Die Norm durchbrechen: Amazons nicht endemische Werberevolution

Wenn Sie an Einzelhandelsmedien denken, denken Sie wahrscheinlich an Amazon. Und das aus gutem Grund – das Retail Media Network (RMN) von Amazon ist derzeit unbestreitbar das leistungsstärkste, vor allem dank der enormen Reichweite des Unternehmens.

Aber da immer mehr Einzelhändler wie Walmart, Target und Kroger ihre Netzwerkkapazitäten ausbauen und Vermarktern mehr Optionen bieten, beginnt selbst Amazon zu spüren, dass sich die Konkurrenz verschärft. Um Schritt zu halten, haben sie ihre Fähigkeiten innerhalb ihrer Demand-Side-Plattform (DSP) erweitert: nicht endemische Werbung.

Nicht-endemische Werbung öffnet die Tür für mehr Medienmöglichkeiten, indem sie Marken die Möglichkeit gibt, für ein breiteres Spektrum an Produkten und Dienstleistungen zu werben. Es ermöglicht außerdem einer größeren Anzahl von Marken, die Bandbreite an Erstanbieterdaten, Premium-Inventar und Publisher-Partnern von Amazon voll auszunutzen, um den Traffic auf ihre eigene Website zu lenken, unabhängig davon, ob sie tatsächlich Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Nicht endemische Werbung ist das nächste große Ding in den Einzelhandelsmedien, und Marken, die bereit sind, es auszuprobieren, haben die Chance, von dieser großen Chance zu profitieren.

Was nicht endemische Optionen für Werbetreibende in Einzelhandelsmedien bedeuten

In den letzten Jahren sind RMNs für Werbetreibende zu einem immer wichtigeren Teil des Kuchens geworden. Laut eMarketer geben fast sechs von zehn Werbetreibenden ein Viertel ihres Budgets für Einzelhandelsmedien aus. Aber einige Marken, etwa solche, die Dienstleistungen in den Bereichen Reisen, Versicherungen, Finanzplanung, Recht, Immobilien, Nachhilfe oder Bildung verkaufen, konnten diese große Kraft im Marketing nicht nutzen, weil ihre Produkte nicht im Einzelhandel angeboten werden.

Quelle: eMarketer

Im traditionellen Modell verkauften Marken, die auf Amazon Werbung machten, ihre Produkte bereits auf der Website über Amazon-Shops. Anzeigen waren auf der Plattform „endemisch“ und hoben Produkte hervor, die direkt vor Ort gekauft werden konnten, ohne dass Benutzer das Amazon-Ökosystem verlassen mussten.

Nicht-endemische Werbung stellt das auf den Kopf. Anstatt die Zuschauer direkt zu einem Produkt auf Amazon zu führen, nutzen sie die exklusiven Daten und das Inventar von Amazon, um Dienstleistungen oder Produkte zum Verkauf an anderer Stelle zu bewerben.

Non-endemic erschließt Amazons DSP als vollständige programmatische Lösung für Marken und ermöglicht so die dringend benötigte Flexibilität auf der Plattform. Marken können ihre Reichweite und ihr Targeting mithilfe der Fülle an First-Party-Daten von Amazon auf eine noch nie dagewesene Weise erweitern.

Da nicht-endemische Werbung relativ neu ist und sich noch in der Entwicklung befindet, haben sich viele Marken, die nicht auf Einzelhandels-Websites verkaufen, noch nicht daran gewagt, RMN-Inventar zu kaufen. Das verschafft Werbetreibenden, die bereit sind, nicht endemische Anzeigen zu testen, einen erheblichen Vorteil.

Warum Amazon der Herrscher über die nicht-endemischen Arten ist

Da Amazon schon immer führend im Bereich der Einzelhandelsmedien war, ist es keine Überraschung, dass die Plattform mit ihren nicht-endemischen Fähigkeiten den Weg für andere RMNs ebnet. Obwohl Walmart und Criteo ebenfalls Schritte unternehmen, ist Amazon mit seinem nicht-endemischen Angebot (zumindest vorerst) der Konkurrenz meilenweit voraus.

Ein großer Anziehungspunkt für einheimische und nicht heimische Marken sind die wertvollen First-Party-Daten von Amazon. Eine große Anzahl von Verbrauchern hat bereits Informationen über ihre Kaufhistorie, ihren Standort und andere persönliche Informationen mit der Marke geteilt, um deren E-Commerce-Dienste zu nutzen, und Werbetreibende auf der Plattform können auf diese wichtigen Daten zugreifen. Da das Third-Party-Cookie im Jahr 2024 wegfällt, wird diese Funktionalität für Marken, die ihre Zielgruppen mithilfe von First-Party-Daten ansprechen möchten, nur noch wichtiger.

Die Einführung von Anzeigen bei Prime Video in diesem Jahr wird das Arsenal von Amazon um ein weiteres wichtiges Tool erweitern. Obwohl einige Werbetreibende den Kauf von Prime Video-Anzeigeninventar erst dann planen, wenn sie sehen, wie sich die Dinge entwickeln, lässt sich nicht leugnen, dass die Einführung eine große Sache für jede Marke ist, die in Einzelhandelsmedien investiert, da sie es Marken ermöglicht, Streaming-Anzeigen mit den Daten von Amazon gezielt auszurichten.

Derzeit bietet die Plattform wettbewerbsfähige Tarife für Streaming-TV an, um Marken dazu zu verleiten, Prime Video-Anzeigen auszuprobieren und große Investitionen in neue Medienmöglichkeiten wie Live-Sport und neue Werbeformate wie interaktives Video auf Streaming-TV (STV) zu tätigen.

Amazon hat auch Fortschritte bei der programmatischen Integration von Drittanbietern gemacht, um die Markensicherheit zu gewährleisten, betrügerischen Datenverkehr zu reduzieren und einen besser adressierbaren Bestand zu schaffen. Es wurden Verbesserungen wie Tagging und eine CAPI-Integration mit der Amazon Marketing Cloud eingeführt.

Amazon legt weiterhin großen Wert auf die Erweiterung und Einführung neuer fortschrittlicher Lösungen für maschinelles Lernen und Messen, um mit konkurrierenden DSPs wie The Trade Desk zu konkurrieren. Schauen Sie sich diesen Bereich also an. Weitere Entwicklungen sind immer im Gange.

Quelle: Amazon

Für Werbetreibende, die daran interessiert sind, das zu nutzen, was sich als die nächste Grenze der Einzelhandelsmedien herausstellt, ist Amazon eine großartige Plattform zum Einstieg, insbesondere mit diesen neuen Verbesserungen. Wenn Ihre Marke noch nie darüber nachgedacht hat, in nicht endemische Anzeigen auf Amazon zu investieren, ist jetzt möglicherweise der Moment gekommen, auf den Sie gewartet haben.

Wie Marken heute nicht endemische Chancen nutzen können

Sind Sie bereit, den Sprung in die nicht-endemische Werbung auf Amazon zu wagen? Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für die Plattform geeignet sind, indem Sie Bereiche identifizieren, in denen sich die Produkte und Dienstleistungen auf der Plattform und Ihre Marke überschneiden.

Das kann so einfach sein wie Werbung rund um verwandte Produkte – zum Beispiel das Schalten einer Anzeige für eine Fluggesellschaft an einen Kunden, der nach einem Handgepäckkoffer sucht –, aber Marken sollten sorgfältig überlegen, wo sich ihre Zielgruppe befindet und welche anderen Artikel oder Dienstleistungen sie möglicherweise nutzen um unkonventionellere Verbindungen zu nicht-endemischen Produkten zu finden.

Sobald Sie eine Strategie für Ihre Kampagne haben, gibt es zwei Möglichkeiten, nicht endemische Kampagnen auf Amazon zu starten: Self-Service oder Managed Service. Jeder, der über ein Amazon DSP-Selbstbedienungskonto verfügt, kann nicht-endemisch Kampagnen sofort aktivieren, aber die meisten Marken können nicht allein darauf zugreifen; Sie müssen mit einer Agentur zusammenarbeiten, um das Self-Service-Angebot nutzen zu können. Ansonsten können Marken nicht-endemische Kampagnen über Managed Service direkt bei Amazon aktivieren.

Beachten Sie, dass Sie Tracking und Messung für nicht endemische Kampagnen einrichten müssen. Das ist eine Änderung für Marken, die es bereits gewohnt sind, Kampagnen auf Amazon zu starten, die kein komplexes Tracking erfordern.

Für die Nachverfolgung nicht-endemisch vorkommender Arten benötigen Sie:

• Erstellung und Tagging von Site-Pixeln über Amazon Ad Tag (AAT) und ein Tag-Management-System
• Kreatives Tagging-System zur Messung der Anzeigenleistung

Mit diesem Tracking können Sie die Käuferdaten von Amazon, benutzerdefinierte Zielgruppenintegrationen von AMC, Site-Pixel- und Lookalikes-Zielgruppen und mehr nutzen, um die Zielgruppe Ihrer Marke auf der Plattform effektiv anzusprechen.

Nicht endemische Anzeigen haben noch einen langen Weg vor sich, bis sie zum Mainstream-Bestandteil der RMN-Werbung werden, aber wenn Sie frühzeitig einsteigen, hat Ihre Marke die Chance, den nächsten Schritt in Richtung der Dominanz der Einzelhandelsmedien zu machen.

Nicht-endemische Werbung ist nur ein Teil der sich verändernden Medienlandschaft. Bereiten Sie sich auf die Zukunft der Medien vor, indem Sie sich unsere neueste Prognose ansehen.