Unterschiede zwischen der App Store-Optimierung bei Google Play und dem App Store

Nachdem Sie Ihre gewünschte App erstellt haben, ist es an der Zeit, den Fokus auf die Gewinnung von Benutzern zu verlagern. Wenn Benutzer ein bestimmtes Schlüsselwort im Zusammenhang mit Ihrer App eingeben, erscheint es im Idealfall auf magische Weise im App Store und sie laden es herunter. Die Realität sieht jedoch etwas anders aus.

Wir versorgen Sie mit Tipps und Tricks, aber stellen wir zunächst sicher, dass Sie verstehen, womit Sie es zu tun haben, wenn es um Keyword-Faktoren für die App Store-Optimierung (ASO) geht.

Ja, App-Store-Optimierung ist eine nie endende Herausforderung. Auf dem heutigen hart umkämpften Markt werden die meisten aller neuen Apps sowohl im Google Play Store als auch im Apple App Store eingeführt – was das ASO-Spiel in jedem Markt komplizierter macht. Obwohl Benutzer die meisten (neuen) Apps in beiden Stores finden und herunterladen können, funktioniert jeder als ein ganz anderes Ökosystem. Der Erfolg einer App in beiden Umgebungen hängt davon ab, die Hauptunterschiede in den Algorithmen der einzelnen Märkte zu kennen. Das Verständnis dieser Unterschiede gibt Ihnen die nötige Hebelwirkung, um Ihre ASO-Strategie zu optimieren und ideale Suchergebnisse zu erzielen.

Was sind die Metadaten einer App?

Die Metadaten einer App bieten viel mehr Einblick in die Leistung, das Verhalten und die Nutzung von Anwendungen im gesamten Netzwerk. Diese Informationen, die Keywords, Altersgruppe, Kontakte etc. werden auf der iTunes Connect Seite und im Google Play Store eingegeben und anschließend für Rankingzwecke indexiert. Tatsächlich rankt der App Store viel schneller als der Google Play Store. Hierin liegt ein häufiger Fehler in Bezug auf ASO Best Practices: Weil die Indizierung in einem Geschäft schneller ist, bedeutet das nicht, dass Sie Inhalte und Metadaten nicht in dem anderen optimieren sollten.

Updates zur App Store-Optimierung im Jahr 2021

Google Play und App Store werden immer besser, da sie seit Jahren miteinander konkurrieren. Ständige Änderungen und Updates dienen mal den Entwicklern, mal den Kunden. Hier ein kurzer Überblick über die Änderungen in beiden App Stores ab Herbst 2021 . Einige davon werden im Artikel weiter besprochen.

Google Play Store

Der Google Play Store hat beschlossen, strengere Regeln für Benutzer und Entwickler aufzustellen, während er an der Optimierung seines App-Stores arbeitet. Zu den neuen Updates gehören:

• Der App-Titel wurde von 50 auf 30 Zeichen gekürzt, was nun der Länge des App Store entspricht
• Einschränkungen bei der Verwendung von Schlüsselwörtern, die sich auf die Leistung des Geschäfts, Werbung im Symbol, Titel und Entwicklernamen beziehen
• Entfernen von grafischen Elementen, die Benutzer im App-Symbol irreführen könnten, das Funktionsgrafiken, Screenshots, Videos und kurze Beschreibungen enthält
• Emojis und Sonderzeichen sind verboten und nicht mehr erlaubt

Apple App-Store

Auf der anderen Seite führte der App Store eine Reihe neuer Funktionen ein, die jetzt für eine noch bessere Optimierungsstrategie für den App Store verfügbar sind. Hier sind die neusten Änderungen:

• In-App-Ereignisse werden eingeführt, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der App weiter zu verbessern
• Bereits installierte Apps enthalten Screenshots
• Einführung von Widgets
• Mit benutzerdefinierten Produktseiten können Sie mehrere Versionen der App-Seite erstellen
• A/B-Tests ermöglichen es, verschiedene Arten von visuellen Darstellungen für Ihre App zu erstellen, um zu sehen, welche Version bei den Kunden besser funktioniert (App-Symbol/Screenshots).

Die wichtigsten Ranking-Faktoren der App und die Unterschiede zwischen den beiden Stores

Die wichtigsten ASO-Ranking-Faktoren für beide Geschäfte sind:

1. App-Symbol
2. Name/Titel der App
3. Visuals und Videos
4. Kurze und lange Beschreibung

Sehen wir uns an, wie die einzelnen Stores die Metadaten Ihrer App unterscheiden.

Titel/Name der App

Der Titel Ihrer App ist einer der stärksten Ranking-Faktoren in beiden App-Stores, daher ist es am besten, die relevantesten Schlüsselwörter als Ausgangspunkt für ASO einzubeziehen . Dies gilt sowohl für den App Store als auch für den Google Play Store.

Unterschied im Zweck

• Bei einer Suche im Google Play Store werden nur der Titel und das Symbol angezeigt, daher ist es unerlässlich, dass Sie Ihre Charaktere mit Bedacht auswählen und auch Schlüsselwörter in den Titel integrieren.
• In der App Store-Suche werden zusätzliche Elemente wie das Symbol, der Titel und ein Untertitel angezeigt – wodurch dem Benutzer breitere App-Inhalte innerhalb einer bestimmten Suche angezeigt werden.

App-Symbol

Wenn es darum geht, das Symbol Ihrer App zu entwerfen, konzentrieren Sie sich unabhängig vom Store darauf, etwas zu schaffen, das auffällig ist und gut zu anderen Industriestandards innerhalb des Genres Ihrer App passt.

Unterschied – erster Eindruck und Designstil

Denken Sie daran, dass der Google Play Store bei Suchergebnissen nur Symbole und Titel anzeigt , sodass das Symbol das einzige visuelle Element ist, das der Nutzer sieht. So sieht beispielsweise 57hours in den Suchergebnissen von Google und Apple aus.

Andererseits zeigen die Suchergebnisse im App Store auch Screenshots aus der App an , was Ihnen die Möglichkeit gibt, einen potenziellen Benutzer mit beeindruckenden Bildern zu begeistern, die die Hauptfunktionen Ihres Produkts zeigen.

Ein weiterer interessanter Unterschied zwischen den beiden Läden besteht darin, wie sie Styling-Ikonen ansprechen. Obwohl viele Produkte in jedem Geschäft dasselbe App-Symbol haben, gibt es bei Google eine gewisse Flexibilität in Bezug auf unregelmäßige Formen. So entschied Yelp, mit den Symbolformen zu spielen:

Das erste Symbol ist im Google Play Store enthalten , während das zweite aus dem Apple App Store stammt.

Betrachtet man nur die Symbole, gibt es einen Unterschied zwischen den beiden Geschäften. Der Google Play Store bevorzugt App-Symbole in einem rechteckigen Rahmen, während der Apple App Store ein quadratisches Symboldesign mit abgerundeten Ecken bevorzugt. Unterschiedliche Geräte erfordern unterschiedliche Abmessungen und Formanpassungen im App-Icon. Adaptive Android-Icons und Produkt-Icons behandeln die Richtlinien und Prinzipien des Icon-Designs ausführlich.

Außerdem erlaubt der Google Play Store keine expliziten oder impliziten Hinweise mehr, die die Entscheidung zum Herunterladen der App beeinflussen würden. Die Verwendung von Wörtern wie „top“ oder „best“ ist jetzt verboten, ebenso wie Aufrufe zum Handeln mit Wörtern wie „download“, „update“ oder „sale“. Dies steht für alle Bereiche (Icon, Title, Screenshots, Short Description). Emojis sind ebenfalls gesperrt, sodass Sie sie in keinem der genannten Abschnitte mehr hinzufügen können.

Visuals und Videos

Screenshots und Videos, die in beiden Stores platziert werden, sollten die Hauptfunktionen der App darstellen. Best Practices zeigen, dass Ihre Screenshots eine Geschichte erzählen müssen. Dies ist unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und widerlegt den inhärenten Drang, Ihre Benutzer zum Wischen zu animieren.

Unterschied – Anzahl der Visuals und ihre Auswirkung auf den CRO

• Der Google Play Store begrenzt die Anzahl der visuellen Elemente auf 8 , und denken Sie daran, dass diese nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden. Obwohl diese visuellen Elemente ausgeblendet sind, bis der Eintrag gewischt wird, experimentiert Google mit seiner Benutzeroberfläche, und manchmal sieht der Benutzer diese Elemente bei der Suche.

Der Google Play Store erlaubt auch Werbevideos. Dies sind im Grunde Youtube-Videos, die mit dem App-Listing verbunden sind. Das Video erscheint über dem App-Listing und eine Voraussetzung ist, dass es im Querformat von Youtube formatiert ist. Dies ist eine weitere Chance, Kreativität zu zeigen, wenn es um Ihre App geht – genau wie bei Symbolen.

• Im App Store können Sie bis zu 10 Bilder und 3 Videos hinzufügen . Die ersten 2 hinzugefügten Screenshots und das erste Video, das in den Suchergebnissen angezeigt wird, spielen eine wichtige Rolle, wenn es um die Optimierung der Conversion-Rate geht.

Gemäß diesen neuen Richtlinien sollten Vorschauvideos für die 30-Sekunden-Automatik optimiert werden (im Play Store werden nur die ersten 30 Sekunden von Videos automatisch abgespielt). Sie sollten Titelbildschirme, Logos, Zwischensequenzen und vorgerenderte Werbeinhalte einschränken, um tatsächliches Filmmaterial im Spiel hervorzuheben.

Auf der anderen Seite führte der App Store Improvisation mit Design ein, machte Screenshots sichtbarer und prominenter , fügte A/B-Tests des Designs und benutzerdefinierte Produktseiten hinzu, um zu sehen, welche Optionen bei den Benutzern besser ankommen.

Kurzbeschreibung (Google Play Store)/Untertitel (Apple App Store)

Der im App Store gefundene Untertitel hat einen ähnlichen Zweck wie die kurze Beschreibung, die Sie unten für eine Android-App im Google Play Store sehen – um den Suchmaschinen und Benutzern zu helfen, die Funktionalität und den Zweck Ihrer App zu verstehen.

Unterschied – Zeichenbegrenzung, Keyword-Dichte und Auswirkung auf CRO

• Im Google Play Store gibt es ein Limit von 80 Zeichen für die Kurzbeschreibung , die dazu beitragen kann, dass Ihre App in den Suchergebnissen besser rankt. Der Algorithmus von Google erkennt Schlüsselwörter, die in diesem Abschnitt erscheinen, daher ist die Schlüsselwortdichte ein wichtiger Rankingfaktor.

Obwohl die Kurzbeschreibung in einem App-Listing „above the fold“ angezeigt wird, aber nicht in den Suchergebnissen, ist es dennoch wichtig, sie für potenzielle Nutzer ansprechend zu gestalten. Dies ist Ihre Chance, Benutzer anzusprechen und einen starken Call-to-Action zum Herunterladen der App zu nutzen. Die Kurzbeschreibung der Eintragsseite sollte sich darauf konzentrieren , das Kernerlebnis Ihrer App zu vermitteln und Informationen zu wichtigen Aspekten (Gameplay, soziale Funktionen, Konnektivität usw.) bereitzustellen.

• In den Suchergebnissen des App Store haben Sie eine Beschränkung von 30 Zeichen, um potenzielle Benutzer davon zu überzeugen, dass Ihre App besser ist als die Ihrer Mitbewerber . Hier hilft Ihnen die Keyword-Dichte nicht dabei, besser zu ranken, also ändern Sie Ihren Fokus auf die Optimierung Ihrer Conversion-Rate.

Da der Benutzer den Untertitel hier in den Suchergebnissen sieht, haben Sie die Möglichkeit, ein oder zwei ansprechende Sätze zu schreiben, die Sie von anderen Apps unterscheiden. Dies ist Ihre Chance, den Benutzer zu ermutigen, sich durchzuklicken und zur Startseite Ihrer App zu gehen.

Schlüsselwörter

Ähnlich wie bei den SEO-Taktiken können Keywords in Ihren App-Listen Suchmaschinen dabei helfen, die Nische und den Zweck Ihrer App zu erkennen.

Unterschied – das Keyword-Feld

• Der Google Play-Algorithmus identifiziert die Keyword-Dichte innerhalb des App-Titels, Untertitels und sogar in der langen Beschreibung der App. Dies ist jedoch nicht der richtige Zeitpunkt, Keywords nur um der Keywords willen zu überladen, aber denken Sie daran, dass Ihr Text zuerst Ihre Benutzer ansprechen muss.
• Der Apple App Store hat ein Schlüsselwortfeld mit einer Begrenzung von 100 Zeichen, und hier ist es wichtig, so viele wie möglich zu verwenden. Obwohl die Schlüsselwörter für die Benutzer unsichtbar bleiben, haben sie einen enormen Einfluss auf das Ranking der Suchergebnisse.

Lange Beschreibung

Der Hauptzweck der App-Beschreibung besteht darin, den Benutzern den Wert der App und ihre Hauptfunktionen zu erklären.

Unterschied – Keyword-Optimierung und Verwendung von Emojis

• Schreiben Sie im Google Play Store Ihre lange Beschreibung so, als ob Sie für SEO-Zwecke schreiben würden . Beachten Sie, dass die optimale Keyword-Dichte für Ihre Haupt-Keywords zwischen 2 % und 3 % liegt. Dies hilft Google zu verstehen, wie Ihre App eingestuft werden soll.
  
• Der App Store verwendet einen völlig anderen Algorithmus, der die Anzahl der Schlüsselwörter nicht in seinen Ranking-Faktor einbezieht. Nutzen Sie diesen Unterschied, um kreativ zu sein, wenn Sie über Ihre Marke, Ihre App und alle Gründe schreiben, warum Benutzer sie herunterladen sollten. Nur weil Sie hier keine Emojis verwenden können, heißt das nicht, dass Sie nicht kreativ sein können.

Bonus-Tipp:

Backlinks sind dein Freund. Wussten Sie, dass Backlinks Ihre Rankings im Google Play Store verbessern können? Der Algorithmus von Google schreibt relevante Backlinks zu Ihrer App-Webseite zu Ihren Gunsten gut. Hier wird die Arbeit an SEO Ihre ASO verbessern .

Leider berücksichtigt der Apple App Store keine Backlinks. Aber es liegt nahe, dass die Bewerbung Ihrer App-Website mit Backlinks sowieso zu mehr Downloads führen würde!

Auf den ersten Blick erscheint eine erfolgreiche ASO-Kampagne so einfach wie die Optimierung aller erforderlichen Elemente für jeden App Store. Die besten Ergebnisse erzielen Sie jedoch mit regelmäßigen A/B-Tests und dem Lernen aus dem, was nicht funktioniert hat. Selbst sehr wenige Wachstumsvermarkter schaffen es beim ersten Versuch, also seien Sie nicht hart zu sich selbst! Bevor Sie Ihre nächste App optimieren, denken Sie daran, die Unterschiede zwischen dem App Store und dem Google Play Store für Sie und Ihre App arbeiten zu lassen, nicht gegen Sie.

Benötigen Sie eine ASO-Hilfe?

Wenn Sie sich nach dem Lesen dieses Artikels immer noch nicht so sicher fühlen, wie Sie die richtige ASO-Strategie entwickeln, hilft Ihnen unser Wachstumsteam gerne weiter. Wir übernehmen von der Keyword-Analyse bis hin zur Umsetzung. Lassen Sie uns kostenlos anrufen, um zu sehen, was wir für Sie tun können. Bleiben Sie dran für weitere Tipps und Tricks zur App-Store-Optimierung!