Branded Content: Was es ist und wie man es nutzt, um den Umsatz anzukurbeln

Als Kleinunternehmer wissen Sie, wie wichtig Branding ist, um das Profil Ihres Unternehmens zu schärfen und den Umsatz zu steigern. Sie haben jedoch kein riesiges Werbebudget, um in typische (dh teure) Branding-Strategien zu investieren.

Die Lösung für Ihr Dilemma finden Sie in Branding-Inhalten – einer kostengünstigen (aber hochwirksamen) Strategie, die dazu beitragen kann, die Marke Ihres Unternehmens online aufzubauen und letztendlich mehr Leads, Interessenten und Kunden zu gewinnen.

In diesem Artikel beginnen wir damit, genau zu erklären, was Branding Content ist, und stellen dann sechs verschiedene Möglichkeiten vor, wie Sie Branding Content nutzen können, um die Reichweite Ihres Unternehmens zu vergrößern.

Branded Content erklärt und Beispiele untersucht

Wikipedia beschreibt Markeninhalte als „…eine Form der Werbung, die die Generierung von Inhalten dazu nutzt, die jeweilige Marke zu fördern, die die Produktion der Inhalte finanziert.“

Sie trifft sich an der Schnittstelle von Werbung und Unterhaltung. Es wird von großen Marken sehr geschickt eingesetzt, aber nichts hindert Sie daran, zumindest den gleichen Weg zu gehen oder sie sogar in ihrem eigenen Spiel zu schlagen.

Es gibt verschiedene Arten von Markeninhalten, die ein kleines Unternehmen verwenden kann, um den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern. Im Folgenden stellen wir einige der Haupttypen vor, mit einigen großartigen Beispielen und Gedanken zur Erstellung von Markeninhalten für Ihr kleines Unternehmen.

1. Parodie zur Stärkung der Marke

Im Kontext von Branded Content ist eine Parodie, wenn ein Unternehmen eine beliebte Fernsehsendung, einen Film oder ein aktuelles Ereignis aufgreift und eine humorvolle Hommage daran kreiert, die die eigene Marke in den Prozess einbezieht.

Ein großartiges Beispiel ist der Podcast von GE, The Message, eine Science-Fiction-Hommage, die den Versuchen eines Spitzenteams von Kryptologen folgt, eine (fiktive) Nachricht aus dem Weltraum zu entschlüsseln, zu entschlüsseln und zu verstehen, die vor 70 Jahren empfangen wurde. Es umfasste insgesamt acht Folgen und hatte eine riesige Fangemeinde – es gab keine Kaufbotschaft, es war einfach eine unterhaltsame Geschichte.

In den USA produzierte eine Sandwich-Kette namens Quiznos einen viel gepriesenen Mashup aus Star Wars und einer beliebten TV-Show, Entourage, für eine Fernsehwerbung – so unmöglich das klingen mag!

Parodien sind etwas, das leicht mit einer allseits beliebten Filmserie (wie Star Wars), einer Fernsehsendung oder irgendetwas anderem, das derzeit „angesagt“ ist, gemacht werden kann. Natürlich müssen Sie sehr darauf achten, das Urheberrecht nicht zu verletzen, was bedeutet, dass Sie Clips oder Dialoge nicht ohne ausdrückliche Genehmigung direkt verwenden können.

Sie könnten einen neuen Film, eine Sendung oder ein Event mit dem sanft eingewebten Markennamen oder Produkt an Ihre Branche binden – ich denke an Pinsel mit Lichtschwertern. Und nach den obigen Beispielen macht es wahrscheinlich großen Spaß.

2. Newsletter für Content-Marketing

Große Unternehmen (wie Lush) haben oft ihre eigenen Newsletter, die ihre Produkte auf unterhaltsame Weise beschreiben. Die Beispiele reichen von reinen Produktnachrichten bis hin zu Meinungsartikeln, und ob Sie diese in gedruckter Form produzieren oder sie per E-Mail an bestehende Kunden senden, hängt wirklich davon ab, wie Ihre Kunden Inhalte am liebsten konsumieren und welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen. Druck kann sich persönlicher anfühlen, aber natürlich sind Kosten damit verbunden.

Werfen Sie einen Blick auf Microsoft Stories, um zu sehen, wie die großen Jungs so etwas online machen – in dieser „digitalen Kneipe“ gibt es allerlei Leckereien, von Mitarbeitern, die über Feminismus sprechen, bis hin zu vielen interessanten Details über futuristische Projekte (und sogar ein Gespräch mit dem ausführenden Produzenten von Halo).

Wenn diese Option zu teuer oder zu zeitaufwändig ist, sollten Sie in Betracht ziehen, Meinungsbeiträge zu lokalen Zeitungen beizutragen, um Ihr Profil zu schärfen. Damit dies funktioniert, müssen Sie sich als Vordenker in einem Bereich positionieren, der mit Ihrem Unternehmen verbunden ist (z. B. könnte ein Unternehmen, das Verschmutzungsfilter herstellt, über die Umwelt schreiben).

3. Werbung

Ja, Werbung ist eine teure Option, aber wenn Sie das Budget haben, machen Sie am besten das Beste daraus!

Es gibt einige großartige Beispiele für erfinderische Werbung – eines aus dem Jahr 2015 ist die Weihnachtswerbung von Sainsbury's mit Mog, die eine geschickte Mischung aus einer beliebten Kinderfigur und einer herzerwärmenden Geschichte mit einem ziemlich subtilen Branding war.

Die Verwendung von Humor und einer klaren Handlung kann dazu beitragen, eine Anzeige hervorzuheben. Es gibt auch einige fabelhafte Standanzeigen, die das Branding auf subtile Weise vermitteln, wie diese von der Australia Post. Die Botschaft lautet, eher zu schreiben als „unseren Service zu nutzen“. Daher könnte es gut funktionieren, sich auf die Verwendung Ihres Produkts zu konzentrieren und nicht auf das Produkt selbst.

4. Blogs

Bloggen kann eine großartige Möglichkeit sein, Markeninhalte einzuführen; entweder auf Ihrer eigenen Website oder durch Gastbeiträge in branchenbezogenen Blogs.

Denny's Diner in den USA hat einen großartigen Blog, wenn Sie sehen möchten, wie es gemacht werden kann – die Posts machen im Grunde nur riesigen Spaß mit sehr zurückhaltendem Branding (das Markenlogo und der Slogan oben, und die Website verwendet die Marke). Farben).

Blogs sind eine gute Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten – jedes kleine Unternehmen verfügt über einen Fundus an Fachwissen und Know-how, der nach Informationen und Meinungen geschürft werden kann. Und als alternativen Ansatz beweist Denny's, dass man sich beim Bloggen sehr erfolgreich von seinen Basisprodukten entfernen kann.

5. Quiz und Spiele

Eine einfache Form davon wäre „Welche Art von Benutzer (meines Produkts) sind Sie?“. Sie können dies ernsthaft oder humorvoll gestalten: Ein humorvolles Quiz könnte Bilder von bekannten Persönlichkeiten (wenn sie gemeinfrei sind) oder Tierarten verwenden, um auf einen bestimmten Käufertyp hinzuweisen.

Dies ist ein bescheidenes Einstiegsbeispiel für „gamifizierte Inhalte“ – eine immer heißere Strategie, um Ihr Profil zu schärfen. In der heutigen spielbesessenen Gesellschaft ist dies eine Taktik, die sehr gut funktionieren kann – sie hält Ihre Markenidentität für Ihren potenziellen Verbraucher viel länger als die übliche Zeit, die Sie damit verbringen, eine Anzeige anzusehen.

Campbell's Soup hat diesen Ansatz mit einem Spiel, Alphabet Soup, verfolgt, das die Buchstaben eines Suppennamens verschlüsselt, damit Sie es gegen einen Timer entschlüsseln können. Sie können diesen Ansatz auch genau auf Ihren Zielmarkt zuschneiden – das Content Marketing Institute hat auf seiner Website einen ganzen Workshop zu diesem Ansatz.

Fazit

Die Idee von Branded Content ist es, auf subtile Weise, mit Stil, Elan und idealerweise (als i-Tüpfelchen) Humor, ein Bewusstsein für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu schaffen. Basierend auf den oben genannten Strategien gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu erreichen:

• Stellen Sie eine unterhaltsame Verbindung zwischen Ihrem Produkt und einem beliebten Thema, einer Fernsehsendung oder einem Film her.
• Entwickeln Sie einen Newsletter, entweder gedruckt oder online.
• Produzieren Sie eine saisonale oder ereignisbezogene Anzeige mit dezentem Branding.
• Starten Sie einen Blog zu Themen, die Ihren Zielmarkt interessieren.
• Tauchen Sie ein in die Welt der „Gamification“.

Haben Sie weitere Ideen oder Lieblingsbeispiele für Branded-Content-Strategien? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!