Die besten E-Commerce-Marketingkampagnen für den Schulanfang

Kinder mögen behaupten, dass sie sich nicht auf das Schuljahr freuen, aber sie haben definitiv ihre Augen auf das Ersttagsoutfit, einen makellosen Rucksack oder sogar ein neues Tablet gerichtet.

Und sie haben das Sagen: Von den 27,6 Milliarden US -Dollar, die 2018 von US-Back-to-School-Shoppern ausgegeben werden sollen, werden laut einer Deloitte-Umfrage etwa 21 Milliarden US-Dollar von Kindern beeinflusst.

Da 23 % der Ausgaben für den Schulanfang im Jahr 2018 online getätigt werden – hauptsächlich für Kleidung, Schulmaterial und Elektronik in dieser Reihenfolge – müssen E-Commerce-Marken sicherstellen, dass sie das richtige Publikum erreichen (nämlich Schüler jeden Alters). , mit den richtigen Kampagnen zur richtigen Zeit (August ist der Monat mit den größten Ausgaben).

Da die Kinder von heute in den sozialen Medien aufgewachsen sind, seit sie Windeln trugen, ist traditionelles Marketing ein No-Go. Sie werden eine Anzeige in ihrem Instagram-Feed aus einer Meile Entfernung entdecken. Aus diesem Grund haben die klügsten Marken gelernt, ihre authentischen Kundeninhalte zu nutzen, um zuordenbare Werbekampagnen voranzutreiben , die die Gemeinschaft fördern, anstatt die Vorzüge eines bestimmten Produkts zu predigen.

Wir haben einige der besten Beispiele für Online-Marketing für den Schulanfang zusammengestellt, die wir gesehen haben, um Ihnen Inspiration für den Start Ihrer eigenen wirkungsvollen, authentischen Kampagnen zu geben.

1) Die Kampagne „To School & Beyond“ von Target gibt Kindern die Zügel in die Hand

Mit dieser komplett von Kindern erstellten Videokampagne hat Target den Nagel auf den Kopf getroffen. Mit dem Schulanfang als größtem Umsatztreiber nach der Ferienzeit hatte der große Einzelhändler viel auf dem Spiel. Anstatt „auf Nummer sicher zu gehen“ und zu raten, was Kinder am meisten ansprechen würde, ließen sie ihre Zielgruppe und die größten Fans die Show leiten.

Das Ergebnis war eine kreative, authentische und höchst teilbare Kampagne , die das Geld von Target dahin brachte, wo es hingehört: Sie sagen nicht nur, dass sie das Beste für Kinder wollen, sie arbeiten tatsächlich daran, echte Kinder voranzubringen.

2) Kleenex packt den Back-to-School-Blues an

Kleenex sponserte ein soziales Experiment zum Wohlfühlen für eine Klasse echter Fünftklässler, die Angst vor dem Übergang in die Mittelschule hatten. Die Kinder teilten ihre Bedenken in ihren eigenen Worten mit und während des Workshops bereiteten sie Kleenex-Päckchen vor und tauschten sie aus, die sie mit herzlichen Botschaften an ihre Altersgenossen verzierten.

Diese Kampagne, die später mit dem Hashtag #ShareKleenexCare verbreitet wurde, ist stark, weil sie die Gefühle echter Kinder ansprach und das Produkt authentisch mit der Kampagnengeschichte verknüpfte. Kleenex verwendete auch Daten, um zu zeigen, wie viele Kinder sich zu Beginn des Schuljahres ängstlich fühlen und wie viele sich nach der Teilnahme an dem Experiment besser fühlten.

3) Society6 inspiriert College-Studenten mit einem einkaufbaren #DormGoals-Lookbook

Society6 verkauft alles, von Drucken bis hin zu Kissen und Duschvorhängen – alles von echten Künstlern entworfen. Anstatt sich auf ein einzelnes Produkt zu konzentrieren, das normalerweise mit Klassenzimmern in Verbindung gebracht wird (wie zum Beispiel Notebooks oder Laptoptaschen), haben sie eine fortlaufende Kampagne rund um Schlafsäle aufgebaut, die unzählige Produktoptionen umfasst.

Sie bieten Website-Besuchern einkaufbare Lookbooks und Videos, die nach Stilinspirationen wie „minimalistisch“ und „abenteuerlich“ geordnet sind. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, verschiedene Arten von Verbrauchern anzusprechen und sie direkt zu Artikeln zu führen, die sie lieben werden, sondern spricht auch den aufregendsten Teil des Colleges für viele junge Studenten an – das Wohnen und Dekorieren ihrer eigenen Wohnung.

4) Crayola ehrt Lehrer und Schüler mit Kreativität

Crayolas #ThankATeacher -Kampagne fordert die Schüler auf, ihrem Lieblingslehrer ein farbenfrohes Dankesschreiben einzureichen, um die Chance zu haben, auf einer Buntstiftschachtel abgebildet zu werden und einen Geldpreis für sie, ihren Lehrer und ihr Klassenzimmer zu gewinnen.

Auf der Einreichungsseite gibt es eine Galerie der bereits eingereichten Notizen. Browser können nach Lehrernamen, Schulnamen und Standort filtern, um Einträge aus ihren Communities zu finden und sich inspirieren zu lassen. Die schönen, handgefertigten Zettel verleihen der Aktion eine menschliche Note und Preise, die sowohl Schülern als auch Lehrern zugute kommen, sind ein besonders attraktiver Anreiz.

5) Bando erstellt eine ganzjährige Kampagne, die das Lernen im Vordergrund hält

Dies ist also nicht unbedingt eine Back-to-School-Kampagne – aber sie hat ein pädagogisches Thema , das perfekt zu einer Marke passt, die für die süßesten Notizbücher, Tagesplaner und Schreibtischaccessoires im Geschäft bekannt ist. Anstatt eine zeitlich begrenzte, vorhersehbare Back-to-School-Kampagne durchzuführen, hat Bando „Honor Roll“ gestartet, eine kostenlose Ratgeberserie, in der die Bando-Community Fragen zu allen Dingen rund ums Geschäft stellen und beantworten kann – vom Berufswechsel bis zum Start einer eigenen Gesellschaft.

Dieses Forum ermöglicht es ihrem Gründer und anderen Mitarbeitern, Erfahrungen auszutauschen und die Community auf sinnvolle Weise zu engagieren und zu erweitern. Der Name „Honor Roll“ hält das Klassenzimmer und Bandos riesige Auswahl an schönen Schreibwaren im Gedächtnis, während die Teilnehmer wertvolle Inhalte genießen, die ihren Interessen entsprechen.

Imbiss

Back-to-School-Shopping ist eine riesige Chance für Marken, die alles von Kleidung bis hin zu Elektronik verkaufen. Aber das Erstellen einer herausragenden Back-to-School-Kampagne ist nicht so einfach, wie es sich anhört.

Lernen Sie von den in diesem Beitrag vorgestellten Marken und überlegen Sie sich eine Kampagne, die:

• Spricht Kinder direkt an (denken Sie daran, dass der Umsatz von 21 Milliarden US-Dollar von Kindern beeinflusst wird!)
• Beschäftigt sich mit den Realitäten des Studentendaseins
• Ist inspirierend und ehrgeizig – das neue Schuljahr ist eine Zeit für Neuanfänge
• Unterstützt eine gute, relevante Sache
• Ist mehr als nur eine zeitlich begrenzte Werbeaktion (überlegen Sie, ob Ihre Produkte für eine ganzjährige Kampagne geeignet sind, die sich auf Bildung oder andere schulbezogene Themen konzentriert)