6 Vorteile von Programmatic Advertising

Erläuterung: Programmatische Werbung bezieht sich auf den Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen über automatisierte Plattformen, die Publisher mit potenziellen Werbetreibenden verbinden.

Programmatische Werbung ist zu einem immer wichtigeren Teil der Arbeit eines modernen Vermarkters geworden.

Da das digitale Marketing seinen Aufwärtstrend fortsetzt und seine Position als primäres Mittel behält, mit dem Vermarkter ihre Anzeigen potenziellen Kunden kommunizieren, wird der Bedarf an programmatischer Werbung nur zunehmen, da Tools zur Verbesserung des Prozesses des Kaufs und Verkaufs digitaler Anzeigen immer gefragter werden.

In diesem Blog sprechen wir darüber, was programmatische Werbung ist, wie sie verwendet wird und welche Vorteile die Nutzung dieser Plattformen für ein modernes Unternehmen bietet.

Hier ist auch ein kurzes Video, das programmatische Werbung aufschlüsselt.

Industrie

Falls es Ihnen bereits entgangen sein sollte, digitale Werbung auf Websites ist heute die weltweit dominierende Form der Werbeausgaben, wobei digitale Werbeausgaben im Jahr 2021 satte 61 % der gesamten Medienwerbeausgaben ausmachen.

Bis 2024 wird diese Zahl voraussichtlich 68 % erreicht haben und in den letzten zehn Jahren größtenteils zweistellig gewachsen sein.

Einfach ausgedrückt, digitale Anzeigen sind der Hauptkanal, über den Vermarkter ihre Werbebotschaften an die Verbraucher senden, und deshalb ist programmatische Werbung ein so wichtiges Instrument für sie, um effektiv zu kommunizieren und Verkäufe zu tätigen.

Wie funktioniert programmatische Werbung?

Programmatische Werbung funktioniert über Ad Exchanges.

Publisher verkaufen digitale Werbeflächen über diese Börsen und Käufer geben Gebote für ihre Inhalte ab, die beworben werden sollen.

Ein automatisierter Algorithmus verwendet fortschrittliche Analysen, um die korrekte Platzierung dieser Anzeigen auf Veröffentlichungsseiten zu bestimmen, basierend auf Faktoren wie Branche und Demografie, um den Anzeigen das Beste für ihr Geld zu geben.

Dies ist ein Vorgang, der nur wenige Sekunden dauert, wobei Käufer fast sofort einen qualifizierten Platz für ihre Anzeigen finden können.

Eine typische Plattform für Programmatic Advertising wäre Google Ads.

Vorteile von Programmatic Advertising

Skalierbare und flexible Ausgaben

Programmatische Anzeigen sind hinsichtlich der Ausgaben für Werbekampagnen vollständig skalierbar, was sie zu einer geeigneten Werbeform für große und kleine Unternehmen gleichermaßen macht.

KMU mit begrenztem Budget können ihre Kampagnen einfach finanziell begrenzen, damit sie nicht zu viel ausgeben und mehr bezahlen, als sie erwartet hatten.

Google Ads ermöglicht beispielsweise durchschnittliche Tagesbudgets für Kampagnen und bestimmt, wann das Budget täglich am besten verwendet wird, abhängig von Faktoren, die sich auf den ROI der Kampagne auswirken, indem im Vorfeld mehr Werbung für ein Display-Kampagnen-Restaurant gemacht wird -bis zum Wochenende wäre zB günstiger.

Aus diesem Grund können Budgets nicht nur effektiver genutzt werden, sondern die Skalierbarkeit von Anzeigen, die über Programmatic Advertising geschaltet werden, ist äußerst flexibel – Unternehmen können das Budget bei Bedarf einfach erhöhen oder reduzieren.

Große Reichweite

Programmatische Werbung bietet Vermarktern eine enorme Reichweite, da der Marktplatz für Publisher alles andere weit übertrifft.

Mit Millionen von Websites und den von ihnen verkauften Werbeflächen bietet programmatische Werbung die Möglichkeit, je nach den Bedürfnissen des Käufers ein unglaublich breites und vielfältiges Publikum zu erreichen.

Dies ist etwas, das von keiner anderen Werbeform einfach erreicht wird und der programmatischen Werbung in dieser Hinsicht einen großen Vorteil verschafft.

Programmatic macht mittlerweile 72 % aller Ausgaben für digitale Display-Werbung aus. 2018 waren es gerade einmal 61,2 %.

Transparenz

Programmatische Werbung bietet Vermarktern ein Maß an Transparenz, das ihnen einen vollständigen Überblick über ihre Kampagnen ermöglicht.

Vermarkter können genau sehen, auf welchen Websites ihre Anzeigen verwendet werden, welche Arten von Zielgruppen ihre Anzeigen sehen und was sie für ihre Investition zurückbekommen.

Dies macht es für Vermarkter viel einfacher, den Erfolg ihrer Kampagnen zu bestimmen und sie weiter zu verbessern, um beispielsweise ihre Zielgruppen zu erreichen, indem sie sehen, welche Websites derzeit verwendet werden und ob Sie Ihre Botschaft an sie übermitteln die richtigen Endbenutzer.

Effizienz

Diese Transparenz spielt eine große Rolle bei der Effizienz, die programmatische Werbung bringen kann.

Der Zugriff auf diese Daten in Echtzeit bedeutet, dass Vermarkter bei Bedarf Änderungen vornehmen und die Platzierung und den Stil digitaler Anzeigen optimieren können, um effektiv Conversions zu erzielen.

Der datengetriebene Ansatz von Programmatic Advertising macht es zu einem effizienten Werbemittel.

Bei den 10 untersuchten Kampagnen stellte Nielsen fest, dass Marken, die ihre Kampagnen mit programmatisch garantierten Kampagnen konsolidierten, eine Steigerung der Reichweiteneffizienz um 11 % verzeichneten. Das bedeutet, dass sie bei gleicher Investition in Impressionen 11 % mehr einzelne Verbraucher erreichten.

Ausrichtung

Wie bereits erwähnt, ermöglicht die Besonderheit der programmatischen Werbung ein Targeting-Niveau, das mit keiner anderen Form des modernen Marketings vergleichbar ist.

Programmatische Werbung bedeutet, dass mehrere verschiedene Faktoren segmentiert und entsprechend den Bedürfnissen des Vermarkters ausgerichtet werden können.

Beispiele für verschiedene Targeting-Arten sind:

• Kontextbezogen: Diese Art der Ausrichtung bedeutet, dass Daten verwendet werden, um sicherzustellen, dass die richtige Art von Anzeige auf einer relevanten Website erscheint.
• Verhalten: Einkaufsgewohnheiten und -interessen treiben das Verhaltens-Targeting voran, bei dem Anzeigen Personen gezeigt werden, die einem bestimmten Verhaltensprofil entsprechen – zum Beispiel jemandem, der einen Artikel in seinen Warenkorb legt, ohne zu kaufen. Diese Informationen können verwendet werden, um diesen Kunden mit etwas anzusprechen, an dem er interessiert sein könnte.
• Standort: Geo-Targeting stellt sicher, dass standortspezifische Anzeigen von denjenigen gesehen werden können, für die sie am relevantesten sind, basierend auf Verbraucherinformationen zu Regionen oder Postleitzahlen.
• Gerät: Werbetreibende können Nutzer auf allen Geräten erreichen, was bedeutet, dass Vermarkter Anzeigen verwenden können, die potenzielle Kunden auf Omnichannel-Basis fördern, anstatt nur zu hoffen, dass eine einzelne Anzeige durchkommt.

Echtzeitdaten

Da das Herzstück von Programmatic Advertising die Anwendung und Analyse von Daten in Echtzeit ist, haben Marketer auch Zugriff auf diese Informationen in Echtzeit.

Dadurch können sie spontan Entscheidungen treffen, Kampagnen bei Bedarf anpassen und sie beim Start auswerten.

Diese Art des Echtzeit-Managements mit einem datengesteuerten Entscheidungsprozess zeichnet programmatische Werbung als nützliche Lösung für Vermarkter aus.

Endeffekt

Da Vermarkter ihre Kampagnen weiterhin datengesteuerter denn je angehen, hat die Nutzung von programmatischer Werbung zugenommen, und ihre Vorteile werden von Organisationen jeder Größe nachgefragt.

Die Fähigkeit, gewünschte Zielgruppen effektiv anzusprechen und Kampagnen innerhalb eines Budgets effizient zu verwalten, bedeutet, dass dieses Tool für viele Jahre ein wesentlicher Verbündeter für Marketingspezialisten sein wird.

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