Brighton SEO 2024 – Konferenzrückblick!

Im April hatte unser Team das Vergnügen, an der Brighton SEO 2024 teilzunehmen – einer großen britischen Konferenzveranstaltung für SEO- und Google Ad-Experten. Teams für digitales Marketing reisen durch Großbritannien, Europa und noch weiter in die Ferne, um an Brighton SEO teilzunehmen. Daher ist es keine Überraschung, dass unser Team sehr gespannt war, was es zu bieten hat!

An zwei vollgepackten Tagen besuchten wir zahlreiche Vorträge im Brighton Centre. Bei der beeindruckenden Auswahl an Referenten und der breiten Themenpalette war wirklich für jeden etwas dabei.

Hier ist eine Übersicht unserer Lieblingsvorträge und -redner, mit Einblicken in das, was wir von jedem gelernt haben …

🔎 Googles SGE neu denken – Tom Capper

Besonders aufschlussreich war Tom Cappers Analyse der Search Generative Experience (SGE) von Google. Er erörterte die aktuellen Einschränkungen von Googles Search Generative Experience, wie zum Beispiel:

• Mit SGE verlinkte Websites – diese landen oft außerhalb der Top-10-Suchergebnisse, was uns dazu veranlasst, die Autorität der von SGE bereitgestellten Informationen in Frage zu stellen.
• Kommerzielle Herausforderungen – wo werden Google Ads in SGE platziert und wie wird sich dies auf organische Rankings auswirken?
• Plagiatsprobleme – rechtliche Probleme können auch auftreten, wenn SGE Paywall-Inhalte direkt auf den SERPs anzeigt.

Diese von Tom hervorgehobenen Punkte haben uns ermutigt, kritisch über das KI-Angebot von Google nachzudenken und darüber, wie wir diese Einschränkungen in Zukunft bewältigen können. Es ist auch interessant, über SGE nachzudenken, da Google die neueste SGE-Funktion vorstellt – AI Overviews.

🤖 ChatGPT humanisieren – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands war ein weiterer Redner, der einen bleibenden Eindruck in unserem Team hinterlassen hat. Man kann mit Sicherheit sagen, dass sein Vortrag über ChatGPT bei fast allen Anwesenden Anklang fand, da ChatGPT zu einem beliebten Tool für viele digitale Marketingaufgaben wird.

Hier sind einige Punkte, die wir aus seinem Vortrag mitnehmen werden:

• Höfliche Aufforderungen – Es ist wichtig, ChatGPT wie eine Erweiterung Ihres Teams zu betrachten, zu überprüfen, was es richtig macht, und Geduld zu haben, wenn es etwas falsch macht!
• GIGO – „Müll rein, Müll raus“ scheint bei der Verwendung von ChatGPT relevant zu sein. Selbst kleine Änderungen an Ihrer ursprünglichen Eingabeaufforderung können zu völlig unterschiedlichen KI-Antworten führen.Daher hängt die Qualität Ihrer KI-Inhalte immer davon ab, wie gut Ihre Eingabeaufforderungen gestaltet sind.

Da chatGPT Teil des täglichen Bürolebens wird, ist es großartig zu sehen, dass andere in unserem Bereich es auf ähnliche Weise nutzen wie wir, insbesondere da schnelles Engineering zu einer äußerst gefragten Fähigkeit wird.

📈 Fortgeschrittenes datengesteuertes SEO – Tom Mansell

Tom Mansell entfernte sich von der vagen „Es kommt darauf an“-SEO-Denkweise und ermutigte uns, einen kalkulierteren Ansatz mit robusten SEO-Prognosen zu verwenden.

Er ist der Meinung, dass SEOs unseren Kommunikationsstil überdenken und stattdessen Wert zeigen müssen, indem sie dieselbe Sprache sprechen wie hochrangige Stakeholder. Anstatt ihnen die Anzahl der Seitentitel mitzuteilen, die wir optimiert haben, zeigen Sie ihnen den Mehrwert, den dies bietet.

Toms SEO-Prognose folgt zwei großen Schritten:

• Ermitteln Sie zunächst die Höhe des Preises . Dazu gehört die Erstellung einer Leistungsbasis, die Berechnung der Inkrementalität und die Priorisierung.
• Als Nächstes verstehen Sie, wie Sie dorthin gelangen – für YMYL-Websites, E-Commerce und lokale Unternehmen müssen verschiedene Variablen berücksichtigt werden.Es ist wichtig, diese zu identifizieren, bevor Sie mit dem „Testen und Lernen“ von Protokollen beginnen.

🚀 Wie man CPC-Anstiege bewältigt – Alex Hogan

Unser Google Ads-Team fand den Vortrag von Alex Hogan sehr wertvoll, da er Einblicke in die Ursachen und Kontrollen von CPC-Anstiegen gab.

Einige Ursachen für den CPC-Anstieg können wir nicht kontrollieren, wie zum Beispiel verstärkter Wettbewerb und Saisonalität. Wenn es jedoch um die Automatisierung von Anzeigen, das Design von Landingpages und die Anzeigenverwaltung geht, haben wir definitiv ein gewisses Maß an Kontrolle.

Für diese Herausforderungen erklärte Alex:

• Praktische Möglichkeiten zur Verwaltung der Tagesbudgetobergrenzen durch die Entwicklung intelligenterer Gebotsstrategien.
• Die Bedeutung der Optimierung des Qualitätsfaktors für Anzeigen-Landingpages.
• Wie sich Kampagnenstruktur und Vielfalt im Anzeigentyp auf die Leistung auswirken können.

🌿 Nachhaltige Inhaltserstellung – Fiona Brennan

Fiona Brennans Vortrag über die Umweltauswirkungen der Erstellung digitaler Inhalte war ein Weckruf für unser SEO-Content-Team. Da digitale Inhalte überraschenderweise für 3,5 % der weltweiten CO2-Emissionen verantwortlich sind, ist dies definitiv etwas, das man ernst nehmen sollte.

Einige Fakten, die wir aus ihrem Vortrag mit nach Hause nahmen, waren:

• Täglich werden 1 Milliarde Inhalte erstellt.
• 50 % davon haben kein Engagement.
• 50 % der Content-Vermarkter sind ausgebrannt.

Um diesen Statistiken entgegenzuwirken, schlägt Fiona ein „Sustainable Content Framework“ vor, das einen klaren Zweck, eine klare Wirkung, eine klare Dynamik und einen klaren Gewinn hat. Die Erfüllung aller vier Kriterien gewährleistet eine nachhaltige Inhaltserstellung.

♻️ Inhalte reduzieren, wiederverwenden und recyceln – Natalie Arney

Ein weiterer interessanter Vortrag wurde von Natalie Arney gehalten, die Strategien zur Bekämpfung des Verfalls von Inhalten vorstellte – etwas, das wir bei Inhaltsprüfungen häufig aufdecken. Der Inhaltsverfall ist definiert als „allmählicher Rückgang des organischen Rankings und Traffics über einen bestimmten Zeitraum“. Es kann sich auf mehrere Seiten Ihrer Website auswirken und wird beispielsweise durch Folgendes verursacht:

• Alterung von Inhalten
• Veränderungen in der Suchabsicht
• Rückgang des Themeninteresses
• Inhaltscannabolisierung
• Algorithmus-Updates

Um dem Verfall von Inhalten entgegenzuwirken, empfiehlt Natalie uns, die Abwanderung minderwertiger Inhalte zu reduzieren, Inhalte wiederzuverwenden, indem wir lange Teile aufteilen, um sie an Absicht und UX anzupassen, und Inhalte über mehrere Kanäle hinweg zu recyceln.

Unsere letzten Gedanken zu Brighton SEO 2024!

Alles in allem war Brighton SEO 2024 eine großartige Erfahrung, die erstklassiges Lernen mit viel Spaß vereinte! Ein großes Dankeschön an alle Redner der diesjährigen Konferenz und alle SEO-Organisatoren in Brighton – wir freuen uns schon darauf, was das nächste Jahr bringen wird! 👏

Es ist wunderbar, viele Erkenntnisse aus Brighton SEO zu sehen, die eng mit unseren SEO-Strategien und Google Ads-Diensten übereinstimmen.

Wir werden alle neuen Erkenntnisse auch in unsere SEO- und PPC-Schulungskurse integrieren, die eine großartige Möglichkeit sind, persönlich zu lernen. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie oder Ihr Team Interesse an einer Schulung haben oder eine Auffrischung wünschen.

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