und wann sie KI einsetzen.

Es ist gut, neugierig zu sein, aber Sie sollten auch einige große Fragen durchdenken: Wie sieht ein verantwortungsvoller Einsatz von KI aus? Was sind die Auswirkungen auf die Suchtechnologie? Wie werden wir KI einsetzen und die Auswirkungen der Technologie in naher Zukunft messen?

Es gibt vier wichtige Überlegungen, die Sie beachten sollten, wenn Sie die Verwendung von KI für SEO in Betracht ziehen.

Wenn es um generative KI geht, seien Sie vorsichtig und stellen Sie immer wieder Fragen

Während Chat GPT von OpenAI der aktuelle Spitzenreiter ist, wenn es um überzeugende Fähigkeiten geht, ist zu erwarten, dass die Hyperspezialisierung in einem überfüllten KI-Bereich zunehmen wird, da Innovatoren und Investoren Startups aufbauen, um die Nachfrage zu befriedigen.

Quelle: Geweih

Diese rasante Nachfrage nach Automatisierung wird sowohl zu außergewöhnlichen KI-Lösungen als auch zu weniger schmackhaften Akteuren führen, die mit Angeboten von geringerer Qualität für Aufsehen sorgen. Vernachlässigen Sie nicht die sehr reale Möglichkeit, dass Unternehmen oder Nachrichtenorganisationen, die KI besitzen, Manipulationen oder Sonderinteressen ausgesetzt sind.

Jedes Mal, wenn der Zugriff auf Informationen von Sonderinteressen kontrolliert wird, müssen Sie sich vor Phishing, Voreingenommenheit, Monopolen und Propaganda in Acht nehmen. Es ist möglich, dass die reichsten und mächtigsten Technologieunternehmen mehr Kontrolle darüber haben, was Benutzer lesen, hören, sehen, herunterladen, kaufen und womit sie interagieren können.

Egal, ob es von einem Bot oder einer Person erstellt wurde, Spam gewinnt nie (und Abkürzungen auch nicht).

Seit über 20 Jahren wird das Streben nach einem SEO-Vorteil mit künstlichen Mitteln fortgesetzt – aber es war nie nachhaltig, weder durch clevere Abkürzungen noch durch vorgetäuschte Autorität. Der Erfolg der organischen Suche erfordert die Verpflichtung, den besten Interessen Ihrer Kunden mit Verantwortlichkeit und Integrität zu dienen. Wer diese Grundprinzipien vernachlässigt, wird letztlich zu kurz kommen.

Die menschliche Note ist immer noch das, was einzigartige Perspektiven, Kreativität und kritisches Denken an den Tisch bringt.

Die Kombination aus menschlicher und KI-Unterstützung wird in Zukunft der Schlüssel zum Erfolg sein, da Sichtbarkeitsfaktoren und Taktiken, die funktionieren, von qualifizierten Performance-Media-Strategen auf den Prüfstand gestellt werden.

KI-Tools können als Hebel dienen, um Ideenfindung, Entdeckung und Proof of Concepts anzukurbeln. Beispielsweise kann die Nutzung von ChatGPT für die Keyword-Cluster-Analyse die Analyse und Organisation erheblich verbessern. Die fortschrittlichen Sprachverarbeitungsfunktionen und die umfangreiche Wissensbasis des Tools bedeuten, dass es Schlüsselwörter schnell identifizieren sowie sie in Clustern formulieren und konsolidieren kann. SEOs können dann Empfehlungen effektiver und effizienter entwickeln.

Quelle: ChatGPT

Mit der fortschreitenden Integration von KI und Suchtechnologie wird immer deutlicher, dass die Erstellung von kuratierten Inhalten, die speziell auf Benutzer zugeschnitten sind, auch weiterhin die beste Strategie zur Kundengewinnung und -bindung sein wird.

Dieser personalisierte Ansatz trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen, fördert die Markentreue und positioniert Unternehmen als Vordenker in ihren jeweiligen Branchen. Durch die kontinuierliche Bereitstellung zielgerichteter, segmentierter Nachrichten sind Unternehmen in der Lage, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit effektiv an die richtige Zielgruppe zu kommunizieren.

Es gibt vieles, was wir noch nicht über die Arten von Inhalten verstehen, die KI bevorzugen wird. Unternehmen müssen wachsam bleiben und ihre Strategien zur Veröffentlichung von Inhalten entsprechend anpassen, um die potenziellen Vorteile dieser Technologien und die Auswirkungen, die sie auf die kurz- und langfristige organische Sichtbarkeit haben werden, zu maximieren.

Das Google Search Central-Team hat eine großartige Ressource zum Verständnis von KI-Inhalten zusammengestellt, indem es sich auf die Qualität von Inhalten konzentriert, anstatt darauf, wie Inhalte produziert werden. In ihren eigenen Worten „hätte niemand es für vernünftig gehalten, dass wir alle von Menschen generierten Inhalte verbieten“, weshalb Sie kein pauschales Verbot von KI-generierten Inhalten erwarten können. Zumindest nicht so, wie es derzeit aussieht.

Die Zukunft der KI-integrierten Suche könnte bedeuten, dass wir uns endgültig von den Einschränkungen der Tastatur verabschieden

Im weiteren Verlauf ist es leicht vorstellbar, wie die Integration von KI in Smartphones und Desktop-Computer wie Chrome, Windows und iOS letztendlich die Landschaft der Online-Suche verändern könnte.

Integrierte Plattformassistenten (Siri, Cortana und OK Google) werden stärker in Betriebssysteme integriert und nahtloser, sodass Benutzer direkt von ihren Geräten aus auf KI-Suchfunktionen zugreifen können. Die Technologie zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) könnte es Benutzern ermöglichen, mit ihren Geräten zu kommunizieren und auf Informationen zuzugreifen, ohne eine separate App oder ein separates Programm zu öffnen.

Mit der Verbesserung der KI-Technologie können integrierte Assistenten auch personalisierter und kontextbewusster werden, die Bedürfnisse der Benutzer antizipieren und relevante Vorschläge und Unterstützung basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp bereitstellen.

Die Vorstellung, dass ein Suchfeld und eine Tastatur die Neugier oder den Zugang zu Wissen einschränken können, wird der Vergangenheit angehören.

Benutzer können sich mit KI-Systemen hin und her unterhalten, um ihre Suche zu verfeinern und spezifischere Antworten zu erhalten. Dies ist besonders nützlich in komplexen oder mehrstufigen Suchszenarien.

Andere Arten von Antwortergebnissen, die in einer Welt ohne Tastatur entstehen könnten, sind:

• Vorausschauende Suche: Eine Suchmaschine, die die Bedürfnisse eines Benutzers basierend auf seinem Suchverlauf und anderen Daten antizipieren und Ergebnisse vorschlagen kann, bevor er seine Suchanfrage überhaupt abschließt.
• Multimodale Suche: Suchen Sie mit einer Kombination aus Text, Bild, Sprache und anderen Eingaben, um umfassendere und genauere Ergebnisse zu erhalten. Sie können mehr über Googles Rollout von Sprach-, Video-, Audio-, Bild- und Kartentechnologie auf der Live in Paris-Veranstaltung von Google erfahren.

Die Erfolgsmessung auf dem KI-integrierten SERP wird komplexer, aber noch kritischer

Es ist schwierig, die Zukunft mit Gewissheit vorherzusagen, aber Zero-Click-Ergebnisse und der Trend zu direkteren Antworten auf der Suchergebnisseite werden zunehmend an Bedeutung gewinnen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass eine Verwischung der eindeutigen Quellenzuordnung dicht gefolgt wird.

Denken Sie darüber nach: Wenn Benutzer in der Lage sind, sich mit KI-Systemen hin und her zu unterhalten, um ihre Suche zu verfeinern und spezifischere Antworten zu erhalten, könnten komplexe oder mehrstufige Suchszenarien Quellen vermischen, was zu weniger Klarheit über die Quelle der Informationen oder die Notwendigkeit, sich für einen tieferen Kontext anzuklicken.

Sie müssen jedoch weiterhin das Volumen der Suchanfragen, des Verkehrs, der Conversions und der generierten Einnahmen verfolgen und messen. Diese Metriken liefern wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Leistung von Inhalten in der Suche.

Ein Fokus auf kontextbezogene KI-technische Inhaltsblöcke, Langformkopien, Assets, Bilder, Videos, Microsites und betriebssystemspezifische progressive „Apps“ könnte die traditionelle Webentwicklung überholen. Realistischerweise ist nicht klar, ob das Konzept der Websites, wie wir sie derzeit verstehen, weiterhin die bestimmende Struktur des Internets sein wird.

Es ist an der Zeit, die Art und Weise, wie wir Assets und Performance-Marketing entwickelt haben, neu zu überdenken. Das Versprechen und Potenzial von KI-Technologien wird Platz machen für eine Landschaft voller Einfallsreichtum.

Durch den Einsatz von KI-Tools können Sie eine digitale Strategie aufbauen, die auch Zeit und Energie für die Arbeit an innovativeren, kreativeren und auf den Menschen ausgerichteten Initiativen lässt.

Marken sollten alles tun, um die Grenzen von KI und Suchtechnologie zu überwinden. Wir können diese Fortschritte dann nutzen, um eine bessere und stärker verbundene Beziehung zu unseren Kunden und der Welt um uns herum aufzubauen.

KI ist nicht das einzige, was sich im Jahr 2023 weiterentwickelt. Erfahren Sie die ganze Geschichte über die sich ständig ändernden Vorschriften zum Datenschutz mit unserem Leitfaden zum Stand der Daten 2023.