Der Anfängerleitfaden für Experten-Roundup-Posts und Gruppeninterviews

Wenn Sie im Online-Marketing-Bereich tätig sind, haben Sie zweifellos hundert „Expertenzusammenfassungen“ oder, wie ich sie gerne nenne, „Gruppeninterviews“ gesehen. Vielleicht haben Sie an einigen teilgenommen. Sie können sie sogar extrem satt haben und möchten möglicherweise nicht mehr an ihnen teilnehmen oder sie erstellen.

Unabhängig von Ihrer Meinung über sie ist die Realität jedoch so: Wenn Ihr Ziel darin besteht, Shares und Traffic für Ihre Inhalte zu erhalten, funktionieren sie in der Regel recht gut. Wir verwenden sie auf dieser Seite. Beliebte Blogs in der Marketing-Nische tun es immer noch.

Und in anderen Nischen außerhalb des Online-Marketings wird die Taktik häufig seltener angewendet und ist sogar noch effektiver. Die Vorteile liegen auf der Hand: Dieser Beitragsstil ermöglicht es Ihnen, eine Reihe intelligenter Leute dazu zu bringen, Inhalte für Sie beizusteuern. Sie werden durch Ihren Post bekannt und Sie erhalten einen Post voller verschiedener Perspektiven zu einem relevanten Thema für Ihr Publikum, der über eine integrierte Verteilung verfügt.

Wenn Sie es nicht nutzen, sollten Sie es vielleicht in Betracht ziehen, es Ihrem Content-Arsenal hinzuzufügen. Es gibt bereits eine Reihe großartiger Anleitungen, um Ihre eigenen mit einigen hervorragenden Tipps und Tricks zu erstellen:

• Clambr hat einen ausgezeichneten kostenlosen Leitfaden, den Sie herunterladen können
• Brian Lang hat eine hervorragende Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Thema Boost Blog Traffic geschrieben
• Brian Dean und Quick Sprout haben diese Videoanleitung geteilt
• Matthew Woodward teilte seinen Prozess in einem weiteren äußerst detaillierten Leitfaden mit

Wir führen eine Reihe dieser Art von Beiträgen für unsere eigenen Verlagshäuser und im Auftrag von Kunden durch und haben unsere eigene Methodik, die wir für wert halten, geteilt zu werden. Wie bei „Best of Lists“ ist dieser Beitragstyp nicht immer ein Homerun . Häufig führen diese Assets zu Hunderten von Shares für eine Domain, die nie mehr als eine Handvoll Inhalte hatte. Sie können jeden Monat Tausende von passiven Einzelbesuchern durch Suchverkehr generieren.

Und sie können zeitaufwändig zu erstellen und zu bewerben sein und relativ flach fallen.

Aus diesem Grund ermutigen wir die Leute, bei den Inhaltsbemühungen eher einen Portfolio-Ansatz zu verfolgen: Bewerten Sie Ihre Inhaltsproduktion und -werbung auf der Grundlage Ihrer aggregierten Eingaben und aggregierten Ergebnisse. Verstehen Sie, dass nicht alle Inhalte erfolgreich sind, analysieren Sie die Ergebnisse und iterieren Sie im Laufe der Zeit.

Sie sollten dies auch mit Gruppeninterviews / Expertenzusammenfassungen tun, aber Sie können nicht mit der Bewertung beginnen, bis Sie mit dem Testen der Taktik begonnen haben. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie durch den Ideenfindungsprozess gehen, um eine riesige Liste großartiger Themen für Gruppeninterviews zu erstellen, damit Sie regelmäßig ansprechende Expertenzusammenfassungen erstellen können, wie Sie mögliche Teilnehmer kontaktieren und wie Sie für das werben können Inhalte, sobald Ihre Beiträge live sind.

Lassen Sie uns in den Prozess eintauchen.

Schritt 1: Themenfindung durch Experten

Zum größten Teil sind großartige Themen für Expertenzusammenfassungen großartigen Themen für jeglichen Inhalt ziemlich ähnlich: Ich suche nach Ideen, die für potenzielle Interessenten hilfreich sind. Dinge, nach denen sie suchen werden, Probleme, die sie haben, bei deren Lösung ich helfen kann, usw.

Und wie bei der allgemeinen Inhaltsidee gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, wie ich großartige Themen für Gruppeninterviews entwickeln kann.

1) Meine eigenen Fragen beantworten

Wenn ich über Fachkenntnisse verfüge, kann ich einige großartige Ideen für Gruppeninterviews entwickeln, indem ich über die Dinge nachdenke, mit denen ich Probleme habe. Nehmen wir zum Beispiel an, ich bin ein Content-Vermarkter, der ein Produkt für andere Content-Vermarkter auf den Markt bringt. Jedes Mal, wenn ich auf ein Problem stoße und beginne:

• Erwägen Sie, einen Kollegen per E-Mail um Rat zu fragen.
• Posten in einem Forum für die zwei Cent dieser Leute.
• Eine schnelle Abfrage bei Google ablegen.

Über etwas, das mit meinem Geschäft zu tun hat, ist das wahrscheinlich ein großartiges Thema, um per Gruppeninterview „Crowd Source“ zu machen und einen Teil des Inhalts herumzubekommen, denn wenn ich die Frage oder das Problem habe, tun es andere Content-Vermarkter wahrscheinlich auch. Einige Beispiele für Dinge, auf die ich immer neugierig bin und/oder mit denen ich zu kämpfen habe und die ich in Gruppeninterviews umsetzen könnte (und könnte), könnten sein:

• Die besten Möglichkeiten, um großartige Umfragedaten zu einem Thema zu erhalten, wenn Sie keine Liste oder vorhandene proprietäre Daten haben.
• Schnelle Hacks, um großartige Bilder und Grafiken zu einem bestimmten Thema zu erhalten (wie man die perfekten Blog-Bilder findet).
• Tipps für die Durchführung von Wettbewerben, wenn Sie kein etabliertes Publikum oder keine Marke haben (oder wenn Sie sich überhaupt die Mühe machen sollten).

Das könnten alles großartige Themen sein, zu denen man sich von einer Reihe von Experten Input holen kann, und wahrscheinlich sind es Dinge, zu denen andere Leute auch gerne zusätzliche Standpunkte einholen würden.

Auch wenn ich völlig neu im Content-Marketing bin, könnten diese Fragen ebenfalls interessant sein, wenn mein Publikum Anfänger ist. Wenn mein Publikum hauptsächlich aus Anfängern besteht, wäre es vielleicht besser, jemanden zu befragen, der ganz neu auf dem Gebiet ist, und ihn zu fragen, womit er zu kämpfen hat oder was seiner Meinung nach am schwierigsten wäre, wenn ich ihn bitten würde, mit der Arbeit zu beginnen und zu erstellen Werbung für Inhalte für eine Website heute (nochmals: es hängt von meinem Publikum ab!). Leute innerhalb einer Branche zu finden, mit denen sie sprechen und nach den Dingen fragen können, mit denen sie zu kämpfen haben (ob das ein Kunde ist, jemand, mit dem Sie auf LinkedIn verbunden sind, jemand, den Sie für eine Beratung einstellen – was auch immer) ist immer eine gute Möglichkeit, mit dem Brainstorming von Inhalten zu beginnen Ideen.

Schnappen Sie sich jemanden mit sehr begrenzter oder gar keiner Erfahrung zu einem Thema (Ihre Freunde, eine Junior-Ressource in Ihrem Unternehmen usw.) und erklären Sie ihm ein ziemlich komplexes Thema in Bezug auf Ihr Unternehmen. Ermutigen Sie sie, Sie jedes Mal anzuhalten, wenn sie irgendeine Frage haben. Schreiben Sie die Fragen auf – das könnten alles großartige Expertenfragen oder Fragen für Gruppeninterviews sein!

2) Sehen Sie sich die Werkzeuglisten an

Sobald ich viele meiner eigenen Fragen und die Fragen und Probleme aufgezeichnet habe, die tatsächliche Interessenten und/oder Leute, die meinen Interessenten sehr ähnlich sind, haben würden, finde ich eine andere Möglichkeit, Ideen für großartige Themen für Gruppeninterviews zu finden, indem ich sie mir ansehe Listen von Tools in meiner Nische. Die Betrachtung von Kategorien von Tools und Software kann eine großartige Möglichkeit sein, Themen für Gruppeninterviews aufzudecken, da Software (häufig) als Reaktion auf ein Problem entwickelt wird. Ich kann hier mit meinem alten Kumpel Google auf die Jagd gehen (HINWEIS: Anzeigen im Screenshot unten wurden entfernt, damit die Dinge besser passen und weil ich denke, dass G ohne zusätzliche kostenlose Verteilung für ihre Sponsoren von OK quietscht):

Ich klicke auf die Liste der Tools von WordStream, um zu beginnen, da ich dort früher gearbeitet habe, und sobald ich das tue, finde ich sofort ein paar Unterkategorien von Tools:

Jede dieser Unterkategorien könnte eine (oder mehrere) interessante Fragen aus dem Gruppeninterview darstellen – zum Beispiel:

• Haben Sie ein Lieblings-Content-Curation-Tool?
• Was ist der größte Fehler, den Vermarkter beim Kuratieren von Inhalten machen?
• Beschreibe deinen liebsten Content-Curation-Hack?

Und ähnliches (ich werde in einigen Absätzen einige gängige Formeln für Fragen durchgehen, aber viele der Formeln, die ich aufliste und die mir einfallen würden, würden mit vielen dieser Themenbereiche funktionieren).

Wenn ich in die spezifischen Tools eindringe, kann ich noch mehr interessante Themenbereiche aufdecken – ich möchte wirklich viele der hier und in anderen Listen aufgeführten Tools durchsehen und mir ihre Titel-Tags und Nutzenaussagen genau ansehen :

Buzzsumo war auf der Liste von WordStream. Ich liebe BuzzSumo und benutze es oft, aber ich verbringe nicht oft viel Zeit damit, darüber nachzudenken, wie sie sich selbst kategorisieren oder das Problem beschreiben würden, das sie lösen. Wenn ich mir ihre Homepage ansehe, sehe ich viele Themen, die Content-Vermarkter wahrscheinlich interessant finden und mit denen sie in manchen Fällen zu kämpfen haben. Ihr Titel-Tag lautet:

Finden Sie die am häufigsten geteilten Inhalte und wichtigsten Influencer

Und die oben hervorgehobene Überschrift ist ähnlich. Basierend auf der Popularität von Buzzsumo (und meinem eigenen Bedürfnis danach) ist es eine ziemlich gute Wette, dass Content-Vermarkter von anderen Content-Vermarktern etwas darüber hören möchten:

• Wie kommen Sie auf virale, teilbare Inhaltsthemen?
• Wie kann man schnell wichtige Influencer in einer Nische identifizieren?

Und andere wie diese. Ich kann mich in viele andere spezifische Tools einarbeiten, um tolle Themen für Gruppeninterviews zu finden.

In ähnlicher Weise kann das Betrachten einer Liste von Funktionen für ein bestimmtes Produkt auch ein gutes Mittel sein, um weitere Themen zu identifizieren – zum Beispiel, wenn sie einen Content-Kalender, Content-Collaboration-Funktionen usw. enthalten. Jedes davon ist wahrscheinlich ein Schmerzpunkt, an dem Sie sich wenden können in eine nützliche Frage.

3) Sehen Sie sich Kategorien in Blogs an

Ähnlich wie bei Tool-Kategorien können Sie einige Kategorien finden, die Sie in viele großartige Fragen für Gruppeninterviews verwandeln können, indem Sie sich die Kategorisierung in beliebten Blogs in einer Nische ansehen:

Problogger hat eine großartige Fußzeile, die eine Liste von Kategorien enthält – wie bei den Tool-Kategorien könnten viele davon interessante Interviewthemen sein:

• Was ist der Fehler Nummer 1, den Blogger beim Blog-Design machen?
• Was ist Ihr Tipp Nr. 1 für die Durchführung großartiger Podcast-Interviews?

4) Sehen Sie sich die beliebtesten Beiträge in beliebten Blogs an

In ähnlicher Weise kann Ihnen ein Blick auf die beliebtesten Artikel auf Blogs in Ihrer Nische eine gute Vorstellung davon geben, was die Leser dieser Blogs (wahrscheinlich Ihre potenziellen Kunden) am ehesten teilen und lesen werden:

Jetzt weiß ich, dass das Problogger-Publikum an Themen wie dem Geldverdienen mit Bloggen, wachsender Community, dem Partnerprogramm von Amazon (und anderen vermutlich) und dem Starten ihres ersten Blogs interessiert ist. Angenommen, ich weiß oder bin mir zumindest wirklich sicher, dass mein Publikum viele Überschneidungen mit dem von Problogger hat, dann ist das ein weiterer Stapel potenziell interessanter Themen, zu denen eine Vielzahl von Expertenmeinungen eingeholt werden können.

5) Sehen Sie sich Tagesordnungen für Konferenzen an

Die Leute, die Konferenzen organisieren, verbringen viel Zeit damit, darüber nachzudenken, was die Teilnehmer sehen wollen und woran sie denken. Wenn es viele Überschneidungen zwischen den Konferenzbesuchern einer bestimmten Veranstaltung und Ihren Interessenten gibt, ist die Tagesordnung für diese Konferenz wahrscheinlich randvoll mit Themen, die großartige Themen für Gruppeninterviews wären:

Oben sind einige der Breakout-Sessions aus dem Konferenzprogramm der Content Marketing World (auf ihrer Website aufgeführt). Themen wie B2B-Content-Marketing-Strategie, Videostrategie mit kleinem Budget, Content-Audits usw. könnten allesamt großartige Themen für Gruppeninterviews sein (noch einmal: Ich muss wirklich wissen, welches Ende des Marktes und wer speziell mein Interessent ist, um was am besten zu verstehen davon wäre besser oder schlechter – die Leute, die an einer B2B-Content-Marketing-Strategie interessiert sein könnten, könnten ganz anders sein als die Leute, die an Affiliate-Programmen interessiert sind, die wir in der Methode der beliebten Posts oben gefunden haben – ich weiß wirklich nur, welches Thema ist es für mich am besten, ein Gruppeninterview zu erstellen, indem ich mein Publikum und seine Probleme kenne).

6) Verwenden Sie Ihre Kernschlüsselwörter, um Ideen zu erhalten

Die Keywords, die ich über SEO ansprechen möchte, eignen sich auch für tolle Interviewthemen. Außerdem haben sie den zusätzlichen Vorteil, dass sie möglicherweise wirklich spezifischen, wertvollen und kontinuierlichen SEO-Traffic bereitstellen, sobald Sie das Gruppeninterview live haben.

Wenn ich hoffe, für „Content-Marketing-Software“ gut zu ranken. Meine verkaufsstarke Produktseite wird wahrscheinlich nicht gut ranken, aber eine starke Gruppeninterviewfrage mit vielen tollen Antworten könnte für diesen Begriff gut ranken. Aus diesem Grund werde ich erwägen, einige Kernschlüsselwörter in eine solide Formel für Gruppeninterviewfragen aufzunehmen. (Wieder ein bisschen mehr über Formeln unten.) Die gute Nachricht ist, dass die meisten Fragen wahrscheinlich wirklich relevant für meine Interessenten sein werden. Zum Beispiel Fragen wie:

• Was sind einige Tipps für den Kauf von Content-Marketing-Software?
• Was sind die häufigsten Fehler, die Menschen bei der Nutzung von Content-Marketing-Software machen?

7) Identifizieren Sie einige gute Formeln für Gruppeninterviews

Wenn ich über verschiedene Themen für Gruppeninterviews nachdenke, möchte ich einige gute „Formeln“ kennen, um gute Fragen für Gruppeninterviews zu erstellen.

Ich möchte sicherstellen, dass:

• Vermeiden Sie Fragen, die zu leicht mit Ja oder Nein beantwortet werden können.
• Haben Sie etwas breit genug, dass es keine einzige wiederholbare Antwort gibt.
• Vermeiden Sie alles, wo die Auswahl an Antworten wirklich begrenzt wäre (das Sehen von Variationen derselben grundlegenden Antwort oder zweier ist nicht besonders hilfreich oder interessant).

Nachdem ich an einer Reihe davon gearbeitet habe, sind hier ein paar gute Grundformeln, die ich auf viele verschiedene Themen anwenden kann (mit der Formel, einer Beispielfrage, die ich auf mein fiktives Content-Marketing-Softwareunternehmen anwenden könnte, und einem echten Beispiel aus einem Beitrag „in das wilde"):

Größter Fehler

• Allgemeine Formel : „Was ist der größte Fehler, den {Berufsbezeichnung oder Persönlichkeit oder Unternehmenstyp} mit {Konzept oder Prozess} macht?“
• Beispielfrage : „Der größte Fehler, den kleine Unternehmen machen, wenn sie mit der Inhaltspflege beginnen?“
• Echtes Beispiel : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

Beste Tipps / Hacks

• Allgemeine Formel : „Was sind Ihre {besten/umsetzbarsten} {Tipps/Hacks} für {Konzept oder Prozess}?“
• Beispielfrage : Was sind Ihre besten Tipps für eine effektive Kuration von Inhalten?
• Echtes Beispiel : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

Lieblings-Tools

• Allgemeine Formel : „Was ist Ihr {Favorite/Most Used} Tool für {Concept or Process}“
• Beispielfrage : Was ist das wertvollste Content-Curation-Tool, das Sie entdeckt haben?
• Echtes Beispiel : http://www.clambr.com/link-building-tools/

Sie können auch mehr darüber erfahren, wie gut dieser Beitrag zu Linkbuilding-Tools in Brian Deans Beitrag über Richards Prozess und Ergebnisse abgeschnitten hat, und wie ich bereits erwähnt habe, können Sie Richards großartigen ausführlichen Leitfaden zu Experten-Zusammenfassungen kostenlos auf seiner Website lesen.

Erfolgreiche Beispiele / Erfolgsgeschichten

• Allgemeine Formel : „Können Sie ein großartiges {Beispiel/eine Geschichte} eines {Konzepts oder Prozesses}-Erfolgs erzählen?“
• Beispielfrage : Was ist das wertvollste Content-Curation-Tool, das Sie entdeckt haben?
• Echtes Beispiel : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

Am kreativsten

• Allgemeine Formel : „Was ist das kreativste {Konzept oder Verfahren} {Tipp/Beispiel}, das Sie jemals {gesehen/gehört} haben“
• Beispielfrage : Was ist das kreativste Beispiel für großartiges Content-Marketing, das Sie je gesehen haben?
• Echtes Beispiel : http://pointblankseo.com/creative-link-building (dieser Beitrag ist tatsächlich einer der beliebtesten Artikel aller Zeiten auf Inbound.org)

Top-Eigenschaften der sehr Erfolgreichen

• Allgemeine Formel : „Was sind die Top-Merkmale eines sehr erfolgreichen {Unternehmenstyps}“
• Beispielfrage : Was sind die Top-Eigenschaften sehr erfolgreicher Content-Vermarkter?
• Echtes Beispiel : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

Offensichtlich gibt es eine Menge Fragepermutationen, die gut funktionieren könnten. Wenn Sie eine Lieblingsformel und/oder einige Beispiele für Gruppeninterviews haben, die großartig gelaufen sind oder die Ihnen gefallen haben, hinterlassen Sie eine Notiz in den Kommentaren (wir werden alle sinnvollen in den Hauptbeitrag hier aufnehmen).

Finden der Interview-Perspektiven

Sobald ich eine großartige Frage recherchiert und in eine Reihe gestellt habe, muss ich potenzielle Vorstellungsgespräche ausfindig machen. Was ich hier suche, sind offensichtlich schlaue Leute. Darüber hinaus möchte ich Vordenker identifizieren, die eine Verbreitung und einen bekannten Namen haben. Im Idealfall bedeuten diese Eigenschaften, dass jeder, der nett genug ist, seine Teilnahme an meinem Beitrag zu bewerben, dazu beiträgt, die Reichweite des Inhalts zu vergrößern. Außerdem trägt dies dazu bei, dem Dokument Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Letztendlich möchte ich etwas im Bereich von über 100 Gruppeninterviewzielen identifizieren. Warum so viele? Einfach, weil wie bei allem nicht jeder, den ich einschließe, antworten wird.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, um großartige Kandidaten für Gruppeninterviews aufzuspüren.

• Andere Gruppeninterviews – Häufig hilft einfaches Googeln nach Begriffen, die in Gruppeninterviews verwendet werden (wie Experten {Ihr Thema}), vorhandene Gruppeninterviews in vielen Nischen zu finden. Sobald ich ein bestehendes Gruppeninterview finde, habe ich sofort eine Liste mit Leuten, die mit meinem Thema zu tun haben. Außerdem weiß ich bereits, dass sie bereit sind, an Gruppeninterviews teilzunehmen.
• Top-Blog-Listen – Beliebte Blogs sind die Heimat beliebter Blogger. Wenn ich also eine Liste der beliebtesten Blogs in meiner Nische finde (die ich finden kann, indem ich einfach nach „besten {Themen}-Blogs“ suche oder irgendwo wie Alltop suche), bekomme ich einen weiteren Stapel von großen Zielen.
• Power User auf sozialen Nischenseiten – Wenn meine Nische eine beliebte soziale Seite oder Subreddit oder ähnliches hat, sind Power User dort wahrscheinlich interessante Ziele und haben offensichtlich einen gewissen Einfluss (für die Gruppeninterviews, die ich für mein hypothetisches Content-Marketing einrichte Softwareunternehmen, könnte ein Blick auf die Top-Mitglieder bei Inbound ein guter Anfang sein).
• Mitwirkende auf großen Websites mit mehreren Autoren – Wenn ich nach beliebten Blogs suche, finde ich immer eine wirklich beliebte, relevante Website mit mehreren Autoren. Die Leute, die Inhalte an diesen Orten beitragen, sind häufig Experten, die nach Bekanntheit suchen und bereit sind, ihre Gedanken zu teilen. Zum Beispiel wäre jeder der Leute, die kürzlich zum Content Marketing Institute beigetragen haben, potenziell großartige Kandidaten für ein Gruppeninterview zu einem Content-Marketing-Thema.
• Konferenzredner – In ähnlicher Weise könnte ich die Website von Content Marketing World erneut besuchen, aber dieses Mal sehen Sie sich die Liste der Redner dort an. Da sie wiederum auf einer angesehenen Konferenz präsentieren, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie über Fachwissen in meinem Fachgebiet verfügen. Außerdem sind sie im Idealfall bereit, Ideen mit Leuten zu teilen, und wollen bekannt werden.
• Erhalten Sie „Inbound“-Interesse – Wenn meine Website die Anforderungen für die verschiedenen Plattformen erfüllt, besteht eine weitere Möglichkeit, Expertenmeinungen zu meinem Thema einzuholen, darin, eine Anfrage als Herausgeber für Beiträge auf Websites wie HARO, Source Bottle oder ProfNet zu stellen.

Abschließend noch eine Anmerkung zur Bestimmung, wer in Gruppeninterviews einzubeziehen ist. Im Allgemeinen gilt, dass mein Ansatz wirklich umfassend sein soll, es sei denn, ein Befragter schickt wirklich etwas zurück, das völlig nutzlos und/oder ungenau ist. Gehen Sie davon aus, dass „je mehr desto besser“, denn je mehr Personen einbezogen werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie helfen, den Inhalt zu bewerben. Wenn jedoch Probleme oder Bedenken hinsichtlich der Qualitätskontrolle auftauchen, kann ich bei den ersten Einladungen immer vorsichtig und spezifisch sein.

Kontaktaufnahme mit möglichen Mitwirkenden

Jetzt habe ich eine schöne große Liste potenzieller Mitwirkender und eine tolle Frage – als nächstes brauche ich ein paar Antworten. Ich werde anfangen, Leute auf meiner Liste zu erreichen und sie um einen Beitrag bitten. Wenn ich das tue, verwende ich im Allgemeinen eine wirklich einfache E-Mail-Vorlage. Es gibt ein paar Geschmacksrichtungen, die ich ausprobieren kann:

Kurz & auf den Punkt

Hallo X,

Mein Name ist Tom Demers, ich bin der Gründer von Awesome Content Marketing Software, einem Unternehmen für Content-Marketing-Software. Wir bitten Content-Marketing-Experten wie Sie, ihre Meinung zu einer kurzen Frage zu äußern:

{Frage hier}

Wenn Sie einen Moment Zeit haben, würde ich mich freuen, wenn Sie einen Beitrag leisten würden – wir werden eine Menge Werbung rund um den Beitrag machen, und natürlich können Sie gerne in Ihrer Biografie verlinken und bewerben, was immer Sie möchten, zusammen mit Ihrer Antwort.

Danke fürs Nachdenken!

Tom

Qualifizieren Sie einige und fragen Sie im Voraus nach allen Informationen

Im Allgemeinen finde ich, dass kürzere Noten zu besseren Antworten führen, aber ich kann auch erwägen oder testen, Stücke hinzuzufügen wie:

• Bitten Sie um einen Headshot und eine Biografie im Voraus.
• Verlinkung zu einem früheren Interview, das sich als Proof of Concept bewährt hat.
• Einschließlich eines Datums, das ich veröffentlichen möchte, um eine schnellere Bearbeitung zu fördern.

Sobald ich eine Notiz gesendet habe, melde ich mich normalerweise einmal per E-Mail. Im Backlinko-Beitrag zu Clambrs Gruppeninterview wurde auch erwähnt, dass Richard die Leute auch auf Twitter anpingte, was eine weitere großartige Idee ist – besonders wenn sich die Frage für eine schnelle Antwort anbietet, wie er es getan hat (auch hier können Sie eine wirklich detaillierte Beschreibung von Richards erhalten prozessfrei auf seiner Website).

So erstellen Sie den Inhalt

Sobald ich mich für eine Frage entschieden und meine Kontaktaufnahme abgeschlossen habe, ist es an der Zeit, ein wirklich großartiges Asset zu schaffen. Richten Sie sich in der Regel auf mindestens 15-20 Personen ein, die einen Beitrag leisten. Dieser Betrag sorgt für eine schöne Meinungsvielfalt. Außerdem brauchen Sie genügend Leute, die helfen, den Beitrag zu verteilen und eine gute soziale und Verkehrsanziehungskraft zu erzeugen. Idealerweise würde ich etwas nördlich dieser Zahl bekommen. Für einige Nischen wird das jedoch einfach sein. Für andere ist es möglicherweise unmöglich, 40 Antworten zu erhalten.

Jetzt muss ich den Beitrag formatieren. Es gibt eine Reihe von Dingen, die ich unbedingt einbeziehen möchte:

• Eine kurze Einführung.
• Ein Inhaltsverzeichnis, das die Mitwirkenden auflistet und auf ihre Antworten verlinkt.
• Alle Antworten!
• Headshots für jeden Mitwirkenden.
• Beitrags-Bios.

Und eine Reihe von Dingen, die dem Beitrag, den ich erstellen / einbeziehen werde, wirklich helfen können:

• benutzerdefiniertes Banner oder Grafik oben im Beitrag.
• schöne Mischung aus allen Fotos der Mitwirkenden.
• Abzeichen, das die Experten mit ihrem Publikum teilen können, wenn sie möchten.
• spezifisches Angebot und Handlungsaufforderung (dies könnte ein einfaches, aber hochrelevantes Inhalts-Upgrade sein, z. B. ein PDF, eine Checklistenversion des Beitrags, einige Rohdaten darüber, wie viele der Experten mit welchen Arten von Antworten geantwortet haben usw.).
• Twitter-Liste mit allen Leuten, die beigetragen haben.

Wie man die Liste fördert

Jetzt drücke ich einfach auf „Veröffentlichen“ und warte, richtig? Ich habe Ihnen schließlich eine „eingebaute Distribution“ versprochen.

Fast! Es gibt noch ein bisschen mehr zu tun, sobald ich alle Antworten gesammelt und formatiert habe. Werben Sie tatsächlich für den Beitrag!

• E-Mail an alle. Natürlich möchte ich alle auf der Liste erreichen und sie wissen lassen, dass der Beitrag live ist. Stellen Sie außerdem einen Link zu meinem Tweet des Beitrags bereit, damit dieser einfach retweetet werden kann. Bieten Sie außerdem einen Link zur Post-Einreichung auf einer relevanten Social-Media-Website an, um abzustimmen, wenn sie möchten. (Wichtiger Hinweis an dieser Stelle: Ich möchte ihnen nicht 8 verschiedene Dinge vorgeben. Wählen Sie die ein oder zwei wichtigsten Aktionen aus, die Sie hervorheben möchten, und lassen Sie sie entscheiden, was als Nächstes zu tun ist.)
• Twitter. Stellen Sie eine Reihe von Tweets und @ einige Leute in die Warteschlange, die an dem Interview teilgenommen haben. Infolgedessen sehen sie die Erwähnung auf Twitter, was es einfacher macht, zu retweeten, wenn sie teilen möchten.
• Bezahlte soziale Werbung. Je nach Thema ziehe ich möglicherweise auch bezahlte soziale Werbung über Stumbleupon, Reddit oder Twitter Sponsored Ads in Betracht. Diese Plattformen bieten eine zusätzliche Verbreitung meiner Inhalte.
• Zusätzliche Reichweite. Ein weiterer Trick, der mehr Zeit in Anspruch nimmt, aber einige wirklich hochwertige Links einbringen kann. Nachdem ich im Kontaktaufnahmeprozess um Erlaubnis gebeten habe, wende ich mich oft an die Alma Matter und die Heimatzeitung jedes Mitwirkenden . Dies erfordert ein gutes Stück Beinarbeit (und an der Alma-Materie-Front sollten Sie auf die Jahreszeit achten). Aber die Öffentlichkeitsarbeit kann einige großartige .edu-Links und großartige Links und Zitate von hochwertigen lokalen Veröffentlichungen einbringen.

Der letzte Schritt hier ist oft der wertvollste. Wenn Sie die Leute wissen lassen, dass sie teilnehmen, achten Sie darauf, alle Personen zu erwähnen, die an einer Teilnahme an zukünftigen Interviews interessiert sind. Bieten Sie unbedingt (und aufrichtig) an, jedem zu helfen, der Ihnen hier geholfen hat. Schauen Sie sich ihre Twitter-Bios an. Fangen Sie an, ihren Blogs zu folgen und teilen Sie auch ihre Sachen. Bieten Sie an, zu versuchen, ihnen in Zukunft von Nutzen zu sein. Diese Leute haben zu einem Inhalt für Sie beigetragen und Ihnen geholfen, ihn zu bewerben. Sei dankbar! Nutzen Sie die Gelegenheit, von Nutzen zu sein und eine echte Beziehung aufzubauen, von der alle Ihre Inhalte profitieren.