Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Marketingbranche von morgen

NEW YORK – Amazon sorgte am Dienstag (14. Mai) mit seiner allerersten Veranstaltung während der Upfront-Woche für großes Aufsehen, einer Reihe von Konferenzen, bei denen Medien- und Technologieunternehmen ihre Werbepräsentationen bei Marken und Agenturen äußern. Der Wechsel von Amazon von einer digital ausgerichteten NewFronts-Präsentation zu einer Präsentation im Vorfeld ist das jüngste Zeichen dafür, wie sich das Unternehmen sein wachsendes videoorientiertes Werbeangebot vorstellt.

Für sein Debüt übernahm Amazon Pier 36 in New York, eine in neonblaues Licht getauchte Hangar-trifft-High-School-Turnhalle, in der bereits Vorabpräsentationen von Disney und TelevisaUnivision stattfanden. Hunderte von Teilnehmern standen Schlange, um zum Veranstaltungsort in der Lower East Side zu gelangen, wo sie interaktive Stationen auf Basis von Prime Video-Produkten vorfanden und Häppchen und Geschenktüten verteilten.

Um zu beweisen, dass es die gleiche Hollywood-Leistung liefern kann wie traditionelle Medienkonzerne wie Disney und NBCUniversal, rief das Unternehmen Promis wie Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon und Will Ferrell – plus einen Eröffnungsauftritt von Alicia Keys – dazu auf, zu demonstrieren, wie hochwertig ihr Angebot ist Inhalt ist.

Doch während die Veranstaltung den ganzen Schnickschnack üblicher Vorabpräsentationen aufwies, arbeitete Amazon schnell daran, sich von seinen Mitbewerbern abzuheben, und zwar vor allem durch seine Größe. Prime Video hat mittlerweile eine durchschnittliche monatliche werbefinanzierte Reichweite von 200 Millionen Kunden weltweit (davon 115 Millionen in den USA) und ist damit sowohl weltweit als auch in den USA der größte werbefinanzierte Premium-Streaming-Dienst – Werte, die den „Tag eins“ darstellen „Der neue werbefinanzierte Dienst“, sagte Mike Hopkins, Senior Vice President und Leiter von Prime Video und Amazon MGM Studios.

„Wir haben Prime Video zu einem One-Stop-Entertainment-Ziel ausgebaut, dem ersten Ort, an dem die Leute die Programme finden, die sie lieben, und jetzt bauen wir mit Ihrer Partnerschaft auch ein One-Stop-Werbeziel auf“, sagte Hopkins Beim Event.

Full-Funnel für alle

Führungskräfte von Amazon kamen häufig auf das Thema Größe zurück und betonten nicht nur die Anzahl der Zuschauer, sondern auch deren Qualität für Werbetreibende. Viele schauen keine anderen Streaming-Dienste oder lineares Fernsehen, und sie sind im Allgemeinen jünger, engagierter und kaufen mehr ein. Das durchschnittliche Unique Audience von Prime Video liegt im Vergleich zu anderen Streaming-Diensten bei 47 %, und die Plattform sorgt bei Erwachsenen im Alter von 18 bis 49 Jahren im Vergleich zum linearen Fernsehen für eine Steigerung um 56 %. Das Unternehmen konzentrierte sich auch auf die Art und Weise, wie sich seine Werbeangebote von denen traditioneller Medienkonzerne unterscheiden.

„Diese Woche werden Sie viele Präsentationen hören und alle werden über ihre Reichweite, ihre Zielgruppeneinblicke [und] Messmöglichkeiten und natürlich ihren Inhalt sprechen“, sagte Tanner Elton, Vizepräsident für US-Anzeigenverkäufe bei Amazon-Anzeigen. „Hier ist der entscheidende Unterschied: Wir sind nicht nur ein Unterhaltungsunternehmen, das versucht, seine Sendungen mit der neuesten Werbetechnologie oder Zuschauersignalen von Drittanbietern zu monetarisieren.“

Für Amazon sind gesponserte Produktanzeigen auf seiner Flaggschiff-E-Commerce-Website immer noch der wichtigste Wachstumstreiber in einem Segment, das im ersten Quartal im Jahresvergleich um 24 % auf 11,82 Milliarden US-Dollar wuchs. Aber mit seiner Größe und der wachsenden Vielfalt an Content-Kanälen kann es seine First-Party-Signal- und Messfunktionen nutzen, um alle Vermarkter „bei Amazon zu etablieren“, so Sarah Iooss, Leiterin der US-Agenturentwicklung und Twitch für Amazon Ads.

Laut den abschließenden Bemerkungen von Alan Moss, Vizepräsident für globale Anzeigenverkäufe bei Amazon Ads, war es jedoch die Hinzufügung von Anzeigen zu Prime Video im Januar, die „die Punkte im gesamten Amazon-Universum verband“. Alles in allem sieht Amazon sein Angebot als Full-Funnel-Werbung in großem Maßstab für jede Marke.

„Es spielt keine Rolle mehr, ob man bei Amazon verkauft oder nicht“, sagte Moss. „Mit unserem Reinraum und anderen führenden Werbetechnologien können wir allen Werbetreibenden dabei helfen, Bekanntheit und Markenziele direkt mit Verkaufsergebnissen und Kategoriewachstum zu verbinden.“

Der Inhalt bestimmt immer noch alles

Traditionell nutzten Fernsehsender Upfronts, um ihre Programmpläne für den Herbst zu enthüllen, aber da Streaming das Modell für Fernsehen und Film auf den Kopf gestellt hat, folgten die Präsentationen. Wie seine Konkurrenten hat Amazon versucht, geistiges Eigentum zu nutzen und Inhalte bereitzustellen, die den Verbrauchern vertraut sind, die sich zunehmend nach dem Komfort nostalgischer Favoriten sehnen.

Amazon MGM Studios bestätigte, dass es eine Fortsetzung des diesjährigen „Road House“-Neustarts entwickelt, MGM+ und Prime Video bestellten eine Live-Action-Serie basierend auf „Spider-Man Noir“ mit Nicolas Cage (der die Figur im beliebten „Spider-Man Noir“ sprach) in der Hauptrolle. Verse“-Filme) und Prime Video bestellte sowohl eine Serie basierend auf dem legendären Videospiel „Tomb Raider“ als auch eine Prequel-Serie zu „Natürlich blond“ namens „Elle“ bei Reese Witherspoons Firma Hello Sunshine. Witherspoon wird neben Will Ferrell auch in der Komödie „You're Cordially Invited“ für Prime Video mitspielen.

„Thursday Night Football“ ist nach wie vor das Juwel unter den Sportangeboten von Amazon. Bei den NFL-Spielen im Jahr 2023 kam es zu wöchentlichen Zuschauerzuwächsen auf dem Weg zu einem Durchschnitt für die gesamte Saison, der im Jahresvergleich um 24 % stieg. Das diesjährige Programm von Prime Videos umfasst den regulären Saisonauftakt zwischen den Buffalo Bills und den Miami Dolphins sowie das erste NFL Wild Card Playoff-Spiel der Plattform.

Darüber hinaus wird Amazon Music weiterhin Amazon Music Live übertragen, eine Reihe von Livestream-Konzerten, die im Anschluss an die Übertragungen von „Thursday Night Football“ ausgestrahlt werden, bei denen die Zuschauerzahlen im Jahresvergleich um 313 % gestiegen sind. Ebenso wird Amazon Ads „The Glitch“ auf den Markt bringen, markenspezifische, spielbare Welten, die in Fortnite vertrieben werden und für die Gaming-Communitys seines Twitch-Dienstes entwickelt wurden.

Neben der Erstellung von Original-TV-Sendungen und -Filmen auf Prime Video hat Amazon weiterhin Inhalte für die Plattform lizenziert, mehr als 500 kostenlose werbefinanzierte TV-Kanäle (FAST) aufgebaut, mit 135 anderen Diensten zusammengearbeitet, sein Sportprogramm erweitert und bleibt der größte Anbieter von Filmen zum Ausleihen oder Kaufen. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen letzte Woche drei neue Streaming-TV-Werbeformate an, die die Interaktivität und Einkaufsmöglichkeiten auf Prime Video steigern – wichtige Angebote für Werbetreibende, die eine Konvergenz von vernetztem Fernsehen und Einzelhandelsmedien anstreben.

„Kein anderer Streaming-Dienst kann mit Premium-Unterhaltung so viele Kunden erreichen wie wir“, sagte Hopkins. „Und unser Publikum ist nicht nur eine Zahl auf einer Seite.“ Es handelt sich um äußerst engagierte Zuschauer, die sich für das umfassende und breite Programmangebot, das wir anbieten, einschließlich Live-Sport, Serien und Filmen, begeistern.“