Sind Markenerwähnungen genauso wichtig wie Backlinks?

Als Profis und Vermarkter für digitale PR ist es eines der wichtigsten übergeordneten Ziele unserer Arbeit, unsere eigene Online-Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit oder die unserer Kunden zu verbessern. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, Backlinks und Markenerwähnungen von anderen glaubwürdigen Websites zu erhalten.

Sowohl Backlinks als auch Markenerwähnungen dienen als wichtige Indikatoren für Markenautorität und -vertrauen und beeinflussen die Wahrnehmung der Marke durch das Publikum, verbessern aber auch die SEO-Kennzahlen und das Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) der Marke.

Aber was hat den größten Einfluss auf Ihre Marke? Und was sollten Sie als Digital-PR-Profi anstreben?

In diesem Artikel werden wir Folgendes behandeln:

• Die Unterschiede zwischen Markenerwähnungen und Links
• Die Bedeutung von Markenerwähnungen
• Die Bedeutung von Backlinks
• Googles Wahrnehmung von Markenerwähnungen
• Markenerwähnungen in Links umwandeln

Die Unterschiede zwischen Markenerwähnungen und Links

Eine Markenerwähnung, oft auch als nicht verlinkte Erwähnung bezeichnet, liegt vor, wenn eine andere Website Ihre Marke zitiert, ohne einen Hyperlink zurück zu Ihrer Website bereitzustellen. Aus SEO-Sicht sind diese immer noch wertvoll. Es ähnelt dem Erwähnen des Namens Ihrer Marke in einem Gespräch. Es erregt Aufmerksamkeit, bietet aber keinen direkten Weg zu Ihrer Marke im Internet.

Der Algorithmus von Google betrachtet Markenerwähnungen als Hinweise auf die Autorität und Relevanz Ihrer Marke und trägt so dazu bei, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und die Markenbekanntheit zu steigern, obwohl kein physischer Hyperlink vorhanden ist.

Bei Backlinks entsteht ein Follow-Link oder eine verlinkte Erwähnung, wenn eine andere Website auf Ihre Marke verweist und einen Hyperlink enthält, der zurück zu Ihrer Website führt. Dabei handelt es sich um die Standardlinks, die den direkten Traffic ankurbeln und die DA (Domain Authority) Ihrer Website steigern, indem sie „Link Juice“ weitergeben.

Andererseits ist ein Nofollow-Link ein Link, der ein rel=“Nofollow“-Attribut enthält, das Suchmaschinen anweist, den Link in Ranking-Algorithmen nicht zu berücksichtigen. Ursprünglich wurden Nofollow-Links entwickelt, um Spam zu bekämpfen und die Qualität der ausgehenden Links zu kontrollieren. Sie können jedoch dennoch zu erhöhtem Traffic und potenziellen Follow-Links führen, wenn der Inhalt für das Publikum wertvoll ist.

Es gibt eine anhaltende Debatte über Nofollow-Links, da viele argumentieren, dass sie sich immer noch auf die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Website auswirken können, was sie zu einer lohnenswerten Ergänzung Ihrer digitalen PR-Strategie macht.

Hier bei Semetrical glauben wir, dass Nofollow-Links immer noch für alle unsere Kunden von Bedeutung sind, und deshalb berichten wir weiterhin über sie und feiern, wenn wir sie für unsere Kunden verdienen. Wir glauben, dass Google Nofollow-Links als starke Indikatoren ansieht, auch wenn „Link Juice“ möglicherweise nicht direkt weitergeleitet wird.

Vor einigen Jahren gab Google bekannt, dass der Nofollow-Link als Hinweis gewertet wird. Search Engine Land sagte : „Google wird das Nofollow-Attribut als Hinweis für Ranking-Zwecke behandeln.“ Das bedeutet, dass Google einen Link möglicherweise als Gutschrift wertet, ihn als Teil der Spam-Analyse oder für andere Ranking-Zwecke berücksichtigt.“

Die Bedeutung von Markenerwähnungen

Auf den ersten Blick scheinen Markenerwähnungen im Vergleich zu Links weniger wirkungsvoll zu sein, da sie keinen Traffic auf Ihre Website leiten. Unter der Oberfläche ist ihr Einfluss auf Ihre digitalen PR-Bemühungen jedoch erheblich.

Markenerwähnungen können Ihr Suchmaschinenranking auf subtile Weise verbessern, da sie ein Indikator für die Autorität und Relevanz Ihrer Marke sind. Während die Algorithmen von Suchmaschinen wie Google komplex sind und ständig aktualisiert werden, gehen Experten davon aus, dass Markenerwähnungen positiv wahrgenommen werden. Sie tragen zu einem besseren Verständnis des Images Ihrer Marke bei und beeinflussen somit indirekt Suchalgorithmen.

Search Engine Land hat zuvor gesagt:

„Jede Erwähnung dient als digitales Leuchtfeuer, wenn man so will, als Markensignal, das potenziell neue Zielgruppen auf diesen verschiedenen Plattformen erreicht. Diese Zielgruppen hätten die Marke möglicherweise sonst nie kennengelernt und ihre Reichweite über die bestehende Community hinaus erweitert.

„In den Augen der Verbraucher können häufige Erwähnungen durch seriöse Quellen den Status einer Marke steigern und ihr Glaubwürdigkeit und Autorität verleihen. Diese wahrgenommene Autorität macht die Marke für potenzielle Kunden sichtbarer und attraktiver.

„Durch die strategische Förderung von Markenerwähnungen können Sie einen beträchtlichen Anteil der Suchanfragen erzielen und Ihr Territorium im sich entwickelnden Suchuniversum markieren.“

Darüber hinaus spielen Markenerwähnungen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit und der Festigung Ihres Rufs. Jede Erwähnung dient als Berührungspunkt und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke bei Kaufentscheidungen im Gedächtnis bleibt. Dies kann zu einem erhöhten organischen Traffic führen, da potenzielle Zielgruppen möglicherweise nach Ihrer Marke und Website suchen, nachdem sie auf eine Erwähnung gestoßen sind.

Die Bedeutung von Backlinks

Backlinks können als Empfehlungen von anderen Websites betrachtet werden, die den Wert und die Relevanz Ihrer Inhalte bestätigen. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto höher wird Ihr „Vertrauensfaktor“ in den Augen der Suchmaschinen.

Diese Backlinks führen Benutzer direkt von der verweisenden Seite zu Ihrer Website und erleichtern interessierten Zielgruppen die Interaktion mit Ihrer Marke.

Sie können gezielte Backlink-Strategien erstellen, um Backlinks zu bestimmten Seiten aufzubauen, häufig zu Seiten, deren Ranking Sie verbessern möchten, um die Autorität dieser Seiten zu erhöhen. Dies funktioniert gut, wenn Sie ein unverwechselbares Produkt oder eine besondere Dienstleistung haben, die Sie auf den Markt bringen möchten.

Googles Wahrnehmung von Markenerwähnungen

Der Algorithmus von Google bleibt ein gut gehütetes Geheimnis, aber einige Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Google Markenerwähnungen möglicherweise als Ranking-Faktoren behandelt.

Ein Patent von Google zu „impliziten Links“ weist darauf hin, dass Markenerwähnungen auch ohne physischen Backlink einen Wert in Suchrankings haben könnten.

Dies bedeutet zwar nicht, dass Markenerwähnungen die gleiche Funktion wie Links haben, bedeutet aber, dass Google ihre Bedeutung anerkennt. Aus Sicht der digitalen PR sollte über positive Markenerwähnungen positiv berichtet werden.

Markenerwähnungen in Backlinks umwandeln

Eine Strategie innerhalb der digitalen PR ist die „Linkrückgewinnung“. Dabei werden Websites identifiziert, die Ihre Marke erwähnt haben, und sie aufgefordert, die Erwähnung in einen Link umzuwandeln. Während dieser Prozess Geduld erfordert, kann die Umwandlung dieser Markenerwähnungen in Links die SEO-Leistung und das PR-Potenzial Ihrer Website erheblich steigern.

Im Bereich der digitalen PR, wo wir eine organische redaktionelle Berichterstattung anstreben, ist es jedoch wichtig zu beachten, dass wir nicht immer das Sagen haben, wenn es darum geht, wie auf unsere Marke verwiesen wird.

Wir streben möglicherweise einen Follow-Link an, der Redakteur könnte sich jedoch dafür entscheiden, einen Nofollow-Link oder einfach eine Markenerwähnung anzugeben. Dieser Mangel an Kontrolle ist einfach Teil der organischen Natur unbezahlter PR-Taktiken, und die redaktionelle Diskretion der Verlage, mit denen wir zusammenarbeiten, müssen wir respektieren.

Während ein Follow-Link aus SEO-Sicht das „ideale“ Szenario sein mag, dürfen wir nicht vergessen, dass Nofollow-Links und Markenerwähnungen auch für sich genommen wertvoll sind. Sie tragen zur Markensichtbarkeit, zum Website-Traffic und zum Publikumsengagement bei und bieten langfristige PR-Vorteile.

Wenn es jedoch für Ihre Strategie von entscheidender Bedeutung ist, die Kontrolle darüber zu haben, wie Ihre Marke zitiert wird, sollten Sie möglicherweise kostenpflichtige Taktiken in Betracht ziehen. Gesponserte Beiträge, bezahlte Partnerschaften oder Werbung können eine größere Auswahl bei der Art und Weise bieten, wie auf Ihre Marke verwiesen wird, einschließlich der Art des bereitgestellten Links.

Wie können wir Ihrer Marke helfen?

Würde Ihre Marke von einer höheren Anzahl an Backlinks oder Markenerwähnungen profitieren? Schauen Sie sich unsere digitalen PR-Dienste an, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können, oder kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.