Vergleich der Giganten: Analyse von Bing Ads und Google Ads

Sowohl Bing Ads (heute bekannt als Microsoft Advertising) als auch Google Ads sind führende Plattformen in der digitalen Werbelandschaft. Seit 2023 haben sich diese Plattformen erheblich weiterentwickelt und bieten Werbetreibenden eine Vielzahl von Tools und Funktionen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Google Ads bleibt eine dominierende Kraft und bietet Unternehmen ein riesiges Ökosystem, um Verkäufe, Markenbekanntheit und Engagement zu steigern. Auf der anderen Seite erobert Microsoft Advertising seine Nische, nutzt Partnerschaften mit Plattformen wie Netflix, Ecosia und DuckDuckGo und bietet einzigartige Werbemöglichkeiten.

Die Frage bleibt: Sollte sich eine Marke für Google Ads, Microsoft Advertising oder beides entscheiden?

Den Marktanteil verstehen: Bing vs. Google

Auch im Jahr 2023 ist Google für die meisten Menschen immer noch die erste Wahl, wenn es um die Online-Suche geht. Im Durchschnitt verarbeitet Google jede Sekunde mehr als 99.000 Suchanfragen. Das sind über 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag. Wenn wir das Gesamtbild betrachten, entscheiden sich etwa 90 % der Menschen für Google gegenüber anderen Suchmaschinen wie Bing, Yandex und Yahoo zusammen.

Aber auch Bing hinterlässt Spuren. Derzeit wird Bing für etwa 5 % aller Suchanfragen in den USA verwendet. Google liegt mit satten 91,20 % Anteil weit vorne. Aber die Dinge könnten sich bald ändern, da OpenAI Bing in ChatGPT integriert und es Benutzern ermöglicht, über den Chat im Internet zu surfen.

Während also Google der große Player im Spiel ist, wächst Bing und probiert neue Dinge aus. Unternehmen entscheiden, wo sie ihre Anzeigen platzieren möchten, basierend darauf, wo Nutzer suchen, wie viel es kostet und was sie mit ihren Anzeigen erreichen möchten.

Hauptfunktionen und Vorteile von Google Ads

Google Ads ist wie ein großer Werkzeugkasten für Unternehmen, die ihre Anzeigen online schalten möchten. Das ist drin:

• Suchanzeigen: Betrachten Sie diese als Antworten. Wenn Menschen online nach etwas suchen, erscheinen diese Anzeigen. Wenn also jemand nach Schuhen sucht, wird möglicherweise eine Schuhgeschäftsanzeige geschaltet.
• Display-Anzeigen: Dies sind die farbenfrohen und unterhaltsamen Anzeigen, die Menschen sehen, wenn sie ihr Gmail-Konto überprüfen oder Apps auf ihren Telefonen verwenden. Sie fallen ins Auge und machen Lust zum Klicken.
• Shopping-Anzeigen: Haben Sie schon einmal online nach einem Produkt gesucht und Bilder davon mit Preisen gesehen? Das sind diese. Sie machen Online-Shopping einfach und schnell.
• Videoanzeigen: Dabei handelt es sich um Kurzfilme, die auf YouTube abgespielt werden. Sie erzählen Geschichten über Produkte oder Marken. Sie eignen sich hervorragend, um Menschen dazu zu bringen, sich an eine Marke zu erinnern und über sie zu sprechen.
• App-Anzeigen: Sie haben eine App? Diese Anzeigen tragen dazu bei, dass mehr Menschen es herunterladen und verwenden. Sie werden für Leute angezeigt, denen diese Art von App gefallen könnte.
• KI-gestützte Lösungen: Das ist, als hätte man einen intelligenten Helfer. Die KI von Google schaut sich alle Anzeigen an und wählt die besten aus, um sie den richtigen Leuten zu zeigen. Dies bedeutet, dass möglicherweise mehr Menschen auf die Anzeigen klicken.

Alle diese Google Ads-Funktionen bieten deutliche Vorteile:

• Sofortige Sichtbarkeit: Google Ads sorgt für eine sofortige Präsenz auf der obersten Suchergebnisseite und bietet Marken so eine schnelle Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.
• Targeting-Präzision: Mit Keyword-Targeting, Standorteinstellungen und Zielgruppenkriterien können Werbetreibende Nutzer mit hoher Absicht erreichen, was zu qualifizierteren Leads führt.
• Flexible Budgetierung: Werbetreibende können Tagesbudgets und Gebotslimits festlegen und so die Kontrolle über die Ausgaben sowie die Flexibilität haben, Anpassungen basierend auf der Leistung vorzunehmen.
• Messbarer ROI: Jeder Klick, jede Conversion und jede Interaktion wird aufgezeichnet und bietet so Klarheit über die Rendite der Werbeausgaben und Verbesserungsmöglichkeiten.
• Ansprechende Anzeigenformate: Über die traditionelle Textanzeige hinaus bietet Google eine Reihe von Formaten wie Shopping, Video und Display an, die unterschiedliche Marketingziele abdecken.
• Zugang zu einer riesigen Zielgruppe: Das umfangreiche Netzwerk von Google, einschließlich seiner Suchmaschine, Partner-Websites und YouTube, erreicht täglich Milliarden von Nutzern und maximiert so die Markenpräsenz.
• Anpassbare Kampagnen: Werbetreibende können Kampagnen in Echtzeit optimieren und so eine bessere Leistung erzielen, wenn Trends und Daten auftauchen.

Hauptmerkmale und Vorteile von Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising ist wie eine große Werbetafel auf der Hauptstraße des Internets. Das bietet es:

• Suchanzeigen: Dies sind Antworten auf Fragen. Wenn Nutzer auf Bing, Yahoo, DuckDuckGo oder anderen Orten suchen, können diese Anzeigen geschaltet werden. Es ist, als hätte man einen Laden in mehreren Einkaufszentren gleichzeitig.
• Display- und native Anzeigen: Dies sind die coolen Anzeigen, die Menschen sehen könnten, wenn sie Nachrichten auf MSN lesen oder Microsoft Edge verwenden. Sie fügen sich nahtlos ein und fühlen sich wie ein Teil der Seite an, sodass sie die Leute nicht stören.
• Videoanzeigen: Hierbei handelt es sich um kurze Filme, die auf verschiedenen Microsoft-Websites und bei deren Partnern abgespielt werden. Sie helfen dabei, die Geschichte einer Marke auf unterhaltsame Weise zu erzählen.
• Vernetztes Fernsehen: Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Sendung auf einem Smart-TV und sehen eine Werbung, die Sie nicht überspringen können. Das ist es. Und das Coole daran? Einige dieser Anzeigen sind im Netflix-Plan enthalten, der Anzeigen enthält.
• Einzelhandelsmedien: Wenn Menschen online einkaufen oder nach Produkten suchen, können diese Anzeigen eingeblendet werden. Sie sind wie hilfreiche Vorschläge für Käufer.

Microsoft Advertising bietet eine Reihe einzigartiger Vorteile, die die Online-Strategie einer Marke ergänzen und ihre Reichweite vergrößern können:

• Weniger Konkurrenz: Da es weniger Werbetreibende auf Bing gibt, können sich Marken häufig Anzeigenplatzierungen zu geringeren Kosten sichern und so ihr Werbebudget optimal nutzen.
• Hochwertiger Traffic: Bing-Benutzer zeigen ein ausgeprägtes Suchverhalten, was häufig zu höheren Conversion-Raten und einem besseren Wert pro Conversion führt.
• Granulare Kontrolle: Bing Ads bietet Targeting auf Geräteebene und ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen basierend auf der Geräteleistung zu optimieren.
• Visuelle Erweiterungen: Die Plattform bietet visuell ansprechende Anzeigenerweiterungen, die die Sichtbarkeit und Interaktion der Anzeigen verbessern.
• Demografiebasierte Gebote: Werbetreibende können Gebote basierend auf Alter und Geschlecht anpassen und so Kampagnen für bestimmte demografische Gruppen optimieren.
• Integration mit Microsoft-Produkten: Als Teil des Microsoft-Ökosystems lässt sich Bing Ads nahtlos in Tools wie LinkedIn integrieren und bietet einzigartige Targeting-Möglichkeiten.
• Zugänglicher Support: Bing Ads ist für seinen aufmerksamen Kundensupport bekannt, der Werbetreibenden dabei hilft, das Potenzial ihrer Kampagnen zu maximieren.

Direkter Vergleich: Bing Ads vs. Google Ads

Beide Plattformen haben ihre Stärken und einzigartigen Funktionen. Lassen Sie uns die Unterschiede aufschlüsseln, um Werbetreibenden dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Erreichen

Google Ads ist für seine große globale Präsenz bekannt. Aufgrund seiner großen Reichweite ist es für viele die Plattform der Wahl und verbindet Werbetreibende mit Zielgruppen in fast allen Teilen der Welt. Auf der anderen Seite hat sich Microsoft Advertising seine Nische erobert, auch wenn es nicht so weit verbreitet ist wie Google. Das Unternehmen hat strategische Partnerschaften geschlossen, die Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten bieten, bestimmte Märkte zu erschließen.

KI-Fähigkeiten

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Art und Weise, wie Anzeigen erstellt und bereitgestellt werden. Die KI von Google ist darauf ausgelegt, die Darstellung von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie für jeden Nutzer im effektivsten Format erscheinen. Microsoft Advertising verfolgt jedoch einen etwas anderen Ansatz. Es nutzt generative KI, die überzeugende Kampagnen erstellt, indem sie Inhalte generiert, die beim Publikum Anklang finden.

Partnerschaften

Kooperationen können eine Plattform von anderen abheben. Ein herausragendes Merkmal von Microsoft Advertising ist die exklusive Partnerschaft mit Netflix für seinen werbefinanzierten Plan. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Werbetreibenden, die große Nutzerbasis von Netflix zu erreichen, was eine einzigartige Chance darstellt, die bei Google Ads nicht verfügbar ist.

Integration

Wie gut sich eine Werbeplattform in andere Dienste integrieren lässt, kann sich erheblich auf ihre Benutzerfreundlichkeit auswirken. Google Ads ist für seine reibungslose Integration mit verschiedenen Google-Diensten wie Google Analytics und YouTube bekannt. Diese Integration erleichtert die Verfolgung von Kampagnen und die Analyse von Daten. Umgekehrt glänzt Microsoft Advertising durch seine Integration in das Microsoft-Ökosystem, einschließlich Tools wie Microsoft 365 und LinkedIn, und bietet ein zusammenhängendes Werbeerlebnis.

Strategische Anzeigenplatzierung: So entscheiden Sie sich zwischen Bing Ads und Google Ads

Bei der Wahl zwischen Bing Ads (jetzt Microsoft Advertising) und Google Ads geht es um mehr als nur die Auswahl einer Plattform – es geht darum, sich an den strategischen Zielen Ihrer Marke auszurichten und den potenziellen Return on Investment zu verstehen.

Hier ist ein strukturierter Rahmen, der Ihnen bei Ihrer Entscheidung hilft:

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Wen möchten Sie erreichen? Wenn Ihre Zielgruppe eher zu einer älteren Zielgruppe mit hohem verfügbaren Einkommen passt, könnte Bing Ads einen Vorteil haben. Für eine größere Reichweite dominiert jedoch Google den Suchmaschinenmarkt.

2. Bewerten Sie Ihr Budget: Da die Konkurrenz bei Bing normalerweise geringer ist, finden Sie möglicherweise einen kostengünstigeren Cost-per-Click-Preis (CPC), der möglicherweise Ihr Anzeigenbudget maximiert. Umgekehrt könnte Google Ads zwar einen höheren CPC erfordern, die große Zielgruppe könnte jedoch zu höheren Conversions führen.

3. Keyword-Möglichkeiten analysieren: Führen Sie eine Keyword-Recherche auf beiden Plattformen durch. Möglicherweise gibt es auf Bing bestimmte Keyword-Möglichkeiten, die bei Google gesättigt sind, und umgekehrt.

4. Bewerten Sie Tools und Integration: Berücksichtigen Sie Ihren aktuellen Tech-Stack. Die Integration von Bing mit Microsoft-Produkten oder LinkedIn könnte zusätzliche Vorteile bieten, während die Tool-Suite von Google ein Segen für tiefgreifende Analysen sein kann.

5. Pilot und Test: Anstatt aufs Ganze zu gehen, sollten Sie erwägen, Pilotkampagnen auf beiden Plattformen durchzuführen. Messen Sie die Ergebnisse, verstehen Sie die Konversionsraten und beurteilen Sie die Qualität des Traffics, den jede Plattform bringt.

6. Diversifizierung: Es ist ratsam, nicht alle Eier in einen Korb zu legen. Die Nutzung beider Plattformen kann dazu beitragen, Risiken zu mindern und unterschiedliche Zielgruppensegmente anzusprechen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Entscheidung nicht binär ist. Es geht darum, die Nuancen jeder Plattform zu verstehen und sie an den Zielen Ihrer Marke auszurichten. Durch regelmäßige Überprüfung und Bewertung der Kampagnenleistung auf beiden Plattformen stellen Sie sicher, dass Sie stets die besten Ergebnisse erzielen.

Ein Dashboard zur Überwachung aller bezahlten Platzierungen

Unabhängig davon, ob Sie sich für Google Ads, Bing Ads oder eine Kombination aus beiden entscheiden, ist der Bedarf an einem konsolidierten Analysetool, das sowohl Bing als auch Google Ads abdeckt, offensichtlich. Fortschrittliche Marketinganalyselösungen wie Improvado brechen die Silos zwischen diesen beiden großen Werbeplattformen auf und gewinnen umsetzbare Erkenntnisse.

Improvado ist eine End-to-End-Marketinganalyselösung, die den gesamten Marketingberichtszyklus rationalisiert und automatisiert, von der Datenerfassung und -transformation bis hin zur Visualisierung und Gewinnung von Erkenntnissen. Improvado konsolidiert Daten von Google Ads, Microsoft Advertising und 500 anderen Marketing- und Vertriebsplattformen, um einen konsolidierten Überblick über Ihre Marketingbemühungen zu bieten.

Improvado-Funktionen wie Customer Journey Mapping, Marketing-Attributionsmodellierung und andere bieten Marken ein Toolset, mit dem sie sich ein klares Bild vom Return on Investment (ROI) machen und Verhaltensmuster, Inhaltspräferenzen und Benutzerreisen analysieren können.

Darüber hinaus bietet Improvado ein Paid Ads Dashboard, um die Leistung aller bezahlten Platzierungen an einem Ort zu überwachen. Das Dashboard hilft dabei, wichtige Kennzahlen zu analysieren und tiefer in die Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einzutauchen.