Amazon Sponsored Brands Best Practices zur Verbesserung Ihrer Anzeigen

Wenn Sie Ihre Amazon Sponsored Brands Ads verbessern möchten, haben Sie Glück. Wir haben einige großartige Tipps für Sie von professionellen Werbetreibenden, die wissen, was es braucht, um bei Amazon erfolgreich zu sein.

Lesen Sie weiter, um mehr über die sinnvolle Nutzung von Daten, das Testen und Lernen sowie das Messen von Impressionen und Klickraten zu erfahren. Mit diesen Tipps sind Sie auf dem besten Weg, die Ergebnisse Ihrer Amazon Sponsored Brand Ads zu verbessern!

Best Practices für Amazon Sponsored Brands: So nutzen Sie Daten sinnvoll

Die Verwendung von Amazon Sponsored Brand Ads erfordert viel, und es ist nicht immer einfach zu wissen, wo man anfangen soll.

Diese ersten vier Tipps helfen Ihnen dabei, mehr aus den vorhandenen Anzeigenleistungsdaten Ihrer Marke herauszuholen.

1. Verwenden Sie den Suchbegriffsbericht, um hochwertige Schlüsselwörter zu entdecken

Keywords sind die Grundlage jeder guten Werbekampagne, daher ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, die richtigen zu finden.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung des Search Term Report von Amazon. Dieser Bericht zeigt die Begriffe, die Menschen verwenden, um Produkte wie Ihres auf Amazon zu finden.

Fügen Sie Ihren Werbekampagnen relevante Keywords hinzu und verfolgen Sie deren Leistung.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, mit welchen Keywords Sie beginnen sollen, werfen Sie einen Blick auf Ihren Suchbegriffsbericht und wählen Sie Phrasen mit dem höchsten Suchvolumen aus.

Sie können diesen Bericht auch verwenden, um irrelevante oder leistungsschwache Keywords auszuschließen.

Denken Sie daran, dass es wichtig ist, die Leistung Ihrer Keywords im Laufe der Zeit zu beobachten und bei Bedarf anzupassen.

2. Klickrate (CTR) und Detailseitenaufrufe (DPV) analysieren

Die Klickrate und die detaillierten Seitenaufrufe für die Anzeigen Ihrer Marke sind wichtige Messwerte, die es zu verfolgen gilt.

Ihre Klickrate (CTR) misst, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken.

Eine hohe CTR ist ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Detailseitenansichten (DPV) sind ein weiteres zu verwendendes Werkzeug. DPVs messen, wie oft Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, die Detailseite Ihres Produkts aufrufen.

Diese Kennzahl ist wichtig, da sie zeigt, ob Personen nach dem Klicken auf eine Anzeige an Ihrem Produkt interessiert sind.

Ein hoher DPV bedeutet, dass Ihre Anzeige hervorragend relevante Zugriffe auf die Detailseite Ihres Produkts leitet.

Sehen Sie sich die CTRs und DPV-Ergebnisse Ihrer Marke in den letzten Monaten an. Wenn Sie bei einem der Messwerte einen Rückgang feststellen, ist es an der Zeit, Ihre Werbekampagnen zu aktualisieren.

3. Testen Sie Landingpage-Optionen und lernen Sie aus Ihren Ergebnissen

A/B-Tests sind eine hervorragende Möglichkeit, die Effizienz verschiedener Anzeigenversionen zu überprüfen, um festzustellen, welche am besten abschneiden.

Das Erstellen von Anzeigenkampagnen ist nicht einfach, aber das Erstellen mehrerer Anzeigenversionen trägt zur Optimierung der Anzeigenleistung bei.

Das A/B-Testen Ihrer Anzeigen ist jedoch einfach. Aktualisieren Sie vorhandene Teile Ihrer Anzeigen mit verschiedenen Elementen (z. B. Überschriften, Beschreibungen oder Bildern).

Führen Sie dann die neue Version aus und vergleichen Sie die Ergebnisse mit früheren Werbekampagnen, die Sie ausgeführt haben.

Teste, lerne und aktualisiere Anzeigen im Laufe der Zeit basierend auf deinen Entdeckungen weiter.

Denken Sie daran, dass es wichtig ist, ein Element nach dem anderen zu testen, um festzustellen, welche Änderung für positive Ergebnisse verantwortlich ist.

Das Testen verschiedener Werbekampagnen ist hilfreich, um herauszufinden, was bei Ihren Kunden am besten ankommt.

4. Ein hoher Return on Ad Spend (RoAS) entspricht einem hohen Return on Dollar

Eine weitere wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, ist Ihr Return on Ad Spend (RoAS). RoAS misst, wie viel Umsatz Sie für jeden Dollar generieren, den Sie für Anzeigen ausgeben.

Durch die Optimierung Ihres RoAS können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Anzeigenbudget optimal nutzen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Passen Sie Ihre Gebote an, um sicherzustellen, dass Sie für jeden Klick den richtigen Betrag bezahlen.
2. Fügen Sie Ihren Kampagnen ausschließende Keywords hinzu.

RoAS ist entscheidend für Marken, die auf Amazon wachsen wollen, also achten Sie immer auf diese wichtige Metrik.

Verwenden Sie sowohl Keyword- als auch Produkt-Targeting

Amazon-Werbetreibende können Anzeigen erstellen, die entweder auf Schlüsselwörter oder Produkte abzielen. Aber welches ist das Richtige für Ihr Unternehmen?

Beide Optionen haben ihre Vorteile, daher ist es nicht immer einfach zu erraten, was für Ihre Marke das Richtige ist. Hier ist der Unterschied zwischen diesen Optionen.

• Keyword-Targeting zeigt Ihre Anzeigen Personen, die auf Amazon nach bestimmten Ausdrücken suchen.
• Beim Produkt-Targeting wird Ihre Anzeige Personen angezeigt, die eine Produktdetailseite aufrufen.

Sowohl Keyword- als auch Produkt-Targeting-Optionen haben Vorteile. Warum also nicht beide ausprobieren und messen, was am besten funktioniert?

Und wenn Sie gesponserte Anzeigen erstellen, um die Markenbekanntheit zu steigern, probieren Sie beide Targeting-Optionen aus, um zu sehen, welche mehr Online-Markenbekanntheit aufbaut.

5. Verwenden Sie alle 3 Übereinstimmungstypen, um die Rendite zu maximieren

Beim Targeting von Keywords haben Sie die Möglichkeit, drei verschiedene Übereinstimmungstypen zu verwenden: breit, Wortgruppe und genau.

Weitgehend passend ist am wenigsten restriktiv und zeigt Ihre Anzeige immer dann, wenn eine Suche Ihr Keyword enthält, auch wenn es in einer anderen Reihenfolge oder mit anderen Wörtern davor oder dahinter steht.

Phrasenübereinstimmung ist restriktiver und zeigt Anzeigen nur dann an, wenn Käufer Keywords in derselben Reihenfolge eingeben wie ein Werbetreibender sie eingegeben hat.

Genaue Übereinstimmung ist am restriktivsten und zeigt Anzeigen nur bei Suchanfragen an, die Ihr Schlüsselwort oder Ihren Ausdruck ohne andere Wörter davor oder danach enthalten.

Die Verwendung aller drei Match-Typen trägt dazu bei, Ihren Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Um alle drei Übereinstimmungstypen zu verwenden, erstellen Sie einfach drei separate Anzeigen für jedes Keyword und legen Sie den Übereinstimmungstyp entsprechend fest.

Diese Best Practice für Amazon Sponsored Brands hilft Ihnen dabei, ein größeres Publikum zu erreichen und qualifiziertere Leads zu gewinnen.

6. Passen Sie die Keyword-Absicht Ihrer Zielseite an

Die nächste Best Practice für Amazon Sponsored Brands besteht darin, die Keyword-Absicht mit Ihrer Zielseite abzugleichen.

Wenn jemand beispielsweise nach „Laufschuhe für Herren“ sucht, erwartet er, eine Markenseite mit Laufschuhen für Herren zu besuchen.

Wenn Sie Suchende jedoch stattdessen auf eine Marken-Landingpage für Damenschuhe leiten, werden diese Käufer mit geringerer Wahrscheinlichkeit konvertieren, weil Sie ihre Bedürfnisse nicht erfüllt haben.

Die Abstimmung der Keyword-Absicht auf Ihre Zielseiten ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Ihre Conversion-Rate verbessern und den Anzeigenumsatz steigern möchten.

Best Practices in der Budgetierung

Die nächsten drei Best Practices für Amazon Sponsored Brands befassen sich mit der Budgetierung. Viele Werbetreibende finden es schwierig, das Budget für ihre Werbekampagnen festzulegen.

Zu hohe Ausgaben, zu geringe Ausgaben oder eine schlechte Produktanpassung sind nur einige Probleme, die auftreten können.

Denken Sie daher daran, dass Ihre Werbekampagne eine Investition ist, und Sie sollten entsprechend planen.

Helium 10 hat sogar eine Gebotsvorschlagsfunktion, die Ihnen helfen wird. Hier sind drei Best Practices für Amazon Sponsored Brands, die sicherstellen, dass Sie den optimalen Betrag für Ihre Markenanzeigen ausgeben.

7. Budget pro Woche für allgemeine Sponsored Brand Ads

Bei der Budgetierung für allgemeine Sponsored Brand-Anzeigen ist es am besten, pro Woche zu budgetieren. Wochenbudgets bieten die Flexibilität, die Werbeausgaben nach Bedarf anzupassen.

Denken Sie auch daran, dass Ihre Werbeausgaben je nach Saisonalität und anderen Faktoren schwanken.

Legen Sie ein Wochenbudget fest, indem Sie in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Budget“ gehen und „Wöchentlich“ auswählen. Geben Sie dann den Betrag ein, den Sie pro Woche ausgeben möchten.

Diese Best Practice für Amazon Sponsored Brands hilft Ihnen dabei, Ihre Werbeausgaben konstant zu halten, damit Sie Ihr Budget nie überschreiten.

8. Budgetieren Sie ein Enddatum für Kampagnen-gesponserte Markenanzeigen

Die Budgetierung pro Woche ist jedoch nicht für alle Marken die richtige Option. Wenn Sie eine kampagnenspezifische Sponsored Brand-Anzeige schalten, ist es am besten, das Budget mit Blick auf ein Enddatum zu planen.

Kampagnenspezifische Anzeigen erscheinen nur für eine begrenzte Zeit und verhindern Mehrausgaben.

Um ein Budget mit einem Enddatum festzulegen, gehen Sie in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Budget“ und wählen Sie „Enddatum“ aus. Geben Sie dann den Betrag ein, den Sie ausgeben möchten, und das Datum, an dem Ihre Anzeige enden soll.

Diese Best Practice für Amazon Sponsored Brands hilft Ihnen dabei, Ihr Budget einzuhalten und zu hohe Ausgaben zu vermeiden.

9. Investieren Sie, um Ihre Kampagne am Laufen zu halten

Es ist wichtig, in Ihre Werbekampagne zu investieren, damit sie effektiv läuft. Sie sollten kontinuierlich in Ihre Werbekampagnen investieren, um sicherzustellen, dass sie gut funktionieren.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihr Budget zu erhöhen, wenn Sie mehr Verkäufe und Conversions generieren.

Natürlich möchten Sie nur das Budget der erfolgreichsten Werbekampagnen Ihrer Marke erhöhen.

Andernfalls riskieren Sie, die Budgets von Werbekampagnen zu erhöhen, die Ihr Endergebnis nicht verbessern.

10. Berücksichtigen Sie die Kosten pro Klick

Berücksichtigen Sie bei der Budgetierung Ihrer Werbekampagne Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC).

CPC ist der Betrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn jemand auf eine Anzeige klickt.

Sie können Ihren CPC festlegen, indem Sie in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Budget“ gehen und „Erweitert“ auswählen. Geben Sie dann den Betrag ein, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind.

Überprüfen Sie Suchbegriffe, Phrasen und Produktausrichtungsoptionen, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen zu teuer sind.

Reduzieren Sie dann alle hohen CPC-Bedingungen oder Produkte, die keine guten Conversions erzielen.

Dies ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Anzeigenbudget optimal nutzen.

11. Passen Sie Ihren Ziel-ACoS kontinuierlich an

Eine weitere Best Practice für Amazon Sponsored Brands besteht darin, Ihren Ziel-ACoS kontinuierlich anzupassen.

Ihr Ziel-ACoS ist der Prozentsatz des Umsatzes, den Sie bereit sind, für Werbung auszugeben.

Wenn Ihr Ziel-ACoS beispielsweise 20 % beträgt, bedeutet dies, dass Sie bereit sind, pro 100 US-Dollar Umsatz 20 US-Dollar für Werbung auszugeben.

Sie können Ihren Ziel-ACoS anpassen, indem Sie in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Budget“ gehen und „Erweitert“ auswählen. Geben Sie dann den Prozentsatz ein, den Sie bereit sind, für Werbung auszugeben.

Die Befolgung dieser Best Practice für Amazon Sponsored Brands nimmt nicht viel Zeit in Anspruch, kann jedoch einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Werbekampagne haben.

Verwenden Sie kreative Inhalte, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren

Die letzten beiden Amazon Sponsored Brands Best Practices beziehen sich alle auf kreative Inhalte.

Creative-Content umfasst die Bilder und den Text, die in Ihrer Anzeige erscheinen.

Ihre kreativen Inhalte sollten optimiert werden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern. Ohne die Optimierung Ihrer kreativen Inhalte entgehen Ihnen wahrscheinlich Umsätze.

12. Betrachten Sie eine benutzerdefinierte Überschrift

Beim Erstellen Ihrer Anzeige sollten Sie eine benutzerdefinierte Überschrift in Betracht ziehen.

Ihre Überschrift ist der wichtigste Teil Ihrer Anzeige und sollte auffällig und relevant für Ihr Produkt sein.

Um eine benutzerdefinierte Überschrift zu erstellen, gehen Sie in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Creative“ und wählen Sie „Überschrift“ aus.

Geben Sie dann den Text ein, der in Ihrer Überschrift erscheinen soll.

Diese Best Practice für Amazon Sponsored Brands hilft Ihnen dabei, eine Anzeige zu erstellen, die auffällt und für Ihr Produkt relevant ist.

13. Verwenden Sie Videoanzeigen, um direkt auf Ihre Produktseite zu verlinken

Eine weitere Best Practice für Amazon Sponsored Brands ist die Erstellung von Amazon-Videoanzeigen, die auf Produktseiten verlinken.

Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt zu präsentieren und direkt auf Ihre Produktseite zu verlinken.

Auch wenn einige Werbetreibende einfacher zu erstellende Anzeigenarten wie Bildanzeigen bevorzugen, können Videoanzeigen effektiver sein.

Daher ist es wichtig, eine Mischung aus Anzeigentypen zu verwenden, um herauszufinden, was für Ihr Produkt am besten funktioniert.

Testen Sie Videoanzeigen, die auf Produktseiten verlinken, und sehen Sie, wie sehr sie den Umsatz und die Leistung steigern.

Diese Best Practices für von Amazon gesponserte Marken verbessern Ihre Anzeigenleistung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verwendung von Best Practices von Amazon Sponsored Brands Ihre Anzeigenleistung verbessern wird.

Indem Sie die Best Practices in Bezug auf Keyword-Targeting, Budgetierung und kreative Inhalte befolgen, können Sie effektivere Anzeigen erstellen.

Als Ergebnis sehen Sie eine Steigerung der Verkäufe und Conversions. Warten Sie also nicht länger, probieren Sie diese Best Practices für Amazon Sponsored Brands aus und überzeugen Sie sich selbst von den Ergebnissen!

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