Analyse der langfristigen Auswirkungen der Bewertungsaktualisierungen von Google und was dies für Websites bedeuten könnte, die vom hilfreichen Inhaltsupdate (HCU) betroffen sind

Google hat das Rezensions-Update vom November 2023 am 8. November 2023 eingeführt und angekündigt, dass es zu einem eher kontinuierlichen Rollout übergehen wird (das November-Update wird also wahrscheinlich das letzte angekündigte Rezensions-Update sein). Es sei denn, es werden wesentliche Änderungen am System vorgenommen (z. B. die Erweiterung auf zusätzliche Sprachen oder andere größere Änderungen). Zur kurzen Aktualisierung: Das Update wurde im April 2021 veröffentlicht und zu diesem Zeitpunkt wurden lediglich Produktbewertungen ausgewertet. Aus diesem Grund wurde es ursprünglich Product Reviews Update (PRU) genannt. Mit der Rezensionsaktualisierung vom April 2023 ging man dann dazu über, sämtliche Inhalte zu bewerten, die Empfehlungen, Rezensionen, Analysen usw. lieferten.

Die verschiedenen Aktualisierungen der Bewertungen haben auf vielen Websites, die Produktbewertungen anbieten, zu erheblicher Volatilität geführt, insbesondere auf Affiliate-Websites, die mit diesen Bewertungen Geld verdienen möchten. Und mit der Umstellung im April 2023 wirkt sich das Update nun auf jede Website aus, „mit dem Ziel, eine Empfehlung abzugeben, eine Meinung abzugeben oder eine Analyse bereitzustellen“. Außerdem können Rezensionen zu jedem Thema und in jeder Branche erfolgen. Das System wurde also stark erweitert.

Viele Unternehmen haben sich an mich gewandt, nachdem sie stark zurückgegangen waren, als die Aktualisierungen der Bewertungen eingeführt wurden. Darüber hinaus, und das habe ich schon oft in Beiträgen und Präsentationen über das Bewertungssystem dokumentiert, erlebten einige Websites im Laufe der Zeit eine wahnsinnige Volatilität, da ihre Werte häufig anstiegen und fielen (sogar außerhalb offizieller Bewertungsaktualisierungen). Hier sind zum Beispiel zwei Beispiele dafür in Aktion:

Stellen Sie sich vor, Sie wären Inhaber einer Website mit solchen Trends … Viel Glück beim Planen.

Und mit dem Bewertungsupdate vom November 2023 gab Google bekannt, dass das Bewertungssystem nun „regelmäßig und kontinuierlich verbessert“ wird. Daher wird Google keine Beiträge zu zukünftigen Updates veröffentlichen (es sei denn, es gibt eine wesentliche Änderung, über die die Websitebesitzer informiert werden sollen). Zum Beispiel, wenn das System um weitere Sprachen erweitert wird.

(Zukünftige) Auswirkungen basierend auf dem Bewertungssystem: Die Bedeutung der „kontinuierlichen Verbesserung“.
Was die Umstellung auf kontinuierliche Ausführung angeht, so erklärte John Mueller von Google bereits im April 2021 in einem Suchzentralen-Hangout-Video, dass dies passieren könnte. Ich habe damals darauf geachtet, darüber zu berichten. Hier ist das Video von John, der dies erklärt:

Das ist übrigens ähnlich wie damals, als Panda 2016 in das zentrale Ranking-System von Google integriert wurde und nie wieder etwas davon hörte. Und ich habe das Gefühl, dass das Bewertungssystem genauso sein könnte. Wenn Ihre Website beispielsweise von der Weiterentwicklung des Bewertungssystems betroffen ist, und dies nicht während einer bestimmten Bewertungsaktualisierung der Fall ist, wie können Sie dann mit Sicherheit wissen, dass das Bewertungssystem Ihre Website beeinträchtigt hat? Nun, das werden Sie nicht tun, genau wie damals, als Panda zum zentralen Ranking-Algorithmus von Google wechselte.

Hier ist eine Folie aus einer meiner SMX-Präsentationen, in der ich erklärt habe, dass die Bewertungsaktualisierung wahrscheinlich irgendwann in den zentralen Ranking-Algorithmus von Google integriert werden wird:

Aktualisierung der Bewertungen im November 2023: Überprüfung der Bewertungsseiten (in Bezug auf die Sichtbarkeit).
Mit der Veröffentlichung des Bewertungsupdates im November 2023 wollte ich die Leistung von Websites überprüfen, die durch eines der vorherigen Bewertungsupdates stark beeinträchtigt wurden. Also überprüfte ich schließlich die Sichtbarkeitstrends für etwa siebenhundert Websites, die zuvor von Produktbewertungsaktualisierungen oder Rezensionsaktualisierungen betroffen waren. Ich habe ihre Suchsichtbarkeit vor der ersten Bewertungsaktualisierung im April 2021 überprüft und dann ihre Sichtbarkeit ab dem 25. November 2023 überprüft.

Ich erkannte schnell einen Trend, der nicht schön war .

Viele der Standorte wurden zerstört und haben sich überhaupt nicht erholt. Früher rangierten die Websites bei vielen konkurrierenden Suchanfragen kaum noch, oder sie wurden praktisch geschlossen. Es ist unglaublich zu sehen, welche Auswirkungen ein solches Algorithmus-Update im Laufe der Zeit haben kann. Und um es klarzustellen: Ich behaupte nicht, dass das alles tolle Seiten waren … das waren sie nicht. Aber ein Blick in die Vergangenheit ermöglichte mir zu erkennen, wie Google ein System entwickeln konnte, um ein bestimmtes Problem (dünne und minderwertige Bewertungen) anzugehen, und wie dieses System viele Websites, die sich auf Bewertungen konzentrieren, ins Wanken bringen konnte.

Hier ist eine kurze Momentaufnahme dessen, was ich sah, als ich die Sichtbarkeitszahlen für siebenhundert Websites durchführte:

Beachten Sie, dass Google das Bewertungssystem entwickelt hat, um die hochwertigsten Bewertungsinhalte anzuzeigen. Es wurde also aus den richtigen Gründen entwickelt, aber die Wirkung ist atemberaubend. Und ich werde bald erklären, warum dies für Websites, die von Googles hilfreichem Inhaltsupdate betroffen sind (insbesondere vom HCU im September), alarmierend sein sollte.

Hier sind einige Beispiele, damit Sie die enormen Auswirkungen sehen können, die viele dieser Websites erfahren haben. Beachten Sie, dass einige der Websites auch von mehreren Arten von Updates betroffen sind. Ja, das Rezensions-Update hat sich stark auf die Websites ausgewirkt, aber auch umfassende Kernaktualisierungen, Spam-Updates und hilfreiche Inhaltsaktualisierungen.

Und ich kann weitermachen ... es war wild, die massiven Rückgänge im Laufe der Zeit zu sehen, ohne dass es zu einer geringen oder keiner Erholung kam. Viele der Websites befinden sich derzeit leider in einem sehr ernsten Zustand. Und das brachte mich dazu, über das hilfreiche Inhaltsupdate (HCUX) im September nachzudenken, das ich als nächstes behandeln werde.

Was dies für Websites bedeutet, die von Googles hilfreichem Inhaltsupdate betroffen sind, insbesondere vom HCU(X) vom September 2023:
Zurück zum hilfreichen Inhaltsupdate vom September, kurz HCU(X), das ein riesiges Update war. Viele Websites waren von dem Update betroffen und verzeichneten über Nacht einen Rückgang um mehr als 70 %. Viele der Rückgänge waren extrem, was mich an einige der Rückgänge erinnerte, die ich bei Websites gesehen habe, die im Laufe der Zeit von Aktualisierungen der Bewertungen betroffen waren. Und nachdem ich viele Websites überprüft habe, die im September 2023 betroffen waren, glaube ich, dass bei vielen von ihnen noch viel zu tun ist, um sich zu verbessern und möglicherweise wiederherzustellen.

Wenn eine Website beispielsweise stark von HCU(X) betroffen ist, wird sie von Google algorithmisch als „nicht hilfreich“ eingestuft. Websitebesitzer müssen sich im Laufe der Zeit erheblich verbessern, damit dieser Klassifikator abgeschafft werden kann. Google hat erklärt, dass es Monate dauern kann, die richtigen Dinge zu tun, bis der Klassifikator gelöscht wird und eine Website wiederhergestellt wird. Mit anderen Worten: Der Prozentsatz „nicht hilfreicher Inhalte“ muss im Laufe der Zeit stark abnehmen, damit der Klassifikator gelöscht werden kann (und das könnte zu einer Wiederherstellung führen).

Also ja, Websites können sich von einem HCU-Hit erholen , aber auch Bewertungsseiten konnten sich erholen … Und viele taten dies nicht. Überhaupt.

Das HCU läuft jetzt kontinuierlich, sodass Websites technisch gesehen nicht auf ein weiteres offizielles Update für hilfreiche Inhalte warten müssen, um wiederherzustellen. Die Realität ist jedoch, dass die Wiederherstellungen, die ich gesehen habe, während offizieller hilfreicher Inhaltsaktualisierungen erfolgten (wenn der Klassifikator verbessert oder andere größere Änderungen implementiert wurden). Ich frage mich, ob sich das im Laufe der Zeit ändern wird, wenn mehr Websites eine Wiederherstellung außerhalb dieser spezifischen Updates verzeichnen … Die Zeit wird es zeigen.

Unabhängig davon ist der wichtigste Punkt, dass Websites, die im September stark vom HCU(X) betroffen waren, hart daran arbeiten sollten, klar aus der Grauzone der Google-Algorithmen herauszukommen … und den Klassifikator fallen zu lassen. Wenn nicht, bleiben diese Websites auf dem (geringen) Sichtbarkeitsgrad, den sie derzeit haben. Und für viele ist das aus geschäftlicher Sicht keine tragfähige Situation. Schauen Sie sich einfach die Trends an, die ich zuvor auf den Bewertungsseiten geteilt habe, die sich nie erholt haben.

Eine Erinnerung an die Grauzone der Google-Algorithmen: Ein wahnsinniger Ort zum Leben für Websitebesitzer.
Für Websitebesitzer, die von der HCU betroffen sind, ist es wichtig, die Grauzone KLAR zu verlassen. Wenn nicht, werden Sie sich möglicherweise nie wieder erholen. Und schlimmer noch: Sie wissen vielleicht nie, wie nah Sie der Genesung sind. Ich habe dieses Konzept im Laufe der Jahre viele Male behandelt, insbesondere als mittelalterliche Pandas durch das Internet streiften. Ich habe vielen Unternehmen geholfen, die von Panda betroffen waren, und denen, die sich am schnellsten erholten und mit den größten Zuwächsen große Probleme meist auf große Weise angingen. Sie haben sich keine Änderungen herausgepickt oder nur mäßige Verbesserungen vorgenommen. Sie entschieden sich dafür, sich im Laufe der Zeit deutlich zu verbessern.

Sie können meinen Beitrag über die HCU(X) im September lesen, um weitere Informationen zu den Problemen zu erhalten, die ich auf verschiedenen Websites aus inhaltlicher und UX-Sicht gesehen habe. Wenn Sie vom hilfreichen Inhaltsupdate vom September stark betroffen waren, empfehle ich Ihnen dringend, diese Probleme vollständig anzugehen. Die Implementierung geringfügiger Änderungen wird Ihrer Situation wahrscheinlich nicht helfen (ähnlich wie bei Bewertungsseiten, die stark von der Bewertungsaktualisierung betroffen waren und ihre Probleme nicht vollständig behoben haben). Wie bereits erwähnt, endete das für viele dieser Websites nicht gut.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass maschinelles Lernen bei wichtigen Algorithmus-Updates wie umfassenden Kernaktualisierungen, dem Rezensions-Update und dem hilfreichen Inhalts-Update verwendet wird. Das bedeutet, dass viele Signale an ein maschinelles Lernsystem gesendet werden, das die Gewichtung dieser Signale und letztendlich die Rangfolge vorgibt. Es handelt sich nicht um eine einfache „Wenn-Dann“-Aussage. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website in der Lage ist, aus der Grauzone herauszukommen, damit der HCU-Klassifikator verworfen werden kann.

Wenn Sie sich deutlich verbessern können, kann sich Ihre Website erholen. Aber wenn Sie nicht genug tun, um die algorithmische Bewertung von Google zu bestehen, könnten Sie stark im Minus bleiben (ohne zu wissen, wie nah Sie der Erholung sind). Auch das ist für Websitebesitzer ein wahnsinniger Wohnort.

Viel Glück.

GG