Steigern Sie Ihre Shopify-Verkäufe mit den Performance Max-Kampagnen von Google Ads

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max ist ein neu eingeführter zielbasierter Kampagnentyp, der es laut Google Shopify und anderen E-Commerce-Werbetreibenden ermöglicht, über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zuzugreifen.

Es soll in Kombination mit Ihren Keyword-basierten Suchkampagnen verwendet werden, um Sie dabei zu unterstützen, mehr Kunden zu finden, die wahrscheinlich auf allen Plattformen von Google konvertieren, einschließlich YouTube, Display, Suche, Discovery, Gmail und Maps.

Google Ads hat Smart Shopping Campaigns auf Performance Max aktualisiert, um Shopify-Händlern und anderen Werbetreibenden eine fortschrittlichere und effektivere Lösung zur Optimierung ihrer Werbekampagnen bereitzustellen. Das Upgrade auf Performance Max wurde von mehreren Faktoren angetrieben:

• Google Ads hat bedeutende Fortschritte in der Technologie des maschinellen Lernens gemacht, was die Entwicklung ausgefeilterer Algorithmen ermöglicht hat, die Werbekampagnen in Echtzeit optimieren können.
• Mit der zunehmenden Komplexität digitaler Werbung wächst die Nachfrage nach Lösungen, die manuelle Prozesse automatisieren und die Verwaltung von Werbekampagnen vereinfachen.
• Werbetreibende möchten das Beste aus ihren Werbebudgets herausholen und suchen nach Lösungen, mit denen sie bessere Ergebnisse erzielen können.

Google behauptet, dass das Upgrade auf Performance Max es Werbetreibenden ermöglicht, die neuesten Fortschritte im maschinellen Lernen zu nutzen, um ihre Werbekampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen, und dass es auch eine optimierte und effizientere Lösung für die Verwaltung ihrer Werbemaßnahmen bietet.

Performance Max: Das Gute und das Schlechte

Zu den Vorteilen der Verwendung von Performance Max-Kampagnen für Shopify-Händler gehören:

• Erhöhte Effizienz: Performance Max-Kampagnen verwenden Algorithmen, um Gebote, Platzierungen und Targeting in Echtzeit zu optimieren, sodass Sie das Beste aus Ihrem Werbebudget herausholen können.
• Bessere Ergebnisse: Performance Max-Kampagnen nutzen Daten und maschinelles Lernen, um Ihre Zielgruppe, ihr Verhalten und die besten Wege, sie zu erreichen, zu verstehen, was zu einer verbesserten Anzeigenleistung und besseren Ergebnissen führt.
• Zeitersparnis: Performance Max-Kampagnen automatisieren viele manuelle Prozesse, wie z. B. die Gebotsverwaltung, und geben Ihnen Zeit, sich auf andere Aspekte Ihres Shopify-Geschäfts zu konzentrieren.
• Optimierte Verwaltung: Mit Performance Max können Sie Ihre Anzeigen von einer zentralen Plattform aus verwalten und so den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Verwaltung mehrerer Kampagnen reduzieren.
• Zugriff auf neue Funktionen: Performance Max bietet Ihnen Zugriff auf neue und innovative Funktionen, wie z. B. die Verwaltung von Asset- und Produktlistengruppen sowie Zielgruppensignalen.

Während Google Ads Performance Max viele Vorteile bietet, gibt es auch einige potenzielle Nachteile zu berücksichtigen:

• Abhängigkeit von Algorithmen: Performance Max verlässt sich auf Algorithmen, um Ihre Werbekampagnen zu optimieren, die möglicherweise nicht immer die besten Ergebnisse liefern. In einigen Fällen können manuelle Anpassungen erforderlich sein, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
• Erhöhte Kosten: Während Performance Max dazu beitragen kann, Ihren Return on Investment zu verbessern, kann es auch zu höheren Werbeausgaben führen, wenn es nicht richtig verwaltet wird.
• Eingeschränkte Kontrolle: Mit Performance Max haben Sie begrenzte Kontrolle über bestimmte Aspekte Ihrer Kampagnen, wie z. B. Gebote und Ausrichtung, da diese automatisch von Algorithmen verwaltet werden.
• Mangelnde Transparenz: Die von Performance Max verwendeten Algorithmen sind urheberrechtlich geschützt und werden nicht vollständig offengelegt, was es schwierig machen kann, zu verstehen, wie Entscheidungen getroffen werden, und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
• Erforderliches technisches Know-how: Obwohl Performance Max für eine einfache Verwendung konzipiert wurde, ist dennoch ein gewisses Maß an technischem Know-how erforderlich, um es effektiv einzurichten und zu verwalten.

Es ist wichtig, die potenziellen Vor- und Nachteile der Verwendung von Google Ads Performance Max abzuwägen, bevor Sie entscheiden, ob es die richtige Wahl für Ihr Shopify-Geschäft ist.

Performance Max einrichten, um Ihre Shopify-Verkäufe zu skalieren

Das Einrichten Ihrer Performance Max-Kampagne ist ziemlich einfach und unkompliziert.

• Beginnen Sie mit dem Hinzufügen einer neuen Kampagne, wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus, wählen Sie Ihre Conversion-Ziele aus und wählen Sie Performance Max als Kampagnentyp aus.
• Vervollständigen Sie die Einstellungen in den nächsten Schritten wie gewohnt.
• Definieren Sie dann die Produkte aus Ihrem Online-Inventar, die Sie bewerben möchten (ähnlich wie bei Shopping-Kampagnen), innerhalb der Produktlistengruppen.
• Anstatt herkömmliche Anzeigengruppen und Anzeigen hinzuzufügen, fordert Google Sie auf, Asset-Gruppen einzurichten, in denen Sie Bilder, Videos, eine Reihe von kurzen und langen Überschriften und Beschreibungen sowie Anzeigen-Assets, Call-to-Actions und Ihren Firmennamen bereitstellen können .
• Behandeln und strukturieren Sie Ihre Asset-Gruppen wie Anzeigengruppen und teilen Sie sie nach Thema und Produkttyp auf, um Ihre Zielgruppe mit hochspezifischen Anzeigen anzusprechen.

Eine weitere Funktion, auf die Sie während der Einrichtung stoßen werden und die nur bei Performance Max verfügbar ist, sind Audience Signals. Hier definieren Sie eine relevante Zielgruppe, der Sie Ihre Anzeigen zeigen möchten. Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente, Ihre Daten, Interessen und demografischen Merkmale hinzu. Beachten Sie, dass Zielgruppensignale nicht für das eigentliche Targeting verwendet werden, sondern als Vorschlag dienen, den Algorithmus von Google in die richtige Richtung zu lenken.

Falls Sie nicht genügend ansprechende Bilder, Videos und Anzeigentexte haben:

Wir haben festgestellt, dass Sie das Hinzufügen von Assets wie Bildern, Videos, Schlagzeilen und Beschreibungen tatsächlich ganz überspringen und Ihr Performance Max im Grunde nur mit der Auflistung von Gruppen einrichten können. Es versteht sich von selbst, dass Google dann keine Anzeigen über Search, Display, Discovery oder Youtube schalten kann.

Aber vielleicht ist das genau das, was wir beabsichtigt haben?

Das Einrichten von Performance Max nur mit Auflistungsgruppen ist auch eine großartige Möglichkeit, diese Art von Kampagne einzuführen und zu testen, ohne dass sie außer Kontrolle gerät und Ihr Budget verschwendet wird. Schließlich beabsichtigt Performance Max, die Anzeigen Ihres Shopify-Unternehmens in allen Google-Netzwerken zu schalten, ohne dass Sie Platzierungen und deren Häufigkeit direkt beeinflussen können.

Obwohl keine Assets bereitgestellt werden, um Anzeigen netzwerkübergreifend zu schalten, haben wir bei der Einrichtung von Performance Max-Kampagnen auf diese Weise erstaunliche Ergebnisse erzielt. Wenn Sie also Ihr Online-Inventar nur in Shopping bewerben möchten – brillant, überspringen Sie die Assets.

Optimieren Sie die Performance Max-Kampagne Ihres Shopify-Shops

Die Optimierung Ihrer Performance Max-Kampagnen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen. Hier sind einige Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagne:

• Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne: Verfolgen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagne. Sehen Sie sich Messwerte wie die Klickrate (CTR), die Kosten pro Klick (CPC) und die Konversionsrate an, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden.
• Segmentieren Sie Ihre Asset-Gruppen: Segmentieren Sie Ihre Asset-Gruppen nach Produkt oder Produktkategorie, um gezieltere Werbung zu ermöglichen. Wenn Sie für bestimmte Produkttypen oder Ihre Bestseller bessere Ergebnisse sehen, sollten Sie in Betracht ziehen, sie in eine eigene Performance Max-Kampagne aufzuteilen, um einen größeren Anteil Ihres Budgets zuzuweisen.
• Überprüfen Sie die Asset-Leistung: Wenn Sie Assets verwenden, überprüfen Sie diese regelmäßig und testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Bilder, Videos und Anzeigentexte, um zu sehen, welche bei Ihrer Shopify-Zielgruppe besser ankommen.
• Produkte ausschließen: Überprüfen Sie Ihre Produktleistung innerhalb Ihrer Produktlistengruppen. Suchen Sie nach Produkten mit niedriger CTR, Conversion-Rate sowie ROAS und ziehen Sie in Betracht, sie aus Ihrer Auflistungsgruppe auszuschließen, um verschwendete Ausgaben zu reduzieren und Platz für andere Produkte zu schaffen, die häufiger angezeigt werden.
• Reichen Sie negative Keywords ein: Während Sie in Ihren Performance Max-Kampagnen keine Registerkarte „Keywords“ finden, können Sie tatsächlich negative Keywords übermitteln, indem Sie sich an den Google-Support und seine Vertreter wenden. Senden Sie eine Liste Ihrer negativen Keywords, die Sie aus Ihrer Kampagne ausschließen möchten, um irrelevante Suchbegriffe zu eliminieren und zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für Suchanfragen erscheinen, die wahrscheinlich nicht zu einem Verkauf führen.

Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie Ihre Kampagne optimieren und Ihren ROAS maximieren. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen regelmäßig überwachen und anpassen, um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen und die Erträge für Ihr Shopify-Geschäft maximieren.

Schöpfen Sie das volle Potenzial Ihrer Shopify-Anzeigen mit Performance Max aus: 5 kommende neue Funktionen!

Wenn Sie ein Shopify-Händler sind, sollten Sie die neueste Update-Ankündigung von Google für Performance Max zur Kenntnis nehmen. Dieses Update bietet neue Funktionen und Möglichkeiten, mit denen Sie die Wirkung Ihrer Werbekampagnen maximieren, Ihre Zielgruppe effektiver erreichen und bessere Ergebnisse erzielen können.

Mit den neuesten anstehenden Updates für Performance Max können Sie jetzt eine Reihe neuer Funktionen nutzen, die Ihnen dabei helfen sollen, Ihre Werbeziele mit noch größerer Präzision und Effizienz zu erreichen.

Hier sind fünf der Highlights der kommenden Updates:

1 - Markenausschlüsse auf Kampagnenebene

Dadurch haben Sie die Möglichkeit, Markenbegriffe auszuschließen, um zu vermeiden, dass Performance Max-Kampagnen markenbezogene Suchanfragen zu Such- und Shopping-Inventar liefern. Geben Sie Ihnen die Möglichkeit, Ihre eigenen Markenbegriffe sowie eine Liste anderer Begriffe auszuschließen. Dies wird dazu beitragen, den Verkehr von den meisten falsch geschriebenen Markennamen und Markensuchen in einer Fremdsprache zu blockieren. Wenn Marken in der Liste fehlen, sehen Sie in Google Ads eine Option, um Ergänzungen anzufordern.

2 - Seitenvorschübe

Auf diese Weise können Sie die Suchergebnisse weiter anpassen, indem Sie Besucher zu einem vordefinierten Satz von Zielseiten-URLs auf der Website leiten. Außerdem können Sie spezifische Labels erstellen, die dabei helfen, URLs nach Themen zu organisieren, wodurch sie einfacher in einer bestimmten Kampagne oder Asset-Gruppe verwendet werden können.

3 - Tools zur Videoerstellung

Videos sind jetzt direkt in die Arbeitsabläufe zum Einrichten und Bearbeiten von Performance Max-Kampagnen integriert. Das Erstellen eines Videos kann Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Daher kann es eine nützliche Funktion sein, es auf der Plattform verfügbar zu haben, insbesondere wenn das Aufzeichnen und Bearbeiten nicht Ihre obersten Prioritäten sind .

4 – Bericht zu zusätzlichen Messwerten für Asset-Gruppen

Conversions, Conversion-Wert, Kosten und eine Reihe anderer Messwerte werden in Kürze auf Asset-Gruppenebene verfügbar sein. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren kreativen Ansatz zu beeinflussen und Ihr Marketing zu verbessern. Sie könnten beispielsweise verschiedene Möglichkeiten ausprobieren, Ihre Assets zu gruppieren, um zu sehen, wie sie sich auf Conversions auswirken. Sie können auch neue Asset-Gruppen aus aktuellen Asset-Gruppen erstellen.

5 – Einblicke in die Budgetabstufung

Mit neuen Budgetsteuerungen haben Sie noch mehr Flexibilität bei der Anpassung Ihrer Kampagnen an Ihre spezifischen Ziele und Anforderungen. Sehen Sie, wie viel Budget die Kampagnen ausgegeben haben und voraussichtlich ausgeben werden, sowie ihre aktuellen und zukünftigen Conversion-Ergebnisse. sowie maßgeschneiderte Beratung, damit Sie das Beste aus Ihrem Geld machen.

Insgesamt machen diese Updates Performance Max zu einem noch leistungsfähigeren Tool für Shopify-Händler, die das Beste aus ihren Werbebudgets herausholen möchten. Performance Max ist eine der effektivsten Möglichkeiten für Händler, ihre Zielgruppe zu erreichen und das Beste aus allen Google-Netzwerken herauszuholen.

Wenn Sie Unterstützung beim Erstellen, Verwalten oder Optimieren der Google Ads-Kampagnen Ihres Shopify-Shops benötigen, wenden Sie sich an uns. Unser Expertenteam bespricht gerne die Optionen.