Warum Sie die Amazon-Markenregistrierung brauchen und wie ich sie in 10 Tagen bekommen habe!

Die Markenregistrierung wird meiner Meinung nach aufgrund all der fortschrittlichen Analyse- und Werbeoptionen, die damit einhergehen, zu einem „Must-Have“ für Amazon-Verkäufer. In der Vergangenheit mussten einige Verkäufer Monate um Monate warten, um die Amazon-Markenregistrierung zu erreichen, weil sie auf eine US-Marke warten mussten.

Ich werde Ihnen zeigen, wie ich Helium 10 verwendet habe, um es in nur 10 Tagen zu bekommen!

Was ist Markenregistrierung?

Zunächst einmal, was ist eine Markenregistrierung? Hier die Beschreibung von Amazon:

Über die Amazon-Markenregistrierung

Die Amazon-Markenregistrierung bietet Ihnen Zugriff auf Tools, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Marke genauer darzustellen, Verstöße zu finden und zu melden und Informationen weiterzugeben, die uns helfen können, Verstöße proaktiv zu verhindern.

Die Markenregistrierung hilft Ihnen auch dabei, Ihr geistiges Eigentum zu schützen und ein genaues und vertrauenswürdiges Erlebnis für Kunden bei Amazon zu schaffen.

Um mehr über die Amazon-Markenregistrierung, ihre Vorteile und Berechtigungsvoraussetzungen zu erfahren, besuchen Sie die Website der Markenregistrierung.

Was sind die Vorteile der Markenregistrierung?

1. Markenanalyse – Amazon-Suchbegriffe

Das ist einer meiner Lieblingsvorteile. Mit Brand Analytics für Suchbegriffe können Sie eine Liste der am häufigsten gesuchten Begriffe auf Amazon in der Reihenfolge anzeigen. (Suchhäufigkeitsrang)

Außerdem kann ich sehen, welche drei ASINs am häufigsten angeklickt wurden, die sich aus der Suche nach dem Schlüsselwort ergeben haben. Das nächste, was ich sehen kann, ist der Prozentsatz der Conversions (Verkäufe), die diese Top-3-ASINs im Vergleich zu den anderen Produkten erzielt haben, die bei der Suche auftauchen.

Dies ist ein großartiges Tool, das Sie mit Ihren Keyword-Recherchestrategien von Helium 10 Cerebro kombinieren können, während Sie sich mit Keywords und Wettbewerbern befassen. Sie können auch historisch zurückblicken. Wenn ich zum Beispiel die Top-Keywords mit dem Wort „Sarg“ für einen bestimmten Monat und ein bestimmtes Jahr wissen möchte, kann ich diese Ergebnisse innerhalb von Sekunden sehen!

2. Markenanalyse – Andere Diagramme und Datenpunkte

Es gibt viel mehr Datenpunkte, die Amazon Ihnen neben den Suchbegriffen sichtbar macht. Beispielsweise gibt es das Wiederholungskaufverhalten , wo Sie sehen können, wie viele Wiederholungs- und Einzelkunden Ihre Produkte kaufen. Wie Sie hier für das Sargregal und das Eiertablett sehen können, scheint es nicht so, als würden die Leute zurückkommen und erneut bestellen, was erwartet wird. Wenn wir ein Verbrauchsprodukt wie ein Nahrungsergänzungsmittel hätten (jemand Kollagenpeptide?), würden wir Zahlen sehen, die mehrere Wiederholungskäufe hatten.

Die Warenkorbanalyse wird von Amazon definiert als „Identifizieren von Cross-Selling- und Bündelungsmöglichkeiten durch Gewinnen von Einblicken in Produkte, die von Ihren Kunden zusammen gekauft werden“.

Interessanterweise zeigt Ihnen Black Box Product Targeting von Helium 10 viel mehr Produkte, die häufig zusammen mit Ihrem Artikel gekauft wurden, aber das ist hier in Brand Analytics immer noch wertvoll.

Artikelvergleich und alternatives Kaufverhalten ist ein weiterer Abschnitt von Brand Analytics.

Amazon definiert dies als eine Möglichkeit:

„Verbessern Sie Ihre Wettbewerbsintelligenz, indem Sie Einblicke in Produkte erhalten, die am häufigsten zusammen mit Ihren Produkten angesehen werden, zusätzlich zur endgültigen Wahl der Kunden, nachdem sie Ihr Produkt angesehen haben.“

Wenn Sie also wissen möchten, wo die Leute suchen, nachdem sie Ihr Produkt gesehen haben, oder noch wichtiger, welches Produkt sie am Ende kaufen, ist dies ein großartiger Einblick. Sie könnten feststellen, dass Ihre Konkurrenten eine geheime Sauce in ihren Bildern oder Kopien haben, die Sie einfach nicht haben. Achten Sie auf Produkte mit einem hohen Prozentsatz. Wie Sie für die Project X-Elemente sehen können, liegen die meisten unter 1-2 %, das ist also gut.

Demografische Merkmale in Brand Analytics sind SUPER interessant, weil Sie Ihren Kunden-Avatar untersuchen und verstehen können. Was ist das Durchschnittsalter? Durchschnittliches Einkommen? Geschlecht? Familienstand? Alle diese Informationen finden Sie hier im Abschnitt „Demografie“. Sie könnten Ihnen Ideen geben, wie Sie Ihren Eintrag optimieren oder vielleicht Marketingkampagnen auf Facebook oder außerhalb von Amazon durchführen können, die auf Ihre Hauptdemografie abzielen.

Vorhersehbarkeit Vielleicht interessiert sich die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen am meisten für unser Project X Coffin Shelf.

3. Zugriff auf Amazon Attribution

Dies ist ein weiterer großer Vorteil. Nur markenregistrierte Verkäufer haben Zugriff auf Amazon Attribution. Was ist das? Amazon definiert es als „eine Analyse- und Messkonsole, die Marken hilft, ihre Werbeleistung über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen. Jetzt können Sie entdecken, wie Ihre digitalen Marketingtaktiken außerhalb von Amazon dazu beitragen, den Umsatz auf Amazon zu steigern.“

Wir könnten zwei ganze Blogs über Amazon Attribution schreiben (und das werden wir!), also werde ich jetzt noch nicht zu tief darauf eingehen.

4. Zugriff auf erweiterte PPC-Typen

Wenn Sie keine Markenregistrierung haben, sind Sie auf gesponserte Produktkampagnen in Seller Central beschränkt. Die Markenregistrierung eröffnet Ihnen jedoch eine neue Welt der PPC.

Sponsored Brand Ads (früher bekannt als Headline Ads) geben Ihnen ein erstklassiges Immobilienbanner ganz oben in den Suchergebnissen. Gesponserte Display-Anzeigen , die bisher nur Verkäufern bei Amazon zur Verfügung standen, platzieren Ihr Produkt an verschiedenen Stellen, darunter direkt unter der Buy Box oder den Aufzählungszeichen Ihres Konkurrenten!

Gesponserte Video-In-Search-Anzeigen sind jetzt der letzte Schrei, und einige Verkäufer erzielen Tonnen von Verkäufen zu niedrigen ACOS für diese Art von Werbung, die ausschließlich markenregistrierten Verkäufern vorbehalten ist.

Andere Formen der Werbung und Verkaufsförderung, die Sie als markenregistrierter Verkäufer durchführen können, sind Amazon DSP, Amazon Live, Audio Ads, Amazon Posts und mehr!

5. Zugriff auf die Erstellung von A+-Einträgen

Die Standard-Amazon-Beschreibung in einem Angebot ist einer der langweiligsten Teile eines Angebots, da Sie dort weder Bilder noch viel HTML haben können. Mit dem A+ Content Manager können Sie jedoch grafisch ansprechende Beschreibungen erstellen, die zur Verbesserung der Conversions beitragen!

Ich könnte mit noch mehr Vorteilen fortfahren, die nur diejenigen mit Markenregistrierung erhalten. Ich habe noch nicht einmal angefangen darüber zu sprechen, wie es Ihnen in manchen Fällen Schutz vor Hijackern und anderen böswilligen Leuten da draußen gibt, aber ich denke, mein Punkt wurde gut gemacht: SIE BRAUCHEN EINE MARKENREGISTRIERUNG.

Die Frage ist also…

Wie kann ich eine Markenregistrierung erhalten?

Wenn Sie bereits eine eingetragene Marke haben, können Sie diese direkt hier beantragen.

Amazon hat am 7. Oktober gerade einige neue Anforderungen für die Anwendung veröffentlicht. Hier ist ihre Botschaft.

„Wenn Sie ein Markeninhaber sind, müssen Sie mindestens ein Bild bereitstellen, das Ihren Markennamen, Ihr Logo oder ein anderes Erkennungszeichen auf einem Produkt und/oder einer Verpackung zeigt. Sie müssen außerdem mindestens eine ASIN für jede Produktkategorie angeben, in der die Marke verkauft wird. Dies hilft der Markenregistrierung, die registrierte Marke besser zu identifizieren. Für Marken, die nicht bei Amazon verkauft werden, wird es eine Option geben, Produktkategorien selbst zu melden, anstatt eine ASIN anzugeben.“

Die Schlüsselkomponente des Prozesses ist eine Marke. In der Vergangenheit dachten viele Verkäufer, die bei Amazon USA verkaufen, dass sie nur eine Markenregistrierung mit einer US-Marke erhalten könnten, deren vollständige Registrierung Monate und Monate dauert. Das ist nicht mehr der Fall.

Wenn Sie das „IP Accelerator“-Programm von Amazon nutzen möchten, können Sie eine mit Amazon kooperierende Anwaltskanzlei auswählen, um Ihre Marke zu bearbeiten. Wenn Sie es auf diese Weise tun, können Sie die Markenregistrierung in etwa zwei Wochen erhalten.

Der Nachteil hier ist, dass Sie technisch gesehen nicht den vollen Schutz einer Marke haben, da Ihre Marke nur in Bearbeitung ist … sie ist noch nicht registriert. Amazon gewährt Ihnen jedoch zumindest Zugriff auf die Markenregistrierungstools und Werbung.

In der Helium 10-Facebook-Mitgliedergruppe gab es vor etwa einem Monat einige Posts über eine Backdoor-Amazon-Seite, die einige gefunden hatten, wo Sie Ihre Marke aus Indien oder aus den USA einreichen konnten, die nur in Bearbeitung war (noch nicht registriert), und kommen Sie auch auf diese Warteliste, um eine Markenregistrierung zu erhalten.

In diesem Fall war es ähnlich wie bei einem IP-Beschleuniger, jedoch ohne eine der Partnerkanzleien von Amazon nutzen zu müssen. Sie würden viel weniger bezahlen, um Ihre eigene Marke zu registrieren und dann den Zwischenhändler zu überspringen. Allerdings funktioniert diese „Hintertür“ nicht für alle. Ich habe es dreimal versucht und wurde alle drei Male abgelehnt, wobei Amazon sagte, dass dieser Service nicht für alle verfügbar ist. Es ist besonders schwer zu bekommen, wenn Sie bereits eine registrierte Marke haben.

Wie habe ich in 10 Tagen eine Markenregistrierung erhalten?

Jetzt kommen wir zum saftigen Teil. Ich habe in nur 10 Tagen eine vollständig registrierte Marke UND eine Markenregistrierung erhalten, und ich habe weder den IP-Beschleuniger noch die Hintertür verwendet, die andere verwendet haben.

Ich habe die Firma Helium 10 verwendet: Sellertrademarks.com

Am 1. September reichte ich ihnen die erforderlichen Bilder und Informationen ein und bezahlte für einen beschleunigten Service, um eine Marke in Deutschland zu erhalten (es ist viel schneller, eine Marke dort zu bekommen als in den USA).

Nur neun Tage, nachdem ich es eingereicht hatte, erhielt ich diese E-Mail von ihnen zurück:

Ich ging sofort zu brandregistry.amazon.com und bewarb mich für die neue Marke. Es gibt viele Länder, aus denen sie Marken akzeptieren, also habe ich mich für Deutschland entschieden.

Jetzt habe ich leider in diesem nächsten Schritt das FALSCHE gewählt. Ich habe die Wortmarke gewählt, weil ich dachte, ich würde die Marke anmelden.

Kurz nachdem ich mich beworben hatte, meldeten sie sich also gleich bei mir und sagten, ich sei ein Idiot und vermasselt.

Also reichte ich es sofort erneut ein, diesmal mit der richtigen Auswahl des Geschmacksmusters. Weniger als 12 Stunden später antworteten sie mit dem nächsten Schritt im Prozess.

Also ging ich zurück zu Sellertrademarks.com und fragte sie, ob sie den Code bekommen hätten. Leider schlief ich von 3:30 Uhr bis zum Morgen, also gab es eine weitere Verzögerung von etwa 7 Stunden, aber um 10:40 Uhr am nächsten Morgen reichte ich ihnen die Codes ein.

Zwanzig Minuten später geht BOOM zum Dynamit! Ich hatte Markenregistrierung!

Trotz der leichten Verzögerungen aufgrund meiner Fehler hatte ich die Markenregistrierung in nur 10 Tagen nach Beginn. So schnell geht es nicht immer. Manchmal verzögert Amazon Dinge. Bei einem anderen, den ich ein paar Tage später auf die gleiche Weise gemacht habe, dauerte die Bestätigung durch Amazon etwa drei Wochen. Meiner Meinung nach immer noch viel besser, als sechs Monate auf eine US-Marke zu warten.

Wenn Sie ein seriöser Verkäufer sind, sollten Sie wahrscheinlich eine Markenregistrierung haben. Machen Sie den ersten Schritt nach vorn, indem Sie sich noch heute Ihre Marke von sellertrademarks.com sichern und sagen Sie ihnen, dass Bradley gesagt hat, dass er sich gut um Sie kümmern soll!