Sonic Success: Die leistungsstarke Magie des Podcast- und Digital-Audio-Marketings

Es gibt so viele Inhalte da draußen, und Verbraucher verbringen mehr Zeit mit Medien als je zuvor. Dies macht es sowohl einfacher, Ihre Botschaft zu vermitteln, als auch schwieriger, sich abzuheben. Die einzige Lösung besteht darin, mit Ihrer Strategie kreativ zu werden.

Hier kommt Audiomarketing ins Spiel.

Laut Statista verbringen Verbraucher täglich durchschnittlich 168 Minuten mit Audio und 58 Minuten mit Podcasts. Audiomarketing kann verwendet werden, um zusätzliche Reichweite und Skalierung für Ihre Marke zu erzielen und gleichzeitig als Ergänzung zu Ihrer übergreifenden Medienstrategie zu dienen.

Aber wenn Sie sofort an Jingles und schreckliche Werbetexte von Radio-DJs denken, verpassen Sie das Gesamtbild. Lassen Sie uns also untersuchen, welche Rolle modernes Audiomarketing in Ihrem Medienmix spielen kann, wie Anzeigen geschaltet werden und wie die Leistung am besten gemessen werden kann.

Die Bedeutung von Audio in Ihrem Medienmix

Laut eMarketer verbringen Verbraucher mehr Zeit mit mobilen Geräten. Audioaktivität ist ein wichtiger Treiber für die mobile Nutzung, und das bedeutet, dass es eine wachsende Chance gibt, die Aufmerksamkeit der Zuhörer im Audio-/Podcast-Bereich zu gewinnen.

Quelle: eMarketer

Fernsehen und andere zurückgelehnte Medien sind als Orte bekannt, an denen die Verbraucher leicht durch zweite Bildschirme oder andere Aktivitäten abgelenkt werden, die Zuhörer jedoch oft vollständig mit Audio beschäftigt sind. Diese Umgebung mit hoher Absicht macht Podcasts zu einer Option sowohl als Aktivierung im oberen als auch im mittleren Trichter, um das Bewusstsein und die Berücksichtigung zu fördern.

Ein Bericht von Nielsen ergab, dass die Zahl der Podcast-Hörer von 2019 bis 2022 um 40 % gestiegen ist, wobei 51 % der Verbraucher angaben, während der Pandemie mit dem Hören begonnen zu haben. Da täglich neue Podcasts auftauchen, scheint es nicht so, als würden sie in absehbarer Zeit irgendwohin gehen.

Dies sind ausgezeichnete Nachrichten für diejenigen, die ihren Medienmix diversifizieren möchten, insbesondere weil Nielsens Podcast Ad Effectiveness Report auch feststellte, dass Podcast-Anzeigen 14 Punkte in der Markenbekanntheit und 7 Punkte in der Informationssuche erzielten.

Eine der größten Herausforderungen für Vermarkter, die gerade erst in das Spiel einsteigen, ist die fragmentierte Audiolandschaft. Es gibt einen Podcast, eine Show oder eine Playlist für jedes Genre, das Sie sich vorstellen können, und vieles mehr.

Aber das bietet auch die einzigartige Gelegenheit, Ihre Zielgruppe sehr spezifisch und in einer Nische zu erreichen, indem Sie ihnen die personalisierten Anzeigen liefern, nach denen sie sich für Inhalte sehnen, die sich spezifisch und relevant für ihre Interessen anfühlen.

Für diejenigen, die sich Sorgen um die Markensicherheit machen oder besorgt sind, dass ihre Anzeige zu einem ungünstigen Zeitpunkt erscheinen könnte, hat eine YouGov-Umfrage ergeben, dass die Leute Audio-Werbung für vertrauenswürdiger halten als andere Anzeigenformate.

Eine Übersicht über Audio-Werbeformate und Distributionskanäle

Wie bei jeder anderen Kampagne müssen Sie sich Gedanken über die Anzeigenplatzierung machen und definieren, was Sie mit den Podcast- oder Audio-Anzeigen erreichen möchten, bevor Sie sie ins Universum stellen.

Beginnen wir mit Podcast-Anzeigen: Die Anzahl der Werbeplätze in einem Podcast hängt von der Sendung selbst ab. Zu den Platzierungen gehören Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll, und in jeder dieser Werbeunterbrechungen können mehrere Werbespots vorhanden sein. Sie haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers mit Pre-Roll-Platzierungen zu erregen; PodSights berichtet, dass Pre-Roll Leads für Konversionsraten von 1,29 % im Vergleich zu Mid-Roll von 1,18 % führen.

Dynamische Anzeigen ermöglichen es Podcast-Hosts, jederzeit mit mehreren Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, da Anzeigen nicht fest in ihre Sendungen codiert sind. Der größte Vorteil dynamischer Anzeigen ist die Möglichkeit, das Publikum zu steuern: Die Anzeige wird beim Herunterladen durch ein Mitglied Ihrer Zielgruppe automatisch in den Podcast eingefügt.

Eine vom Host gelesene Anzeige ist ein Audio-Spot, bei dem der Host ein Skript oder Gesprächsthemen verwendet, die vom Werbetreibenden bereitgestellt werden. Vom Gastgeber gelesene Anzeigen können vorab aufgezeichnet und dynamisch in den Podcast des Gastgebers (oder mehrere Podcasts, wenn der Gastgeber mehr als einen Podcast hat) eingefügt werden.

Sie können auch als Teil des Podcasts „live“ gelesen werden und gelten so lange, wie der Podcast existiert. Der Stil des Host-Read sollte während der Planungsphase geklärt werden.

Quelle: Simon Whistler

Eine vom Host gelesene Anzeige fühlt sich weniger aufdringlich und organischer an; Diese Spots können besonders stark sein, da die Marke die Möglichkeit hat, den Podcast-Host ihre Persönlichkeit in die Anzeige einbringen zu lassen, was einen Halo-Effekt auf ihre Zuhörer haben kann. Tatsächlich berichtete Nielsen, dass Host-Reads zu einer um 14 % höheren Steigerung der Anzeigenerinnerung führten als Nicht-Host-Read-Spots.

Quelle: Nielsen

Sie müssen vorsichtig sein, wenn Sie erwägen, eine nicht geschriebene Host-Read-Anzeige mit Gesprächsthemen oder eine Live-Lesung zu verwenden, und sicherstellen, dass die Persona des Hosts mit der Identität Ihrer Marke übereinstimmt. Ein Gastgeber kann es auch ablehnen, mit einem Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, wenn er sich nicht mit der Marke verbunden fühlt.

Es gibt intensivere Möglichkeiten. Für Werbetreibende, die einen höheren Share of Voice wünschen, ist für einige Podcasts eine Episodenübernahme oder exklusives Sponsoring eines Podcasts auf Dauer (denken Sie an das Mail Chimp-Sponsoring des viralen OG-Podcasts Serial ) verfügbar, aber sie sind mit höheren Kosten verbunden. Sie müssen sicherstellen, dass sie zu Ihrem Publikum passen, wenn Sie diesen Weg einschlagen, insbesondere wenn Sie langfristige Partnerschaften anstreben.

Die Kraft der Implementierung von Audio-Anzeigen

Das Letzte, was Sie mit Ihren Werbegeldern tun möchten, ist sie zu verschwenden. Aus diesem Grund ist es wichtig, über ein starkes Mess-Framework zu verfügen, das die richtigen Messwerte für Audio-Anzeigen enthält.

Wir wissen bereits, dass Audio-Anzeigen schwer zu überspringen sind und dass die Zuhörer engagierter sind, aber es gibt mehrere kritische KPIs, die die Vorteile einer Audio-Strategie aufzeigen:

• Brand Lift: Laut Nielsen neigen die besten 10 % der Brand Lift-Kampagnen dazu, fast drei Viertel ihrer Impressionen an Audio zu binden.
• Ladenbesuche: Laut Foursquare führten Nur-Audio-Kampagnen zu einem Anstieg der Ladenbesuche um 10,1 %, verglichen mit 5,3 % bei Kampagnen mit mehreren Formaten.
• CPG-Verkäufe: NC Solutions und Oracle teilten mit, dass Kampagnen mit einer Mehrheit von Audioimpressionen tendenziell andere Kampagnentypen übertreffen und zu einem höheren Umsatzanstieg, ROAS, Reichweite und Häufigkeit führen.

Im Gegensatz zu herkömmlichem Radio bieten digitale Streaming-Dienste dem Publikum Einblicke in alles, von Demografie und Standort bis hin zu Gerätenutzung und Hörgewohnheiten. Die Kraft von Audio kann Ihrer Marke helfen, ein überfülltes Spielfeld zu durchbrechen und sich wirklich mit Ihren Kunden zu verbinden.

Sind Sie bereit, in die Welt der Podcasts und Host-Lesungen einzutauchen? Erfahren Sie, wie Sie bei der Zusammenarbeit mit Erstellern eine Umgebung für die Zusammenarbeit schaffen.