Steigern Sie Ihr lokales SEO mit dem Standortseitenschema: Ein vollständiger Leitfaden

Strukturierte Daten sind eine standardisierte Art, Informationen zusätzlich zum eigentlichen Inhalt der Seite bereitzustellen, um Suchmaschinen wie Google dabei zu helfen, diese besser zu verstehen. Laut Google tragen diese „expliziten Hinweise“ über den Inhalt der Seite, die über Schema-Markup kommuniziert werden, auch dazu bei, die Suchergebnisse für die Nutzer über Rich-Suchergebnisse ansprechender zu gestalten. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit mehreren Standorten. In diesem Fall würde das Schema der Standortseite angewendet, um die Zielseite jedes Standorts zu unterscheiden.

Ein solides Verständnis dafür, wie strukturierte Daten und insbesondere Schema-Markup verwendet werden, um diese Ergebnisse zu erzielen, kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Suchmaschinensichtbarkeit jedes Standorts auf Hunderten oder Tausenden von Standortseiten zu verbessern.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was ein Standortseitenschema ist und warum es wichtig ist, wie es Ihre lokalen SEO- und digitalen Marketingziele unterstützt, welche einzigartigen Herausforderungen Marken bei der Implementierung von Schemas haben und wie Sie es in großem Umfang zu den Standortseiten Ihrer Marke hinzufügen können .

Was ist das Standortseitenschema?

Schema ist das Vokabular, das verwendet wird, um strukturierte Daten, ein standardisiertes Informationsformat, auf eine Weise zu Webseiten hinzuzufügen, die Suchmaschinen hilft, den Inhalt dieser Seite zu verstehen. Auf diese Weise können Suchmaschinen besser feststellen, ob die Seite der Absicht des Suchenden entspricht, die Qualität des Seiteninhalts, ob Rich Content auf der Seite vorhanden ist und vieles mehr. Dies sind starke Ranking-Signale, die dazu beitragen können, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern oder ein Featured Snippet zu erzielen.

Google, Microsoft, Yahoo und Yandex haben Schema.org gegründet, wo Sie Dokumentation, Richtlinien, Beispiele und einen Schema-Validator finden.

Das Standortschema enthält alle Markups, die für Seiten relevant sind, die einem lokalen Unternehmen gewidmet sind. Dazu gehört der Schematyp „LocalBusiness“, mit dem Vermarkter eine lokale Seite mit Informationen wie den folgenden auszeichnen können:

• Akzeptierte Währungen und Zahlungsarten
• Öffnungszeiten
• Marken- oder Organisationsname
• Anschrift und bedientes Gebiet
• Inhaltliche Informationen
• Gründer und Gründungsdatum
• Offizieller Name
• Bietet an
• Und vieles mehr – eine vollständige Liste finden Sie in der LocalBusiness-Dokumentation

Andere Arten von Geschäftsschema-Markups

Zusätzlich zum breiten LocalBusiness-Schematyp bietet das Vokabular mehrere spezifische Typen von Geschäftsschema-Markups, darunter:

• Tierheim
• ArchivOrganisation
• AutomotiveBusiness
• Kinderbetreuung
• Zahnarzt
• Chemische Reinigung oder Wäsche
• Notdienst
• Agentur für Arbeit
• Unterhaltungsindustrie
• Finanzdienstleistung
• Lebensmitteleinrichtung
• Regierungsbüro
• HealthAndBeautyBusiness
• HomeAndConstructionBusiness
• Internet Cafe
• Juristische Dienstleistung
• Bibliothek
• UnterkunftGeschäft
• MedicalBusiness
• Professioneller Service
• Radiosender
• Immobilienmakler
• Recycling-Zentrum
• SelfStorage
• Einkaufszentrum
• SportAktivitätLage
• Speichern
• Fernsehsender
• Touristeninformationszentrum
• Reisebüro

Nun, hier ist, was Schema nicht ist. John Mueller hat deutlich gemacht, dass strukturierte Daten kein Ranking-Signal sind:

Es gibt keinen generischen Ranking-Boost für die SD-Nutzung. Das ist soweit ich mich erinnere auch so. SD kann es jedoch erleichtern, zu verstehen, worum es auf der Seite geht, was es einfacher machen kann, zu zeigen, wo sie relevant ist (verbessert das Targeting, möglicherweise das Ranking für die richtigen Begriffe). (nicht neu, imo)

— johnmu ist noch kein Chatbot 🐀 (@JohnMu) 2. April 2018

Wie er jedoch sagt, hilft es Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen und wann er für eine Suchanfrage relevant ist. Auf diese Weise ist Schema-Markup definitiv ein wirkungsvoller Teil einer lokalen SEO-Strategie.

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Warum benötigen Ihre lokalen Seiten strukturierte Daten?

Wie Google in seiner Einführung zu strukturierten Datenressourcen für Entwickler sagt: „Die Google-Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise zur Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen.“

Strukturierte Daten helfen dabei, reichhaltige Ergebnisse in der Suche auszulösen, die ansprechender sind, und können auch die Klickraten (CTRs) verbessern. Alle Arten von speziellen Suchergebnissen können für lokale Unternehmen relevant sein; Wenn Ihre Marke beispielsweise aktiv einstellt, können Sie „EmployerAggregateRating“ verwenden, um aggregierte Arbeitgeberbewertungen von Websites wie Glassdoor und Indeed anzuzeigen.

Bildquelle: Google

Der Markup-Typ „Veranstaltung“ kann interaktive Veranstaltungslisten auslösen, um bevorstehende Verkäufe, Kundenfeiern, Spendenaktionen und andere Veranstaltungen zu präsentieren, die an diesem bestimmten Ort stattfinden.

Bildquelle: Google

Google teilt Fallstudien darüber, wie große und bekannte Marken von der Implementierung von Schema-Markup auf ihren Seiten profitiert haben, darunter:

• Das Food Network optimierte 80 % seiner Seiten mithilfe strukturierter Daten, um sich für Rich Snippets zu qualifizieren, und erzielte dadurch 35 % mehr Besuche.
• Rakuten stellte fest, dass Benutzer 1,5-mal mehr Zeit auf Seiten mit strukturiertem Daten-Markup verbringen.
• Nestle stellte fest, dass Seiten mit Rich-Ergebnissen in der Suche eine um 82 % höhere Klickrate hatten.

Andere Arten von Seiten-Markup, die für Marken und Franchise-Unternehmen mit mehreren Standorten nützlich sein können, sind:

• Speakable, um Abschnitte der Seite und Textpassagen zu identifizieren, die am besten für die Audiowiedergabe durch Sprachassistenten und Barrierefreiheitsgeräte geeignet sind.
• FAQ, um eine Liste mit Fragen und Antworten zu diesem bestimmten Unternehmensstandort und der Marke als Ganzes zu identifizieren.
• Bildmetadaten, um reichhaltigere Ergebnisse in der Google-Bildsuche zu ermöglichen und die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer lokalen Fotos zu verbessern.
• Überprüfen und aggregieren Sie die Bewertung, um einen Bewertungsauszug und/oder kombinierte Bewertungsergebnisse in einem Rich-Suchergebnis anzuzeigen.

Wie fügen Sie Schema-Markup zu lokalen Seiten hinzu?

Google empfiehlt in den meisten Fällen die Verwendung von JSON-LD, einer JavaScript-Notation, die in ein <script>-Tag in den <head>- und <body>-Elementen des HTML der Standortseite eingebettet ist. Es gibt zwei Alternativen, wenn JSON-LD aus irgendeinem Grund nicht verfügbar oder geeignet ist:

• Mikrodaten, eine Open-Community-HTML-Spezifikation.
• RDFa, eine HTML5-Erweiterung mit Tag-Attributen, die dem sichtbaren Seiteninhalt entsprechen.

Laut Google ist JSON-LD aus zwei Gründen das bevorzugte strukturierte Datenformat:

• „Das Markup ist nicht mit dem für den Benutzer sichtbaren Text verschachtelt, wodurch sich verschachtelte Datenelemente leichter ausdrücken lassen.“
• Google kann JSON-LD-Daten lesen, wenn sie dynamisch in den Inhalt der Seite eingefügt werden, z. B. durch JavaScript-Code oder eingebettete Widgets in Ihrem Content-Management-System.

Um wirksam zu sein, muss Schema-Markup den „allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten“ von Google entsprechen. Der Code sollte dann mit dem Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google validiert werden.

Die Herausforderung, Schema-Markup für Marken mit mehreren Standorten anzuwenden

Hier wird es für Marken und Franchise-Unternehmen mit mehreren Standorten zur Herausforderung. Das Implementieren von Schema-Markup für Hunderte oder Tausende von Standortseiten ist eine entmutigende Aufgabe. Diese Seiten auf dem neuesten Stand zu halten, wenn sich ihr Inhalt ändert, ist eine zusätzliche Herausforderung für sich.

Öffnungszeiten, Produkte und Dienstleistungen, physischer Standort, Anzahl der Mitarbeiter, Ethik- und Diversitätsrichtlinien und akzeptierte Zahlungen sind nur einige Beispiele für die Arten von wichtigen Geschäftsdaten, die sich entwickeln können und im Laufe der Zeit aktualisiert werden müssen.

Die Verwendung von JSON-LD innerhalb einer speziell entwickelten lokalen Veröffentlichungsplattform für Unternehmen automatisiert Schema-Markup und -Tests, sodass jede Standortseite im gesamten Unternehmen gemäß bewährten Verfahren für Schemas ausgezeichnet wird.

Dies ist eine Möglichkeit, wie Rio SEO Unternehmensmarken dabei unterstützt, in jedem relevanten Markt mit einer überzeugenden, ansprechenden Präsenz aufzutreten. Sie können die Präsenz Ihrer Marke an jedem Standort mit relevanten lokalen Inhalten steigern, die für Verbraucher erstellt und für Suchmaschinen optimiert wurden, um ihre Relevanz zu verstehen und reichhaltige Ergebnisse anzuzeigen.

Empfohlene Lektüre: Die 5 häufigsten Herausforderungen für Marken bei der Erstellung lokaler Landing Pages

Best Practices für strukturierte Daten für Marken

Die Bereitstellung einer zusammenhängenden lokalen Präsenz und eines außergewöhnlichen Kundenerlebnisses über Hunderte von Standorten oder Servicebereichen hinweg ist keine leichte Aufgabe. Es kann hilfreich sein, Best Practices in Ihren Workflow, Ihre Prozesse und die Technologie zu integrieren, die Ihre Skalierbarkeit untermauern. Hier ist wie.

1. Verwenden Sie das JSON-LD-Format für strukturierte Daten

Google bevorzugt dieses Format und es ist am einfachsten in großem Umfang zu implementieren.

2. Untersuchen Sie relevantes strukturiertes Daten-Markup

Sehen Sie sich die Funktionen für strukturierte Daten von Google an und finden Sie heraus, welche dazu beitragen können, Ihren lokalen Kunden ein reichhaltigeres und ansprechenderes Sucherlebnis zu bieten.

3. Experimentieren Sie mit dem Codelab für strukturierte Daten

Selbst wenn Sie einen Partner mit der Implementierung strukturierter Daten für Ihre Marke beauftragen, ist es wichtig, dass die Marketing- und SEO-Teams Ihrer Marke verstehen, wie es funktioniert. Besuchen Sie dieses Codelab, um durch den Prozess des Hinzufügens strukturierter Daten zu einer Seite zu gehen.

4. Validieren Sie immer das Schema-Markup vor der Veröffentlichung und das URL-Inspektionstool danach

Verwenden Sie das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google, um Ihr Markup zu validieren. Verwenden Sie dann das URL-Prüftool in der Google Search Console Ihrer Marke, um Details darüber anzuzeigen, wie Google die strukturierten Daten auf Ihrer Seite liest.

5. Messen Sie die Auswirkungen Ihrer Schemastrategie

Befolgen Sie die Best Practices von Google für A/B-Tests in der Suche, um die Interferenzen zu begrenzen, die mit Tests in einer Live-Umgebung verbunden sind, in der Sie nicht alle externen Faktoren kontrollieren können.

6. Finden Sie einen Partner mit der Technologie und der lokalen SEO-Expertise, um Ihre Strategie zu unterstützen

Automatisieren Sie, wo immer Sie können, und stellen Sie sicher, dass Ihr lokaler Marketingpartner über die technischen Fähigkeiten und SEO-Fähigkeiten verfügt, um bei Bedarf mit manuellen Korrekturen und Optimierungen einzugreifen.

7. Erkunden Sie erweiterte lokale Schemastrategien für Ihr Unternehmen

Erfahren Sie in „Erweiterte Schema-Strategien für lokales SEO“ von Chad Klingensmith, wie Sie das erweiterte Schema „zusätzlicher Typ“, „SearchAction“ und „alternateName“ verwenden, um Ihre Strategie auf die nächste Stufe zu heben.

Weitere hilfreiche Ressourcen:

• Der Wert von Spezialseiten für Unternehmen mit mehreren Standorten
• So wählen Sie Ihren nächsten Geschäftsstandort mit Local SEO aus
• Ein Markenleitfaden zum Aufbau unvergesslicher lokaler Erlebnisse