Wie aufmerksam sich bei der plattformübergreifenden Verbreitung auszeichnet

Attentive hat den organischen Traffic auf seiner Website innerhalb eines Jahres verdoppelt.

Aber es gibt hier keinen „einen seltsamen Trick“. Wenn sie KI verwendeten, haben sie es gut versteckt. Sie hatten nicht einmal Glück, als nach einem Update der Google-Suche plötzlich ein guter Artikel an die Spitze der SERPs schoss.

Stattdessen ist dies die Geschichte einer ausgedehnten, konzertierten Anstrengung, die wertvollsten und relevantesten Inhalte zu erstellen und zu verbreiten. Mit sorgfältig geplanten Inhalten und Social-Media-Strategien erkannte Attentive schnell die Früchte dieser Arbeit.

Beginnen wir also mit der Geschichte darüber, wer Attentive ist und wie sie hierher gekommen sind.

80 bis 2 Milliarden US-Dollar in zwei Jahren

Attentive entwickelt Tools, mit denen andere Unternehmen ihren Kunden problemlos Textnachrichten senden können. Dieser Pitch könnte die 80 Millionen US-Dollar ihrer Serie-A-Bewertung wert sein . Doch in den darauffolgenden Jahren wuchs das Unternehmen durch harte Arbeit und strategisches Denken auf einen Wert von 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

Dieser bemerkenswerte Anstieg ist größtenteils auf die effektive Plattform von Attentive zurückzuführen, die Daten zum Verbraucherverhalten nutzt, um das Engagement und den Umsatz für Kunden zu steigern, die von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Konzernen wie Coach und Urban Outfitters reichen.

Im Durchschnitt trägt die Plattform von Attentive zu 18,5 % des gesamten Online-Umsatzes seiner Kunden bei, was ihren erheblichen Einfluss auf ihre digitalen Marketingstrategien unterstreicht.

Das schnelle Bewertungswachstum des Unternehmens wurde auch durch strategische Investitionen und die Konzentration auf die Erweiterung seiner technologischen Fähigkeiten und Marktreichweite vorangetrieben. Die Finanzierungsrunden von Attentive haben ein breites Spektrum an Investoren angezogen und unterstreichen das Vertrauen des Marktes in ihr Geschäftsmodell und ihre Zukunftsaussichten.

Während das Unternehmen weiterhin Innovationen hervorbringt und international expandiert, scheint Attentive darauf vorbereitet zu sein, noch schneller als zuvor zu wachsen.

Die wachstumsstarke Content-Strategie von Attentive

Attentive hat sich eine Nische in der digitalen Kommunikation geschaffen und folgte mit der Erstellung ebenso innovativer Inhalte. Das Unternehmen nutzte ein hohes Volumen an Content-Produktion, um den organischen Traffic in die Höhe zu treiben. Schauen wir uns an, wie.

Hohes organisches Traffic-Wachstum

Im vergangenen Jahr ist der Blog-Traffic von Attentive explodiert. Insgesamt hat sich der organische Traffic ihrer Website verdoppelt, was großartig ist. Aber ihr Blog-Traffic verdreifachte sich im gleichen Zeitraum, was zeigt, woher ein Großteil dieses Wachstums kam.

Dies gelang ihnen ohne eine besonders aktive Paid-Traffic-Strategie. Und ihre Vertriebsstrategie ist zwar effektiv, erzeugt aber Empfehlungsverkehr und keinen organischen Verkehr.

Wie können wir also ein solch beständiges und hohes Wachstum erklären?

Es stellte sich heraus, dass es eine Menge intelligenter und harter Arbeit erforderte.

Content-Produktion in großem Umfang

Im Streben nach Wachstum verfolgte Attentive eine Strategie zur Produktion von Inhalten mit hohem Volumen . Von Juni 2022 bis Juni 2023 haben sie mehr als 200 Inhalte veröffentlicht und seitdem 50 weitere hinzugefügt.

Dieser Ansatz ermöglichte es ihnen, ein breites Themenspektrum abzudecken und so ein vielfältiges Publikum anzulocken. Diese schnelle Produktion bedeutete auch, dass die Website ständig mit neuen Informationen aktualisiert wurde, sodass sie sowohl für wiederkehrende Besucher als auch für neue Benutzer relevant und ansprechend blieb.

Eine so produktive Content-Strategie bietet viele Vorteile. Erstens hat es Attentive dabei geholfen, durch die Veröffentlichung zahlreicher Artikel zu sehr spezifischen Themen in seiner Branche ein Profil an Fachkompetenz aufzubauen. Das sorgt für ein besseres Erlebnis auf der Website, etwas, das Google im Jahr 2022 zu seinen Richtlinien zur Bewertung der Websitequalität hinzugefügt hat . Insgesamt verlieh es Attentive ein Maß an Tiefe zu relevanten Themen, das nur sehr schwer nachzubilden wäre.

Zusätzlich zu dieser Tiefe ermöglichte das große Inhaltsvolumen von Attentive die Erstellung von Artikeln, die eine große Auswahl an Themen abdeckten, wodurch das Unternehmen wiederum auf eine breite Palette von Schlüsselwörtern abzielen konnte, darunter sowohl hochvolumige als auch Long-Tail-Phrasen.

Diese Vielfalt beim Keyword-Targeting trägt dazu bei, dass die Website unterschiedliche Traffic-Segmente anzieht, von denen, die allgemeine Ratschläge für digitales Marketing suchen, bis hin zu denen, die spezifische Lösungen für mobile Messaging-Strategien benötigen.

Die schiere Menge an Inhalten ermöglicht es Attentive auch, eine robuste interne Backlink-Struktur aufzubauen .

Jeder neue Artikel bietet die Möglichkeit, auf frühere Inhalte zurückzugreifen. Dies hilft Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Seiten und ihrem Thema zu verstehen und verbessert so das SEO-Profil der Website. Es verbessert auch die Benutzererfahrung, indem es Besuchern das Auffinden relevanter Informationen erleichtert.

Interne Links sind für SEO von entscheidender Bedeutung, da sie Suchmaschinen helfen, die Struktur einer Website und die Relevanz der Seiten zueinander zu verstehen, was das Ranking aller verlinkten Seiten verbessern kann. Aber es reicht nicht aus, nur große Mengen an Inhalten zu veröffentlichen.

Wie aufmerksames Wachstum mit Keyword-Ramping aufbaute

Attentive nutzte eine interessante Strategie für die Content-Planung, die wir „Keyword-Ramping“ nennen. Diese Strategie beginnt mit der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords, die normalerweise eine geringere Konkurrenz und ein geringeres Suchvolumen aufweisen, und geht dann schrittweise in Richtung der Ausrichtung auf wettbewerbsfähigere Keywords mit hohem Volumen über.

Diese Methode ermöglicht es einer Website, Autorität in Nischenbereichen aufzubauen, bevor sie sich mit umfassenderen und schwierigeren Themen befasst, und genau das hat sie bei Attentive erreicht.

Erste Strategie mit Long-Tail-Keywords

Die anfängliche Content-Strategie von Attentive konzentrierte sich auf Long-Tail-Keywords, was ihnen half, in bestimmten Nischen innerhalb der breiteren digitalen Marketinglandschaft Fuß zu fassen.

Zum Beispiel ihre frühen Artikel zu Themen wie „ Beispiele für A/B-Tests “ und „ Was ist SMS-Marketing?“ „Definition, Vorteile und erste Schritte “ zielte auf sehr spezifische Themen ab. Diese Artikel befassen sich mit eng gefassten Suchanfragen, nach denen ihre Zielgruppe möglicherweise sucht, und führen aufgrund der geringen Konkurrenz, die mit solchen Long-Tail-Keywords einhergeht, zu schnellen Erfolgen in den SERP-Rankings.

Als die Website durch diese gezielten Artikel an Autorität und Sichtbarkeit gewann, entschied sich Attentive dafür, Schlüsselwörter mit höherem Schwierigkeitsgrad aufzunehmen. Artikel wie „ 11 kreative E-Mail-Marketing-Beispiele zur Inspiration für Ihr eigenes Programm “ veranschaulichen diesen Wandel.

Hier zielten sie auf ein wettbewerbsfähigeres Keyword innerhalb der breiteren digitalen Marketingbranche ab. Ein Grund dafür, dass sie bei einem so gefragten Schlüsselwort ein so gutes Ranking erzielen konnten, war das Profil der Fachkompetenz, das sie bereits veröffentlicht hatten – sie nutzten die Domain-Autorität, die sie aus ihren früheren, fokussierteren Inhalten aufgebaut hatten.

Über die Kernkompetenz hinaus expandieren

Der nächste Teil des Keyword-Ramping besteht nicht nur darin, die Schwierigkeit der Keywords zu erhöhen, sondern auch den Themenbereich zu erweitern. Attentive begann beispielsweise mit der Veröffentlichung von Inhalten wie „ The Ultimate 2024 Food Holidays Calendar “, die über ihren direkten Bereich des digitalen Marketings hinausgingen und sich mit allgemeineren Inhalten beschäftigten, die ein breiteres Publikum ansprechen könnten.

Wenn Sie sich die Inhalte ansehen, die sie gerade veröffentlichen, werden Sie eine Mischung aus Artikeln sehen, die sich direkt mit SMS-Marketing befassen, und anderen, die möglicherweise eine etwas größere Reichweite haben.

Diese Art der Content-Diversifizierung kann riskant sein, da sie von den etablierten Fachgebieten einer Website abweicht – Bereiche, die Google normalerweise bevorzugt.

Bei guter Umsetzung kann eine Website jedoch ein breiteres Publikum ansprechen und so den Traffic und das Engagement möglicherweise noch weiter steigern. Durch diese Art des Rampings können Websites wie Attentive das Terrain testen und sich zu umfassenderen Themen vorarbeiten.

Die Fünf-Plattform-Vertriebsstrategie von Attentive

Der Ansatz von Attentive zur Erweiterung seiner digitalen Präsenz geht über die bloße Erstellung wertvoller Inhalte hinaus. Sie beherrschen auch die Kunst des Vertriebs über mehrere Plattformen hinweg und passen ihre Strategien so an, dass sie die einzigartigen Stärken jedes Kanals nutzen.

Ein Eckpfeiler dieser Vertriebsstrategie ist die Nutzung von LinkedIn, das sich zu einer zentralen Plattform für die Erreichung ihres Fachpublikums entwickelt hat.

LinkedIn

Auf LinkedIn verfügt Attentive über eine beeindruckende Fangemeinde von 66.000 Fachleuten, ein Beweis für ihre starke Präsenz und ihr aktives Engagement in ihrer Branche.

Sie stellen sicher, dass Multimedia-Beiträge geteilt werden, die Links zu Artikeln, Bildern, Videos und Infografiken enthalten. Dieser Multimedia-Ansatz trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit des Publikums (und des Algorithmus!) effektiver zu fesseln als reine Textbeiträge.

Attentive verwendet eine ausgewogene Mischung aus Verbreitung und nativen Inhalten auf LinkedIn , um sicherzustellen, dass ihr Feed dynamisch und ansprechend bleibt.

Zu den Vertriebsinhalten gehören in der Regel das Teilen ihrer neuesten Blog-Beiträge oder Artikel, die darauf abzielen, den Traffic zurück auf ihre Website zu lenken. Während native Inhalte so konzipiert sind, dass sie direkt auf der Plattform ansprechen, einschließlich Vordenkerbeiträgen und Brancheneinblicken, die bei ihrem Fachpublikum Anklang finden.

Zu ihren Bemühungen zur Inhaltsverteilung gehört insbesondere die erneute Veröffentlichung der Beiträge der Mitarbeiter zur Inhaltsverteilung. Dadurch kann die Marke ein anderes Publikum erreichen, die persönliche Marke eines Mitarbeiters stärken und gleichzeitig mit einer anderen und persönlicheren Stimme sprechen.

Um eine starke und konstante Präsenz aufrechtzuerhalten, postet Attentive etwa neunmal pro Woche auf LinkedIn. Diese Häufigkeit stellt sicher, dass sie bei ihren Followern im Gedächtnis bleiben und maximiert gleichzeitig die potenzielle Reichweite jedes einzelnen Inhalts durch den LinkedIn-Algorithmus, der regelmäßige Aktivitäten begünstigt.

Durch diesen strategischen Ansatz auf LinkedIn baut Attentive eine Community von Followern auf und lenkt mehr Aufmerksamkeit auf die Artikel, an deren Erstellung sie so hart arbeiten.

Instagram

Auf Instagram hat Attentive erfolgreich eine Fangemeinde von 13.100 Nutzern aufgebaut, was ziemlich beeindruckend ist, wenn man bedenkt, dass die Plattform weniger mit B2B-Tools wie dem ihren in Verbindung gebracht wird.

Wie ihr Ansatz auf LinkedIn nutzt Attentive strategisch Multimedia-Inhalte, passt diese Materialien jedoch an das einzigartige Format und die Zielgruppenpräferenzen von Instagram an. Dazu gehört die Optimierung von Bildern und Videos für die mobile Anzeige, die Verwendung lebendiger Grafiken und die Integration von Instagram-spezifischen Funktionen wie Stories und Reels, um ihr Publikum anzusprechen.

Attentive recycelt Multimedia-Inhalte geschickt auf Instagram und LinkedIn. Dies stellt nicht nur die Markenkonsistenz sicher, sondern maximiert auch den Return on Investment in die Content-Erstellung. Indem sie den Inhalt leicht anpassen, um ihn an die Normen und Erwartungen des Publikums der jeweiligen Plattform anzupassen, bleiben Relevanz und Engagement erhalten.

Hier ist die LinkedIn-Version einiger Folien:

Und sehen Sie, wie sie dieselben Materialien für Instagram adaptiert haben:

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

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Für die Verbreitung über Instagram nutzen sie oft Taktiken wie „Link in Bio“, um den Traffic zu ihren neuesten Blog-Beiträgen oder wichtigen Ankündigungen zu steigern. Native Inhalte hingegen sind so konzipiert, dass sie direkt auf der Plattform ansprechen. Dazu können Geschichten hinter den Kulissen, Highlights von Firmenveranstaltungen oder benutzergenerierte Inhalte gehören, die ihr Engagement in der Community veranschaulichen.

Sie achten auch darauf, plattformspezifische Funktionen wie Reels und Stories zu nutzen. Und sie haben Geschichten mit hilfreichen Beispielen für die Nutzung ihrer Plattform archiviert, wie zum Beispiel dieses:

Veröffentlicht aufmerksame Beiträge dreimal pro Woche auf Instagram und nutzt regelmäßig Stories, um diese Beiträge zu bewerben, um sicherzustellen, dass sie bei ihren Followern im Gedächtnis bleiben.

Dieser regelmäßige Veröffentlichungsplan trägt in Kombination mit dem strategischen Einsatz von Stories dazu bei, eine dynamische Präsenz auf der Plattform aufrechtzuerhalten, fördert die regelmäßige Interaktion und erhöht die Sichtbarkeit durch die Algorithmen von Instagram, die aktive Konten bevorzugen.

X

Auf X hat Attentive eine Fangemeinde von 10.074 Followern aufgebaut. Hier umfasst ihre Content-Strategie eine Mischung aus Multimedia-Beiträgen, die ihre LinkedIn-Strategie widerspiegeln, aber auf den dynamischeren und gesprächigeren Charakter von X zugeschnitten sind.

Dazu gehört eine Mischung aus Vertriebsinhalten wie Links zu den neuesten Blogbeiträgen und Ankündigungen sowie nativen Inhalten wie Branchennachrichten, Kurztipps und ansprechenden Bildern.

Ein Schlüsselelement der X-Strategie von Attentive ist die aktive Einbindung der Community durch Reposting und Interaktion mit Fans. Diese Vorgehensweise trägt dazu bei, eine persönlichere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, erhöht die Markentreue und verbessert den Social Proof, da sich Follower oft wertgeschätzt fühlen, wenn eine Marke ihre Inhalte anerkennt und teilt.

Es passt auch perfekt zum X-Algorithmus , da es Antworten mit größerer Sichtbarkeit belohnt.

Aufmerksame Beiträge etwa sechsmal pro Woche auf Wie bei den anderen Plattformen tragen die häufigen Posting- und Engagement-Strategien, die sie hier anwenden, dazu bei, eine hohe Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und einen aktiven Community-Dialog zu fördern.

Facebook

Die Präsenz von Attentive auf Facebook ist mit etwa 1.200 Followern eher gedämpft. Ihre Strategie basiert hier stark auf Multimedia-Beiträgen, dient jedoch hauptsächlich als Vertriebskanal für Inhalte, die ursprünglich für LinkedIn erstellt wurden. Dieser Ansatz umfasst das Teilen von Blogbeiträgen, Videos und wichtigen Ankündigungen. Da sie hauptsächlich Inhalte nutzen, die sie auf LinkedIn und anderen Plattformen veröffentlichen, kostet es sicherlich nicht viel, diese Präsenz aufrechtzuerhalten.

Trotz der geringeren Followerzahl dient Facebook als Teil der Strategie von Attentive, Zielgruppen zu erreichen, die diese Plattform anderen vorziehen könnten. Die Posting-Häufigkeit auf Facebook ist im Vergleich zu anderen Plattformen weniger regelmäßig. Dies spiegelt wahrscheinlich die sich verändernde Dynamik der Nutzung und des Engagements der Plattform wider.

Youtube

YouTube bietet Attentive eine andere Art von Möglichkeit, indem es ihnen ermöglicht, durch Videoinhalte tiefer in Themen einzutauchen, was für ein reichhaltigeres und ansprechenderes Nutzererlebnis sorgen kann.

Der YouTube-Kanal von Attentive bietet verschiedene Videos, die ihre Blog-Themen ergänzen, wobei einige ihrer meistgesehenen Videos ähnliche Themen behandeln und so die Lebensdauer und Reichweite ihrer schriftlichen Inhalte effektiv verlängern.

Ihr meistgesehenes Video ist beispielsweise „ Was ist SMS-Marketing – Überblick und Tipps “, das gleiche Thema wie der Blog-Artikel, über den wir zuvor gesprochen haben. Das zeigt, dass sie mit ihren YouTube-Inhalten eine ähnliche Strategie verfolgen.

Ich wette auch, dass das Team, das diese Videos erstellt, seine Blogbeiträge als Ressourcen nutzt, da sie sehr ähnliche Ratschläge enthalten. Das ist eine clevere Möglichkeit, Ihre Inhalte intern optimal zu nutzen.

Insgesamt ist die Multiplattform-Strategie von Attentive ein gutes Beispiel dafür, wie Marken soziale Medien effektiv nutzen können, um ihre Reichweite und ihr Engagement zu vergrößern, sich an unterschiedliche Zielgruppenpräferenzen anzupassen und dieselben Materialien wiederzuverwenden, um sie optimal zu nutzen.

Lernen Sie die Strategie von Attentive Stück für Stück kennen

Wie Sie sehen, gibt es für das Wachstum von Attentive keinen Trick. Stattdessen haben sie viel Arbeit in die sorgfältige Planung ihres Content-Kalenders investiert und von Long-Tail-Keywords auf die Erfassung umfangreicher Suchanfragen umgestellt. Anschließend entwickelten sie eine ebenso erfolgreiche Social-Media-Strategie, mit der sie ihre Inhalte weithin verbreiten und organisch Follower gewinnen konnten.

Wenn Sie wissen möchten, wie es anderen Unternehmen gelingt, große Mengen an Inhalten zu ähnlichen Themen zu erstellen, können Sie einen Blick darauf werfen, wie Dialpad genau das geschafft hat. Wenn Sie an einer besseren Social-Media-Strategie interessiert sind, schauen Sie sich an, wie diese fünf Marken Social Media richtig nutzen .