Wie Angi Near Me SEO nutzt, um die 506-Milliarden-Dollar-Heimdienstleistungsbranche zu dominieren

Vor einiger Zeit bin ich auf den beliebten Beitrag von Chris Tweten gestoßen, in dem es darum ging, wie sich die Marke einer Klinik „Zahnarzt in meiner Nähe“ nannte und ob dies als Black-Hat-SEO betrachtet werden sollte. Ich dachte zunächst, dass es sich um ein mit Photoshop bearbeitetes Bild handelte, das verwendet wurde, um eine Reaktion hervorzurufen. Aber als ich genauer nachforschte, stellte ich fest, dass die Klinik existiert und auch eine Website hat.

Zu diesem Zeitpunkt wurde ich neugierig auf Near Me SEO und setzte meine Forschungsobergrenze auf.

Aber als ich online recherchierte, fand ich nur sehr wenige Blogs zum Thema „Near Me SEO“ und keiner veröffentlichte Fallstudien oder Beispiele aus der Praxis. Also, wie es jeder SEO-Enthusiast tun würde, habe ich ein wenig recherchiert und mehrere Websites analysiert, bevor ich eine Marke entdeckte, die monatlich 5,3 Millionen organischen Traffic generiert und auf Platz 1 für äußerst wettbewerbsfähige Keywords wie „Klempner in meiner Nähe“ und „Elektriker in meiner Nähe“ steht Vereinigte Staaten.

Als ich eine ausführliche Analyse durchführte, war ich überwältigt vom Design der Website und ihren Strategien zur Platzierung von „Near Me“-Begriffen. Laut Ahrefs rankt die Website für über 47.000 „in meiner Nähe“-Keywords.

Das Unternehmen ist Angi (NASDAQ: ANGI ) (ehemals Angie's List).

Lernen Sie Angi kennen, das Yelp-Unternehmen für Haushaltsdienstleistungen, das durch Near Me SEO 5,3 Millionen organische Besuche generiert

Angi ist ein an der NASDAQ notiertes Unternehmen, das die einzige Anlaufstelle für große und kleine Heimprojekte ist. Von Reparaturen über Renovierungen und Dienstleistungen bis hin zu Produkten und Finanzierung verändert das Unternehmen jeden Berührungspunkt im Zusammenhang mit der Pflege Ihres Zuhauses.

Da es sich um ein solches Geschäft handelt, war es von entscheidender Bedeutung, Near Me SEO zu knacken, und die Marke hat es völlig übertroffen.

Das Unternehmen rankt für über 2,8 Millionen Keywords und generiert 5,3 Millionen organische Traffic-Besuche.

Die Größe der Website lässt sich allein schon daran erkennen, dass sie über 2,1 Millionen indizierte Seiten verfügt und in über 500 Kategorien tätig ist.

Nach einer eingehenden Analyse stellte ich fest, dass der SEO-Erfolg des Unternehmens auf fünf Grundpfeilern beruht:

Säule Nr. 1 – Eine skalierbare Website-Struktur

Die Bedeutung einer skalierbaren Website-Struktur für eine gute SEO-Grundlage ist nahezu von unschätzbarem Wert. Aber was ist eine skalierbare Website-Struktur?

Eine skalierbare Website-Struktur ermöglicht es Ihnen, so viele Kategorien oder Produkte wie möglich hinzuzufügen, ohne die Strukturlogik wesentlich zu ändern. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da eine spätere Änderung der Website-Struktur schwierig ist und den organischen Traffic der Website erheblich beeinträchtigen kann.

Mit über 2,1 Millionen indizierten Seiten benötigt Angi eine skalierbare Website-Struktur, um auf den Suchergebnisseiten (SERPs) der Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Und die Marke hat es geschafft. Nach der Analyse der Suchmuster wäre Angi zu dem Schluss gekommen, dass Verbraucher entweder nach häuslichen Dienstleistungen suchen, indem sie am Ende „in meiner Nähe“ hinzufügen oder einen Standort anhängen. Zum Beispiel:

1. Klempner in meiner Nähe
2. Klempner in Colorado
   

Da die Konkurrenz dieser Begriffe jedoch groß ist und die Suchergebnisse für jeden Begriff unterschiedlich sind, benötigte Angi unterschiedliche Seiten, um diese Schlüsselwörter gezielt anzusprechen. Und genau das hat es getan.

Wenn wir uns die URL-Struktur genauer ansehen, stellen wir fest, dass sich die Seiten der Dienste entweder im Ordner „In meiner Nähe“ oder im Ordner „Unternehmensliste“ befinden.

NearMe-Ordner

Der Ordner „in meiner Nähe“ bringt fast 36 % des gesamten organischen Traffics für Angi ein. Und für jeden Heimdienst gibt es eine Seite in meiner Nähe.

Diese Seiten ranken für Schlüsselwörter wie:

• Klempner in meiner Nähe
  ( https://www.angi.com/nearme/ plumbers/ ) [Volumen – 514 KB]
• Schlosser in meiner Nähe
  ( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [Volumen – 552 KB]
• Elektriker in meiner Nähe
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [Band – 214 KB]

Aber wie ist Angi in der Lage, Besuchern von verschiedenen Standorten personalisierte Ergebnisse zu zeigen? Besucher können die Ergebnisse erst sehen, nachdem sie ihre Postleitzahl eingegeben haben. Dies ist eine unglaublich clevere Strategie, um zu verhindern, dass Besucher von der Seite abspringen (da ihnen die relevantesten Ergebnisse je nach Standort angezeigt werden).

CompanyList-Ordner

Der Ordner „Firmenliste“ generiert fast 35 % des gesamten organischen Traffics. Angi hat für jeden Bundesstaat und jede Stadt in den USA Ordner erstellt und darin alle Kategorien für Haushaltsdienstleistungen hinzugefügt.

Zum Beispiel:

• Luftkanalreinigung in Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Gasreparaturdienste in Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Darunter listet Angi auch Unternehmen auf und ermöglicht ihnen so ein Ranking für ihre Markennamensuche bei Google.

Artikelordner

Alle Blogs werden im Unterordner „Artikel“ veröffentlicht. Die Blogs generieren 25 % des gesamten organischen Traffics.

Zum Beispiel:

• Seite „Gerätekategorie“.
  ( https://www.angi.com/articles/ Appliances )
• Informationsartikel
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

Die Website-Struktur von Angi ist so gestaltet, dass sie jeder neu hinzugefügten Kategorie einen sofortigen Autoritätsschub verleiht. Und das ist der Hauptvorteil einer skalierbaren Site-Struktur. Ich bin sicher, dass sie programmatisches SEO verwenden, um diese Seiten zu erstellen und zu veröffentlichen.

Säule Nr. 2 – Aufbau von Fachwissen und Relevanz durch Blogs

Einer der Hauptgründe für den organischen Erfolg von Angi sind die Artikel, die das Unternehmen in jeder Kategorie produziert. Dies hilft dem Unternehmen, Fachwissen, Relevanz und thematische Autorität aufzubauen, was für SEO von entscheidender Bedeutung ist.

Durch die Veröffentlichung hochrelevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte in allen Kategorien schafft Angi Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT), die auch von den neuesten Qualitätsrichtlinien von Google empfohlen werden.

Das Beste an seinen Blogs ist, dass sie alle sehr relevant sind und die Probleme ihrer Zielkunden in verschiedenen Phasen lösen. Um den Verbrauchern zu helfen, die voraussichtlichen Kosten für eine bestimmte Haushaltsdienstleistung zu verstehen, hat Angi spezielle Artikel zusammengestellt, in denen die Aufschlüsselung im Detail erläutert wird.

Bisher hat Angi über 7.000 Blogs live auf seiner Website, was über 1,2 Millionen organische Besucherbesuche (etwa 25 % des gesamten organischen Traffics) anzieht. Aber Blogs tragen nicht nur dazu bei, dass die Marke Relevanz und Autorität aufbaut; Sie helfen auch bei Verknüpfungsstrategien.

Steigerung der Autorität von Landing Pages durch Interlinks

Das Beste an der Veröffentlichung hochrelevanter Blogs ist, dass Sie problemlos auf die entsprechenden Zielseiten verlinken können. Nachdem ich einige Blogs analysiert hatte, stellte ich fest, dass jeder Artikel auf mindestens 2–4 Zielseiten verlinkt. Obwohl oft übersehen, kann die Verlinkung das Ranking Ihrer Unternehmensseiten erheblich verbessern.

Passiver Linkaufbau

Als ich mich eingehend mit Angis Linkbuilding-Strategie befasste, fiel mir auf, dass etwa 30 % aller Backlinks auf den Blog verweisen. Da Angis Blogs so ausführlich sind und in den SERP-Ergebnissen einen guten Rang einnehmen, erwähnen sie die meisten Autoren in ihren Artikeln.

Dies hat Angi geholfen, Links von Websites wie Fox Business und anderen großen Nachrichtenpublikationen zu erhalten.

Angi nutzt außerdem das FAQ-Schema in allen seinen Blogs, um zusätzlichen Traffic über das Feld „People Also Ask“ (PAA) zu generieren.

Säule Nr. 3 – Website-Design

Das Design und die Erfahrung einer Website haben mehr Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, als Sie denken. Und als ich Angis Website durchgesehen habe, habe ich festgestellt, dass sie sie gut strukturiert und einige Out-of-the-Box-Strategien verwendet hat. Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um mehr zu verstehen.

Saubere und minimalistische Benutzeroberfläche

Das Beste an Angis Website ist ihr klares und benutzerfreundliches Design. Obwohl die Marke so viele Kategorien von Haushaltsdienstleistungen auflistet, ist dies für die Benutzer nicht überwältigend.

Mir gefällt, dass in der ersten Falte der Website ein Suchfeld vorhanden ist, das den Benutzern hilft, entsprechend ihren Anforderungen zur entsprechenden Seite für Hausdienstleistungen zu navigieren. Das Suchfeld wird in die Menüleiste verschoben, sobald Sie nach oben scrollen. Sollte der Besucher also einmal verwirrt sein, kann er direkt suchen und zur entsprechenden Home-Services-Seite gelangen.

Fazit: Indem Angi den Besuchern hilft, schnell zur richtigen Seite zu navigieren, reduziert es die Absprungrate erheblich und erhöht die Verweildauer auf der Seite.

Inhalt ist König

Inhalte sind für Angi sowohl für die Akquise als auch für die Konvertierung von entscheidender Bedeutung. Daher verwendet Angi es auf seiner gesamten Zielseite, einschließlich der Homepage.

Während die Informations- und Anleitungsartikel dem Unternehmen bei der Akquise helfen, helfen Kostenleitartikel bei der Pflege und Umstellung. Daher verfügt das Unternehmen über einen Abschnitt auf der Homepage, in dem die Kostenleitfäden beworben werden. Dies ist eine hervorragende Ressource für Kunden, die sich noch nicht sicher sind, ob sie einen Heimservice in Anspruch nehmen möchten.

Wichtigste Erkenntnis: Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten für verschiedene Käuferphasen und verknüpfen Sie diese strategisch mit relevanten Seiten.

Website-Fußzeile

Wir alle wissen, wie wichtig die Fußzeilenlinks für die Verknüpfung und Benutzernavigation sind. Einige Besucher empfinden die Darstellung zu vieler Seiten in der Fußzeile jedoch möglicherweise als Spam.

Wie zeigt man also Hunderte von Links in der Fußzeile an? Sie verwenden Dropdown-Menüs.

Angi hat ein cleveres Dropdown-Design verwendet, um Kategorie- und Stadtseiten in der Fußzeile zu verknüpfen. Dadurch kann das Unternehmen über 135 Seiten in seiner Fußzeile verlinken, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Mir gefällt auch, dass die Schriftgröße reduziert wurde, um mehr Platz auf dem gleichen Platz zu schaffen.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Fußzeilen-Links sind für SEO und Verlinkung von entscheidender Bedeutung;Zögern Sie nicht, sie hinzuzufügen.

Personalisierung

Wie bereits erwähnt, ist es beim Ranking für Begriffe wie „Klempner in meiner Nähe“ von entscheidender Bedeutung, Ergebnisse anzuzeigen, die für den Standort des Besuchers relevant sind. Geschieht dies nicht, können Besucher schnell abprallen.

Angi hat das verstanden, weshalb Besucher das Ergebnis nur sehen, wenn sie ihre Postleitzahl eingeben. Dadurch werden die genauesten Ergebnisse erzielt und die Verweildauer auf der Seite und die Conversions erhöht. Tatsächlich beträgt die Absprungrate der Website laut SimilarWeb nur 46 %.

Wenn ein Besucher eine standortbasierte Seite, beispielsweise Indianapolis, aufruft, führen alle in der Menüleiste angeklickten Links den Besucher auf die entsprechende Home-Services-Seite für diesen Standort.

Säule Nr. 4 – Konversionsorientiert

Laut einem Benchmark liegt die durchschnittliche Website-Conversion-Rate bei lediglich 4 %. Daher ist die Optimierung und Personalisierung Ihrer Website für Conversions sehr wichtig.

Schauen wir uns an, wie Angi das macht.

Banner

Angi nutzt auf der gesamten Website verschiedene Arten von Bannern und Hallo-Leisten, um Benutzer zu konvertieren und Leads zu gewinnen.

Beispielsweise hat das Unternehmen in der Fußzeile ein Lead-Gen-Formular platziert. Es stellte sich heraus, dass E-Mail und Postleitzahl ausreichten, um personalisierte E-Mails zu versenden.

In ähnlicher Weise werden mehrere Inline-Banner im Blog verwendet, um Besucher auf eine Zielseite mit höherer Absicht und Conversion-Fokus zu leiten.

Mit einem Tool wie HubSpot können Sie ganz einfach Formulare, Pop-ups und mehr erstellen. Darüber hinaus können Sie auch eine Pflegesequenz einrichten, um die Leads, die sich anmelden, zu konvertieren. Am wichtigsten ist, dass Sie direkt über das Dashboard die Leistung messen und problemlos optimieren können.

Blogs mit höherer Absicht, wie z. B. Kostenleitfäden, verwenden für die Konvertierung eine Mischung aus Hallo-Leisten und Inline-Bannern.

Schema

Die meisten Websites übersehen die Bedeutung des Schema-Markups . Durch den richtigen Einsatz können Marken jedoch in den SERP-Ergebnissen hervorstechen und den Traffic steigern.

Angi nutzt auf seiner Website verschiedene Arten von Schemata, darunter:

Überprüfen Sie das Schema
Für viele seiner Landingpages verwendet Angi ein Bewertungsschema. Dies hilft dem Unternehmen, seine CTR auf SERP-Ergebnissen zu verbessern.

FAQ-Schema
Das FAQ-Schema hilft Angi, in PAA-Boxen zu ranken und zusätzlichen organischen Traffic zu erhalten.

Taschenrechner

Da Angi bereits über so viele Daten über die durchschnittlichen Kosten eines bestimmten Dienstes verfügt, hat es diese strategisch genutzt, um Benutzer zu konvertieren. Mithilfe von Rechnern wie dem folgenden zeigt die Marke die genauesten Preise für eine bestimmte Haushaltsdienstleistung in einer Stadt an. Bevor sich der Käufer für einen bestimmten Hausservice entscheidet, haben die geschätzten Kosten großen Einfluss auf die Entscheidung des Käufers.

Taschenrechner sind eine wirklich effektive Möglichkeit, Leads zu generieren, und Angi.com hat sie kategorienübergreifend genutzt. Allerdings reicht die Lead-Generierung nicht aus; Ebenso wichtig ist es, sie im gesamten Trichter zu fördern. Sie können dies mit jeder E-Mail-Marketing-Software tun, einschließlich HubSpot .

Säule Nr. 5 – Programmatisches SEO

Angi verwaltet über 500 Kategorien mit jeweils eigenen Landes- und Stadtseiten. Das bedeutet, dass jedes Mal, wenn Angi eine neue Kategorie hinzufügt, einzelne Stadt- und Bundeslandseiten veröffentlicht werden müssen. Um dies zu automatisieren und Seiten in großem Umfang zu veröffentlichen, nutzt Angi programmatisches SEO.

Das Unternehmen muss lediglich bestimmte Formeln für verschiedene Elemente auf der Homepage festlegen, beispielsweise den Titel und die Beschreibung.

Angi kann beispielsweise die Titelformel wie folgt festlegen: „Werden Sie mit Kategoriediensten in Ort und Stadt abgeglichen.“„Durch die Erstellung solcher Formeln und Algorithmen kann Angi die Veröffentlichung neuer Seiten vollständig automatisieren. Da die Liste der Dienstleister erst nach Eingabe einer Postleitzahl abgerufen wird, können alle anderen Seitenelemente per Programmatic SEO generiert werden.

Wie Sie anhand des obigen Beispiels bemerken, ist Angi unter bestimmten Bedingungen auch in der Lage gewesen, Hintergrundbilder mithilfe von Programmatic SEO zu personalisieren. Dies bedeutet, dass alle Dienstleistungen rund um die Hausautomation ein relevantes Standardbild haben werden, ebenso wie alle Dienstleistungen rund um den Garten.

Angi verwendet dieselbe Strategie, um Dienstanbieterseiten zu erstellen. Ich gehe davon aus, dass das Unternehmen Informationen aus dem Unternehmen in einem Formular erfasst und diese dann verwendet, um solche Seiten automatisch zu veröffentlichen. Das Beste daran ist, dass diese Seiten auch dann relevanten Traffic generieren, wenn Menschen direkt nach dem Markennamen der Dienste suchen.

Nutzen Sie SEO-Strategien in meiner Nähe

Angi ist eine großartige Erfolgsgeschichte für Near Me SEO. Es zeigt, wie Sie durch die Kombination von programmatischem SEO und skalierbarer Website-Struktur Seiten in großem Maßstab veröffentlichen und zu wettbewerbsfähigen Konditionen ranken.

Ich hoffe, dass die Erkenntnisse aus dieser Fallstudie Ihnen helfen werden, Ihre Near Me SEO-Strategien zu verbessern.

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Autor

Piyush Shah ist ein SEO-Berater, der dazu beigetragen hat, mehrere Unternehmen aus dem Nichts zu wahnsinnigen Geschäftszahlen zu machen. Derzeit arbeitet er als Head of SEO bei Dukaan . In seiner Freizeit ist er auch ein talentierter Geistermusikproduzent für Bollywood und bringt seine Kreativität und Leidenschaft in die Unterhaltungsindustrie ein. Folgen Sie ihm auf X und LinkedIn .