Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte

Wir sind zuversichtlich, dass Sie in letzter Zeit den Ausdruck „bessere Inhalte erstellen“ gehört haben. Tatsächlich wird es so oft erwähnt, dass es in der digitalen Marketing-Community ein Klischee ist und regelmäßig als die endgültige Lösung zur Verbesserung der Qualität der Website angesehen wird. „Bessere Inhalte erstellen“ klingt einfach, oder?

Obwohl wir nicht bestreiten, dass hochwertige Inhalte, die Ihre Leser aufklären, notwendig sind, führt die Aussage, dass Sie „bessere“ Inhalte erstellen müssen, höchstwahrscheinlich dazu, dass Sie mehr Fragen stellen als Antworten erhalten. Es ist sehr wahrscheinlich, dass das, was „besser“ tatsächlich bedeutet, in Bezug auf die von Ihnen erstellten Inhalte nicht klar definiert wurde, noch ist es wahrscheinlich, dass Ihnen praktische Schritte zur Verbesserung mitgeteilt wurden. Da werden wir helfen.

Stellen Sie sich die Erstellung von Inhalten als ein wissenschaftliches Experiment vor, und Sie sind das wissenschaftliche Genie, das Sinn daraus macht.

In einem einfachen Ursache-Wirkungs-Experiment haben Sie eine Variable, die durch das Hinzufügen oder Anwenden anderer Variablen und das Beobachten ihrer Wirkung beeinflusst werden kann. Wenn der von Ihnen erstellte Inhalt die Hauptvariable in Ihrem Experiment ist, möchten Sie ermitteln, über welche anderen Variablen Sie Bescheid wissen müssen, und diese dann anpassen, um den Inhalt „besser“ zu machen. Zu diesen Variablen können gehören:

• Das Thema des Inhalts
• Der Titel des Inhalts
• Die Länge und Tiefe des Inhalts
• Das Inhaltsformat
• Ob es Backlinks zu den Inhalten gibt
• Wie frisch der Inhalt ist

Wenn wir an „bessere“ Inhalte denken, denken wir normalerweise an Inhalte von höherer Qualität als die eines Konkurrenten oder die Inhalte, die Sie bereits haben, oder dass sie in irgendeiner Weise besser abschneiden. In diesem Beitrag werden wir uns einige praktische Möglichkeiten ansehen, um Inhalte durch die Recherche von Konkurrenten, die Analyse Ihrer Website und die Recherche von Links „besser“ zu machen. Es beginnt damit, die richtigen Fragen zu stellen.

Wie erstellen Sie Inhalte, die besser sind als Ihre Mitbewerber?

Gute Antworten auf die Fragen potenzieller Kunden anzubieten, kann sich für Ihr Unternehmen als lohnend erweisen. Sie sollten darauf abzielen, dass Ihre potenziellen Kunden zuerst auf Ihrer Seite landen. Dazu müssen Sie jedoch wissen, welche alternativen Ressourcen und Inhalte den Verbrauchern zur Verfügung stehen. Sie benötigen keine aufwändigen Tools für diese Art der Wettbewerbsforschung auf grundlegender Ebene.

Wählen Sie zunächst ein branchenrelevantes Thema aus und starten Sie einige allgemeine Suchanfragen zu diesem Thema.

Zum Beispiel möchten wir vielleicht wissen, welche Inhalte es in Bezug auf „H1-Tags“ gibt, da es sich um etwas mit unserer Branche handelt. Wenn wir nach Möglichkeiten suchen, bestehende Inhalte zu verbessern, stellen wir uns vielleicht die Frage: „Was machen andere, die bei H1-Tag-Suchanfragen bereits gut ranken? Was tun sie, was wir nicht tun?“ Wir würden auch gerne wissen, wonach die Leute tatsächlich in Bezug auf H1-Tags suchen, wie im Google-Screenshot unten gezeigt, der Ergebnisse zeigt, die auf den echten Suchen vieler Leute basieren.

Erstellen Sie zweitens eine Tabelle, die Informationen darüber verfolgt, was Branchenkonkurrenten oder andere Publikationen tun.

Denken Sie daran, dass Sie mit Inhalten nicht nur mit direkten Geschäftskonkurrenten konkurrieren. Sie konkurrieren mit allen anderen Websites, die um die Keywords ranken, für die Sie ranken möchten.

Wenn Sie festhalten, welche Inhalte leicht verfügbar sind, können Sie einen besseren Einblick in die Wettbewerbslandschaft gewinnen, in der Sie Ihre Inhalte platzieren werden oder wo sie bereits vorhanden sind. Alles, was Sie erstellen, sollte sich mit anderen gut funktionierenden Inhalten messen können. Wenn Sie glauben, dass Sie das nicht können, sind die Eintrittsbarrieren für dieses Keyword möglicherweise zu hoch und Sie sollten besser zu einem anderen Thema übergehen.

Informationen zu Mitbewerbern, die Sie erfassen sollten

• Das Thema des Inhalts
• Der Titel des Inhalts
• Die URL des Inhalts
• Die Länge des Inhalts
• Das Format des Inhalts ist es; eine Bestenliste, ein Blogbeitrag, eine Infografik, eine Fallstudie, ein kostenloser Leitfaden und so weiter.

Durch das Abschließen dieser Art von Analyse sollten Sie in der Lage sein, Schlussfolgerungen zu ziehen und praktische Schritte zur Erstellung „besserer Inhalte“ zu einem bestimmten Thema zu unternehmen.

Außerdem können Sie Tools verwenden, die die Ergebnisse Ihrer Recherche ergänzen, oder ermitteln, welche Schlüsselwörter am besten für die Analyse von Wettbewerbern auf der Grundlage des Suchvolumens geeignet sind. Es stehen zahlreiche Recherchetools zur Verfügung, wir empfehlen jedoch:

Keywordtool.io

SEM-Ansturm

Wie verbessern Sie die Konversionsraten von Inhalten?

Dies ist eine großartige Frage, die Sie sich stellen sollten, während Sie Ihre Inhalte erstellen oder verbessern. Während die Erstellung neuer Inhalte wichtig ist, kann es Ihnen auch Erfolg bringen, die bereits vorhandenen Inhalte zu überprüfen, um zu sehen, ob sie funktionieren. Conversions können zu direkten Verkäufen aus Ihren Inhalten, der Erfüllung von Zielen wie Anmeldungen für Newsletter oder kostenlosen Downloads von Leitfäden führen. Eine andere Möglichkeit, um Einblicke in die Verbesserung von Seiten zu erhalten, besteht darin, den Verhaltensfluss der Besucher Ihrer Website zu betrachten.

Dazu benötigen Sie Google Analytics oder alternativ ein Marketing-Automatisierungstool und Zeit, um die erforderlichen Recherchen durchzuführen.

Verhaltensflussbericht von Google Analytics

Dieser Google Analytics-Bericht kann für viele Menschen abschreckend sein, eigentlich ist er einfacher als es scheint, also bleiben Sie ruhig. Es verfolgt den Weg, den Besucher auf Ihrer Website nehmen, vom Betreten bis zum Verlassen. Sie können mehrere Einblicke darüber erhalten, wie und wo Personen mit Ihren Website-Inhalten interagieren. Es kann Ihnen auch dabei helfen, herauszufinden, wo Seiten verbessert werden können.

Mit dem Bericht können Sie hervorheben, wo Ihre Besucher eingetreten sind und welchen Weg sie danach genommen haben. Achten Sie auf Trends wie …

• Übliche Pfade, die Besucher durch Ihre Website nehmen.</strong> Sie müssen verstehen, ob dies der Pfad ist, den Sie möchten. Wenn dies nicht der Fall ist, befindet sich möglicherweise etwas zwischen einer Seite und der nächsten, das sie auf dem Weg zu einer Conversion oder einem Ziel unterstützen könnte.
• Identifizieren Sie häufige Ausstiegsseiten oder Seiten mit Problemen.</strong> Wenn Sie eine Seite mit einer anscheinend ungewöhnlich hohen Abbruchrate finden, müssen Sie das Problem möglicherweise untersuchen. Möglicherweise liegen technische Probleme vor oder der Inhalt der Seite muss verbessert werden.

Wenn Sie nicht herausfinden können, warum Benutzer die Seite mit dieser abnormalen Rate verlassen, kann es sich lohnen, sich die Seite genauer anzusehen und zu fragen:

• Ist der Titel oder die Überschrift irreführend?
• Ist es benutzerfreundlich (wird es beispielsweise richtig geladen, hat es defekte Links oder Bilder?)
• Ist der Inhalt zu leicht, bietet er den Benutzern einen echten Mehrwert?
• Stellt es einen guten Call-to-Action bereit, der Benutzer dazu auffordert, mit verwandteren Inhalten fortzufahren?
• Wenn es sich um Gated Content handelt, gibt es Informationen darüber, was ein Benutzer auf der anderen Seite des Gates finden wird?

Indem Sie diese Art von Analyse durchführen, können Sie herausfinden, was das Problem mit der Seite ist, und einige Verbesserungen vornehmen, um zu testen, ob die Situation verbessert werden kann. Möglicherweise können Sie die Seite verbessern, indem Sie einen Call-to-Action hinzufügen, einen irreführenden Titel korrigieren, den Seiteninhalt aufräumen oder das Layout ändern. Sie können später mit Google Analytics oder einem Marketing-Automatisierungstool analysieren, ob diese Änderungen einen Unterschied machen.

Wie machen Sie Ihre Inhalte linkwürdiger?

Es ist bekannt, dass eine Website Links zu ihr benötigt, um in Suchmaschinen gut abzuschneiden, und die Erstellung von linkwürdigen Inhalten ist der wichtigste Weg, um diese zu erhalten. Denken Sie beim Erstellen von Inhalten an Links. Mit Tools wie Majestic oder Ahrefs lässt sich leicht herausfinden, welche Inhaltstypen für Links gut funktionieren

Recherche ist der Schlüssel zur Erstellung „besserer Inhalte“

„Besser“ ist ein geladenes Wort und es gibt viele verschiedene Variablen, die dazu beitragen, Inhalte „besser“ zu machen. Lassen Sie sich von der Erstellung von Inhalten nicht entmutigen, seien Sie einfach konsequent und hartnäckig. Ziehen Sie Schlüsse aus dem, was Sie aus der Konkurrenzrecherche, der Analyse Ihrer Seite und Links erfahren. Es gibt keine konkrete Antwort auf die Frage „Was wird es besser machen?“, aber Sie können Erkenntnisse gewinnen, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte im Laufe der Zeit zu verbessern.