Beste Daten zum Überprüfen und Verbessern von SEO-Tools

Die Anzahl hochwertiger SEO-Tools auf dem Markt wächst ständig und bietet Zugang zu mehr Informationen, die das Webmarketing beeinflussen können als je zuvor. Egal, ob Sie Traffic, Leads, Umsatz, Autorität, Engagement oder Rankings betrachten, SEO-Metriken sind der beste Weg, um die wichtigsten Erkenntnisse zu gewinnen, die erforderlich sind, um festzustellen, wie gut Optimierungsstrategien funktionieren.

Der Zugang zu mehr Informationen mag positiv klingen, aber die große Anzahl an Zahlen und Metriken, die im Big-Data-Zeitalter verfügbar sind, kann die Aufgabe der Optimierung von Websites erschweren. Das erfolgreiche Trennen der wertvollsten Informationen von Hintergrundgeräuschen ist der Schlüssel zu wichtigen Verbesserungen. Obwohl Google in seinem Algorithmus rund 200 Ranking-Faktoren verwendet, haben einige ein weitaus größeres Gewicht als andere.

Dieser Leitfaden identifiziert die Metriken, die den größten Einfluss auf SEO-Operationen haben und die beste Rendite für Ihre Marketinginvestition liefern.

Organischer Verkehr

Obwohl der Gesamtverkehr die Zahl sein mag, auf die viele Websitebesitzer fixiert sind, ist der organische Verkehr einer der besten Indikatoren für die SEO-Leistung einer Website. Monat für Monat steigende Besucherzahlen aus der organischen Suche sind ein starkes Zeichen dafür, dass Ihre Rankings steigen – manchmal für Keywords, auf die Sie ursprünglich gar nicht abzielten.

Mit dieser Metrik haben Sie quantifizierbare Beweise dafür, dass Ihre Bemühungen erfolgreich mehr Besucher und Leads gewinnen – und wenn alles gut geht, könnte dies zu mehr Conversions führen.

In Google Analytics ist es einfach, organischen Traffic zu verfolgen. Melden Sie sich einfach in Ihrem Dashboard an und gehen Sie zur Standard-Zielgruppenübersicht. Wählen Sie unter „Segment hinzufügen“ „Organischer Traffic“ und klicken Sie dann auf „Übernehmen“. Dies zeigt den organischen Traffic als Prozentsatz Ihres gesamten Traffics.

Andere Arten von SEO-Tools bieten einfache Möglichkeiten, diese Informationen auf einen Blick zu erhalten. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren organischen Traffic sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten verfolgen und diese Zahlen mit anderen SEO-Metriken vergleichen, um eine bessere Vorstellung von der Qualität des Traffics zu erhalten, den Ihre Website anzieht.

Neben der Betrachtung des seitenweiten organischen Traffics lohnt es sich auch, ihn auf einige Schlüsselkategorien einzugrenzen.

Nach Zielseite

Die Untersuchung Ihres organischen Traffics nach Zielseiten zeigt Ihnen, wo Verbesserungen erforderlich sind. Wenn beispielsweise einige Seiten auf Seite 1 und andere auf Seite 9 ranken, ist klar, wohin Ihre zukünftigen SEO-Bemühungen gelenkt werden müssen. Für Vermarkter, die auf verschiedenen Webseiten unterschiedliche SEO-Strategien verwenden, zeigt der Vergleich ihrer Rankings, welche Strategien am besten abschneiden.

Nach Standort

Es ist auch wichtig zu verfolgen, woher der organische Verkehr kommt, insbesondere wenn Sie planen, in neue Märkte zu expandieren oder Ihre SEO-Bemühungen auf bestimmte geografische Standorte abzielen. Das Tracking des organischen Traffics nach Land kann hilfreich sein, um Länder zu identifizieren, in denen großes Interesse an Ihrem Unternehmen besteht und die gute Kandidaten für eine Expansion wären.

Wenn Sie jedoch starken organischen Traffic aus Ländern erhalten, die für Ihr Unternehmen einfach nicht rentabel sind, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre SEO-Strategie zu ändern, um sich stärker auf die Länder zu konzentrieren, auf die Sie abzielen.

Sie können diese Daten auch nach Bundesland oder Stadt aufschlüsseln, um herauszufinden, wen Ihre Marke anspricht und wo Sie Ihre Ressourcen für den besten Return on Investment einsetzen können.

Neue verweisende Domains

Es besteht kein Zweifel, dass Backlinks einer der wichtigsten Faktoren sind, die Google beim Ranking einer Website berücksichtigt. Relevante Backlinks von hochwertigen Domains können die Domain-Autorität Ihrer Website erheblich steigern. Eine weitere Komponente von Backlinks, die Google schätzt, sind jedoch neue Links.

Links, die von Domains kommen, die in der Vergangenheit nicht auf Ihre Website verlinkt haben, haben in der Regel ein größeres Gewicht als zusätzliche Links, die von Websites stammen, die bereits zuvor auf Ihre Website verlinkt haben. Wenn eine Website bereits zuvor mit einer Domain verlinkt wurde, bedeutet dies, dass sie diese bereits als vertrauenswürdige Autorität betrachtet; zusätzliche Links von derselben Site bedeuten daher viel weniger als einer, der von einer neuen Domain auf einer Site mit vergleichbarer Autorität kommt.

Das Tracking von Domains und allgemeinen Backlinks bleibt wichtig, aber wenn es um wachsenden organischen Traffic geht, sollten Sie die Zahl der neuen verweisenden Domains steigen sehen. Behalten Sie diese Metrik im Auge, um zu beurteilen, ob Ihre Bemühungen zum Linkaufbau Ihre SEO-Strategie unterstützen.

Klickrate

Die Klickrate einer Website oder CTR ist ein Verhältnis, das den Prozentsatz der Impressionen einer Seite in den Suchmaschinenergebnissen angibt, die zu einem Klick auf Ihre Website geführt haben. Wenn beispielsweise 100 Suchenden der Eintrag Ihrer Website in den Suchergebnissen angezeigt wird und fünf Personen darauf klicken, beträgt Ihre CTR 5 %.

Dies kann direkt im Leistungsmodul der Google Search Console nachverfolgt werden, und alle wichtigen SEO-Tools verfügen auch über eine Funktion zur Nachverfolgung der CTR.
Es sollte nicht überraschen, dass Sie wahrscheinlich mehr Klicks erhalten, je höher Ihre Website rangiert. Die erste Seite von Google zieht in der Regel 90 % der Klicks für eine bestimmte Suchanfrage an, aber die ersten drei Positionen erhalten in der Regel den größten Traffic.

Wenn Ihre Klickrate enttäuschend ist, gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie sie verbessern können. Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass der Titel Ihrer Seite so gut wie möglich auf die Suchabsicht ausgerichtet ist. Wenn es sinnvoll ist, versuchen Sie, einen überzeugenden Aufruf zum Handeln in den Titel aufzunehmen. Eine kurze und aussagekräftige URL mit Ihrem primären Keyword kann ebenfalls hilfreich sein.

Sie können auch mehr Klicks erzielen, indem Sie Ihre Meta-Beschreibung verbessern. Machen Sie es überzeugend, damit die Leser dazu verleitet werden, sich zu Ihrer Website durchzuklicken und mehr zu lesen. Wenn Sie damit eine emotionale Reaktion hervorrufen können, erzielen Sie möglicherweise mehr Klicks. Es ist auch wichtig, dass die Leser verstehen, was sie nach dem Besuch Ihrer Seite mitnehmen werden, damit sie entscheiden können, ob es ihre Zeit wert ist.

Organische Konvertierungen

Organischer Traffic kann eine wichtige zu überprüfende Metrik sein, aber organische Conversions sind vielleicht noch wichtiger, da sie Ihnen helfen können, festzustellen, ob Sie die richtige Art von organischem Traffic erhalten. Schließlich zieht organischer Traffic nur Menschen auf die Seite – es bedeutet nicht, dass Sie sie davon überzeugt haben, bei Ihnen zu kaufen.

Wenn Sie viel organischen Traffic sehen, aber Ihre Conversions in Bezug auf Verkäufe, Leads oder Anmeldungen gering sind; Dies könnte bedeuten, dass die falschen Personen Ihre Website besuchen. Wenn Sie viele Leser anziehen, sich aber niemand für Ihr Angebot interessiert, ist es an der Zeit, eine neue Strategie umzusetzen.

Die erste Vorgehensweise sollte darin bestehen, die Keywords zu untersuchen, die den Traffic auf die Website lenken, um zu sehen, ob sie mit Ihrem Kundenakquisitionstrichter übereinstimmen. Sie könnten beispielsweise ein Interview mit einem Prominenten führen, das mit dem zu tun hat, was Sie zu verkaufen versuchen, und die Analysen zeigen, dass die Seite eine erhebliche Menge an organischem Suchverkehr anzieht, aber nichts in Bezug auf Verkäufe oder Engagement. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass Sie eher Fans der Berühmtheit als potenzielle Kunden anziehen. Diese Art von Problem kann gelöst werden, indem relevante Schlüsselwörter für jede Phase des Trichters des Vermarkters identifiziert und Inhalte erstellt werden, die sich auf diese Schlüsselwörter beziehen.

Aggregierte Konversionsraten für organischen Traffic bieten eine unglaublich nützliche Orientierungshilfe, aber es ist auch hilfreich, die organische Konversionsrate in verschiedene Segmente einzugrenzen, um zu sehen, welche Faktoren den größten Einfluss auf Ihre Konversionsraten haben.

Nach Zielseite

Das Messen der Konversion nach Zielseite kann Ihnen dabei helfen, Zielseiten zu identifizieren, denen eine effektive Marketingbotschaft fehlt. Conversions werden normalerweise auf der Zielseite gewonnen oder verloren, sodass diejenigen mit hohen Conversion-Raten Sie auf Ansätze hinweisen können, die mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind.

Per Browser

Heutzutage haben die meisten Internetnutzer einen bevorzugten Browser, den sie ausschließlich verwenden, und wenn Ihre Website auch nur für einen Browser unfreundlich ist, könnten Sie eine erhebliche Menge an potenziellem Traffic verpassen. Daher kann es sehr aufschlussreich sein, die Konversionsrate Ihres Browsers für organischen Traffic zu überprüfen.

Wenn Sie feststellen, dass Benutzer in einem Browser viel mehr konvertieren als Benutzer anderer Browser, müssen Sie sicherstellen, dass die Website in allen gängigen Browsern angezeigt und reibungslos ausgeführt wird. Wenn Ihre Website mit einem bestimmten Browsertyp nicht funktioniert, kann die Korrektur zu einem enormen Gewinnsprung führen.

Nach Gerät

Das Ansprechen mobiler Zielgruppen hat sich in den letzten Jahren von einem netten Bonus zu einem wichtigen Schritt entwickelt, den kein Unternehmen überspringen kann. Daten zur Conversion-Rate nach Gerät für organischen Traffic zeigen Ihnen, wie gut Ihre Website Besucher anspricht, die mobile Geräte verwenden. Sollten Sie feststellen, dass die Conversions von Desktop-Benutzern deutlich höher sind als die von Benutzern auf Tablets oder Smartphones, ist es an der Zeit, Ihre Website besser für mobile Zielgruppen zu optimieren.

Nach Standort

Das Tracking organischer Conversions basierend auf dem geografischen Standort könnte zeigen, dass die Botschaft Ihrer Website nur für Menschen in bestimmten Regionen attraktiv ist. Dies kann bedeuten, dass Sie zusätzliche Inhalte erstellen müssen, die darauf abzielen, Bereiche anzusprechen, in denen Ihre Conversions fehlen. Es ist auch eine gute Idee, den Menschen in den Regionen, die an Ihrer Botschaft am meisten interessiert zu sein scheinen, mehr Marketinganstrengungen zu widmen.

Seiten pro Besuch

Die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die ein Besucher auf Ihrer Website ansieht, kann Ihnen zeigen, wie gut Sie potenzielle Käufer tiefer in Ihren Conversion-Trichter führen. Wenn Sie feststellen, dass die meisten Besucher nur eine Seite ansehen, bevor Sie sie verlassen, bedeutet dies, dass Sie eine wertvolle Gelegenheit verpassen, sie zu konvertieren.

Einige Besucher werden nicht kaufbereit sein, also suchen Sie nach anderen Möglichkeiten, mit ihnen in Kontakt zu treten und ihr Interesse an den Inhalten Ihrer Website zu wecken. Wenn Ihre Seiten pro Besuch niedrig sind, stellen Sie sicher, dass Sie ein intuitives Seitenlayout mit einer für Besucher leicht verständlichen Navigation verwenden.

Interne Links sind eine großartige Möglichkeit, Besucher auf andere Seiten Ihrer Website zu leiten, und Themencluster können den Leuten einen nächsten Schritt geben, der sich auf das Thema bezieht, das sie interessiert. Sie können auch ansprechende Inhalte wie Umfragen oder Videos hinzufügen, um Besucher zu ermutigen, mit der Website zu interagieren und länger zu bleiben.

Top-Ausstiegsseiten für organischen Traffic

Eine Ausstiegsseite ist die letzte Seite, die eine Person besucht, bevor sie Ihre Website verlässt. Jeder muss irgendwann aufhören, eine Website zu durchsuchen, aber es kann sehr aufschlussreich sein, sich die oberen Ausstiegsseiten anzusehen, da diese dazu führen, dass die Leute das Interesse an der Website verlieren und woanders hingehen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese Seiten zu verbessern, damit die Besucher länger auf der Website bleiben und den Verkaufstrichter hinuntergehen.

Seitengeschwindigkeit

Eine weitere gute SEO-Metrik zum Nachverfolgen ist Ihre Seitengeschwindigkeit, die ein Maß dafür ist, wie schnell der Inhalt auf jeder Seite der Website geladen wird. Lange Seitenladezeiten können zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und Besucher davon abhalten, auf Ihrer Website zu bleiben. Daher berücksichtigt Google diese Metrik bei der Zuweisung von SERP-Rankings.

Es gibt zwei Hauptmethoden, mit denen die Seitengeschwindigkeit definiert wird. Die erste ist die Seitenladezeit, d. h. wie lange es dauert, den gesamten Inhalt einer Seite anzuzeigen, und die zweite ist die Zeit bis zum ersten Byte, d. h. die Zeit, die der Browser des Besuchers benötigt, um das erste zu empfangen Byte.

Das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google ist nützlich, um diese Metrik zu verfolgen, aber auch andere SEO-Tools liefern Feedback. In PageSpeed ​​Insights wird jeder Seite eine Punktzahl zugewiesen, und das Tool macht auch Vorschläge, wie die Leistung bestimmter Seiten verbessert werden kann.

Änderungen am Keyword-Ranking

Eine weitere Metrik, die alle Unternehmen überwachen sollten, sind Änderungen des Keyword-Rankings. Dies zeigt die Position Ihrer Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchanfragen. Diese mögen zunächst niedrig sein, aber wenn eine Website wächst, ist es sinnvoll, zu versuchen, für Schlüsselwörter, die ein größeres Suchvolumen anziehen, einen höheren Rang einzunehmen.

Denken Sie daran, dass der Web-Traffic sehr empfindlich auf selbst die geringste Änderung der Keyword-Rankings reagiert, wobei eine Bewegung von nur einer Position nach oben oder unten zu einem Verlust oder Gewinn einer erheblichen Menge an Traffic führt.

Das Keyword-Ranking ist entscheidend, um anzuzeigen, wie effektiv Ihre aktuellen SEO-Bemühungen sind. Es kann auch verwendet werden, um die Keyword-Auswahl zu leiten. Wenn Sie zum Beispiel keine Verbesserungen in Ihren Rankings für die Keywords sehen, auf die Sie abzielen, ist es möglicherweise an der Zeit, zuerst zu versuchen, für ein weniger wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken und dann Ihre Bemühungen von dort aus zu steigern.

Core Web Vitals

Google hat Suchmaschinen-Vermarktern schon lange gesagt, dass sie sich darauf konzentrieren müssen, eine gute Benutzererfahrung zu bieten, und jetzt ranken sie Websites auf der Grundlage von Signalen, die als Core Web Vitals bekannt sind. Dies sind Faktoren, die Google für die allgemeine Benutzererfahrung auf einer Webseite als wichtig erachtet. Es gibt drei spezifische Faktoren, die bewertet werden:

1. Größte zufriedene Farbe (LCP)

Largest Contentful Paint ist ein Maß dafür, wie lange es aus der Sicht eines tatsächlichen Benutzers dauert, bis eine Seite geladen ist. Es ist die Zeit, die nach dem Klicken auf einen Link vergeht, bis der Großteil des Inhalts der Seite auf dem Bildschirm sichtbar wird. Andere Seitengeschwindigkeitsmetriken können nicht so gut darstellen, wie es ist, wenn Benutzer Webseiten öffnen, daher hebt sich LCP dadurch ab, dass es sich darauf konzentriert, die Seite sehen und mit ihr interagieren zu können.

LCP-Daten der gesamten Website können angezeigt werden, sodass eine Liste mit URLs erstellt werden kann, die gut, schlecht oder verbesserungswürdig sind. Das Ziel ist, dass jede Seite der Website LCP in 2,5 Sekunden erreicht, was für größere Seiten und solche mit vielen Funktionen sehr schwierig sein kann.

Eine gute Möglichkeit, LCP zu verbessern, ist das Entfernen von Skripten von Drittanbietern, die nicht wirklich benötigt werden. Wenn dies nicht hilft, ist es möglicherweise an der Zeit, ein Upgrade Ihres Webhosts in Betracht zu ziehen oder Seitenelemente zu entfernen, die besonders groß sind und das LCP verlangsamen. Lazy Loading kann ebenfalls hilfreich sein, da es dafür sorgt, dass Bilder nur geladen werden, wenn ein Besucher die Seite nach unten scrollt.

2. Erste Eingangsverzögerung (FID)

Das nächste Core Web Vital ist als First Input Delay bekannt. Es misst die Zeit, die Benutzer benötigen, um mit der Seite zu interagieren, sei es beim Auswählen einer Option aus einem Menü, beim Eingeben ihrer E-Mail-Adresse in ein Feld, beim Klicken auf einen Link in der Navigation der Website oder beim Öffnen von Akkordeontext auf Mobilgeräten Geräte. FID ist wichtig, weil es berücksichtigt, wie reale Benutzer mit einer Website interagieren.

Bei Seiten, die vollständig aus Inhalten bestehen, wie z. B. Nachrichtenartikeln oder Blogbeiträgen, gibt es nicht viel Interaktion über das Herunterscrollen einer Seite hinaus, sodass diese Metrik weniger wichtig ist. Für Seiten, auf denen sich Benutzer anmelden, registrieren oder schnell auf etwas klicken müssen, ist dies jedoch unglaublich wichtig. Auf einer Anmeldeseite ist es beispielsweise nicht annähernd so wichtig, wie lange es dauert, bis alle Inhalte geladen sind, wie schnell ein Benutzer mit der Eingabe seiner Anmeldedaten beginnen kann.

FID kann verbessert werden, indem JavaScript auf der Seite zusammen mit anderen unkritischen Skripten von Drittanbietern minimiert oder verschoben wird. Die Verwendung eines Browser-Cache kann auch dazu beitragen, dass Inhalte auf der Seite schneller geladen werden.

3. Kumulative Layoutverschiebung

Cumulative Layout Shift oder CLS ist ein Maß dafür, wie stabil eine Seite ist, während sie geladen wird. Auch als visuelle Stabilität bekannt, zeigt es Ihnen, ob sich die Elemente auf Ihrer Seite bewegen, während Ihre Seite geladen wird.

Das Ziel ist, dass Seitenelemente während des Ladens so stabil wie möglich bleiben, sodass Benutzer nicht herausfinden müssen, wohin die Links, Bilder und Felder auf der Seite verschoben wurden, nachdem die Seite vollständig geladen wurde. Wenn sich diese Elemente bewegen, kann dies auch dazu führen, dass Benutzer versehentlich auf etwas klicken.

Um CLS zu reduzieren, kann das Festlegen von Größenattributen für Medien wie GIFs und Infografiken dem Browser eines Benutzers mitteilen, wie viel Platz das Element auf der Seite einnehmen wird, damit es sich nicht spontan ändert, wenn es vollständig geladen ist.

Es empfiehlt sich auch, neue UI-Elemente unterhalb der Falte hinzuzufügen, damit sie keine Inhalte nach unten drücken, von denen Benutzer erwarten, dass sie an Ort und Stelle bleiben. Darüber hinaus können Sie Anzeigenelementen einen reservierten Platz auf der Seite zuweisen, damit sie nicht plötzlich erscheinen und Inhalte nach unten, oben oder an den Seitenrand verschieben.

Textlesbarkeit

Ein Faktor, der in den letzten Jahren bei Google an Bedeutung gewonnen hat, ist die Textlesbarkeit, die beschreibt, wie leicht Ihre Nachricht verstanden und verdaut werden kann. Eine gute Lesbarkeit schafft ein reibungsloseres Erlebnis für Benutzer, und Suchmaschinen wie Google und Bing möchten Text sehen, der leichter zu verstehen ist. Personen, die Ihre Website über Suchmaschinenergebnisse besuchen, möchten, dass die Informationen prägnant, schnell und verständlich sind. Wenn es zu schwer zu verstehen ist, werden sie schnell abprallen und mit der Zeit Ihrem Ranking schaden.

Viele SEO-Tools analysieren die Lesbarkeit einer Seite, indem sie Faktoren wie Satz- und Absatzlänge und die Verwendung von Übergangswörtern und Aktivstimme betrachten. Beispielsweise weist Yoast einzelnen Webseiten basierend auf der Flesch-Kincaid-Gleichung für Lesekomfort eine Lesbarkeitsbewertung zu. Dabei werden Zahlen in Noten zerlegt, die den Bildungsstufen entsprechen, auf denen der Text als gut lesbar gelten würde.

Bei der Flesch-Kincaid-Skala entsprechen Zahlen von 60 bis 70 einem Leseniveau der achten bis neunten Klasse, das als ideal für einfaches Englisch gilt. Eine höhere Punktzahl, wie z. B. Schreiben in der fünften Klasse, wird als besser angesehen, um das Schreiben verständlicher zu machen, aber dies kann nach hinten losgehen, da das Publikum das Gefühl haben könnte, dass das Unternehmen denkt, dass es nicht intelligent ist.

Wenn Sie feststellen, dass einige Seiten in Bezug auf die Lesbarkeit zu kurz kommen, gibt es einige Möglichkeiten, diese Metrik zu verbessern. Zunächst sollte der Inhalt bearbeitet werden, sodass einfache Formulierungen und kürzere Sätze verwendet werden, die leichter zu lesen sind. Finden Sie kürzere Synonyme für längere Wörter und verwenden Sie Kontraktionen, um die Länge Ihrer Sätze zu verringern. Längere Sätze können Antworten verbergen, und die meisten Besucher werden sich nicht durch den Staub wühlen wollen, um die gesuchten Antworten zu finden.

Das Erstellen einer scannbaren Struktur mit kurzen Absätzen und Zwischenüberschriften ist unerlässlich. Bei längeren Stücken kann oben ein Inhaltsverzeichnis hinzugefügt werden, um den Benutzern das Blättern zu erleichtern. Konzentrieren Sie sich bei komplexeren oder technischen Themen, die sich nur schwer prägnant beschreiben lassen, auf einfache Erklärungen, die durch zahlreiche visuelle Elemente wie Bilder, Diagramme, Infografiken und Videos unterstützt werden.

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SEO wird immer komplizierter, was bedeutet, dass die Erfolgsmessung viel Erfahrung und Fachwissen erfordert. Einzelne Metriken können nicht genügend Einblicke liefern, um allein eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln. Stattdessen ist es wichtig, das Gesamtbild zu verstehen und über die neuesten Änderungen am Google-Algorithmus auf dem Laufenden zu bleiben.

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