Apple Showcases entmystifizieren: Tipps zum Erstellen visueller Inhalte, die konvertieren

Um an jedem Berührungspunkt ein positives lokales Erlebnis zu schaffen, ist es wichtig, Kunden in ihren Entscheidungsmomenten zu treffen. Oftmals interagieren sie zum ersten Mal mit Ihrer Marke, wenn sie sie in den Suchergebnissen finden.

Wenn wir an Suchergebnisse denken, assoziieren wir diese üblicherweise mit den Inhalten, die wir in der Google-Suche finden, es ist jedoch wichtig, auch andere beliebte Suchplattformen zu berücksichtigen. Die Standard-Kartenanwendung auf jedem Mac- und iPhone-Gerät ist beispielsweise Apple Maps. Im Gegenzug nutzen Apple-Benutzer häufig Apple Maps, um Unternehmen in ihrer Nähe zu finden.

Darüber hinaus eroberte iOS im Januar 2023 55 % des US-amerikanischen Betriebssystemmarktes, und unsere Untersuchung ergab kürzlich, dass 84 % der US-Verbraucher Apple Maps verwenden , um nach Geschäftsinformationen zu suchen. Keine Frage – Apple ist ein wesentlicher Teil des lokalen Marketing-Puzzles für Marken mit mehreren Standorten.

Apple Showcases sind eine einzigartige Gelegenheit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern und in den Suchergebnissen auf Apple-Geräten gefunden zu werden. Sie sind auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Produkte, Verkäufe und Dienstleistungen auf Ihrer Tischkarte zu bewerben. Wenn Ihr Unternehmen Showcases derzeit nicht nutzt, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Showcases nutzen, um das Engagement zu steigern, mehr Conversions zu erzielen und Ihre Markenpräsenz zu stärken. Wir beantworten auch häufig gestellte Fragen zu Showcases. Beginnen wir damit, zu definieren, was genau ein Apple Showcase ist.

Was ist ein Apple Showcase?

Ein Showcase ist ein Modul auf der Tischkarte und ein Werbebeitrag, den Unternehmen über Apple Business Connect verwenden können, um aktuelle, relevante Angebote und andere Inhalte hervorzuheben und zu bewerben, die dabei helfen können, lokale Suchende anzusprechen und zu konvertieren.

Welchen Nutzen bringt Apple Showcases meinem Unternehmen?

Laut Apple „sind Showcases so konzipiert, dass sie für jeden Standort etwas Neues hervorheben, damit Ihr Unternehmen wiederkommt.“

Hier sind einige weitere Vorteile für Ihr Unternehmen:

• Showcases bieten eine Plattform zur Präsentation relevanter und zeitkritischer Inhalte, die die Dringlichkeit fördern und die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe steigern.
• Marken können Showcases verwenden, um Angebote, Sonderangebote, neue Artikel und andere Werbeinhalte hervorzuheben.
• Showcases verfügen über einen Call-to-Action, um Suchende nahtlos in Käufer oder Ladenbesucher umzuwandeln.
• Unternehmen können einen Showcase im Voraus planen, um sicherzustellen, dass Suchende immer aktuelle, relevante Angebote berücksichtigen können.
• Vitrinen fügen Platzkarten reichhaltige, visuell interessante Inhalte hinzu, die dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Suchenden zu fesseln und sie zum Handeln zu bewegen.
• Indem Sie einen aktuellen Showcase mit einem starken Call-to-Action (CTA) präsentieren, z. B. durch die Hervorhebung eines saisonalen oder trendigen Produkts, können Sie die Entscheidungsfindung der Kunden beeinflussen und möglicherweise die Website-Besuche und den Ladenverkehr steigern.
• Ein Showcase fügt Ihren Tischkarten visuelle Inhalte hinzu, die Aufmerksamkeit erregen und dazu beitragen, dass sie sich von den Tischkarten Ihrer Mitbewerber abheben.

Schaufenster von Home Depot

Wie kann ich mit dem Hinzufügen eines Showcases beginnen?

Der erste Schritt besteht darin, jeden Standort einzurichten und zu überprüfen. Für Unternehmensorganisationen mit mehr als 25 Standorten und einem aktuellen Rio SEO-Kunden können Sie diese Aufgabe an unser Team delegieren.

Rio SEO ist ein Drittpartner der Apple Business Connect API , eine Bezeichnung, die es uns ermöglicht, die Verwaltung Ihrer lokalen Einträge in großem Maßstab zu optimieren. Unsere Integration mit Business Connect ermöglicht es uns, wichtige Geschäftsinformationen, Updates und Showcases direkt auf den Tischkarten Ihrer Marke im gesamten Apple-Ökosystem zu veröffentlichen, einschließlich Maps, Siri, Wallet, Safari und mehr.

Erfahren Sie hier , wie Sie ein Unternehmenskonto mit Business Connect einrichten und den Zugriff an einen Drittpartner delegieren . Sobald Ihre Standorte verifiziert sind, hält Rio SEO alle Ihre Tischkarten auf dem neuesten Stand und kann in Ihrem Namen Showcases planen und veröffentlichen.

Was sind die Spezifikationen für ein Apple Showcase?

Was befindet sich also in einer Vitrine und wie erscheinen sie auf einer Tischkarte? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Es ist wichtig, diese Spezifikationen im Hinterkopf zu behalten, wenn Ihr Team für digitales Marketing Strategien entwickelt und Inhalte für diesen Werbebereich erstellt.

Header

Die Überschrift oder der Showcase-Titel ist auf 38 Zeichen begrenzt. Nutzen Sie diesen Platz also gut aus, indem Sie überzeugende Texte und ein klares Angebot verfassen. Bitte beachten Sie, dass Header keine URL oder Zahlen enthalten dürfen.

Körper

Die Hauptbeschreibung in jedem Showcase muss weniger als 58 Zeichen lang sein und darf keine Symbole oder Sonderzeichen enthalten. Seien Sie hier so beschreibend und prägnant wie möglich, um Suchende zum Konvertieren und zum nächsten Schritt zu bewegen.

Bild

Showcase-Bilder sollten ein Seitenverhältnis von 1:1 haben und eine Größe von 492 x 492 bis 4864 x 4864 Pixel haben. Jeder muss sich an die Foto- und Textstandards und -richtlinien von Apple halten . Präsentationsbilder sollten keinen Text enthalten und einen direkten Bezug zum begleitenden Titel und Fließtext haben.

Aktion

Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um Handlungsaufforderungen, die Sie dem Showcase hinzufügen können, um Kunden zum nächsten Schritt zu bewegen. Zu den voreingestellten Aktionen gehören „Website“, „Jetzt anrufen“, „Wegbeschreibung abrufen“, „Fotos hinzufügen“, „Zu Favoriten hinzufügen“, „Zum Reiseführer hinzufügen“, „Bewerten“, „Als Kontakt speichern“ und „Diesen Ort teilen“. Unternehmensmarken mit mehr als 25 Business Connect-Einträgen können einen Entwickler benutzerdefinierte Aktionen erstellen lassen , um unterschiedliche Conversion-Erlebnisse zu fördern.

Start- und Enddatum

Wählen Sie für jedes Showcase ein Start- und Enddatum oder lassen Sie es nach 30 Tagen automatisch ablaufen. Unternehmen können für jeden Eintrag jeweils nur einen Showcase anzeigen und die Daten dürfen sich nicht überschneiden. Apple benötigt bis zu drei Tage, um den Inhalt jedes Showcases zu überprüfen. Berücksichtigen Sie dies also bei der Planung und Terminierung.

Tipps zur Verbesserung des lokalen Kundenerlebnisses mit Apple Showcases

Als prominente, gut sichtbare Funktion in Sucheinträgen auf iOS-Geräten sind Showcases eine großartige Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und sie einzubinden.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie dieses innovative Inhaltsformat optimal nutzen können:

• Konzentrieren Sie sich darauf, Mehrwert zu schaffen, statt zu verkaufen.
• Erstellen Sie Angebote, die einem Bedarf entsprechen, und heben Sie die Benutzervorteile in Showcase-Inhalten hervor.
• Verwenden Sie professionelle, qualitativ hochwertige Fotos, die den Standort, das Produkt/die Dienstleistung oder andere Themen genau darstellen, damit der Inhalt in Apple Maps und anderen Einträgen wirklich hervorsticht.
• Sorgen Sie beim Erstellen benutzerdefinierter Aktionen (nur für Unternehmensmarken verfügbar) für ein nahtloses Erlebnis, indem Sie Standort- und Aktionsinformationen vorab ausfüllen.
• Wenn Sie die Website-Aktion in einem Showcase verwenden, stellen Sie sicher, dass der Kunde die angegebene Aktion auf der Zielseite ausführen kann, ohne weiter in die Website navigieren zu müssen.
• Stellen Sie außerdem sicher, dass der Kunde den Call-to-Action ausführen kann, ohne sich für ein Konto anzumelden oder andere Aufgaben zu erledigen, die die Conversion stoppen.
• Integrieren Sie bei der Entwicklung benutzerdefinierter Aktionen für Showcases integrative Designelemente wie VoiceOver oder große Textgröße, um allen ein nahtloses Kundenerlebnis zu bieten. Weitere Informationen zur Barrierefreiheit finden Sie hier auf der Apple Developer-Website .
• Entfernen Sie Showcases sofort, wenn der Inhalt veraltet oder nicht mehr umsetzbar ist. Zum Beispiel, wenn das Produkt ausverkauft ist und ein Angebot nicht mehr verfügbar ist oder die angegebenen Versandbedingungen nicht eingehalten werden können.
• Vermeiden Sie die Verwendung von URL-Weiterleitungen in Showcase Actions. Kunden sollten auf derselben Seite landen, zu der sie zu navigieren glaubten.
• Profitieren Sie davon, dass Ihr Drittpartner gezielte Showcases in ausgewählten Märkten veröffentlicht, um Angebote für diese Kunden zu personalisieren und anzupassen.

Für weitere Informationen darüber, wie Sie Apple Showcases und Apple Business Connect im Allgemeinen optimal nutzen können, laden Sie eine Kopie unseres kostenlosen Apple Business Connect-Einführungsleitfadens für Unternehmensmarken herunter.