Bing vs. Google: Vergleich der Ranking-Faktoren

Das Ausmaß der Dominanz von Google in der Suchmaschinenlandschaft wird deutlich, wenn man unsere Neigung bedenkt, bei der Online-Suche nach Informationen zu „googeln“. Wenn man in einem Raum ankündigt, dass man nur „das Wetter morgen jubelt“ oder „DuckDuckGo sagt, wann das Spiel beginnt“, würde das sicherlich zu großer Verwirrung führen.

Ausgestattet mit nicht nur der überlegenen Suchmaschine, sondern einem ganzen Ökosystem für seine Nutzer, das E-Mails, Karten, Kalender und mehr umfasst, hat Google in den letzten 20 Jahren den Markt dominiert, ohne dass ein Rivale in Sicht war.

Da Microsoft jedoch Schritte unternimmt, um ChatGPT von OpenAI in seine eigene Suchmaschine Bing zu integrieren, haben Gerüchte über ein neues Zeitalter der Suchmaschinen schnell an Fahrt gewonnen.

Und obwohl es große Unsicherheit und Debatten über die Zukunft der Suche und ihre mögliche Weiterentwicklung mit den Fähigkeiten der KI gibt, lohnt es sich auch, das zu berücksichtigen, was wir bereits über diese Suchmaschinen wissen. Wenn Bing wirklich zu einem einflussreicheren Akteur in der Suchlandschaft werden soll, ist es von entscheidender Bedeutung, dass wir sowohl die Unterschiede zu Google als auch die Auswirkungen dieser Unterschiede auf unsere SEO-Praktiken vollständig verstehen.

Unterschiede zwischen Bing und Google

In vielerlei Hinsicht dienen Google und Bing demselben Zweck: Sie sind Suchmaschinen, die es uns ermöglichen, Informationen online abzurufen, und die als Tor zu den riesigen Mengen an Inhalten fungieren, die im Internet verfügbar sind.

Wenn Sie jedoch in Bing und Google nach derselben Suchanfrage suchen würden, würden Sie wahrscheinlich zwei Sätze völlig unterschiedlicher Ergebnisse erhalten. Aber warum ist das so?

Die Antwort liegt vor allem an den unterschiedlichen Algorithmen, die die beiden Suchmaschinen verwenden. Innerhalb dieser Algorithmen gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Rankingfaktoren, denen von der Suchmaschine eine bestimmte Gewichtung zugewiesen wird. Daher variieren die Suchergebnisse je nach der einzigartigen Kombination von Faktoren, die von Bing und Google berücksichtigt werden. Je stärker die Gewichtung der Ranking-Faktoren auseinandergeht, desto stärker divergieren die Suchergebnisse.

Bing vs. Google: Ranking-Faktoren

Bevor wir einige der wichtigsten Unterschiede zwischen den Ranking-Faktoren von Bing und Google aufschlüsseln, ist es wichtig zu beachten, dass es viele Bereiche gibt, in denen die beiden Suchmaschinen übereinstimmen. Für beide ist es für jede Website unerlässlich, über qualitativ hochwertige, relevante und originelle Inhalte zu verfügen. Für beide Engines sind außerdem eine gute Seitengeschwindigkeit, Crawlbarkeit und Website-Architektur wichtig.

Backlinks

Backlinks dienen beiden Suchmaschinen als entscheidende Indikatoren für Glaubwürdigkeit und Autorität. Die Rolle, die sie spielen, und das Ausmaß, in dem sie priorisiert werden, unterscheiden sich jedoch zwischen den beiden.

Für Google spielen Backlinks eine grundlegende Rolle bei der Bestimmung der Vertrauenswürdigkeit und Relevanz einer Webseite. Der Suchriese legt großen Wert auf hochwertige, verlässliche Links aus seriösen Quellen. Der Algorithmus von Google bewertet sorgfältig die Qualität, Relevanz und den Kontext von Backlinks. Einige wenige seriöse Links aus vertrauenswürdigen Quellen können erhebliches Gewicht haben und zahlreichere minderwertige oder Spam-Links überwiegen.

Andererseits sind Backlinks für Bing zwar nach wie vor sehr wichtig, haben jedoch nicht die gleiche Bedeutung wie für Google. Ein Bereich innerhalb von Backlinks, den Bing sehr schätzt, ist der hochrelevante Ankertext, da er seine Rolle bei der Herstellung einer starken Verbindung zwischen der verlinkten Seite und dem umgebenden Inhalt erkennt. (Hochrelevanter Ankertext, der für die interne Verlinkung verwendet wird, ist auch ein Rankingfaktor für beide Suchmaschinen.)

Soziale Signale

Der Rankingfaktor mit den vielleicht deutlichsten Unterschieden zwischen den beiden Suchmaschinen sind soziale Signale. Dies bezieht sich auf das auf Social-Media-Plattformen generierte Engagement und kann Kennzahlen wie Likes, Shares, Kommentare und Impressionen umfassen.

Google hat wiederholt erklärt, dass soziale Signale in seinem Algorithmus keine Rolle spielen. Bing hingegen äußerte sich sehr offen über die wichtige Rolle, die soziale Signale als Rankingfaktor in ihrem Algorithmus spielen. Dadurch ist eine Seite, die Likes, Shares und Impressionen auf sozialen Plattformen generiert, besser für ein hohes Ranking bei Bing geeignet. Daher können Unternehmen, die Social-Media-Marketing in ihre umfassenderen digitalen Marketingstrategien integrieren, mit einer besseren Leistung bei Bing rechnen.

Es ist zu beachten, dass soziale Signale zwar kein Ranking-Faktor für Google sind, die Generierung von Social Traffic – also Besuchern, die über soziale Medien auf Ihre Website gelangen – für die Gesamtleistung Ihrer Website jedoch äußerst wichtig bleibt. Daher wird die Umsetzung wirksamer Social-Media-Strategien zur Steigerung des Social-Traffics weiterhin dringend empfohlen.

Multimedia-Inhalte

Multimedia-Inhalte – Inhalte, die mehrere Medienelemente wie Bilder, Audio und Video enthalten – sind ein weiterer Bereich, der bei den Ranking-Faktoren von Bing eine einflussreichere Rolle spielt als bei Google.

Insgesamt zeichnet sich Bing durch multimediale Inhalte aus. Während Google besser in der Lage ist, textbasierte Inhalte zu interpretieren, kann Bing Bilder, Audio- und Videoinhalte einfacher crawlen und verstehen. Dies lässt sich auf der Ergebnisseite von Bing erkennen, auf der häufig Multimedia-Inhalte wie Videovorschauen und Bildkarussells stärker hervorgehoben werden.

Mit diesem Engagement für die Hervorhebung visuell ansprechender und interaktiver Sucherlebnisse sind Seiten mit hochoptimierten Multimedia-Inhalten gut positioniert, um bei Bing zu ranken . Obwohl diese Funktionen auch für Google sehr wichtig sind, haben sie nicht die gleiche Bedeutung wie seriöse und qualitativ hochwertige Textinhalte.

Handy, Mobiltelefon

Seit 2021 hat Google eine „Mobile-First“-Indexierungsrichtlinie implementiert , die der mobilen Version von Websites bei der Indexierung und dem Ranking Vorrang einräumt. Diese Verschiebung unterstreicht den großen Wert, den Google auf mobilfreundliche Inhalte legt, die mit der Desktop-Version übereinstimmen.

Im Gegensatz dazu nutzt Bing derzeit kein Mobile-First-System und hat ausdrücklich erklärt, dass es nicht die Absicht hat, eines in Zukunft zu implementieren. Bing hat vielmehr erklärt: „Wir pflegen einen einzigen Index, der sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops optimiert ist, um sicherzustellen, dass unsere Benutzer weiterhin die relevantesten, aktuellsten und konsistentesten Ergebnisse erhalten, egal wo sie sich befinden.“

Metadaten

Das Vorhandensein von Schlüsselwörtern in Metadaten wie Seitentiteln, Überschriften und Metabeschreibungen ist eines der grundlegendsten Konzepte innerhalb der SEO-Praktiken. Und obwohl dies für beide Suchmaschinen ein wichtiger Faktor ist, variiert die Bedeutung seiner Rolle zwischen ihnen.

Dank der fortschrittlicheren Interpretation textbasierter Inhalte durch Google können sie sich weniger auf das Vorhandensein von Schlüsselwörtern in Metadaten verlassen, um den Inhalt und die Relevanz der Seite vollständig zu verstehen. Tatsächlich spielen Meta-Beschreibungen zwar eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Klickrate einer Seite, werden von Google jedoch nicht wirklich als Ranking-Faktor angesehen.

Da Bing nicht in der Lage ist, textbasierte Inhalte zu verstehen, verlässt es sich stärker auf die grundlegenden SEO-Praktiken der Einbeziehung von Schlüsselwörtern in die Metadaten. Und im Gegensatz zu Google sind Meta-Beschreibungen ein wichtiger Faktor dafür, wie Bing den Inhalt einer Seite versteht.

So optimieren Sie Ihre Website für Bing und Google

Angesichts der Dominanz, die Google immer noch auf dem Suchmaschinenmarkt innehat, würden wir Ihnen dennoch dringend empfehlen, Ihre Website für Google vorrangig zu optimieren. Hier ist der Großteil der Nutzer zu finden, deshalb möchten wir natürlich sicherstellen, dass Ihre Website optimal platziert ist, um diese zu erreichen. SEO-Praktiken, die Ihnen die besten Chancen auf ein Ranking bei Google bieten, sollten daher Vorrang haben.

Es ist jedoch nicht unbedingt so, dass Sie ausschließlich für die eine oder andere Suchmaschine optimieren müssen. Obwohl wir die wichtigsten Bereiche beschrieben haben, in denen sich die Ranking-Faktoren von Bing und Google unterscheiden, gibt es immer noch viele Überschneidungen. Und selbst wenn man die Bereiche betrachtet, die sich tatsächlich unterscheiden, widersprechen sich die besten Strategien für diese unterschiedlichen Faktoren nicht oft. Wichtig ist eine vielfältige Strategie, die die Best Practices zur Verbesserung der organischen Leistung bei Bing und Google abdeckt.

Vor diesem Hintergrund haben wir eine umfassende Liste der besten SEO-Praktiken für das Ranking in beiden Suchmaschinen zusammengestellt:

1. Keyword-Recherche und -Optimierung

• Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch , um relevante und wertvolle Keywords für Ihre Inhalte zu identifizieren.
• Stellen Sie sicher, dass in den Metadaten Ihrer Website die optimalsten Schlüsselwörter vorhanden sind .

2. Backlink-Strategie

• Führen Sie eine umfassende Backlink-Strategie durch, die darauf abzielt, qualitativ hochwertige, maßgebliche Links von seriösen Quellen zu erwerben.
• Priorisieren Sie für Bing die Verwendung von hochrelevantem Ankertext beim Erwerb von Backlinks.
• Verwenden Sie in ähnlicher Weise hochrelevanten Ankertext, wenn Sie innerhalb der Website intern verlinken .

3. Soziale Medien

• Implementieren Sie effektive Social-Media-Strategien , um soziale Signale zu verstärken und Social-Traffic zu generieren.

4. Multimedia-Inhalte

• Um Bings visuell ansprechendes Sucherlebnis zu bieten, integrieren Sie eine Reihe von Multimedia-Elementen in Ihre Inhalte, wie zum Beispiel Bilder und Videos.
• Stellen Sie für Google sicher, dass alle Multimedia-Inhalte gut optimiert sind (z. B. durch die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup) und konzentrieren Sie sich weiterhin auf qualitativ hochwertige Textinhalte .

5. Mobilfreundlichkeit

• Implementieren Sie ein mobilfreundliches Design und stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert, um die Indexierungsrichtlinie „Mobile First“ von Google zu erfüllen.

6. Technisches SEO

• Führen Sie regelmäßig technische Website-Audits durch, um alle Probleme zu identifizieren und zu beheben, die sich auf Ihr Suchranking auswirken könnten.
• Achten Sie genau auf die Seitengeschwindigkeit, die Crawlbarkeit, die Website-Architektur und andere technische Aspekte , die sich auf die Indexierung und das Ranking von Suchmaschinen auswirken.

7. Inhalt

• Stellen Sie sicher, dass auf der gesamten Website hochwertige, relevante und originelle Inhalte verwendet werden.

Abschließende Gedanken

Während Google weiterhin die Suchmaschinenlandschaft dominiert, eröffnet die Erforschung des zunehmenden Einflusses von Bing und seiner Integration mit ChatGPT von OpenAI neue Möglichkeiten für Suchmaschinenfunktionen. Da sich die Suche weiterentwickelt, ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben und die Strategien entsprechend anzupassen.

Das Verständnis der Unterschiede zwischen den Ranking-Faktoren der einzelnen Suchmaschinen bietet die beste Plattform, um durch diese dynamische Landschaft zu navigieren und sicherzustellen, dass Ihre Online-Präsenz optimiert und sowohl für Google- als auch für Bing-Nutzer relevant bleibt.

Indem Sie diese Erkenntnisse nutzen und auf Ihre Website anwenden, können Sie sich in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suchmaschinen erfolgreich positionieren, mehr Benutzer erreichen und wertvolle Inhalte bereitstellen, die bei Zielgruppen auf allen Plattformen Anklang finden.

Sind Sie bereit, die Leistung Ihrer Website bei Bing und Google zu steigern? Schauen Sie sich unsere SEO-Dienstleistungen an oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf , um herauszufinden, wie Sie mit unseren vielfältigen SEO-Strategien ein breiteres Publikum erreichen können!