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American Eagle kanalisiert Sonnenschein und Küstenstimmung für seine neueste Kampagne und Bekleidungskollektion und arbeitet mit der Besetzung des Coming-of-Age-Dramas „The Summer I Turned Pretty“ zusammen, um die Generation Z vor der Amazon Prime Video-Serie auf warmes Wetter vorzubereiten ' Zweite Staffel.

Die Kampagne mit dem treffenden Titel „Der Sommer von uns“ startete am 23. Mai und zeichnet sich durch Partnerschaften mit den Schauspielern Christopher Briney, Gavin Casalegno und Lola Tung aus, den drei Stars der Prime Video-Romanze. Die Kampagne soll die zwischenmenschliche Verbindung fördern und wird sich bis zum Ende des Sommers über die Filialen, die digitalen Angebote von American Eagle, einschließlich der Website und der mobilen App, sowie über die Social-Media-Kanäle der Marke und der Talente erstrecken. Der Fachhändler wird außerdem individuelle Inhalte zur Werbung für seine Sommerkollektion auf TikTok, Instagram und Snap veröffentlichen, zusammen mit Experimenten auf Lemon8, dem die Marke kürzlich beigetreten ist.

Die Entscheidung, mit den Darstellern von „The Summer I Turned Pretty“ zusammenzuarbeiten, war eine Selbstverständlichkeit, so Craig Brommers, CMO von American Eagle, der bei seinem Debüt im letzten Jahr auf den kulturellen Einfluss der Serie auf die jüngere Generation aufmerksam wurde. Die Show, deren zweite Staffel am 14. Juli erscheint, erzählt die Geschichte eines Mädchens, das sich in einem vermeintlich perfekten Sommer in einer Dreiecksbeziehung mit zwei Brüdern wiederfindet.

„(Die Show) hat den Geist der Sommersaison, sie hat den Geist, rauszugehen und laut zu leben“, sagte Brommers. „Der Stil der Show machte sie zu einer offensichtlichen Wahl für AE.“

Genauer gesagt strahle die Serie einen Sinn für Optimismus – und eine praktische Wertschätzung für Denim – aus, den der Einzelhändler in sein Branding einfließen lässt, sagte der Geschäftsführer. Die Kampagne wurde mit dem Ziel konzipiert, die Stimmung für die Generation Z zu heben, während sich die Kohorte weiterhin von den Gefühlen der Einsamkeit und Isolation erholt, die durch die Pandemiebeschränkungen ausgelöst wurden.

„Es geht wieder um ‚uns‘, es geht darum, wieder zusammenzukommen, es geht um die menschliche Verbindung, nach der wir uns alle sehnen, aber sicherlich sehnt sich die Generation Z danach“, fuhr Brommers fort.

American Eagle hat in der Vergangenheit mit anderen Serien zusammengearbeitet, die bei der jüngeren Generation beliebt sind, darunter „Stranger Things“, „Outer Banks“ und „Never Have I Ever“ von Netflix. Die Marke hat sich letztes Jahr rund um die Weihnachtszeit auch mit „The Summer I Turned Pretty“ zusammengetan, um zwei Kleidungsstücke in limitierter Auflage herauszubringen. Der Fokus auf Streaming fällt unter die „Leidenschaftssäulen“ der Generation Z, wie Brommers sie beschreibt, weitere Schwerpunkte sind Musik, Gaming und Einfluss auf die Community.

„Ich bin mir nicht sicher, ob die Generation Z weiß, was lineares Fernsehen außerhalb vielleicht einer Live-Sportveranstaltung ist, aber wir wissen, dass sie immer noch starke Videokonsumenten sind, und zwar nicht nur TikTok, sondern definitiv starke Konsumenten von Videos auf Netflix auf Prime.“ Hulu und Disney“, sagte Brommers.

Sommer voller Geselligkeit

Unter seinen Social-Media-Plänen wird American Eagle Inhalte auf TikTok teilen, der nach wie vor beliebtesten sozialen Plattform der Generation Z, auf der die Darsteller von „The Summer I Turned Pretty“ zu sehen sind. Zu den bereits geteilten Beispielen gehören Kennenlernvideos und spielerische Herausforderungen, wobei der Inhalt zweimal Artikel aus der Sommerkollektion präsentiert.

Die Marke verstärkt auch den Einsatz von Nano-Erstellern oder solchen, die eine kleinere Anhängerschaft haben, um Produkte aus ihren meistverkauften Kategorien zu bewerben. Wenn es um die Creator-Strategie von American Eagle geht, beschreibt Brommers einen „Top-Down-Bottom-Up“-Ansatz, der die Zusammenarbeit mit größeren Creatorn auf der obersten Ebene zur Erzielung von Reichweite und die Nutzung von Unternehmen mit mittelgroßen und kleineren Followern umfasst, um die Chancen auf persönlichere Inhalte zu erhöhen , werteorientierte Einführungen.

Auf Snapchat wird der Einzelhändler zwei Augmented-Reality-Erlebnisse starten. Der erste, Selfie-Modus genannt, nutzt eine Zufallstechnologie, um Verbrauchern verschiedene Outfit-Kombinationen zuzuordnen, die Benutzer auf ihren Selfies zur Schau stellen können. Bei einem anderen Erlebnis namens „World View“ werden Kulissen für sommerliche Anlässe mit gestalteten virtuellen Schaufensterpuppen kombiniert, um Nutzern Outfit-Inspirationen zu bieten.

„Die Erkenntnis dahinter ist, dass sich Kinder heutzutage wirklich Vielseitigkeit in ihrer Kleidung wünschen. Deshalb versuchen wir, vom Strand bis zur Bar oder von Tag zu Nacht etwas von dieser Vielseitigkeit zu zeigen“, sagte Brommers.

Benutzer beider Snapchat-Erlebnisse können durchklicken, um verschiedene Stile auf der Website der Marke zu kaufen. American Eagle nutzt die AR von Snap häufig für sein Marketing, unter anderem im Rahmen einer kürzlichen Partnerschaft mit ThredUp im April zur Einführung von RE/AE, einem Online-Wiederverkaufsshop, ergänzt durch eine Einkaufslinse mit Stilen aus der Kollektion. Die Marke nutzte die Technologie in der Vergangenheit auch im Rahmen ihrer Weihnachtswerbemaßnahmen, wobei eine dieser Maßnahmen einen Umsatz von über 2 Millionen US-Dollar generierte.

Wetten Sie groß auf Meta

American Eagle erweitert sein Marketingpotenzial auf Instagram für die Promotion seiner Sommerkollektion und nutzt den Creator Marketplace von Meta, um eine größere Menge relevanter Reels zu produzieren. Meta hat letztes Jahr den Instagram Creator Marketplace ins Leben gerufen, um Marken dabei zu helfen, einfacher mit Talenten in Kontakt zu treten. Der Einzelhändler wird auch Inhalte aus seinen „The Summer I Turned Pretty“-Partnerschaften teilen.

Das Konzept für die Reels der Marke wird von der AirDrop-Funktion von Apple inspiriert, die es Telefonbenutzern in unmittelbarer Nähe ermöglicht, Dateien aneinander abzulegen. In den Videos erhalten die Ersteller einen „AirDrop“ mit Sommerprodukten. Sobald sie den Drop angenommen haben, erscheinen sie schnell in der Kleidung an einem themenbezogenen Zielort.

Laut Brommers setzt die Marke stärker auf Reels als je zuvor, eine Entscheidung, die durch den jüngsten Erfolg bestärkt wird.

„Für uns war die Meta-Leistung in den letzten beiden Quartalen immer stärker“, sagte Brommers. „Ich frage mich laut, ob sie sich wieder auf das konzentrieren, was sie für Fachhändler wie uns am besten können, und zwar wirklich, um das Geschäft anzukurbeln.“

Insbesondere habe das Team von American Eagle beobachtet, dass Reels häufiger in den Algorithmus von Instagram eingespeist werden als stille Inhalte, fuhr der Geschäftsführer fort. Metas Umsatz verzeichnete im ersten Quartal nach mehreren Quartalen mit Rückgängen wieder ein positives Wachstum, was CEO Mark Zuckerberg auf erhöhte Investitionen in künstliche Intelligenz zurückführte, die die Leistung steigerten, einschließlich der Monetarisierungseffizienz von Reels. Mittlerweile teilen Menschen Reels-Beiträge mehr als zwei Milliarden Mal täglich erneut.

Geben Sie Lemon8 ein

Abgesehen von konkreteren Strategien auf Instagram, TikTok und Snap machte American Eagle letzte Woche offiziell seinen Vorstoß auf Lemon8, einer aufstrebenden Social-Media-Plattform von ByteDance, zu der auch TikTok gehört, die Brommers als „wenn Instagram und Pinterest ein Baby hätten“ beschreibt. ”

Nur wenige Tage später hat American Eagle noch keine ideale Strategie für die Plattform identifiziert, wird sie jedoch als zusätzliche Möglichkeit nutzen, um Inhalte aus seiner „Summer of Us“-Kampagne zu teilen. Bislang ist das Team davon ausgegangen, dass die Plattform stark auf Frauen ausgerichtet ist, und wird sich wahrscheinlich entsprechend an dieses Publikum vermarkten, sagte Brommers, während es auf Wege wie YouTube und Gaming setzt, um das männliche Publikum zu erreichen.

American Eagle hat sich oft schnell den neuen sozialen Plattformen der Generation Z angeschlossen. Letztes Jahr war es beispielsweise eines der ersten Unternehmen, das sich der „Anti-Instagram“-App BeReal anschloss. Was Lemon8 betrifft, sagte Brommers, dass das Team einen ähnlichen Ansatz verfolgt.

„Ein Teil dieses Humors und einige dieser Ehrlichkeit scheint auf einigen dieser neueren Plattformen mit der Generation Z verbunden zu sein“, sagte Brommers.

Der Geschäftsführer gibt schnell zu, dass American Eagle nicht alles im Griff hat, insbesondere wenn es darum geht, mit der nächsten innovativen Social-Media-Plattform Schritt zu halten. Solange die Generation Z jedoch neugierig bleibt, wird die Marke weiterhin auf der Suche nach dem Neuen, Nächsten und Einzigartigen sein.

„Da draußen herrscht so viel Gleichheit, und in wirtschaftlichen Zeiten, in denen es schwieriger ist, sich zurechtzufinden, stellen wir fest, dass wir, wenn wir auf einprägsame Weise hervorstechen, im Gedächtnis bleiben, wenn der Kunde bereit ist, seine Shorts zu kaufen.“ Kaufen Sie ihren Denim, was auch immer es ist“, sagte Brommers.