Aufschlüsselung der vollständigen SEO-Strategie von BrowserStack

BrowserStack hat einen Berg an Inhalten aufgebaut. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hatten ihre Leitfädenseiten einen Rang für 87.668 Schlüsselwörter, und das ist kein Wunder – ihre Website umfasst allein 1.878 Seiten mit Leitfäden.

Diese Marketingstrategie hat zum Erfolg des Unternehmens beigetragen. Im Jahr 2021 war BrowserStack Indiens am höchsten bewertetes SaaS-Unternehmen .

Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie BrowserStack die SERPs dominiert, einen beeindruckenden SEO-Burg errichtet und wertvollen Traffic erfasst.

Der Anstieg von BrowserStack auf 4 Milliarden US-Dollar

BrowserStack wurde 2011 von Ritesh Arora und Nakul Aggarwal gegründet. Sie begannen als Lösung für ein häufiges Problem, mit dem Webentwickler konfrontiert sind: das Testen von Websites in verschiedenen Browsern und Betriebssystemen.

BrowserStack wurde schnell populär, indem es eine Cloud-Plattform anbot, auf der Entwickler ihre Websites auf verschiedenen Browsern und Geräten testen konnten, ohne diese besitzen zu müssen. Ein Teil dieses schnellen Wachstums war eine Marketingstrategie, die sich auf die Erstellung einer großen Menge hilfreicher Leitfäden für ihre Benutzer konzentrierte.

Dieser kundenorientierte Ansatz, kombiniert mit strategischen Finanzierungsrunden und der Expansion in neue Märkte, ließ den Wert von BrowserStack im Jahr 2021 auf 4 Milliarden US-Dollar steigen .

Was BrowserStack macht

BrowserStack ist darauf spezialisiert, Entwicklern und Qualitätssicherungsingenieuren eine Cloud-Plattform zum Testen ihrer Websites und mobilen Anwendungen bereitzustellen.

Die Plattform funktioniert auf einer Vielzahl von Browsern und Geräten, ohne dass eine physische Infrastruktur erforderlich ist, und bietet eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen, die auf unterschiedliche Testanforderungen zugeschnitten sind:

• Live, zum manuellen Testen
• Automate für Selenium- und Appium-basierte automatisierte Tests
• Percy, für visuelle Tests
• App Live und App Automate für das Testen mobiler Apps auf realen Geräten

BrowserStack bietet außerdem Unternehmenslösungen mit zusätzlichen Sicherheits- und Datenschutzoptionen und ist damit ein umfassendes Tool für Entwicklungs- und Testteams. Diese Tool-Suite erfüllt den Bedarf an plattformübergreifender Kompatibilität, einem entscheidenden Bestandteil für die Bereitstellung eines großartigen Benutzererlebnisses in der heutigen fragmentierten digitalen Landschaft.

Wie BrowserStack jeden Monat 156.000 Besucher anzieht

Bisher verzeichnete BrowserStack im Jahr 2024 jeden Monat durchschnittlich über 156.000 organische Besucher auf seiner Website.

Diese Besucher sind weit über verschiedene Seiten verteilt. Lassen Sie uns also genauer untersuchen, was ihre Content-Marketing-Strategie so effektiv macht.

BrowserStack-Leitfäden: Hohe Investition, großer Gewinn

BrowserStack nutzt eine umfangreiche Sammlung von Leitfäden anstelle eines herkömmlichen Blogs.

Diese Wahl zeigt, dass sie sich auf die Bereitstellung ausführlicher, nützlicher Inhalte konzentrieren, die in direktem Zusammenhang mit ihren Dienstleistungen stehen, und diese Leitfäden als Eckpfeiler ihrer SEO- und Content-Strategie positionieren. Sie nutzen ihren Blog für Updates und Neuigkeiten und konzentrieren sich dabei hauptsächlich auf die Leitfäden.

BrowserStack hat fast 2.000 Seiten im Ratgeberbereich seiner Website veröffentlicht. Es ist der Hauptmotor für den Traffic auf der Website und lockt 113.000 der 156.000 organischen Besucher an, die jeden Monat kommen.

Sie sind in der Lage, mit diesen Inhalten ein riesiges Themenspektrum abzudecken, und der „Wide-Net“-Ansatz legt Wert darauf, viele verschiedene Schlüsselwörter abzudecken, anstatt sich nur auf einige wenige wichtige zu konzentrieren.

Tatsächlich rankt BrowserStack für mehr als 76.000 Schlüsselwörter, und die Leitfäden von BrowserStack sind für fast 63.000 davon verantwortlich.

Bemerkenswert ist, dass die Traffic-Verteilung auf den Leitseiten relativ gleichmäßig ist und eher auf eine große Reichweite als auf die Abhängigkeit von einigen wenigen stark frequentierten Beiträgen hinweist.

Die folgende Grafik zeigt den Verkehr zu ihren Top-Leitfadenseiten. Keine der Zahlen ist sehr aufregend – das muss auch nicht sein. Was sie effektiv macht, ist die schiere Menge an Seiten, die im Laufe der Jahre aufgebaut wurden und einen SEO-Schutzgraben für ein breites Spektrum von Begriffen bilden.

Ein solcher Ansatz bringt seine eigenen Herausforderungen und Vorteile mit sich. Die Investition in die Erstellung und Pflege von fast 2.000 Leitfadenseiten ist sowohl zeitlich als auch ressourcenmäßig erheblich. Es wird auch zu einer Menge Blindgängern führen – sie haben 426 einsame Seiten, die weniger als zehn Besuche pro Monat erhalten.

Aber das ist das natürliche Ergebnis einer großvolumigen Strategie, und die Gesamtergebnisse sind unbestreitbar. Auch wenn es im Vergleich zu konzentrierteren Strategien möglicherweise nicht den höchsten Traffic pro Seite liefert, stellt es sicher, dass BrowserStack in relevanten Suchergebnissen allgegenwärtig ist.

Der Hauptvorteil dieses Ansatzes ist die umfassende Abdeckung der für die Zielgruppe relevanten Themen, wodurch sich BrowserStack als Anlaufstelle im Bereich Web- und App-Tests etabliert.

Aufschlüsselung der Top-Seiten von BrowserStack

Die Top-Leitfadenseiten von BrowserStack sind drei der vier Seiten mit dem höchsten Volumen auf ihrer Website. Diese Seiten zeichnen sich durch tiefe Einblicke in spezifische, hochrelevante Themen für Web- und App-Tests aus, die auf klare und leicht zugängliche Weise präsentiert werden.

Schauen wir uns einige davon genauer an, um herauszufinden, warum sie ständig Tausende von Zugriffen verzeichnen.

Der BrowserStack-Leitfaden zu Regressionstests ist sowohl für SEO als auch für den Benutzernutzen äußerst effektiv, da er auf ein bestimmtes, hochrelevantes Thema für die Kernzielgruppe aus Entwicklern und Qualitätssicherungsingenieuren abzielt. Aber jeder, der nicht weiß, was Regressionstests sind, hat wahrscheinlich keine große Erfahrung mit Webtests, daher wissen wir, dass er sich mit diesem Artikel an eine jüngere Zielgruppe richtet. Aus diesem Grund ist die Definition prägnant, einfach und hilfreich formuliert.

Als Bonus ist die Strukturierung der Definition eines solchen Schlüsselbegriffs die perfekte Möglichkeit, Ihren Text in ein Featured Snippet bei Google zu bringen.

Dieser Artikel enthält speziell Snippets für 17 Keywords, darunter Keywords mit hohem Volumen und gezielte Keywords wie „Regressionstests“. Das bedeutet, dass ein Zitat aus dem Artikel und ein Link zum Artikel einen großen Platz auf der SERP einnehmen. Schau mal:

Aber nur ein guter Abschnitt reicht nicht aus, um zu erklären, warum dieser Artikel so gut ankommt. Es ist außerdem gut organisiert und enthält Abschnitte zu Vorteilen, Herausforderungen und Fragen, die für das Thema relevant sind. Es enthält Links zu relevanten Tools, gibt ein klares Beispiel und verwendet für all das eine leicht verständliche Sprache.

Die Liste der Tools im Artikel ist beispielsweise detailliert, umfassend und nicht zu sehr auf Eigenwerbung ausgerichtet:

Darüber hinaus bietet es eine umfassende Abdeckung des Themas, einschließlich Definitionen, Methoden, Tools und Beispielen, und ist somit eine zentrale Anlaufstelle.

Diese Tiefe und Breite der Informationen tragen nicht nur dazu bei, dass der Leitfaden bei relevanten Suchanfragen gut rankt, sondern stellen auch sicher, dass Besucher wertvolle, umsetzbare Erkenntnisse erhalten, indem sie den Leser beispielsweise daran erinnern, regelmäßig neu zu bewerten, was Entwickler benötigen, und ihre Testdesigns entsprechend zu aktualisieren.

Indem der Leitfaden auf häufig gestellte Fragen und Herausforderungen innerhalb des Themas eingeht, bindet er die Benutzer umfassender ein und erhält ein Ranking für mehr Schlüsselwörter.

Sie können das gleiche Muster in den nächsten beiden Leitfäden mit dem höchsten Traffic erkennen: testgetriebene Entwicklung und Anforderung einer Desktop-Site . Diese Artikel beantworten verwandte Fragen, verwenden eine klare und einfache Sprache und konzentrieren sich auf die Bereitstellung hilfreicher Informationen.

Entdecken Sie die Low-Volume-Keyword-Strategie von BrowserStack

Ihr Fokus auf die Bereitstellung hilfreicher Informationen für das Publikum beeinflusst die Art und Weise, wie BrowserStack die Keywords auswählt, auf die es abzielt.

Wenn Sie fast 2.000 Artikel verfassen, konzentrieren sich einige davon natürlich zwangsläufig auf Suchbegriffe mit geringem Volumen.

Es stimmt aber auch, dass es sich bei diesen Long-Tail-Keywords um hochspezifische Themen handelt, zu denen die Zielgruppe von BrowserStack mehr Informationen möchte, und nicht viele Websites verfügen über hilfreiche Ressourcen, um sie zu diskutieren.

Das können Sie an der Menge des Traffics erkennen, der zu jedem Artikel geht, wie oben beschrieben, sowie an der Tatsache, dass die Keywords für BrowserStack nicht besonders schwer zu ranken sind – nicht viele andere Websites versuchen es.

Diese BrowserStack-Seite zur PHP-Webentwicklung bringt beispielsweise nicht viel Traffic – nur 337 Besucher pro Monat –, aber dieser Traffic ist etwa 2.500 US-Dollar wert, da er auf ein hochwertiges Keyword abzielt.

Durch die Ausrichtung auf Keywords mit geringem Volumen kann BrowserStack sehr spezifische und engagierte Segmente seiner Zielgruppe erfassen, oft mit weniger Konkurrenz und einer höheren Absicht, sich zu engagieren oder zu konvertieren.

Ein solches präzises Targeting bedeutet, dass der Traffic, den diese Seiten anziehen, pro Besucher wertvoller sein kann und sich eng an potenzielle Kunden richtet, die spezifische Bedürfnisse oder Fragen haben. Diese Strategie ergänzt die größere Reichweite hochvolumiger Keywords und gewährleistet eine umfassende Marktabdeckung.

Bezahlte Traffic-Strategie

BrowserStack setzt auch strategisch Pay-per-Click-Anzeigen ein, um für sein Geld die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Jede dieser drei Taktiken könnte ein nützlicher Teil Ihrer eigenen Strategie für bezahlten Traffic sein. Schauen wir uns also an, wie BrowserStack jede einzelne ausführt.

1. Chirurgische Ausrichtung auf wichtige Konkurrenten

BrowserStack schaltet derzeit 68 bezahlte Google-Anzeigen für 73 Keywords. Das bedeutet, dass sie für fast jedes Keyword, für das sie bezahlen, separate Anzeigen erstellen. Das bedeutet ein hohes Maß an Präzision und Individualisierung, und es ergibt Sinn, wenn man bedenkt, wie sie bezahlte Anzeigen als erstes verwenden: die gezielte Ausrichtung auf ihre Konkurrenten.

Sie schalten bezahlte Anzeigen zu Schlüsselwörtern wie „Browserstack-Alternativen“ und „Testrail-Preise“. Ersteres zielt auf eine umfassendere Verfolgung von Wettbewerbern ab, letzteres ist jedoch ein Beispiel dafür, wie man gezielt einen seiner Konkurrenten auf ein Keyword mit einer hohen Kaufabsicht anspricht.

Diese Absicht und ihr Wert spiegeln sich in den Kosten pro Klick von 13,53 $ für „Browserstack-Alternativen“ und 3,62 $ für „Testrail-Preise“ wider.

Für „Testrail-Preise“ personalisiert BrowserStack die Anzeige, um sich an die Konkurrenz anzupassen:

Wenn Sie auf die Anzeige klicken, gelangen Sie zu einer personalisierten Zielseite, die die Aufmerksamkeit eher auf die Qualität von TestRail und vergleichsweise auf die Qualität von BrowserStack als auf den Preis lenkt:

Diese Art optimierter und personalisierter Anzeigen richtet sich an Personen, die andernfalls möglicherweise eine starke Kaufabsicht für das Produkt eines Mitbewerbers hätten.

Es lohnt sich zu fragen, wann sich diese Strategie lohnt. Ihre Anzeige für das Schlüsselwort „Testrail-Preise“ beschert BrowserStack etwa sechs Besucher pro Monat bei einem Gesamtsuchvolumen von 200. Das entspricht in etwa dem, was der elfthöchste Artikel auf der SERP erhält, bei Gesamtkosten von 21,72 US-Dollar pro Monat.

In diesem Fall ist die Auswirkung auf das Budget und den Nutzen recht gering, wenn nicht geplant wird, die Anzeige über Jahre hinweg aufrechtzuerhalten.

Aber ein organisches Ranking könnte die bessere Strategie für ein Keyword wie „BrowserStack-Alternative“ sein, bei dem BrowserStack keinen Artikel in den Top-Ten-SERP-Ergebnissen hat und jeden Monat 189,42 US-Dollar zahlt, um nur 14 Besucher zu bekommen. Bei diesem Preis wäre es besser, wenn Sie einen Profi damit beauftragen, einen immer wiederkehrenden Top-Ten-Artikel zu schreiben – Ihre Investition würde sich wahrscheinlich in weniger als einem Jahr amortisieren.

Was ist hier die Lektion? Während es sich sicherlich lohnt, von den personalisierten Anzeigen von BrowserStack zu lernen, die sich an Konkurrenten richten, ist es genauso wichtig, darauf zu achten, wann sich Anzeigen lohnen und wann Sie mit einem Artikel möglicherweise besser dran sind.

2. Sich gegen andere verteidigen, die Nr. 1 tun

BrowserStack ist nicht das erste Unternehmen, das über die oben genannte Strategie nachdenkt. Tatsächlich kaufen ihre Konkurrenten Anzeigen zu Suchbegriffen wie „browserstack“ und „browser stack“. Das bedeutet, dass BrowserStack sich verteidigen muss, und zwar indem es für dieselben Keywords bezahlt.

Natürlich hat fast jeder, der direkt nach dem Namen des Unternehmens sucht, eine Navigationssuchabsicht – er sucht gezielt nach der Website von BrowserStack. Das bedeutet, dass es unwahrscheinlich ist, dass sie von Anzeigen für andere Produkte angezogen werden.

Wir sehen, dass sich dies in den Statistiken für diese SERPs widerspiegelt. Das Schlüsselwort „Browserstack“ erhält beispielsweise über 19.000 Suchanfragen pro Monat. Dieser SERP enthält derzeit zwei Anzeigen. Die Top-Anzeige von BrowserStack selbst erhält nur etwa 853 Besucher. Die zweite Anzeige des BrowserStack-Konkurrenten SauceLabs erhält 426.

Diese Zahlen verblassen im Vergleich zu den 18.000 Besuchern, die auf das oberste SERP-Ergebnis (die Homepage von BrowserStack) klicken. Aber durch den Kauf der Top-Anzeige zu einem Gesamtpreis von etwa 7.400 US-Dollar pro Monat verdrängt BrowserStack seinen Konkurrenten auf den zweiten Platz.

Suchen Sie selbst nach BrowserStack. Die Anzeigen können aufgrund der Personalisierung von Google variieren, aber wahrscheinlich wird der obere Teil Ihrer SERP in etwa so aussehen:

Wenn oben die Seite eines Mitbewerbers angezeigt würde, sähe das sowohl schlecht für BrowserStack aus als auch ein Trichter für das konkurrierende Unternehmen.

3. Platz 1 bei schwierigen SERPs

Der dritte Teil der Paid-Traffic-Strategie von BrowserStack dürfte der offensichtlichste sein. Einige SERPs sind schwer zu knacken, und selbst eine Platzierung unter den ersten fünf ist keine Garantie dafür, dass Sie viel Traffic generieren.

Wenn es ein Keyword gibt, für das Sie einen großen Wert im Ranking sehen, Ihre Seite aber scheinbar nicht an die Spitze der SERP gelangt, lohnt es sich, über den Kauf einer Anzeige nachzudenken.

Das Top-Ranking-Ergebnis für das Keyword „Automatisierte Browsertests“ weist beispielsweise mehr als 150.000 Backlinks auf. Es würde ziemlich lange dauern, ein Backlink-Profil aufzubauen, das damit mithalten kann. Die Strategie von BrowserStack besteht also darin, ein wenig Geld auszugeben, um mit einer Anzeige etwas Traffic zu generieren. Sie haben einen Artikel auf dem zweiten Platz in der SERP, aber die Anzeige generiert zusätzlichen Traffic zu einem Schlüsselwort, das für das Geschäft von BrowserStack von zentraler Bedeutung ist.

Entdecken Sie weitere führende SEO-Einblicke

Aus der SEO-Strategie von BrowserStack können Sie viel lernen. Nicht jedes Unternehmen verfügt über die Ressourcen, die mit einer Bewertung von 4 Milliarden US-Dollar einhergehen. Aber Sie können sich trotzdem BrowserStack ansehen, um ein Beispiel dafür zu finden, wie Sie Seiten entwerfen, die in den SERPs an der Spitze stehen, einen breiten SEO-Stil erstellen und Ihre PPC-Anzeigen effektiv ausrichten.

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