Black Friday SEO-Strategie-Checkliste für E-Commerce – Alphametic

Diese Jahreszeit neigt dazu, sich selbst an die am besten organisierten Marketingteams heranzuschleichen. Die Hitze des Sommers lässt kaum nach und schon geht es in die Ferien! Im E-Commerce erwirtschaften die meisten Unternehmen den Großteil ihres Umsatzes im letzten Quartal des Jahres. Wenn Sie Teil des Marketingteams eines Unternehmens sind, ist eine E-Commerce-Strategie für den Black Friday ein wichtiger Teil der Gesamtbemühungen. Werfen wir einen Blick darauf, wie Black Friday SEO jedes Jahr in den Marketing-Mix Ihrer Marke integriert werden kann und wie Sie damit den Feiertagsansturm gewinnen.

Warum brauchen Sie eine E-Commerce-SEO-Strategie für den Black Friday?

Letztendlich reicht bezahlte Werbung nicht aus. Im Durchschnitt ist es wahrscheinlicher, dass ein Nutzer auf ein Suchergebnis klickt, wenn sowohl eine Google-Anzeige als auch ein organischer blauer Link in den SERPs vorhanden sind. Daher wird es ein Schlüsselfaktor sein, sicherzustellen, dass „Black Friday“-bezogene Keywords in Ihrer Nische Ihre organischen Landingpages bedienen.

Auch Black Friday allein ist ein großer Keyword-Modifikator, aber es gibt eine Menge Volumen über Long-Tail-Keyword-Phrasen für Black Friday und sogar eine Markenstrategie. Beispielsweise werden Personen, die Ihre Marke kennen, höchstwahrscheinlich etwas wie („Markenname“ black friday) eingeben und Sie möchten, dass Ihre Werbeaktionen so einfach wie möglich präsentiert werden. Schauen wir uns einige Daten rund um SERPs an, die für die Entwicklung einer starken Black Friday-Strategie relevant sind.

SEO-Daten zum Black Friday

• 67 % der Suchanfragen führten im Jahr 2021 zu einer Zero-Click-Suche nach dem Schlüsselwort „Black Friday 2021“(Ähnliche Webdaten, 2022).
• 98,83 % der Klicks erfolgten während des Black Friday auf ORGANISCHE Ergebnisse (Similar Web Data, 2022)

(Ähnliche Webdaten, „Black Friday 2021“, abgerufen im Oktober 2022)

• Die fünf beliebtesten Produktkategorien, nach denen am Black Friday gesucht wird, sind Fernseher, Laptops, Mobiltelefone, Kleidung und Schuhe(SEMRush, November 2021)

(SEMRush, November 2021)

• Black Friday als Suchbegriff beginnt etwa im Oktober an Bedeutung zu gewinnen(Google Trends, 2022)

(Google Trends, 2022)

Diese Daten zeigen, dass Menschen etwa im Oktober mit der Recherche beginnen und sich für den Black Friday interessieren und immer noch überwiegend auf organische Ergebnisse klicken. Mit dem Aufkommen der Produktbildsuche, Rich-Suchergebnissen und anderen Verbesserungen der SERPs ist es wichtiger denn je, das ganze Jahr über und insbesondere für den Black Friday eine umfassende Produktstrategie zu haben.

Hier sind ohne weitere Umschweife unsere SEO-Tipps für den Black Friday, um Ihre Marke auf die Weihnachtszeit vorzubereiten!

Schritt-für-Schritt-SEO-Checkliste und Tipps für den Black Friday

1. Beginnen Sie frühzeitig mit der Planung

Wie oben erwähnt, beginnen Nutzer Mitte bis Ende Oktober mit der Suche nach Black Friday-Angeboten. Dieser Zeitrahmen sollte zur Vorbereitung Ihrer E-Mail-Listen und zur Beseitigung etwaiger technischer Probleme auf Ihrer Website genutzt werden. Sie wollen keine Website, die am Black Friday abstürzt!

Beginnen Sie am Ende des Sommers mit der Planung aller kreativen Assets, die erstellt werden müssen, sowie aller Genehmigungen, die erledigt werden müssen.

(Google Trends, Oktober 2022)

2. Erstellen Sie eine spezielle Landingpage

Wenn Sie eine spezielle Black Friday-Landingpage erstellen können, stellen Sie sicher, dass Sie bei allen Markensuchen oder lokalen Suchen gefunden werden. Sie können diese Landingpage auch für Google Ads verwenden.

Diese Seite verschwindet nach dem Black Friday nicht, Sie müssen die URL behalten. Die Seite wird mit der Zeit an Wert gewinnen und muss nur einmal im Jahr aktualisiert werden.

Stellen Sie sicher, dassdas Jahr NICHT in der URL enthalten ist .Dies ist wichtig, da Sie die URL im nächsten Jahr wiederverwenden möchten. Ändern Sie nur das Jahr in den Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, Kopfzeilen und im gesamten Fließtext, jedoch niemals die URL der Zielseite.

3. 302 Leiten Sie die Black Friday-Landingpage um oder bleiben Sie das ganze Jahr über online

Es ist wichtig, dass diese Zielseite im Laufe der Zeit eine Geschichte aufbaut. Dies erreichen Sie, indem Sie die Seite starten und nach dem Black Friday/Cyber ​​MOnday entweder eine 302-Weiterleitung der Seite durchführen, um sie vorübergehend an einen anderen Ort, nur auf unsere Website, umzuleiten, oder sie einfach aktiv lassen, aber nicht zu sehr auf der Website sichtbar machen.

Wir empfehlen die 302-Weiterleitung, da sie den Endbenutzer nicht verwirrt und Sie den Benutzer auf die Startseite oder eine dauerhafte Verkaufsseite umleiten können.

4. Fügen Sie der Hauptnavigation einen Link zur Black Friday-Seite hinzu

Dies sorgt für eine höhere CTR der Seite und ist für Google ein unmittelbarer Hinweis darauf, dass es sich um eine der wichtigsten Seiten Ihrer Website handelt. Alles in Ihrer Hauptnavigation wird mehr Aufmerksamkeit erregen. Nach Ablauf von Black Friday und Cyber ​​Monday kann es aus der Navigation entfernt werden.

5. Homepage-Updates

Erstellen Sie kreative und klare Verkaufsbotschaften über der Schriftrolle, um Benutzer zu fesseln, wenn sie Ihre Website betreten. Sie möchten, dass der Call-to-Action für den Black Friday über dem Falz bleibt.

Sie können Ihre Hauptwerbung oder eine Art Creative präsentieren, das alle Verkäufe in verschiedenen Produktkategorien detailliert beschreibt.

6. Metadaten während Black Friday und Cyber ​​Monday ändern

Ändern Sie die Metadaten auf der Startseite, um die Black Friday-Verkäufe widerzuspiegeln. Die Black Friday-Seite kann leicht auf „Happening Now!“ aktualisiert werden. oder etwas mit Dringlichkeit, wie „Black Friday Sale endet bald!“, „Sparen Sie 50 %“ oder „Bester Sale des Jahres“.

( Google SERPs, Oktober 2022)

7. Stellen Sie sicher, dass alle Produkte über ein vollständiges Produktschema verfügen und dass das Produkt-Tag in der Google-Bildersuche erscheint

Da die Google-Bildersuche immer relevanter wird, ist es weniger wahrscheinlich, dass Ihre Kunden sofort auf einen blauen Link in SERP klicken. Manu-Benutzer gelangen zur Google-Bildersuche.

72 % der US-Verbraucher suchen nach visuellen Inhalten, bevor sie einen Kauf tätigen. Überprüfen Sie Tools wie die Google-Suchkonsole und prüfen Sie, ob Ihre Produkte Impressionen und Klicks für „Produktergebnisse“ unter „Suchdarstellung“ generieren:

(Google Search Central Blog, 2019)

Shopify erstellt normalerweise automatisch ein Schema für auf die Website hochgeladene Produkte, das jedoch normalerweise nicht vollständig ist. Überprüfen Sie noch einmal, ob alle Felder für das Schema ausgefüllt sind, damit alle Elemente wie Bewertungen, Preis, Beschreibungen usw. angezeigt werden können. Sie können Technicalseo.com verwenden, um manuellen Code für ein Produkt zu erstellen.

(Screenshot von Google, Oktober 2022, „She's Happy Hair“)

8. Geschenkseiten

Die Black Friday-Seite ist nicht die einzige Seite, die hinzugefügt werden sollte. Während der Feiertage erwarten Verbraucher mittlerweile Geschenkführer und ausgewählte Filteroptionen auf E-Commerce-Websites. Beispiele für hinzuzufügende Seiten sind:

• Geschenksets
• Geschenke unter „50 $“, „25 $“ usw.
• Geschenke für Sie/Ihn

Je mehr Variationen und Optionen, desto besser. Auf diese Weise können Sie Schlüsselwörter für bestimmte Gruppen erfassen, für die Menschen nach Geschenken suchen.

(Nordstrom.com-Homepage, 2022)

9. E-Mail- (oder Text-)Anmeldungen

Bevor der Black Friday beginnt, möchten Sie sicherstellen, dass Sie vor diesem Datum möglichst viele E-Mails/Telefonnummern erfassen, damit Sie in der Woche des Black Friday Verkaufs-E-Mails verschicken können. E-Mail ist immer noch der führende Kanal in Bezug auf Conversions und Return on Spend.

Dies führt die Verbraucher weiter nach unten im Verkaufstrichter und ermöglicht Ihnen ein fesselndes Publikum am Black Friday und Cyber ​​Monday.

Bauen Sie auf vorhandenen Daten aus früheren Kundensegmenten und Kampagnen auf

• VIPs nach Lifetime-Wert
• Zurück am Freitag/Cyber-Montag-Käufer aus dem Vorjahr
• Engagierte Benutzer mit überdurchschnittlicher E-Mail-Öffnungsrate
• Kern-E-Mail-Liste (inaktive Abonnenten entfernen)

Am Black Friday 2020 wurden über 116,5 Millionen E-Mails verschickt . Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielgruppe Ihre E-Mails sehen und anklicken kann!

10. Kategorien „Bestseller“.

An einem normalen Tag gibt es viel Überforderung, und Black Friday erhöht dieses Niveau für Kunden auf 100. Kuratieren Sie ihre Kaufoptionen, indem Sie tolle Angebote für Bestseller anbieten. Wenn Sie Ihre Bestseller auf der Website markieren, erhöhen sich die Klicks auf diese Produkte.

(Sephora.com, 2022, „Bestseller“)

11. Schaffen Sie Synergien zwischen Ihren Marketingkanälen

Alle Marketingkampagnen sind sorgfältig choreografierte Tänze. Damit es ein Erfolg wird, müssen alle Spieler ihr Ziel erreichen. Stellen Sie sicher, dass alle Kanäle aufeinander abgestimmt sind und die gleiche Botschaft kommunizieren.

1. SEO – folgen Sie der Checkliste oben
2. E-Mail – planen Sie Ihre Nachrichten weit im Voraus und stimmen Sie sie mit den Verkaufsnachrichten ab
3. Soziale Netzwerke – Ankündigung von Verkäufen, Countdowns,
4. Bezahlt – Erstellen Sie starke Black Friday-Markenkampagnen und konzentrieren Sie sich auf Produkte mit hoher Conversion-Rate. Nutzen Sie Ihre Keywords mit den besten Conversions aus bezahlten Anzeigen, um Ihre Keyword-Targeting-Strategie für SEO zu untermauern

Bonus-Tipp – Installieren Sie eine BNPL-Option (Jetzt kaufen, später zahlen).

Dieser Tipp ist sowohl eine Conversion- als auch eine SEO-Taktik. Als Online-Händler ihrem Checkout-Prozess die Option „Jetzt kaufen, später zahlen“ hinzufügten, stieg ihr Umsatz um durchschnittlich 20–30 % und die Gesamtpreise an der Kasse stiegen um 30–50 %!

Wir haben dieses Phänomen selbst bei einem unserer Kunden beobachtet: Sein Umsatz verdoppelte sich am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr und die allgemeine Suchmaschinenoptimierung stieg damit monatelang nach der Installation eines BNPL-Anbieters. Dies kann eine schnelle Möglichkeit sein, Ihren Umsatz während der Weihnachtszeit zu steigern.

Eine Black-Friday-SEO-Strategie wird nicht an einem Tag erstellt, aber wenn Sie jetzt beginnen, können Sie über eine gut geölte Maschine für die umsatzstärkste Zeit des Jahres verfügen.

Schöne Ferien!