Wie Buffer über 10 Millionen Backlinks von Websites mit hoher Autorität erwarb

Letzte Woche bin ich auf etwas Interessantes am Buffer-Blog gestoßen.

Ich habe herausgefunden, dass Buffer eine beeindruckende Anzahl an Backlinks hat – über 10.000.000.

Diese Backlinks stammen von äußerst seriösen Websites wie Shopify, Calendly, Weebly und sogar der New York Times. Anfangs ging ich davon aus, dass diese Backlinks das Ergebnis von Produkterwähnungen seien, aber nach einigen weiteren Recherchen entdeckte ich, dass hinter der Strategie mehr steckt.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Backlinks von Websites mit hoher Autorität aufzubauen, und ein Beispiel dafür sehen möchten, wie man es richtig macht, sollten Sie sich unbedingt diese Fallstudie ansehen. Darin zeige ich Ihnen die Arten von Inhalten, die Buffer die meisten Backlinks eingebracht haben.

Bereit zum Eintauchen? Lass uns gehen.

Buffers Backlink-Strategie

Die Such-Scorecard von Buffer ist ziemlich beeindruckend. Die Website generiert fast eine Million organische Suchanfragen aus den SERPs mit einem Traffic-Wert von 1.600.000 US-Dollar:

Wie ich bereits sagte, sind Produkterwähnungen Teil des Backlink-Profils von Buffer. Das passiert, wenn man ein großartiges Produkt hat, mit dem die Leute gerne ein Problem lösen.

Buffer erstellt außerdem einen jährlichen „State of Remote Work“-Bericht, der Backlinks anzieht. Dieses Beispiel aus dem Jahr 2019 hat bis heute fast 5000 Backlinks und es werden immer mehr:

Ich habe festgestellt, dass der Bericht dieses Jahr 141 zusätzliche Backlinks erhalten hat, obwohl es sich um einen vier Jahre alten Bericht handelt. Aber ich liebe es, wie Buffer einen kurzen Hyperlink-Text über dem Falz (kurz vor dem Hauptbeitrag) hinzufügt, um die Leser über den neuesten Bericht zu informieren.

Durch die Veröffentlichung eines jährlichen Branchenberichts stellen Sie das Fachwissen und die Vordenkerrolle Ihres Unternehmens unter Beweis. Indem Sie umfassende Analysen und Expertenkommentare zu Branchentrends anbieten, steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und positionieren Ihr Unternehmen als Anlaufstelle. Es lockt möglicherweise andere Branchenpublikationen dazu, als Referenz auf Ihren Bericht zu verlinken oder ihn mit ihrem Publikum zu teilen, was Ihre Backlink-Möglichkeiten weiter steigert.

Ressourcen aus dem Blog von Buffer generieren ebenfalls viele Backlinks.

Aber hier wird es interessant. Buffer verfügt über zwei Blogs : die Unterverzeichnisse /Library und /Resources. Beide generieren monatlich mehr als 500.000 organischen Traffic mit über 1 Million Backlinks.

(Wenn Sie sich fragen, warum Buffer zwei Blogs statt einem hat, haben wir eine vollständige Fallstudie dazu erstellt. Hier zu erklären würde diesen Abschnitt zu lang machen; bitte lesen Sie hier alles darüber .)

Buffer verfolgt für beide Blogs einen ähnlichen Ansatz: die Veröffentlichung umsetzbarer Social-Media- und Online-Marketing-Ratschläge für YouTuber, Kleinunternehmer und Vermarkter. Es ähnelt in gewisser Weise der flankierenden Strategie von Zoho – der Einsatz von zwei Blogs, um seiner Zielgruppe mehr Wert zu bieten und Bereiche abzudecken, die die Konkurrenz vielleicht noch nicht in Betracht gezogen oder erforscht hat.

Sehen wir uns an, wie Buffer beide Blogs nutzt, um die SERPs zu dominieren, seine Domain-Autorität aufzubauen und Vertrauen bei seinen Lesern zu gewinnen.

Buffer.com/resources: Wie es 767.000 Backlinks erhielt

Das Ressourcen-Unterverzeichnis von Buffer ist ein Knotenpunkt verschiedener Inhaltskategorien.

Buffer nutzt Flow beispielsweise, um Marketinggeschichten von erfolgreichen YouTubern und Marken zu erzählen, die soziale Medien nutzen, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Open konzentriert sich auf den Markenaufbau für Buffer und präsentiert Geschichten und Einblicke von Teammitgliedern, um ihre Geschichten und die Unternehmenskultur zu präsentieren. Der News-Bereich bietet schnelle Updates und exemplarische Vorgehensweisen zu den neuesten Entwicklungen der Buffer-Plattform.

Zusammen positionieren diese Abschnitte Buffer als:

• Zuverlässiger Leitfaden, der umsetzbare Ratschläge bietet.
• Toller Arbeitsplatz, der die Stimmen und persönlichen Marken der Teammitglieder stärkt.
• Tolles Produkt mit relevanten Funktionen zum Aufbau eines engagierten und profitablen Social-Media-Publikums.

Als ich den Blog analysierte, um herauszufinden, welche Inhalte die meisten Backlinks und verweisenden Domains generierten, fand ich diese vier Teile:

Wenn Sie sich diese Ergebnisse ansehen, werden Sie drei Hauptinhaltstypen finden, die viele maßgebliche Marken dazu veranlassen, auf Buffer zu verlinken: Originalberichte, Statistikzusammenfassungen und eine Kategorieseite. Schauen wir uns jeden genauer an.

Original-Trendberichte

Der Buffer-Blog führt häufig eigene Recherchen durch und teilt datengestützte Erkenntnisse.

Buffer nutzte beispielsweise sein Analysetool, um zu messen, wie sich die Inline-Bildfunktion von Twitter auf die Engagement-Raten auswirkte. Anschließend erstellten sie einen Bericht , in dem ihre Ergebnisse analysiert wurden:

Der zehn Jahre alte Blogbeitrag verfügt über mehr als 2500 Backlinks von über 1000 verweisenden Domains, darunter Hubspot, Zapier, Search Engine Land und sein Konkurrent Sprout Social.

Bei diesem Bericht handelt es sich nicht um den typischen herunterladbaren Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern; Vielmehr handelt es sich um einen einfachen Blogbeitrag. Anstatt nur quantitative Daten mit einer langweiligen Erzählung zu teilen, hat Buffer diesen Bericht mit einem dreistufigen Ansatz noch weiter verbessert: 1) die Neuigkeiten teilen; 2) Erkenntnisse aus Buffer analysieren und es als wertvolles Werkzeug positionieren; 3) Teilen Sie umsetzbare Tipps, die Ihr Werkzeug in Aktion zeigen

Das Thema dieses Artikels ist nicht immer aktuell, daher wird die Aktualisierung des Inhalts für Buffer nicht hilfreich sein. Das Team nutzte lediglich ein Trendthema, um etwas zu erstellen, das seine Benutzer hilfreich finden.

Wenn Sie über ein Tool verfügen, das Trends analysiert oder Daten zu einem Trendthema generiert, das für Ihre Zielgruppe hilfreich sein wird, ist die Erstellung eines Berichts zu diesen Erkenntnissen eine hervorragende Möglichkeit, Backlinks von Autoritätsseiten zu gewinnen.

Diese Berichte dienen als wertvolle Ressourcen für andere Vermarkter, Journalisten, Blogger oder Forscher, die nach Informationen zur Unterstützung ihrer eigenen Arbeit suchen. Wenn seriöse Websites auf Ihren Bericht verlinken, erhöht das die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihres Inhalts. Es zeigt, dass Ihre Arbeit in Ihrer Branche geschätzt und vertrauenswürdig ist.

Darüber hinaus ist das Hinzufügen praktischer Tipps zu Ihrem Bericht das perfekte i-Tüpfelchen. Sie machen Ihren Bericht praxisorientierter und anwendbarer. Leser schätzen oft konkrete Anleitungen und umsetzbare Vorschläge, die sie sofort umsetzen können. Dies erhöht den Wert, den sie in Ihrem Bericht wahrnehmen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf verweisen oder ihn mit anderen teilen.

Schauen wir uns nun den zweiten Inhaltstyp an.

Statistikzusammenfassungen

Statistiken sind unschätzbare und begehrte Informationen in der B2B- und B2C-Branche.

Wenn Sie eine Zusammenfassung relevanter und zuverlässiger Statistiken gut strukturiert und aufschlussreich zusammenstellen und präsentieren, können Sie Links von anderen Websites und Einzelpersonen anziehen.

Nehmen Sie Buffers Beitrag zu den 50 Videomarketing-Statistiken :

Vermarkter benötigen häufig Statistiken wie diese, um ihre Behauptungen zu untermauern und ihren Inhalten Glaubwürdigkeit zu verleihen. Daher ist diese Art der Zusammenfassung eine Anlaufstelle für sie.

Eine Sache, die ich an dem Beitrag liebe, ist, dass er nicht nur Statistiken auflistet, sondern sie nach Themen gruppiert. Diese Kategorien erleichtern das Gruppieren und Präsentieren der Daten, sodass Leser schnell finden können, was sie benötigen, ohne auf der Seite hin und her scrollen zu müssen.

Natürlich wäre es hilfreich, wenn Buffer diesen Artikel aktualisieren würde, da sie diese Backlinks zu anderen Websites mit neueren Statistiken verlieren könnten. Früher hatte die Seite bis zu 12.000 Backlinks, aber laut Ahrefs gingen fast 8.000 dieser Links verloren. Derzeit verfügt die Seite nur über 3500 Live-Backlinks.

Um Ihren Statistikzusammenfassungsbeitrag verlinkbarer zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Sammeln Sie Daten aus glaubwürdigen Quellen.
• Bieten Sie aufschlussreiche Analysen oder Kontext rund um die Statistiken.
• Verwenden Sie korrekte Zitate – verweisen Sie auf die Quelle, nicht auf eine andere Zusammenfassung.
• Präsentieren Sie die Informationen in einem optisch ansprechenden und leicht verständlichen Format.

Geben Sie bei der Aktualisierung Ihres Statistik-Zusammenfassungsbeitrags deutlich das Datum der letzten Aktualisierung an und heben Sie alle neuen oder überarbeiteten Statistiken hervor. Dies hilft Lesern und potenziellen Linkern zu verstehen, dass Sie den Beitrag regelmäßig pflegen und verbessern.

Okay, werfen wir einen Blick auf den letzten Beitragstyp, der Backlinks für Buffer generiert.

Kategorieseite

Es kommt häufiger vor, dass einzelne Ressourcen mehr Backlinks generieren. Allerdings generieren Kategorieseiten manchmal Backlinks, wenn sie wertvolle Informationen innerhalb einer bestimmten Nische bieten.

Buffers Open-Culture-Blog ist ein großartiges Beispiel für eine solche Ressource:

Open konzentriert sich auf den Markenaufbau für Buffer und präsentiert Geschichten und Einblicke von Teammitgliedern, um ihre Geschichten und die Unternehmenskultur zu präsentieren. Auch wenn die meisten Beiträge auf der Seite nicht SEO-orientiert sind, generiert der Blog dennoch über 6000 Backlinks.