Analyse der Entfernung von FAQ- und HowTo-Snippets aus den Google-Suchergebnissen [Daten]

Am 8. August 2023 kündigte Google eine große Änderung an, die sich sowohl auf FAQ als auch auf HowTo-Snippets auswirken würde. Zunächst erklärte Google, dass es FAQ-Snippets aus den SERPs für die meisten Websites mit Ausnahme „bekannter und maßgeblicher Regierungs- und Gesundheitswebsites“ entfernt. Die Änderung würde sich sowohl auf die Desktop- als auch auf die mobilen Suchergebnisse auswirken, obwohl ich in meiner Analyse noch mehr dazu sagen kann.

Und aus HowTo-Sicht hat Google angekündigt, dass diese unglaublich visuellen Snippets, die wertvollen SERP-Platz beanspruchen, auf Mobilgeräten entfernt werden. Sie würden weiterhin auf dem Desktop verbleiben (normalerweise in einem Listenformat), aber HowTo-Snippets würden aus den mobilen Suchergebnissen entfernt.

Bei Websites, die FAQ und/oder HowTo-Snippets erhalten haben, wurde die Änderung von den meisten Websitebesitzern nicht gut aufgenommen. Rich Snippets können dazu beitragen, dass Einträge in den SERPs hervorstechen, die Klickrate steigern und mehr Informationen bereitstellen, um Benutzer zum Durchklicken zu verleiten. Und als jemand, der die Zeit damit verbracht hat, strukturierte HowTo-Daten für meine SEO-Tutorials hinzuzufügen, gefiel es mir, HowTo-Snippets in den SERPs zu haben. Zu sehen, wie sie auf Mobilgeräten verschwanden, war hart … und ich fragte mich, wie sich ihre Entfernung auf die CTR auswirken würde. Und viele andere Websitebesitzer, die FAQ- oder HowTo-Snippets hatten, fragten sich auch, wie sich die Entfernung auf Klicks und CTR auswirken würde. Deshalb habe ich beschlossen, die Daten verschiedener Standorte zu untersuchen und zu analysieren, um das herauszufinden.

Verfolgen Sie die Änderungen der Klicks und der Click-Through-Rate (CTR):
Nachdem ich die Leistungsberichte von GSC nach der Einführung der Änderungen schnell durchgesehen hatte, wollte ich unbedingt die Daten über Websites, Branchen, Länder usw. hinweg analysieren. Ich habe Zugriff auf eine Reihe von Websites, die sowohl FAQ-Snippets als auch HowTo-Snippets erhalten haben, und war sehr interessiert um die Auswirkungen der Entfernung auf Klicks und CTR zu sehen. Im Folgenden gehe ich kurz auf die Methodik ein, die ich bei der Analyse der Auswirkungen verwendet habe, und gehe dann auf die Daten jeder Website ein.

Methodik:

• Ich habe insgesamt sechs Websites analysiert, drei, die häufig FAQ-Ausschnitte erhielten, und drei, die häufig HowTo-Ausschnitte erhielten.
• Ich habe die Veränderung der Klicks sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops durch die Entfernung von FAQ- und HowTo-Snippets ab dem 8. August 2023 analysiert. Beachten Sie, dass die Klickrate ein besserer Indikator ist, da Klicks je nach Nachfrage und Impressionen steigen oder fallen können. Aber ich habe Klicks für die sechs unten aufgeführten Websites angegeben.
• Ich habe auch die Änderung der Klickrate anhand der Filterung von Seiten überprüft, die vor der Änderung Rich Snippets erhalten haben. Das heißt, wie wird sich die Entfernung von Rich Snippets auf die Sichtbarkeit dieser Einträge auswirken und möglicherweise darauf, wie viele Personen durch diese Einträge klicken?
• Und zur Verdeutlichung habe ich Seiten, die FAQ- und HowTo-Snippets erhalten, in den SERPs isoliert und in GSC über reguläre Ausdrücke gefiltert. Dies ermöglichte es mir, einen genaueren Blick auf bestimmte Seitengruppen zu werfen, die FAQ- oder HowTo-Snippets erhielten, um die Veränderung bei Klicks und CTR zu sehen.

Zunächst habe ich die Auswirkungen der Entfernung von FAQ-Snippets analysiert:

Fall 1 – Stabil.
Zunächst können Sie die Entfernung aus den mobilen Suchergebnissen wie erwartet am 8. August 2023 sehen. Bei Einträgen, die FAQ-Snippets enthielten, sinken die Klicks drastisch. Beachten Sie, dass dies nicht bedeutet, dass insgesamt weniger Klicks auf die Website erzielt wurden, sondern lediglich, dass Google in den mobilen SERPs keine FAQ-Snippets mehr bereitstellt.

In der Ankündigung erklärte Google, dass FAQ-Snippets auch aus den Desktop- Suchergebnissen entfernt würden, aber das ist nicht das, was ich auf allen Websites sehe. Wenn Sie beispielsweise den Desktop überprüfen, können Sie sehen, dass die FAQ-Snippets (zumindest im Moment) noch aktiv sind. Die Klicks stiegen tatsächlich, nachdem die Änderungen implementiert wurden (aber dies kann auch durch die Zunahme der Impressionen beeinflusst werden).

Als ich die Auswirkung auf Klicks und CTR beim Filtern nach URLs über Regex überprüfte, die FAQ-Snippets auf Mobilgeräten erhielten, konnte ich überhaupt keine großen Auswirkungen feststellen. Die Klicks sind stabil und die CTR scheint, basierend auf dem Verlauf der Website, normal zu sein. Ich werde näher darauf eingehen, warum dies meiner Meinung nach geschieht, nachdem ich die Daten für die Websites bereitgestellt habe.

Beachten Sie, dass Sie nach der Einführung der Änderung zunächst einen Anstieg der CTR und dann einen Rückgang feststellen können. Aber auch hier gab es nichts Besonderes, basierend auf dem historischen Trend der Seitengruppe.

Fall 2 – Auch stabil.
Bei der Analyse der Daten (Isolierung von Seiten, die früher FAQ-Snippets über Regex enthielten) ist mir die gleiche Situation aufgefallen. FAQ-Snippets wurden vom Mobilgerät entfernt, jedoch (noch) nicht vom Desktop.

Und ich sehe auch keine Veränderung bei den mobilen Klicks oder der CTR insgesamt für die Seitengruppe, wenn ich nach URLs filtere, die FAQ-Snippets ergeben, bevor sie entfernt werden (über Regex). Die Klicks schwanken etwas, was eher auf die Nachfrage zurückzuführen ist, aber die CTR ist für die gesamte Seitengruppe stabil.

Fall 3 – Rückgang der Klickrate…
Basierend auf dem, was ich für die ersten beiden Websites gesehen habe, hatte ich voll und ganz damit gerechnet, dass die anderen folgen würden (ohne Veränderung bei Klicks und CTR). Aber die dritte Seite, die ich mir angeschaut habe, war interessant. Die mobile CTR sank deutlich, als FAQ-Snippets aus den mobilen Suchergebnissen entfernt wurden. Bei dieser Website könnte die Nische der Grund dafür sein. Es handelt sich um eine YMYL-Kategorie (Your Money or Your Life), und diese FAQ-Snippets hätten dazu beitragen können, dass die Einträge hervorstechen , den Benutzern hilfreiche Informationen bereitstellen und dann mehr Menschen zum Durchklicken bewegen. Es ist schwer, genau zu sagen, warum diese Website ein Ausreißer war, aber Sie können den Rückgang unten deutlich erkennen.

Erstens waren Desktop-FAQ-Snippets (wie die anderen) noch nicht betroffen:

Bei dieser Website wurde die CTR jedoch beeinträchtigt, wenn nach URLs gefiltert wurde, die früher FAQ-Snippets erhielten:

Die Klicks gehen zwar zurück, aber nicht wesentlich. Auch hier könnten die Klicks durch einen Anstieg der Impressionen beeinträchtigt werden (was tatsächlich der Fall war). Hier zunächst die Klicks:

Und hier steigen die Impressionen, was zu mehr Klicks führt. Aus diesem Grund ist die CTR ein besserer Indikator für die Wirkung, die auf der Entfernung von FAQ-Snippets basiert. Und die CTR ist gesunken.

Als nächstes gibt es HowTo-Ausschnitte:

Fall 1 – Völlig stabil nach dem Entfernen.
Wie ich bereits erwähnt habe, boten HowTo-Snippets eine erstaunliche SERP-Behandlung (insbesondere auf Mobilgeräten). Beispielsweise sah man für jeden Schritt oft ein Karussell mit Miniaturansichten, das Snippet nahm im Ansichtsfenster viel Platz auf dem Bildschirm ein, sie waren äußerst visuell und ansprechend usw. Sie waren mit Sicherheit kaum zu übersehen.

Wie würde sich die Entfernung dieser HowTo-Snippets auf Klicks und CTR auswirken? Überhaupt nicht viel von dem, was ich sehe, was überraschend war. Wie Sie unten sehen können, sind Klicks und CTR durch die Entfernung auf Mobilgeräten stabil geblieben.

Fall 2 – Auch stabil.
Die nächste Website, die ich überprüft habe, zeigte die gleiche Situation. Ich konnte aufgrund der Entfernung von HowTo-Snippets aus den mobilen SERPs keine Änderungen an Klicks oder CTR feststellen.

Fall 3 – Ja, auch stabil.
Und die dritte Seite zeigte das gleiche Ergebnis. Klicks und CTR blieben durch die Entfernung von HowTo-Snippets in den mobilen SERPs stabil. Die CTR ist in letzter Zeit leicht gesunken, aber basierend auf historischen Trends für die Seitengruppe ist dies nicht allzu weit davon entfernt.

Wichtige Punkte und Erkenntnisse:

• Bei den meisten Websites, die ich überprüfe, hat das Entfernen von FAQ- und HowTo-Snippets keine großen Auswirkungen auf die Klickrate und die Klicks aus den Suchergebnissen. Das war für mich überraschend, aber das war bei den meisten Websites der Fall, die ich überprüfe (sogar bei den sechs, die ich in diesem Blogbeitrag behandelt habe).
• Allerdings gibt es Ausreißer, da einige Websites einen Rückgang der CTR verzeichnen, nachdem die Snippets entfernt wurden. Beachten Sie, dass ich das für das Entfernen von HowTo-Snippets nicht gesehen habe, aber ich habe zuvor ein Beispiel für die FAQ bereitgestellt. Und diese Änderung, die ich dokumentiert habe, könnte auf einer Nische basieren … Der von mir behandelte Fall, bei dem die CTR gesunken ist, war beispielsweise eine Website, die sich auf eine YMYL-Kategorie konzentrierte.
• Obwohl FAQ sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops entfernt werden sollten, sehe ich, dass sie vorerst nur auf Mobilgeräten entfernt werden. Ich werde diesen Beitrag aktualisieren, wenn FAQ-Snippets endlich auch aus den Desktop-SERPs entfernt werden. Bis dahin viel Spaß mit Ihren FAQ-Ausschnitten auf dem Desktop. :) :)

Zusammenfassung – Die Entfernung von FAQ und HowTo-Snippets hat keine großen Auswirkungen auf die CTR
Für Websitebesitzer ist es immer schwer, eine spezielle SERP-Behandlung wie FAQ und HowTo-Snippets zu verlieren, aber Sie können nicht viel dagegen tun. Sie sind weg und kommen wahrscheinlich nicht wieder zurück. Die gute Nachricht ist, dass ich keine großen Auswirkungen auf die Klicks und die Klickrate bei Websites sehe, die FAQ und HowTo-Snippets verloren haben. Ich werde dies im Laufe der Zeit weiter verfolgen und diesen Beitrag aktualisieren, wenn sich in Bezug auf die Leistung etwas ändert.

GG