Baidu (百度) SEO: Wie man SEO im chinesischen Google durchführt

Baidu (chinesisch:百度) ist die beliebteste Suchmaschine in China. Wenn Sie in den chinesischen Markt vordringen möchten, benötigen Sie ein tiefes Verständnis von Baidu SEO – wie Sie Ihre Website für Baidu optimieren können.

Auf jeden Fall können Sie nicht den gleichen Ansatz wie Google verwenden, um Ihre Website für Baidu zu optimieren. Baidu SEO bringt unausweichliche Herausforderungen mit sich, beispielsweise im Zusammenhang mit komplexen Sprachproblemen, kulturellen Unterschieden, Zensur usw., die mit den Tools von Google nicht bewältigt werden können.

Wie macht man dann SEO für Baidu? Als Chinese und SEO-Experte möchte ich Ihre Frage beantworten.

Dieser Leitfaden behandelt die wichtigsten Aspekte von Baidu SEO, einschließlich technischer SEO, On-Page-SEO, Linkaufbau, Tools und Analysen sowie rechtliche Anforderungen für Baidu SEO.

Lesen Sie diesen Baidu-Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung weiter, um detaillierter zu erfahren, wie Baidu neben dem chinesischen Internet für den Erfolg im digitalen Marketing genutzt werden kann. Ich hoffe, dieser Leitfaden ist ein guter Anfang, um zu verstehen, worauf Sie sich bei SEO für das chinesische Festland konzentrieren sollten.

Zur Erinnerung: Baidu bevorzugt Anzeigen, weshalb die erste Seite einer Baidu-Suche mit gesponserten Inhalten gefüllt ist. Dies unterscheidet sich von Google, das immer noch hauptsächlich organische Inhalte anzeigt. Baidu-Benutzer bevorzugen jedoch tendenziell organische Inhalte und überspringen oft die erste Seite der Suchergebnisse. Berücksichtigen Sie dies bei Ihrer Keyword-Recherche und seien Sie nicht beunruhigt, wenn Ihre Website nicht auf der ersten Seite von Baidu angezeigt wird.

Teil 1: Rechtliche Anforderungen für Baidu SEO

1. Webhosting in China

Der erste Faktor, der Ihnen einen Ranking-Schub bei Baidu verschafft, ist das Hosten Ihrer Website auf einem Server auf dem chinesischen Festland. Wenn sich Ihr Webhosting-Server außerhalb Chinas befindet, ist er mit Sicherheit sehr langsam oder für chinesische Benutzer sogar nicht verfügbar.

Nur chinesische Webhosting-Unternehmen dürfen Daten auf Servern auf dem chinesischen Festland hosten. Daher können Sie Ihren aktuellen Webhost nicht verwenden und müssen ein chinesisches Unternehmen als Hosting-Anbieter auswählen.

Wenn Sie eine internationale Website haben und Ihr Ranking auf Baidu ernsthaft verbessern möchten, sollten Sie erwägen, nur die chinesische Version Ihrer Website (z. B. http://www.yourwebsite.com/cn) auf eine chinesische zu verschieben Web-Host.

2. Eine ICP-Lizenz besitzen

Um eine Website auf einem chinesischen Server hosten zu dürfen, benötigen Sie eine spezielle Autorisierung, eine sogenannte Internet Content Publishing (ICP)-Lizenz.

Die ICP-Lizenz (oder 备案) ist im Grunde eine vom chinesischen Ministerium für Industrie und Informationstechnologie (中华人民共和国工业和信息化部) ausgestellte Genehmigung, die für den Betrieb einer Website auf dem chinesischen Festland erforderlich ist. Nach chinesischem Recht müssen alle Websites die ICP-Nummer deutlich auf ihrer Homepage anzeigen.

3. Domänen

Wenn Sie bereits eine .com-Domain haben, könnte es praktisch erscheinen, einfach eine lokalisierte Version Ihrer Website zu erstellen und ein /cn zu Ihrer Root-Domain hinzuzufügen. Mit Baidu klappt das allerdings nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie eine .cn-Domain verwenden, die in China gehostet wird. Baidu bevorzugt beim Ranking seiner Suchergebnisse stark das Domain-Suffix .CN (Chinas Ländercode) gegenüber .com. Baidu ist auch mit Subdomains oder mehreren Domains nicht einverstanden, also bleiben Sie einfach bei der Standard-.cn-Version.

4. Physische Adresse

Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Website ein physischer Standort in China für Ihr Unternehmen aufgeführt ist.

5. Zensur

Wenn Ihr Inhalt bestimmte Wörter enthält, die von der chinesischen Regierung auf die schwarze Liste gesetzt wurden, können Sie sicher sein, dass Baidu Ihre Seite oder Website vollständig aus dem Index entfernt.

Es gibt einige Dinge, die Sie strikt unterlassen sollten, wenn Sie auf Baidu ranken möchten. Diese Aspekte werden Ihrer Website mit Sicherheit den Garaus machen, wenn Sie eine Ausrichtung und SEO in China planen.

• Rede gegen die Regierung
• Unangemessene Inhalte für Erwachsene
• Inhalte im Zusammenhang mit Glücksspielen
• Alle kultursensiblen Informationen

Teil 2: Technisches SEO für Baidu

1. Indexseiten auf Baidu

Obwohl Baidu Websites regelmäßig crawlt, um die Suchmaschinenbenutzer auf dem neuesten Stand zu halten, kann es 1–2 Wochen (oder länger) dauern, bis Ihre Website und Aktualisierungen indexiert werden. Wenn Sie Ihre Website schneller in den Baidu-Index (Ziyuan) aufnehmen möchten, können Sie hier Ihre URL einreichen. Reichen Sie Ihre Sitemap ein, damit alle Websites indiziert werden (gleicher Vorgang wie bei Google).

2. robots.txt

Baidu ist kein Fan von robots.txt-Dateien. Wenn Sie also welche auf Ihrer Website haben, möchten Sie diese möglicherweise entfernen und sich mehr auf .htaccess-Dateien oder den IIS-Server verlassen, um die Regeln einzurichten, die Sie normalerweise über robots.txt-Dateien einrichten würden.

3. iFrames

Verwenden Sie iFrames nicht für wichtige Inhalte. Baidu Spider kann kein Element einer Seite innerhalb eines iFrames lesen.

4. JavaScript, Flash und Ajax

Die gleiche Regel gilt für Inhalte, die in JavaScript, Flash und Ajax eingefügt werden. Baidu ist nicht in der Lage, sie effektiv zu crawlen. Versuchen Sie immer, eine HTML-Alternative zu finden.

5. Subdomains

Von der Verwendung von Subdomains wird abgeraten, wenn Sie auf Baidu ranken möchten.

Während Google die Subdomains immer mehr als integralen Bestandteil derselben Website betrachtet und sie bei Google eine gute Lösung im internationalen SEO darstellen, ist dies bei Baidu überhaupt nicht der Fall.

6. Website-Geschwindigkeit

Die Seitenladegeschwindigkeiten sind bei Baidu einer der wichtigsten SEO-Faktoren für die Bestimmung des Rankings, weitaus mehr als bei Google. Je langsamer Ihre Website ist, desto geringer sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking. Dies ist ein weiterer wichtiger Grund dafür, Ihre Website auf einem Server in China zu hosten, was die Seitengeschwindigkeit und Ihre Chancen auf ein Ranking in der chinesischen Suchmaschine verbessert.

7. HTTPS

Baidu hat seit der zweiten Hälfte des Jahres 2018 dazu übergegangen, HTTPS-Webseiten mehr Vorrang einzuräumen als HTTP-Webseiten.

Viele Websites des chinesischen Suchriesen müssen diesen Wechsel noch vollziehen. Bei der Implementierung von Baidu SEO könnten Sie also einen Schritt voraus sein, indem Sie Ihr Sicherheitszertifikat im Voraus ändern.

8. Strukturierte Datenausschnitte

Die Suchergebnisseiten von Baidu enthalten in der Regel weitaus mehr strukturierte Datenschnipsel als Google. Das bedeutet, dass strukturierte Daten bei der Optimierung für Baidu SEO unglaublich wertvoll sind. Sie können diese Daten über Baidu Open übermitteln, wodurch Webmaster ihre eigenen SERP-Widgets erstellen können.

Teil 3: On-Site-SEO-Faktoren für Baidu

1. Chinesischer Sprachgebrauch

Baidus bevorzugte Sprache ist vereinfachtes Chinesisch. Alle Website-Inhalte, Meta-Tags und Ankertexte sollten in vereinfachten chinesischen Schriftzeichen verfasst sein. Baidu bevorzugt vereinfachtes gegenüber traditionellem Chinesisch und berücksichtigt keine lateinischen Zeichen.

Die Verwendung lateinischer Buchstaben und Wörter wird nur für die Website-URLs empfohlen.

Bei der Optimierung für Baidu ist es auch wichtig, die Besonderheiten der chinesischen Sprache zu berücksichtigen. In der chinesischen Sprache gibt es mehrere Dialekte und mehrere Bedeutungen für ein einzelnes Wort. Alle Ihre chinesischen Inhalte sollten von einem muttersprachlichen Chinesisch-Übersetzer verfasst und Korrektur gelesen werden, um sicherzustellen, dass die richtigen Wörter verwendet werden.

2. Einzigartiger Inhalt

Von Google bis Bing, von Yandex bis Yahoo bestrafen alle Suchmaschinen doppelte Inhalte und fördern so die Einzigartigkeit. Baidu hält diesen Aspekt jedoch für einen äußerst wichtigen Faktor. Daher ist es zwar angebracht, die Erstellung doppelter Inhalte zu vermeiden, es ist jedoch auch wichtig, regelmäßig zu überprüfen, dass Inhalte nicht Gegenstand von Scraping durch Dritte sind. In diesem Fall ist es wichtig, Maßnahmen zur Lösung des Problems zu ergreifen.

3. Meta-Titel-Tags

Der Meta-Titel-Tag ist einer der wichtigsten On-Site-Optimierungsfaktoren im Ranking-Algorithmus von Baidu. Manche glauben sogar, dass Baidu den Meta-Tags eine höhere Bedeutung beimisst als Google. Und unter allen Meta-Tags ist der Meta-Titel wahrscheinlich der wichtigste.

Die Optimierung von Meta-Titel-Tags für Baidu ist nicht viel schwieriger als das Schreiben von Meta-Titeln für Google, es sind jedoch einige wichtige Merkmale zu berücksichtigen.

Um auf Baidu zu ranken, sollte Ihr Metatitel:

• auf 35 vereinfachte chinesische Zeichen beschränkt sein: Normalerweise entspricht ein vereinfachtes chinesisches Zeichen 2 lateinischen Zeichen, deshalb sollten die Meta-Tags beim Schreiben auf Chinesisch kürzer sein;
• Geben Sie das Hauptschlüsselwort der Seite ein (Ihr Zielschlüsselwort): Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort nach Möglichkeit ganz am Anfang des Titel-Tags, auch wenn es möglicherweise nicht sehr natürlich aussieht.
• Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Website an.
• Verwenden Sie den Unterstrich (_) oder den Bindestrich (-) anstelle des Leerzeichens als Worttrennzeichen: Überraschenderweise liest und versteht Baidu den Unterstrich als Worttrennzeichen.

4. H1 und andere Überschriften-Tags

Der H1 ist wahrscheinlich der zweitwichtigste Tag im Ranking-Algorithmus von Baidu (nach dem Metatitel). Jede Seite sollte über einen eindeutigen H1-Tag verfügen, der das Ziel-Keyword enthält. Das H1 sollte vor allen anderen Überschriften-Tags erscheinen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern in den anderen Überschriften-Tags ist ebenfalls wichtig. Und natürlich sollten Überschriften-Tags hierarchisiert sein.

5. Meta-Beschreibungs-Tags

Im Gegensatz zu Google und Bing verwendet Baidu immer noch die Meta-Beschreibungs-Tags als Ranking-Signal.
Jede Meta-Beschreibung sollte:

• Fügen Sie Ihre gezielte(n) Schlüsselwortphrase(n) ein.
• Geben Sie Ihren Firmen- oder Markennamen an.
• Die maximale Länge der Metabeschreibung beträgt 78 vereinfachte chinesische Zeichen.

6. Platzieren Sie Ihre Schlüsselwörter oben auf der Seite Ihrer Website

Der Baidu-Crawler-Bot ist nicht so leistungsstark wie Google und übersieht möglicherweise Schlüsselwörter, die am Ende Ihrer Website-Seite erscheinen.

7. Miniaturbilder

Miniaturbilder erscheinen häufig auf Baidus SERP. Google nutzt zunehmend Bilderkennungstechnologie, um relevante Bildergebnisse bereitzustellen. Baidu verlässt sich stärker auf Alt-Tags, Bild-URLs und zugehörige Beschreibungen. Das bedeutet, dass die Optimierung von Bildinhalten für Baidu SEO eine zusätzliche Bedeutung hat.

Auch Ergebnisse aus Baidu-Bildern sind ein bekannter Bestandteil der SERP. Wenn Sie über qualitativ hochwertige Bilder verfügen, ist dies eine weitere Möglichkeit, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

8. Interne Verlinkung

Hier sind einige Best Practices von Baidu für die interne Verlinkung:

• Die Homepage sollte nur auf Hauptkategorieseiten verlinken. Unterkategorien und andere Seiten sollten von der Hauptkategorieseite aus verlinkt werden.
• Jede Seite sollte einen Link zur Startseite enthalten.
• Fügen Sie eine gute Linkbeschreibung in den Ankertext ein.
• KEINE Links in JavaScript oder Flash.
• Weitere interne Links zu einer bestimmten Seite weisen auf deren Bedeutung für Baidu hin.
• Je näher eine Seite an der Startseite liegt – gemessen an der Anzahl der Klicks, die nötig sind, um dorthin zu gelangen – desto wichtiger wird sie eingeschätzt.
• Verwaiste Seiten (die nicht verlinkt sind) werden nicht indiziert.

9. Länge

Websites mit mehr Wörtern pro Seite ranken auf Baidu besser. Der Baidu-Crawler kann Ihr Thema in einem Text mit weniger als 300 Wörtern möglicherweise nicht erkennen. Andererseits werden möglicherweise nicht alle 2.000 Wörter einer Webseite durchsucht. Verwenden Sie daher zwischen 300 und 1.000 Wörter pro Seite und stellen Sie sicher, dass sich Ihr wichtigster Inhalt in den ersten Absätzen der Seite befindet.

10. Arbeiten Sie mit einem Team globaler Content-Experten zusammen

Stellen Sie sicher, dass Sie mit SEO-Spezialisten, professionellen Linguisten und chinesischen Muttersprachlern zusammenarbeiten, um Schlüsselwörter zu recherchieren, auszuwählen und zu übersetzen.

Teil 4: Offsite-SEO-Faktoren für Baidu

1. Anzahl der Backlinks

Bei Google SEO ist die Anzahl der Links weitaus weniger wichtig als die Qualität. Für Baidu trifft dies jedoch nicht ganz zu. Die Anzahl der Backlinks ist ein wichtiger Faktor für ein gutes Ranking bei Baidu und die meisten Backlink-Strategien konzentrieren sich auf den Aufbau einer hohen Anzahl von Backlinks, auch wenn diese von geringerer Qualität sind.

2. Qualität der Backlinks

Andererseits führt die chinesische Suchmaschine immer mehr Algorithmus-Updates ein und es ist klar, dass die Backlink-Qualität früher oder später eine wichtigere Rolle beim Ranking von Websites spielen wird.

Mein Rat ist, langfristig zu denken und beim Linkaufbau auf Baidu auch auf die Qualität zu achten. Halten Sie sich von Black-Hat-Praktiken und riskanten Backlink-Netzwerken fern.

Natürlich sollten Ihre Backlinks hauptsächlich von Websites stammen, die in vereinfachter chinesischer Sprache verfasst sind, und Sie sollten .cn-Domains bevorzugen.

3. Backlink-Ankertext

Auch der Ankertext der Backlinks ist ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Es wird empfohlen, dass es Ihr(e) Ziel-Keyword(s) einschließt und eine hohe Anzahl exakt passender Anker für Baidu immer noch akzeptabel ist (zumindest in gewissem Maße).

Teil 4: Werden Sie Teil der Baidu-Galaxie, um Baidu SEO zu verbessern

Während Google viele Produkte rund um seine Suchmaschine anbietet (Karten, Gmail usw.), verfügt Baidu zusätzlich zu seiner Suchmaschine auch über andere wichtige Produkte. Konkret verfügt die chinesische Suchmaschine auch über eine eigene Enzyklopädie (Baike), eine Website für Fragen und Antworten (Zhidao), einen File-Sharing-Dienst (Wenku) und eine Forenplattform (Tieba).

1. Erstellen Sie Ihr Firmenprofil auf Baike (百科)

Baidu Baike ist Chinas Antwort auf Wikipedia und eine der vertrauenswürdigsten Informationsquellen. Wenn Sie danach streben, in den chinesischen Markt einzudringen und möglichst viele Menschen für sich und Ihr Produkt zu interessieren, sei es eine Dienstleistung oder eine Ware, wird Ihnen Baike einen Spitzenplatz auf Baidu verschaffen. Deshalb sollten Sie es nicht verpassen.

Dies ist als Beispiel das Google Baike-Profil.

2. Beteiligen Sie sich an Baidus Q&A-Plattform Zhidao (知道）)

Zhidao ist ein weiterer wesentlicher Teil der Infrastruktur von Baidu. Dies ist eine Q&A-Website, auf der Menschen Fragen zu ihrem Unternehmen beantworten können.

3. Nutzen Sie die File-Sharing-Plattform Wenku (文库)

Eine weitere von Baidu betriebene Website heißt Wenku (文库). Dabei handelt es sich im Wesentlichen um einen File-Sharing-Dienst, der eine Vielzahl unterschiedlicher Dokumente unterstützt. Unternehmen können Dokumente, Whitepapers und andere nützliche Ressourcen hochladen, damit Benutzer sie finden können. Diese erscheinen häufig in den Suchergebnissen für die richtigen Schlüsselwörter und können bei Benutzern, die darauf stoßen, einen aussagekräftigen Eindruck hinterlassen.

4. Treten Sie dem chinesischen Reddit Tieba bei (贴吧)

Baidu Tieba ist das beliebteste Online-Diskussionsforum in China. Diese Plattform ist eine Mischung aus Quora und Reddit und fasziniert Internetnutzer durch ihr inhaltsorientiertes und hochgradig interaktives Erscheinungsbild. Benutzer können ein Thema hinzufügen und dann die Ideen anderer Leute dazu sehen. Sie können auch bestimmte Themen oder „Bars“ rund um Popkultur-Themen, Sport und mehr verfolgen.

Tatsächlich macht diese soziale Interaktionsplattform etwa 10 % des gesamten Baidu-Verkehrs aus. Und bisher wurden mehr als 1 Milliarde Beiträge auf Tieba veröffentlicht.

Teil 5: Tools und Analysen für Baidu SEO

1. Baidu Analytics (Tongji)

Baidu Tongji ist das offizielle Analysetool von Baidu, ähnlich wie Google Analytics. Es bietet Statistiken und Berichte über den Traffic und die Quellen einer Website sowie über Konvertierungen in Verkäufe.

Zu den Vorteilen der Verwendung von Baidu Tongji gehören:

• Integration mit Baidu Ads für PPC
• Zugriff auf die organischen Suchbegriffe von Baidu, mit denen Besucher Ihre Website finden
• Baidu verfolgt Besucher individuell
• Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website mit dem Baidu Site Speed ​​Test
• Baidu SEO-Funktionen, die auch im Baidu Webmaster Tool enthalten sind

Insbesondere im Vergleich zu Google Analytics werden Sie jedoch einige wesentliche Unterschiede feststellen:

• Die Benutzeroberfläche von Baidu ist nur auf Chinesisch (nicht Englisch)
• Im Gegensatz zu Google trennt Baidu den mobilen und Desktop-Verkehr strikt
• Einige Google Analytics-Funktionen sind in Baidu Tongji nicht verfügbar

2. Baidu Webmaster-Tool

Baidu Webmaster Tools ist ein Portal, das Webmastern und SEOs dabei hilft, die Präsenz ihrer Website in den organischen Suchergebnissen von Baidu zu überwachen und aufrechtzuerhalten. Die Plattform bietet zahlreiche Kennzahlen, die Sie nur von Baidu erhalten können, Tools zum Testen der Leistung Ihrer Website und einen wechselseitigen Kommunikationskanal zwischen Ihnen und Baidu. Das heißt, wenn Sie SEO in China betreiben, sind die Baidu Webmaster Tools ein unglaublich wichtiges Werkzeug, das Sie beherrschen müssen.

Was können Sie also mit den Baidu Webmaster Tools tun? Schauen Sie sich die Liste unten an.

• Validieren Sie die HTTPS-Site mit Baidu
• Beantragen Sie den Schutz der Markenbegriffe
• Senden Sie Inhalte zur Indexierung an Baidu
• Senden Sie defekte Links an Baidu
• Minimieren Sie negative SEO-Effekte, die durch die Site-Migration verursacht werden
• Verfolgen Sie die Indexierung Ihrer Website auf Baidu
• Verfolgen Sie Ranking-Keywords, Impressionen und Klicks in Baidu
• Verfolgen Sie Crawling-Fehler
• Testen Sie auf mögliche Probleme mit dem Baidu Spider-Crawling
• Verfolgen Sie defekte Links und Backlinks
• Verfolgen und passen Sie die Kriechfrequenz von Baidu Spider an
• Erstellen, validieren oder aktualisieren Sie robots.txt für Baidu
• Führen Sie einen Site-Sicherheitstest durch
• Vermeiden Sie negative SEO-Effekte durch Offline-Wartung
• Optimieren Sie die Website für Baidu Mobile
• Strukturierte Datenübermittlung in den Baidu Webmaster-Tools
• Greifen Sie auf mobilen Geräten auf die Baidu Webmaster-Tools zu

3. Baidu Zhishu (Baidu-Index, 百度指数)

Zunächst zeigt der Baidu-Index (Baidu Zhishu), welche Suchbegriffe Benutzer eingegeben haben. Daher werden Trenddaten basierend auf dem Suchverhalten der Verbraucher angezeigt. Unternehmen können dieses Tool nutzen, um die Markteinblicke und Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

Sie können den Suchtrends folgen oder über einen bestimmten Zeitraum Ihre individuellen Nischenschlüsselwörter und -phrasen identifizieren. Darüber hinaus können Sie Suchanfragen analysieren und auswerten sowie Filter wie Region oder Demografie setzen.

Teil 6: Vollständige Liste der Baidu-Algorithmus-Updates (bis Juni 2020)

Abschließende Gedanken

Dies ist keineswegs eine erschöpfende Liste von Taktiken und Tools für Baidu SEO, aber es ist ein Anfang. Wenn dies schwierig erscheint oder die Komfortzone Ihres internen Teams gerade noch übersteigt, versuchen Sie, einen Muttersprachler oder eine Agentur zu finden, die Ihnen hilft.

Der chinesische Online-Marktplatz ist der größte der Welt. Mehr als 800 Millionen Chinesen nutzen das Internet, und der durchschnittliche Mensch verbringt allein über sein Mobiltelefon mehr als sechs Stunden am Tag online. Es lohnt sich umzukehren.

Wenn Sie weitere Fragen zu Baidu SEO haben, können Sie unten einen Kommentar hinterlassen.