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NEW YORK – Während einer mit Stars übersäten Nacht, in der Cameos von James Marsden, T-Pain, Tracee Ellis Ross und Marcus Mumford zu sehen waren, stach „Thursday Night Football“ als Kronjuwel der NewFronts-Präsentation von Amazon hervor. Auf dem Weg in die zweite Saison mit dem begehrten Primetime-Programm führt Prime Video Werbelösungen ein, die ein Maß an Interaktivität und Präzision versprechen, das Marken begeistert, seit Live-Sport den Sprung zum Streaming aus den starreren Grenzen des linearen Fernsehens geschafft hat.

Zu den größten Entwicklungen auf der Veranstaltung, die persönlich in der David Geffen Hall im New Yorker Lincoln Center stattfand, gehörte die Enthüllung eines zielgruppenbasierten Kreativtools, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen gleichzeitig auf verschiedene Kohorten basierend auf geografischen, demografische und Verhaltensdaten. Alan Moss, Vice President of Global Advertising Sales von Amazon Ads, beschrieb das Produkt auf der Bühne und sagte, dass eine Automobilmarke eine Anzeige für einen Sportwagen schalten könnte, die sich an jüngere Erwachsene richtet, einen Spot für einen SUV, der auf Outdoor-Verbraucher zugeschnitten ist, und einen Werbespot für das allgemeine Publikum , alle innerhalb derselben 30-sekündigen Anzeigenposition.

„Dies ist eine Premiere für das NFL-Publikum“, sagte Moss während der glitzernden Präsentation vor Werbetreibenden, Medienvertretern und Agenturen, die sich über fast zwei Stunden erstreckte.

Fußballfans, die sich über Fire TV-Geräte einschalten, werden bald auch interaktive Videoanzeigen sehen, die per Sprachbefehl oder Fernbedienung aktiviert werden können. Zuschauer können anfordern, dass weitere Informationen an ihr Telefon oder ihre E-Mail gesendet werden, sowie Produkte zu ihrem Amazon-Warenkorb hinzufügen oder einen Kauf tätigen, ohne von der Couch aufstehen zu müssen. Laut Amazon hat Fire TV kürzlich die Marke von 200 Millionen Einheiten weltweit überschritten.

Diese Verbesserungen zeigen, dass Amazon von der Flexibilität der Digitaltechnik profitiert und die Milliarden von First-Party-Datensignalen nutzt, die es in einem Ökosystem aus Browsing, Streaming und Shopping verwendet. Die Nachricht kommt, als Amazon plant, das erste Black Friday-Spiel der NFL im November auszustrahlen, um eine seiner größten Medienwetten mit dem hektischen Feiertagswochenende zu verknüpfen, zu dem auch der Cyber ​​Monday gehört. Die Black-Friday-Sendung wird für jeden US-Zuschauer verfügbar sein, nicht nur für Prime-Abonnenten.

Da Amazon versucht, mehr Dollars aus der traditionellen Medienarena zu gewinnen, rückte die Demografie bei den NewFronts in den Fokus. Laut Moss sind die Fußballzuschauer auf seiner Plattform im Durchschnitt acht Jahre jünger als die NFL-Zuschauer im Fernsehen.

„Unsere Inhalte ziehen ein jüngeres erwachsenes Publikum an, das wohlhabender, engagierter und inkrementeller gegenüber linearem und anderem Streaming-TV ist“, sagte Moss. „Viele dieser Fans erreicht man sonst nirgendwo.“

Kader vertiefen

Amazon vertieft sein Fußball-Playbook, da seine Streaming-Angebote im weitesten Sinne neue Popularität erreichen. Das Unternehmen erreicht jetzt ein durchschnittliches monatliches Publikum von über 155 Millionen Kunden über Eigenschaften wie „Thursday Night Football“, Freevee, Twitch und Fire TV.

„Dazu gehören auch Kunden, die Sie im linearen Fernsehen nicht finden werden“, sagte Colleen Aubrey, Senior Vice President of Ad Products and Tech bei Amazon Ads. Fast 11 % der Zuschauer von Amazon-Streaming-TV-Kampagnen sind im Durchschnitt inkrementell bis linear, so die von der Exekutive zitierten Ergebnisse von Nielsen.

Andere Streaming-Anbieter, darunter Netflix und Disney+, haben werbefinanzierte Ebenen eingeführt, die den Wettbewerb mit Amazon verstärkt haben. Freevee, das letztes Jahr von IMDb TV umbenannt wurde, ist das werbefinanzierte Gegenstück zum werbefreien Premium-Modell von Prime Video, „Thursday Night Football“. Freevee hat kürzlich einige große Hits aufgedeckt, darunter „Jury Duty“, das im April uraufgeführt wurde, zusammen mit „Judy Justice“ und „Bosch: Legacy“.

Die Gesamtzahl der auf der Plattform gestreamten Stunden stieg im Jahr 2022 im Jahresvergleich um 68 %. Amazon plant, über 100 Amazon Original-Serien und -Filme zu portieren, darunter „Reacher“ und „The Wheel of Time“, um den Dienst zu unterstützen , und neckte eine Menge neuer Programme bei der Veranstaltung am Montag.

Amazon verwendet Freevee, um ein interaktives Pausen-Werbeformat zu testen, das einkaufbare Handlungsaufforderungen enthält, wenn der Betrachter eine Pause macht. Eine weitere auf den NewFronts angepriesene Lösung war Brand Storytelling, das es Werbetreibenden ermöglicht, durch sequentielle Streaming-Anzeigen eine reichhaltigere Erzählung zu erzählen, die laut Führungskräften die Überlegung vertiefen kann.

Während Vermarkter versuchen, den Erfolg ihrer neumodischen Streaming-Bemühungen zu verfolgen, fügt Amazon VideoAmp und iSpot als Messpartner hinzu. Ziel ist es, Impressionen und Reichweiten über Bildschirme hinweg zu messen, einschließlich Out-of-Home- und lokaler Sender. Das Unternehmen hat mit Nielsen an den Ratings von „Thursday Night Football“ gearbeitet und ist Berichten zufolge auf einige Spannungen mit der Messfirma gestoßen.

Ein Datenkraftwerk

All diesen Schnickschnack zu treiben, ist Amazons zentrales Thema rund um Daten. Das Profil des E-Commerce-Riesen ist in der Werbewelt auf Grund seiner Fähigkeit gestiegen, präzisere Botschaften zu liefern, die proprietäre Käuferinformationen nutzen. Das Anzeigenverkaufssegment von Amazon verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzanstieg von 23 % gegenüber dem Vorjahr auf 9,5 Milliarden US-Dollar, eine Wachstumsrate, die die Erwartungen der Analysten übertraf und digitalen Konkurrenten wie Google und Meta Platforms weit voraus war.

Amazon hat sein Daten-Know-how genutzt, um Technologien wie eine Amazon Marketing Cloud (AMC)-Reinraumlösung zu entwickeln, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre eigenen Dateneingaben mit denen von Amazon zu kombinieren. Die Zielgruppen-Tools von AMC werden weltweit zu einem Zeitpunkt eingeführt, an dem sich mehr Marken mit Targeting-Herausforderungen auseinandersetzen, die durch die geplante Abschaffung von Cookies im nächsten Jahr und Optimierungen an anderen Schlüsselkennungen entstehen.

„Wählen Sie Ihr Gift: Medienfragmentierung, Änderungen der Anzeigenkennung, unvollständige Erkenntnisse, Messkomplexität – die Liste lässt sich fortsetzen“, sagte Aubrey beim Abschlag der NewFronts. „Infolgedessen haben Werbetreibende Schwierigkeiten, diese perfekte Harmonie zu schaffen. Meiner Erfahrung nach werden die besten Ergebnisse erzielt, wenn Kunden eine äußerst nützliche Anzeige erhalten.“