Anfängerleitfaden zum Bloggen für kleine Unternehmen

Traditionelle Marketingmethoden, insbesondere in der Vergangenheit, betonen, dass Sie Ihr Produkt mit einer Botschaft unter die Nase potenzieller Käufer drängen: Verkaufen, verkaufen, verkaufen. Im Gegensatz dazu konzentriert sich Content-Marketing darauf, Ihren aktuellen und potenziellen Kunden etwas Wertvolles zu bieten, mit dem Verständnis, dass, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen, eine gute Chance besteht, dass sie dies bei Ihnen tun. Wieso den? Weil Sie einen positiven Eindruck hinterlassen, ihnen etwas (Informationen, E-Books, Ressourcen, ein Lachen) kostenlos gegeben und sich als Experte in Ihrer Branche etabliert haben.

Das Schreiben eines Blogs auf Ihrer Unternehmenswebsite ist eine der besten Möglichkeiten, Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitzustellen, unabhängig davon, ob es sich um bestimmte Kunden oder eine Branche handelt. Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben und teilen, pflanzen Sie einen Samen in die Köpfe aller, die ihn lesen, über Ihre Marke – wer Sie sind und was Sie ihnen zu bieten haben.

Wir haben einige Tipps für Sie in diesem Anfängerleitfaden zum Bloggen für kleine Unternehmen zusammengestellt: worüber Sie schreiben sollten, die Grundlagen von SEO und wo Sie Ihre Blogbeiträge veröffentlichen können.

Wir gehen davon aus, dass Sie zumindest bereits einen physischen Blog auf Ihrer Website erstellt haben, sei es mit WordPress, Blogger, Squarespace oder einer anderen Blogging-Plattform. Wenn nicht, lesen Sie hier kurz die Auswahl einer Blogging-Plattform.

Worüber man schreiben sollte und wo man Ideen bekommt

Das erste, was Sie herausfinden müssen, ist, worüber Sie bloggen. Die offensichtlichste Antwort sind natürlich Neuigkeiten über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Aber um nicht kurzsichtig und egozentrisch zu wirken, verzweigen Sie sich und schreiben Sie auch über andere Dinge. Denken Sie an die drei Regeln des Bloggens: unterhalten, inspirieren und informieren. Jeder Beitrag sollte mindestens eines davon tun.

Hier ist, worüber man schreiben sollte und wo man sich Ideen holen kann:

• Trendthemen Ihrer Branche. Geben Sie Ihren Lesern einen Grund, Ihren Blog als Anlaufstelle für Brancheninformationen, Ressourcen oder ein tägliches Schmunzeln zu bookmarken. Holen Sie sich Inspiration für Ihre Blog-Inhalte, indem Sie herausfinden, worüber die Leute in den Trendthemen von Twitter (die Spalte mit Hashtags auf der linken Seite Ihrer Twitter-Seite), im Trendbereich von BuzzFeed, in den Top-Trends von Google nach Themen oder in den Trends für kleine Unternehmen sprechen. Und vergessen Sie nicht die Fachzeitschriften oder die Lokalzeitung.
• Beginnen Sie mit einem einprägsamen, schlüsselwortreichen Titel. Oft inspiriert ein einprägsamer Titel den Inhalt für einen ganzen Artikel, also machen Sie mit Ihrem Team ein Brainstorming für Überschriften oder Themen. Holen Sie sich Hilfe von den konvertierbaren Schlagzeilenformeln von The Daily Egg, den Kick-Ass-Titelformeln von Hubspot und den Tricks von GoinsWriter, um eingängige Schlagzeilen zu schreiben. Sehen Sie sich außerdem unterhaltsame Content-Ideatoren wie Content Forest, Tweak Your Biz und Portent an.
• Seien Sie persönlich. Fans, die sich für Ihr Unternehmen interessieren, interessieren sich im Allgemeinen für die Leute, die es führen. Schreiben Sie über die Geschehnisse hinter den Kulissen in Ihrem Büro, aufregende Neuigkeiten über Ihr Unternehmen wie gewonnene Branchenpreise oder einen Firmen-Retreat (und stellen Sie sicher, dass Sie Fotos beifügen!), Erfahrungsberichte Ihrer Kunden und humorvolle Posts. Heben Sie jede Woche ein anderes Produkt, eine Kundenfrage oder eine „Anleitung“ hervor. Teilen Sie die Erfahrungen, Hindernisse und Lösungen, denen Sie in Ihrem Unternehmen begegnet sind.

Aussehen ist wichtig

Hollywood ist nicht der einzige Ort, an dem das Aussehen zählt. In einer Welt mit hohen Erwartungen und kurzen Aufmerksamkeitsspannen ist es keine leichte Aufgabe, Ihren gesamten Blogbeitrag lesen zu lassen. Machen Sie es den Lesern einfach und angenehm, indem Sie eine effektive und ansprechende Formatierung verwenden.

• Überschriften. Wenn Sie auf einen Artikel klicken, nur um von einer massiven Wand aus dicht gepackter schwarzer Schrift getroffen zu werden, die jeden Zentimeter Ihres Computerbildschirms bedeckt, ist das ein wenig überwältigend. Teilen Sie den Text in verdauliche Absätze auf und beginnen Sie jeden Abschnitt mit einer Überschrift in Fettschrift, um ihn hervorzuheben. Auf diese Weise können die Leute durch den Artikel scrollen und bekommen sofort ein Gefühl dafür, was der vollständige Inhalt ist.
• Spiegelstriche. Die Verwendung von Aufzählungszeichen und nummerierten Listen ist eine weitere Möglichkeit, Ihren Blog-Beitrag optisch ansprechender zu gestalten. Tatsächlich ist der Listenpost (auch bekannt als „Listicle“) eine der beliebtesten Arten von Posts und sehr effektiv, um den Verkehr zu steigern. Diese eignen sich hervorragend für zusammengestellte Statistiken, Tipps oder Ideen und enthalten normalerweise die Nummer im Titel. Zum Beispiel: 7 Tipps für den Sprung in die Vollzeit-Freiberuflichkeit
• Korrektur gelesen. Wenn Sie denken, dass Grammatik und Rechtschreibung nicht wichtig sind, wären Sie nicht der Einzige – aber das ist keine Entschuldigung dafür, schlampig zu sein. Wenn Ihr Unternehmen bloggt, müssen Sie der Inbegriff von Professionalität sein – und das bedeutet makellose Rechtschreibung und Grammatik. Die Leute bemerken Fehler und ungeschickt formulierte Sätze und beurteilen ein Unternehmen danach. Wenn Sie nicht einmal einen guten Autor oder Redakteur einstellen können, gehen diese (zu Recht oder zu Unrecht) davon aus, dass sich dies auch in der Handwerkskunst Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung widerspiegelt.
• Bilder. Das Internet ist visueller denn je, wie die Popularität von Pinterest, Instagram und Tumblr zeigt, denn ein gutes Bild kann eine Idee sofort vermitteln. In Anbetracht der Tatsache, dass 44 Prozent der Menschen eher mit Marken interagieren, wenn sie Bilder posten, versuchen Sie, ein oder zwei hochwertige Fotos oder Grafiken in Ihre Posts einzufügen. Wenn Ihr Budget nicht viel Spielraum lässt, nutzen Sie eine der vielen lizenzfreien Foto-Websites wie Pixabay, Unsplash oder Compfight. Stellen Sie nur sicher, dass Sie immer qualitativ hochwertige Bilder verwenden, nicht solche, die aussehen, als wären sie im Dunkeln auf einem billigen Smartphone aufgenommen worden.

Die SEO-Grundlagen

Durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird es einfacher, Ihre Website zu finden. Die Verwendung der gleichen Schlüsselwörter auf Ihrer Website, die Menschen bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Google eingeben würden, hilft den Suchmaschinen, zu erkennen, worum es auf Ihrer Website geht, und sie gegebenenfalls darauf hinzuweisen.

Hier sind mehrere Möglichkeiten, wie Sie den Suchmaschinen – und damit den Menschen – helfen können, Ihren Blog zu finden:

• Aktualisieren Sie Ihr Favicon. Dies ist das kleine 16×16-Pixel-Bild, das mit der Marke verbunden ist und auf einem Webbrowser-Tab neben dem Namen der Website erscheint. Das Favicon von Facebook ist beispielsweise das blaue Quadrat mit dem weißen „f“, das Favicon von Twitter ist der hellblaue Vogel. Ohne das Favicon Ihrer Marke fallen Sie als Online-Neuling auf. Hier ist ein 2-minütiges Video, das Ihnen zeigt, wie Sie Ihrem WordPress-Blog ein Favicon hinzufügen.

• Permalinks anpassen. Ein Permalink ist die dauerhafte URL zu jedem Blogbeitrag (oder einer bestimmten Webseite), die Sie veröffentlichen. Sobald Sie einen neuen Beitrag erstellen, generiert dieser einen Permalink und wenn Sie ihn nicht ändern, sieht er so aus:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Wenn Sie es anpassen, sieht es so aus:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Das Anpassen sieht nicht nur besser aus, sondern verbessert auch die Suchmaschinenoptimierung. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziel-Keywords (die Wörter und Phrasen, die eine Person in eine Google-Suche eingeben könnte) enthalten und wenn möglich am Anfang des Titels und des Permalinks einfügen. Ändern Sie Ihre Permalinks in WordPress im Dashboard unter Einstellungen > Permalinks.

• Meta-Beschreibung. Dies ist das 156-Zeichen-Snippet oder die Vorschau der Website, die in der Liste der Seitenergebnisse angezeigt wird, wenn jemand eine Google-Suche durchführt. Abgesehen davon, dass es für Suchende einfach ist, zu sehen, worum es auf der Website geht, ohne auf jeden Link klicken zu müssen, erhöht es Ihre Chance, auf der ersten Ergebnisseite zu erscheinen. Dieses Feld finden Sie direkt unter dem Fenster in WordPress, in dem Sie Ihren Blog-Beitrag schreiben.
• Körperinhalt. Dies ist der Text Ihres Blogbeitrags. Platzieren Sie Ihre Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen innerhalb des ersten Absatzes. Es ist nicht mehr notwendig, Ihr Keyword zehnmal über den Inhalt zu verteilen; Die einmalige Nutzung ist alles, was Suchmaschinen benötigen, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Seite geht.
• Länge des Blogbeitrags. Zur weiteren Optimierung Ihres Blogs sollten die meisten Posts mindestens 1500 Wörter umfassen. Offensichtlich ist Qualität genauso wichtig wie Quantität, wenn es um die Anzahl der Wörter geht, daher sind kürzere, hervorragend geschriebene Posts auch in Ordnung. Aber wenn Sie in den Suchmaschinen besser ranken wollen, versuchen Sie es mit längeren Artikeln mit guten Quellen.

Wo Sie Ihre Blog-Beiträge veröffentlichen können

Nun, da Sie einige fantastische Ideen mit einprägsamen Titeln entwickelt haben, die gut in einem leicht lesbaren Format geschrieben sind, was machen Sie damit, nachdem Sie sie in Ihrem Blog veröffentlicht haben? Laut dem Online-Unternehmer Pat Flynn entstehen 50 Prozent des Erfolgs eines Blogs nach seiner Veröffentlichung.

• Teilen Sie sie auf Ihren Social-Media-Plattformen. Das erste, was Sie tun sollten, ist, Ihren Blog-Beitrag von Ihrer Website direkt auf Facebook, LinkedIn, Google+ und Twitter zu teilen (was bedeutet, dass Sie Social-Media-Symbole auf Ihrer Website einbetten müssen). Nachdem Sie es auf den sozialen Plattformen Ihres Unternehmens geteilt haben, teilen Sie es auch mit Ihren persönlichen Profilen. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Freunde, Fans und Follower zu bitten, es erneut zu teilen, wenn ihnen gefällt, was sie gelesen haben.
• Beteiligen Sie sich, antworten Sie und danken Sie. Stellen Sie sicher, dass Sie die Benachrichtigungen in all Ihren sozialen Medien aktivieren, um Sie per E-Mail zu benachrichtigen, sobald jemand einen Ihrer Beiträge kommentiert oder teilt. Um sie wissen zu lassen, dass Sie kein gleichgültiges Unternehmen sind, antworten Sie auf alle Kommentare, beantworten Sie alle Fragen so schnell wie möglich, danken Sie allen, die Ihren Beitrag geteilt oder Ihren Tweet zu Favoriten hinzugefügt haben, und treten Sie anderweitig mit Menschen in Kontakt. Dies trägt wesentlich zum Erfolg nicht nur Ihrer Blog-Beiträge, sondern Ihrer gesamten Marke bei.
• Posten Sie auf anderen Websites. Um Ihren Blog besser lesen zu können, sollten Sie ihn auf Plattformen zur Veröffentlichung von Artikeln wie Medium, Ezine und Examiner veröffentlichen. Es gibt zahlreiche allgemeine und branchenspezifische Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können. Wählen Sie also eine Handvoll aus, die für Sie am besten geeignet ist, und veröffentlichen Sie Ihre Blog-Beiträge.

Wenn es um erfolgreiches Bloggen geht, gibt es viel zu lernen. Aber wenn Sie in diesem Anfängerleitfaden zum Bloggen für kleine Unternehmen mit den Grundlagen beginnen, haben Sie einen Vorsprung gegenüber den anderen Blogger-Neulingen da draußen!