Ist Bloggen tot? (Nein) 10 Vorteile des Bloggens für Unternehmen

Ist Bloggen tot? Kurz gesagt, die Antwort lautet nein. Auch wenn Bloggen wie eine Taktik der alten Schule klingt, ist es als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie absolut notwendig. Tatsächlich ist es einer der beliebtesten Content-Marketing-Dienste, die wir hier bei Semterical anbieten. Ob B2B oder B2C, das Bloggen hat im Laufe der Jahre immer wieder zu Ergebnissen für unsere Kunden (und uns selbst) geführt. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie Antworten auf eine Frage suchen, googeln Sie sie. Und das Ergebnis, das Sie erhalten? Meistens ein Blogartikel.

Laut SEMrush sind Blogbeiträge das beliebteste Inhaltsformat und werden von 90 % der Vermarkter genutzt! Und führt Bloggen zu Ergebnissen? Nun, 59 % der Vermarkter legen Wert auf das Bloggen, und Websites mit einem Blog generieren 67 % mehr monatliche Leads, erhalten 55 % mehr Website-Besucher, haben 434 % mehr indizierte Seiten und ziehen 97 % mehr eingehende Links an als Websites ohne Blog.

Haben wir Ihre Aufmerksamkeit erregt?

• Was ist ein Blog?
• Was ist Blog-Marketing?
• 10 Vorteile des Bloggens
• Ein echtes Beispiel dafür, wie ein Blog Traffic generieren kann
• 5 Elemente eines erfolgreichen Blogs
• Abschließende Gedanken

Was ist ein Blog?

Ein Blog, kurz für „Weblog“, ist eine Art Online-Plattform, auf der Sie regelmäßig Artikel, sogenannte Blogbeiträge, veröffentlichen können. Im geschäftlichen Kontext ist ein Blog ein Bereich der Website eines Unternehmens, in dem regelmäßig informative und ansprechende Inhalte zu seiner Branche, seinen Produkten, Dienstleistungen oder Fachgebieten veröffentlicht werden. Diese Blog-Beiträge dienen verschiedenen Zwecken, darunter der Aufklärung von Kunden, der Bereitstellung wertvoller Einblicke, der Weitergabe von Unternehmensnachrichten und -aktualisierungen, der Präsentation von Vordenkern und der Gewinnung potenzieller Kunden oder Klienten.

Was ist Blog-Marketing?

Unter Blog-Marketing versteht man die strategische Nutzung von Blogs als Plattform zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Ideen bei einer Zielgruppe. Dabei geht es darum, wertvolle, ansprechende Inhalte in einem Blog zu erstellen und zu veröffentlichen, mit dem Ziel, Leser zu gewinnen und zu binden, den Website-Verkehr zu steigern, Leads zu generieren und letztendlich die Conversions zu steigern.

Dieser Marketingansatz umfasst häufig Techniken wie die Erstellung von Inhalten, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social-Media-Werbung, Influencer-Partnerschaften und E-Mail-Marketing, um die Reichweite und Wirkung des Blog-Inhalts zu maximieren. Durch die Nutzung der interaktiven Natur von Blogs können Vermarkter Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen, Autorität in ihrer Branche aufbauen und letztendlich ihre Marketingziele erreichen.

10 Vorteile des Bloggens für Unternehmen

Hier sind 10 Gründe, warum Ihre Website einen Blog braucht:

1. Verbessern Sie Ihre SEO
2. Erhöhen Sie den Website-Verkehr
3. Autorität aufbauen und wettbewerbsfähig bleiben
4. Beziehungen aufbauen
5. Informieren Sie Kunden und bieten Sie Kundenservice
6. Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen
7. Förderung von Leads und Verkäufen
8. Social-Media-Inhalte und Teilbarkeit
9. Langfristiger Wert
10. Bauen Sie Markenpersönlichkeit auf und erzählen Sie Ihre Geschichte

Vorteil Nr. 1 Verbessern Sie Ihre SEO

Ein Blog bietet einen stetigen Strom an frischen, relevanten Inhalten, die das Ranking in Suchmaschinen verbessern können. Regelmäßig aktualisierte Inhalte tragen dazu bei, dass Marken auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einnehmen und mehr organischen Traffic auf die Website lenken. Unserer Erfahrung nach ist es der Blog, der den höchsten Anteil an organischem Traffic auf einer Website generiert, im Vergleich zu immergrüneren Inhalten wie Produktseiten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie über die richtigen Calls-to-Action (CTAs) verfügen, um den Traffic bei Bedarf auf Conversion-Seiten zu leiten!

Vorteil Nr. 2 Erhöhen Sie den Website-Verkehr

Ein Blog dient als Magnet für Besucher und lockt sie auf die Website, um informative und ansprechende Inhalte zu erkunden. Dieser Traffic-Zustrom kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke führen, insbesondere wenn sie für Suchmaschinen optimiert ist und bei Long- und Short-Tail-Anfragen ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

Vorteil Nr. 3: Autorität aufbauen und wettbewerbsfähig bleiben

Durch den Austausch wertvoller Erkenntnisse, Fachkenntnisse und Branchenkenntnisse in Blogbeiträgen kann sich eine Marke als Vordenker in ihrer Nische etablieren. Dies schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim Publikum und macht die Marke zu einer Anlaufstelle für Informationen. Ein Kunde entscheidet sich viel eher für eine etablierte Marke, die sich auskennt, als für einen Konkurrenten ohne Vordenkerrolle oder Glaubwürdigkeit.

Vorteil Nr. 4: Aufbau von Beziehungen

Ein Blog dient als leistungsstarkes Instrument zur Pflege der Beziehungen zwischen einer Marke und ihrem Publikum. Durch authentische und ansprechende Inhalte wird eine Plattform für sinnvolle Interaktion und Dialog geschaffen. Indem ein Blog auf Fragen, Anliegen und Interessen des Publikums eingeht, zeigt er, dass die Marke deren Beiträge schätzt und einen Mehrwert bieten möchte. Im Laufe der Zeit trägt ein konsequentes Engagement dazu bei, Vertrauen, Loyalität und Affinität zu stärken und Gelegenheitsleser in treue Anhänger und Befürworter der Mission und Werte der Marke zu verwandeln. Dies kann auch die Markentreue nach dem Kauf stärken und eine Community schaffen.

Vorteil Nr. 5 Informieren Sie Ihre Kunden und bieten Sie Kundenservice

Ein Blog ermöglicht es Marken, ihre Kunden über Branchentrends, Best Practices und relevante Themen zu informieren. Durch die Bereitstellung wertvoller Informationen ermöglichen Marken ihrem Publikum, fundierte Entscheidungen zu treffen, was zu mehr Zufriedenheit und Loyalität führt.

Ebenso können Blogs als Plattform für die Bearbeitung häufiger Kundenanfragen, Bedenken und Probleme dienen. Durch die Veröffentlichung von Anleitungen zur Fehlerbehebung, FAQs und Anleitungsartikeln können Marken wertvolle Supportressourcen bereitstellen und so die Belastung der Kundendienstteams verringern.

Vorteil Nr. 6: Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen

Die Veröffentlichung von Blogs auf Ihrer Website bietet die Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen personalisierter und informativer zu präsentieren. Durch Produktbewertungen, Demonstrationen oder Fallstudien können Marken ihre Angebote hervorheben und auf Kundenbedürfnisse und Schwachstellen eingehen. Wenn ein potenzieller Käufer beispielsweise eine kommerzielle Untersuchung durchführt, also im Wesentlichen, wenn jemand etwas kaufen möchte und vorher recherchieren möchte, könnte Ihr Blog dabei helfen, indem er Produkte vergleicht. Hier finden Sie weitere Informationen zur Identifizierung der Suchabsicht und zur entsprechenden Erstellung der richtigen Inhalte.

Vorteil Nr. 7: Förderung von Leads und Verkäufen

Blog-Inhalte können optimiert werden, um Leads über E-Mail-Abonnements, Gated Content oder Lead-Magnete zu erfassen. Durch die Bereitstellung wertvoller Ressourcen im Austausch gegen Kontaktinformationen können Marken ihre E-Mail-Liste erweitern und Leads durch gezielte E-Mail-Marketingkampagnen fördern.

Auf ähnliche Weise können Blog-Inhalte die Leser auf subtile Weise durch den Verkaufstrichter führen, indem sie auf ihre Anliegen eingehen, Lösungen anbieten und zeigen, wie die Produkte oder Dienstleistungen der Marke ihre Bedürfnisse erfüllen können. Gut gestaltete Blogbeiträge können Kaufentscheidungen beeinflussen und den Umsatz steigern.

Vorteil Nr. 8: Social-Media-Inhalte und Teilbarkeit

Der Wert eines Blogs geht über Ihre Website hinaus. Blogbeiträge dienen als wertvoller Inhalt für Social-Media-Kanäle. Durch das Teilen von Blogartikeln auf Plattformen wie Facebook, X und LinkedIn können Marken ihre Reichweite vergrößern, neue Follower gewinnen und das Engagement fördern. Ganz zu schweigen davon, dass die Wiederverwendung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg eine großartige Möglichkeit ist, mit weniger Zeit- und Geldaufwand maximale Präsenz für Ihre Inhalte zu erzielen.

Vorteil Nr. 9 Langfristiger Wert

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, die nur eine begrenzte Lebensdauer hat, bieten Blogbeiträge auch im Laufe der Zeit einen Mehrwert. Insbesondere Evergreen-Inhalte bleiben relevant und ziehen noch lange nach ihrer Veröffentlichung Traffic an, was zu einem dauerhaften ROI führt. Erfahren Sie hier mehr über den ROI von Content Marketing.

Vorteil Nr. 10: Bauen Sie Markenpersönlichkeit auf und erzählen Sie Ihre Geschichte

Durch Blog-Inhalte können Marken ihre Persönlichkeit, Werte und Kultur präsentieren. Indem sie ihrem Schreibstil Authentizität und Kreativität verleihen, können Marken ihr Image menschlicher gestalten und sie für ihr Publikum verständlicher und einprägsamer machen. Durch Ton, Stil und Inhaltsauswahl kann eine Marke ihrem Blog ihren unverwechselbaren Charakter, ihre Werte und ihre Vision verleihen. Durch den Austausch von Anekdoten und Erfolgsgeschichten hinter den Kulissen bietet ein Blog den Lesern einen intimen Einblick in die Reise der Marke und fördert so eine tiefere Verbindung und emotionale Resonanz.

Ein echtes Beispiel dafür, wie ein Blog Traffic generieren kann

Schauen wir uns nun ein Beispiel aus der Praxis an, wie effektiv ein Blog für Ihr Unternehmen wirklich sein kann.

Die folgende Grafik zeigt das jährliche Wachstum der Seitenaufrufe im Semetrical-Blog. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels haben wir erst die Hälfte des März hinter uns. Nehmen wir also den Februar als Maßstab. Allein zwischen Februar 2023 und 2024 verzeichnete der Semetrical-Blog einen Anstieg der Seitenaufrufe um 88 %.

Und wenn wir uns das Gesamtbild, die gesamte Website, ansehen, können Sie sehen, dass die große Mehrheit der organischen Sitzungen auf dem Blog stattfindet (hellorange). Ganz zu schweigen davon, dass die Sitzungen zwischen August 2022 und Februar 2024, einem Zeitraum von 18 Monaten, um 221 % zugenommen haben.

Wie war das möglich?

5 Elemente eines erfolgreichen Blogs

Ein erfolgreicher Blog besteht aus vielen verschiedenen Elementen, das A und O läuft jedoch auf Folgendes hinaus:

1. Hochwertige Inhalte

Erfolgreiche Unternehmensblogs legen Wert auf die Erstellung wertvoller, informativer und ansprechender Inhalte, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Der Inhalt sollte gut recherchiert, gut geschrieben und für die Branche oder Nische relevant sein und auf häufige Schwachstellen, Fragen und Interessen der Leser eingehen. Dies ist nicht nur für die Leser von Vorteil, sondern erfüllt auch die Voraussetzungen für Suchmaschinen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Blog in Suchmaschinen gerankt wird.

Wir verwenden auch eine Vielzahl von Inhaltsformaten, darunter Listicles, Anleitungen und längere Gedankenbeiträge – jedes dieser Formate hat seine Berechtigung, solange Sie immer Qualität vor Quantität stellen.

2. SEO

Ebenso ist es unbedingt erforderlich, dass Sie SEO-Best Practices befolgen. Ein Blog nützt Ihrem Unternehmen nichts, wenn Ihre Zielgruppe ihn nicht finden kann. Ebenso müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihres Blogs schlüsselwortoptimiert ist, die Benutzerabsicht erfüllt und die Seite technisch einwandfrei ist, um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten. Denken Sie zum Beispiel an schnelle Ladegeschwindigkeiten und ein hervorragendes mobiles Erlebnis! Und vergessen Sie nicht, wertvolle Links zu Ihren Blog-Inhalten aufzubauen, um die Autorität zu erhöhen und Ihre SEO-Strategie zu unterstützen.

Google hat im Laufe der Jahre viele Algorithmus-Updates veröffentlicht, um das Sucherlebnis für Nutzer zu verbessern. Das bedeutet, dass Sie vorrangig mit diesen Änderungen Schritt halten und Ihre Inhalte entsprechend aktualisieren müssen. Beispielsweise zwingt Googles März-Core-Update und Hilfreiches-Content-Update Blogger dazu, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen und für den Leser hilfreich sind.

3. Klare Nische oder Zielgruppe

Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, für wen Sie schreiben. Ein erfolgreicher Business-Blog konzentriert sich auf eine bestimmte Nische oder Zielgruppe, um Leser effektiv anzuziehen und zu binden. Das Verständnis der demografischen Merkmale, Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe ermöglicht es dem Blog, seinen Inhalt so anzupassen, dass er auf ihre spezifischen Anliegen und Vorlieben eingeht. Wir haben unsere Marketingexperten bei Semetrical genutzt, um unseren Zielgruppen, zu denen Digital-First-Marken und Marketingmanager gehören, wertvolle Einblicke und wirklich nützliche Informationen zu liefern.

Wenn Sie mehr über die Erstellung von Buyer-Personas für Ihr Unternehmen erfahren möchten, schauen Sie sich unseren praktischen Buyer-Persona-Leitfaden an.

4. Konsistenter Veröffentlichungsplan

Konsistenz ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung des Publikumsengagements und zum Aufbau von Vertrauen. Ein Blog, der einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan einhält, sei es täglich, wöchentlich oder monatlich, stellt sicher, dass die Leser wissen, wann sie mit neuen Inhalten rechnen können, und trägt dazu bei, den Blog als zuverlässige Informationsquelle zu etablieren. Bei Semetrical streben wir an, einmal pro Woche zu arbeiten, wenn nicht sogar öfter.

Darüber hinaus ist die Konsistenz der Veröffentlichungspläne für Suchmaschinen von Vorteil, da Suchmaschinen frische und aktuelle Inhalte schätzen, da diese den Benutzern häufig relevantere und aktuellere Informationen bieten. Außerdem neigen Suchmaschinen dazu, Websites zu bevorzugen, die Autorität und Fachwissen in ihrem jeweiligen Bereich aufweisen. Durch die ständige Veröffentlichung hochwertiger Inhalte zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Nische kann sich ein Blog sowohl in den Augen der Benutzer als auch der Suchmaschinen als maßgebliche Informationsquelle etablieren.

Wir empfehlen die Verwendung eines Redaktionskalenders, um den Überblick über Ihren Blog-Posting-Zeitplan zu behalten, Verzögerungen zu vermeiden, Teammitglieder zur Verantwortung zu ziehen, Engpässe und Verzögerungen zu vermeiden und optimale Ergebnisse zu erzielen.

5. Effektive Werbung

Großartige Inhalte zu erstellen ist nur die halbe Miete; Erfolgreiche Business-Blogs nutzen auch wirksame Werbestrategien, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte ein breiteres Publikum erreichen. Dies kann das Teilen von Blogbeiträgen in sozialen Medien oder deren Umnutzung in Infografiken, Videos oder anderen Multimediaformaten, die Zusammenarbeit mit Branchenbeeinflussern oder die Weitergabe von Inhalten an Journalisten zur Bereitstellung auf anderen Websites sowie die Umnutzung von Bloginhalten mit Karussells und Infografiken für unsere LinkedIn-Plattform umfassen hat sich als äußerst erfolgreich bei der Verbesserung der sozialen Eindrücke und des Engagements sowie bei der Vergrößerung unserer Followerbasis erwiesen.

Abschließende Gedanken

Die Bedeutung eines Blogs auf Ihrer Unternehmenswebsite kann nicht genug betont werden, selbst wenn Sie sich verpflichten, nur einmal pro Woche Beiträge zu veröffentlichen. Ein Blog dient als dynamische Plattform, um Ihr Fachwissen zu präsentieren, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und wertvollen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Durch die kontinuierliche Bereitstellung informativer und ansprechender Inhalte steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke, schaffen Autorität in Ihrer Branche und verbessern Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Möglicherweise haben Sie bereits ein Autorenteam oder sogar einen vertrauenswürdigen Freiberufler, was ein guter Anfang ist. Wie Sie sehen, ist das Schreiben jedoch nur ein Teil des Prozesses. Für den Erfolg Ihrer Blog-Strategie ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Teams durch SEO- und Content-Promotion-Expertise weiterzubilden oder zu ergänzen.

Denken Sie, dass Sie vielleicht etwas Unterstützung brauchen? Ob es sich um einen SEO-freundlichen Inhaltsplan oder eine Ressource zum Schreiben von Blogs handelt, kontaktieren Sie uns noch heute, um herauszufinden, wie Semetrical Ihnen helfen kann, mit Ihrem Blog fantastische Ergebnisse zu erzielen.