9 Schritte zum Aufbau eines unwiderstehlichen Business Case für Content Marketing

Veröffentlicht: 2023-03-10

Content-Marketing ist eine entscheidende Säule für den Online-Erfolg Ihrer Marke, da es Ihnen ermöglicht, mit zielgerichteten Botschaften mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und eine Online-Präsenz aufzubauen. Wenn Sie im digitalen Marketing tätig sind, kennen Sie wahrscheinlich bereits die unzähligen Vorteile des Content-Marketings, aber wir müssen nicht Sie überzeugen. Eine der größten Herausforderungen bei der Umsetzung einer effektiven Content-Strategie besteht darin, die Zustimmung der Führungskräfte zu erhalten, insbesondere wenn Sie in einem größeren Unternehmen arbeiten.

Möglicherweise wissen Sie bereits ein wenig oder viel über Content-Marketing, oder vielleicht ist es ein völlig neues Unterfangen für Ihre Marke. Wie auch immer, wenn Sie immer noch lesen, werden Sie wahrscheinlich versuchen, einen soliden Business Case für Content Marketing zu erstellen. Dies wird Ihnen helfen, die Geschäftsleitung davon zu überzeugen, sich Ihren Content-Ambitionen anzuschließen und den wahren Wert einer gut ausgeführten Content-Marketing-Strategie zu erkennen.

Was auch immer Ihre Situation ist, es ist wichtig, Ihren Pitch sorgfältig zu planen und die Vorteile zu skizzieren, die Content-Marketing speziell für Ihr Unternehmen bringen kann, und wie Sie Content-Operationen einführen möchten. Wir haben die Schlüsselelemente eines überzeugenden Business Case für Content-Marketing vereinfacht, um Ihnen dabei zu helfen, Ihrem Vorstand eine Präsentation zu bieten, die niemand ablehnen kann.

Was steht in diesem Artikel?

Was ist ein Business Case?
Warum einen Business Case für Inhalte erstellen?
Die 9 wesentlichen Schritte zum Erstellen eines Business Case
Erstellung eines Business Case für Content Marketing (dem niemand widerstehen kann!)
Abschließende Gedanken

Was ist ein Projekt-Business-Case?

Obwohl dies für viele von Ihnen selbsterklärend sein mag, bezieht sich ein Business Case auf die Beschreibung der Gründe für einen Projektvorschlag und seine Begründung. Dazu gehören geschäftliche Vorteile, Kosten und Risiken. Ein Business Case wird von Entscheidungsträgern bewertet, die den Fall entweder genehmigen oder ablehnen oder Wiedergutmachung leisten. Business Cases sind wichtig, da sie evidenzbasierte Argumente für Ihren Vorschlag liefern und eine transparente Entscheidungsfindung ermöglichen.

Warum einen Business Case für Inhalte erstellen?

Ein gut definierter und umfassender Business Case kann die Erfolgswahrscheinlichkeit Ihres Projekts erhöhen. Ein Business Case liefert eine klare und prägnante Erklärung dafür, warum das Projekt notwendig ist, welche Vorteile es bringt und wie es mit der Gesamtstrategie und den Zielen der Organisation übereinstimmt. Das Pitching eines Business Case kann den Stakeholdern auch helfen, den Umfang und die Ziele des Projekts sowie die Risiken und Herausforderungen, die auftreten können, zu verstehen. Es hilft auch, die Ressourcen, das Budget und die Zeitpläne zu identifizieren, die für die erfolgreiche Durchführung des Projekts erforderlich sind. Ein Business Case kann auch während des gesamten Projektlebenszyklus als Bezugspunkt dienen und dazu beitragen, dass das Projekt auf Kurs bleibt und dass alle Abweichungen oder Änderungen ordnungsgemäß bewertet und verwaltet werden.

Wir würden argumentieren, dass fast jede Marke von Content Marketing profitieren kann. Im heutigen digitalen Zeitalter haben Verbraucher Zugang zu mehr Informationen als je zuvor, und es ist Ihre Pflicht, dafür zu sorgen, dass Ihre Marke ein Teil davon ist. Sie müssen Ihren Anteil an der Stimme gewinnen, Ihre Marke sichtbar machen und Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen, wenn Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und den Weg zu langfristigem Erfolg ebnen möchten.

Was sind die Vorteile von Inhalten?

Es gibt zahlreiche Vorteile des Content-Marketings, die für ein Unternehmen von unschätzbarem Wert sind. Zum einen ist Content Marketing eine effektive Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen, indem qualitativ hochwertige und informative Inhalte erstellt werden, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Dies wiederum baut Markenvertrauen und Glaubwürdigkeit bei diesen Zielgruppen auf und etabliert Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche, was zu einer erhöhten Kundenbindung und -bindung führen kann.

Inhalte sind auch ein effektives Werkzeug, um den Verkehr und das Engagement auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen zu steigern und Ihr Publikum mit Ihren neuesten Produkten oder Dienstleistungen zu beschäftigen und auf dem Laufenden zu halten. Es kann Ihnen auch helfen, Leads und Verkäufe zu generieren, indem es hilfreiche Informationen über Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot oder durch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, die Sie aufgebaut haben, bereitstellt. Wussten Sie, dass B2C-Käufer durchschnittlich 3-5 Inhalte lesen, bevor sie einen Kauf tätigen? Und ein B2B-Käufer liest noch mehr, nämlich durchschnittlich 11,4 Inhalte vor dem Kauf? Ganz zu schweigen davon, dass sich 62 % der B2B-Käufer auf praktische Inhalte wie Fallstudien und Webinare verlassen, um ihre Kaufentscheidungen zu untermauern.

Im Vergleich zu anderen Marketingkanälen ist Content Marketing eine kostengünstige Strategie mit lang anhaltenden Ergebnissen, die einen erheblichen Return on Investment erzielen kann. Das Content Marketing Institute berichtet, dass Content-Marketing das Potenzial hat, dreimal mehr Leads zu generieren als herkömmliche Marketingtaktiken und ungefähr 62 % weniger kostet!

Wenn Sie Ihren Inhaltsvorschlag in einen Business Case packen, können Sie sich einen glaubwürdigen Ruf bei hochrangigen Interessengruppen aufbauen und erhalten mehr Input dazu, was Ihre Abteilung tun kann. Ohne die Beteiligung von Führungskräften werden Sie Schwierigkeiten haben, die richtigen Leute in Ihre Projekte einzubeziehen, Budgetfreigaben zu erhalten, die volle kreative Freiheit auszuüben, die Erlaubnis zum Experimentieren mit Ideen zu erhalten oder Ihre Marketingstrategie erheblich zu ändern.

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Inhalte verwenden, um Ihre Marke zu vermarkten .

Die 9 wesentlichen Schritte zum Erstellen eines Business Case

Die Erstellung eines Business Case sieht für jedes Unternehmen anders aus, aber es gibt einige allgemeine Regeln, die bei der Erstellung eines Cases zu beachten sind. Hier sind die wesentlichen Punkte, die bei der Erstellung eines Business Case berücksichtigt werden müssen:

Zusammenfassung
Einführung
Situationsanalyse
Geschäftsziele & Erfolgsmaße
Optionsanalyse
Empfohlene Lösung
Implementierung
Abschluss
Anhänge

1. Zusammenfassung

Eine Zusammenfassung sollte einen kurzen Überblick über den gesamten Geschäftsfall enthalten und die wichtigsten Punkte, die Sie behandeln, sowie den Hauptzweck des Dokuments hervorheben. Sie können dies auch als Gelegenheit nutzen, eine Liste mit Aufzählungszeichen der wichtigsten Erkenntnisse aus jedem Abschnitt (wie unten aufgeführt) hinzuzufügen.

2. Einführung

Sie sollten dann eine Einführung geben, warum Sie dieses Thema auf den Tisch bringen, und die Szene für Entscheidungsträger vorbereiten. Hier sollten Sie das vorliegende Geschäftsproblem und die vorgeschlagene Lösung vorstellen und alle notwendigen Hintergrundinformationen oder den Kontext bereitstellen, die zum Verständnis des Problems erforderlich sind.

3. Situationsanalyse

Sie müssen recherchieren, um herauszufinden, wo Ihr Unternehmen derzeit in Bezug auf das Problem steht, mit dem Sie konfrontiert sind. Das Aufzeigen der Lücke zwischen Ihrer aktuellen Situation und dem gewünschten Zustand, den Sie erreichen möchten, hilft Ihnen, Führungskräften zu zeigen, dass Ihre vorgeschlagene Lösung benötigt wird.

4. Geschäftsziele & Erfolgskennzahlen

Als nächstes ist es wichtig, klare und messbare Geschäftsziele anzugeben, die Ihre vorgeschlagene Lösung erreichen soll. Diese sollten mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen und SMART sein (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden). Ohne Ihre Ziele zu definieren, wissen Sie nicht, was Sie erreichen wollen, und haben nicht die richtigen Erfolgsmaßstäbe.

5. Optionsanalyse

Wenn Sie eine detaillierte Analyse verschiedener potenzieller Lösungen für Ihr Problem anbieten, zeigen Sie den Entscheidungsträgern, dass Sie recherchiert haben und wissen, wovon Sie sprechen. Wir empfehlen, dass Sie einige mögliche Lösungen mit ihren Vor- und Nachteilen angeben, die die finanzielle, technische und organisatorische Machbarkeit abdecken.

6. Empfohlene Lösung

Nachdem Sie die möglichen Lösungen analysiert haben, müssen Sie die beste auswählen und kommunizieren, warum diese am besten zum Unternehmen passt. Sie müssen Ihre Gründe für die Auswahl dieser Option angeben, die wiederum die Machbarkeit der tatsächlichen Implementierung dieser Lösung berücksichtigt.

Darin werden Sie aufgefordert, eine Kosten-Nutzen-Analyse vorzulegen, die eine Aufschlüsselung der Kosten der empfohlenen Lösung beinhalten sollte. Schließen Sie Dinge wie Hardware, Software, Personal und Schulungen ein, zusätzlich zu Kostenvorteilen wie Einnahmen und verbesserter Effizienz.

7. Umsetzung

Bei der Definition, wie Ihre Lösung implementiert werden soll, müssen mehrere Elemente berücksichtigt werden. Sie müssen die Ressourcen skizzieren, die Sie außerhalb Ihrer eigenen Mittel benötigen, damit der Betrieb reibungslos läuft. Dies könnte zusätzliche Zeit, Budget, Personal, Tools, Schulungen usw. umfassen. Wichtige Meilensteine und Liefertermine müssen ebenfalls prognostiziert werden, um sicherzustellen, dass jeder ein klares Verständnis dafür hat, wie lange die Implementierung dauern wird – denn Zeit kostet Geld!

8. Fazit

Wie zu erwarten, sollte der Abschluss Ihres Business Case eine Zusammenfassung aller oben genannten Punkte enthalten und die Vorteile Ihrer vorgeschlagenen Lösung wirklich herausarbeiten.

9. Anhänge

Schließlich kann es nützlich sein, einen Anhang mit unterstützenden Materialien wie Datenanalyse, Marktforschung, Fallstudien und dergleichen beizufügen.

Erstellung eines Business Case für Content Marketing (dem niemand widerstehen kann!)

Sie haben also die Grundlagen zum Erstellen eines Business Case, aber wie lässt sich das auf Content Marketing übertragen?

Verfassen einer Zusammenfassung
Vorstellung Ihres Inhaltsvorschlags
Situationsanalyse für Content Marketing
Content-Erfolg messen
Content-Marketing-Lösungen
Aufbau einer Begründung für Ihre empfohlene Inhaltslösung
Stellen Sie die Logistik zur Umsetzung Ihrer Content-Pläne bereit
Schließen Sie mit einem Knall ab
Kuratieren Sie die wirkungsvollsten Anhänge

1. Schreiben einer Zusammenfassung

Ihre Zusammenfassung ist wohl der wichtigste Teil Ihres Business Case. Das einzige, was Führungskräften fehlt, ist Zeit. In vielen Fällen haben Entscheidungsträger nur begrenzt Zeit und werden nur Ihre Zusammenfassung lesen, bevor sie entscheiden, ob Ihr Plan es wert ist, weiterverfolgt zu werden oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Punkte Ihres Vorschlags in einer Liste mit Aufzählungszeichen hervorheben und einen guten ersten Eindruck hinterlassen.

Stakeholder können oft von Content Marketing abgeschreckt werden, insbesondere weil es sich um eine langfristige Investition handelt. Daher ist es wichtig, genau zu kommunizieren, welchen Wert es für Ihr Unternehmen bringt, und die verfügbaren Möglichkeiten anzusprechen. Sie müssen zeigen, dass Ihr Vorschlag eine Überlegung wert ist!

2. Vorstellung Ihres Inhaltsvorschlags

In Ihrer Einführung müssen Sie die Szene für Entscheidungsträger gestalten und einen Kontext dafür liefern, warum Sie Content-Marketing bewerben. Vielleicht möchten Sie auf den zunehmenden Wettbewerb in Ihrem Markt, die gestiegene Nachfrage nach Inhalten und aktuelle Inhaltstrends eingehen. Tatsächlich hat die Nutzung von Inhalten seit der Pandemie um unglaubliche 207 % zugenommen!

3. Situationsanalyse für Content Marketing

Bei der Durchführung von Situationsanalysen für das Content Marketing ist der strategische Kontext entscheidend. Sie müssen die Begründung für das Projekt angeben. Vielleicht gab es einen unmittelbaren Auslöser für Ihre Entscheidung, Ihrem Vorstand Content-Marketing vorzuschlagen? Dies kann eine neue Produkteinführung für Ihre Marke sein, ein Ranking-Verlust durch ein Google-Algorithmus-Update, ein neues Zielgruppensegment oder ein neuer Wettbewerber auf dem Markt.

In diesem Stadium wird es nicht ausreichen, dem Vorstand zu sagen, was vor sich geht. Sie müssen Ihre Analyse mit Daten untermauern. Dies kann bedeuten, dass Sie eine eingehende Konkurrenzanalyse durchführen, Zielgruppeninformationen erstellen, Ihre eigene Website prüfen oder sich Ihre Social-Media-Performance ansehen. Erwägen Sie, auf Beispiele einer führenden Konkurrenzmarke zu verweisen, um zu demonstrieren, was Sie erreichen wollen, oder genau zu bestimmen, was Ihrer eigenen Marke derzeit fehlt und was Ihrem Weg dorthin im Weg steht. Beispielsweise haben Ihre Konkurrenten möglicherweise bereits eine erfolgreiche TikTok-Präsenz mit hohem Engagement und einer großen Follower-Community aufgebaut, aber Ihre Marke hat möglicherweise nicht einmal ein TikTok-Konto. Stellen Sie in jedem Szenario sicher, dass Sie die Diskrepanz zwischen Ihrem aktuellen und Ihrem gewünschten Zustand darstellen.

4. Content-Erfolg messen

Wenn es darum geht, den Vorstand davon zu überzeugen, Ihre Pläne zu unterzeichnen, kommt es normalerweise auf Geld an. Viele Beteiligte werden sich über Kosten und ROI Gedanken machen, über alle anderen Vorteile. Content-Erfolg wird normalerweise als Synonym für finanzielle Gewinne verstanden, aber es ist entscheidend, den Wert von Content-Marketing über monetäre Maßnahmen hinaus aufzuklären und zu erklären. Content ist ein langes Spiel, das letztendlich zu höheren Einnahmen und einem hohen ROI führen wird, aber in der Zwischenzeit kann es so viel mehr bieten.

Ein Beispiel wären organische Rankings. Das Veröffentlichen konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte wirkt sich direkt auf Ihre Platzierungen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google aus, was sich positiv auf den Verkehrsfluss auf Ihrer Website auswirkt und die Markenbekanntheit aufbaut. Ein SMARTes Ziel zur Steigerung des organischen Rankings könnte etwa so aussehen:

S – Wir möchten die Anzahl der relevanten Keywords erhöhen, die auf den Positionen 1-3 ranken.

M – Unser Ziel ist es, das Keyword-Ranking um 10 % von X auf Z zu steigern

A – Wir ziehen bereits X monatliche Besucher an und unsere Strategie unterstützt unser Ziel, darauf aufzubauen.

R – Steigender Website-Traffic wird sich positiv auf unsere anderen Marketingbemühungen und umfassenderen Geschäftsziele, insbesondere den Verkauf, auswirken.

T – Wir haben bis zum nächsten Jahr Zeit, um dieses Ziel zu erreichen, und werden vierteljährliche Check-ins durchführen, um den Fortschritt zu verfolgen.

Zusätzliche Erfolgsmaße für Inhalte umfassen Website-Traffic, Zeit auf der Website, E-Mail-Öffnungsraten, Follower-Gewinne, Backlinks und Downloads, um nur einige zu nennen! Siehe unten für mehr.

Benötigen Sie weitere Hilfe, um Ihrem Vorstand den Wert Ihres Content-Marketings zu präsentieren? Lesen Sie unseren Leitfaden zum ROI von Inhalten .

5. Content-Marketing-Lösungen

Als Nächstes definieren Sie, welche Lösungen verfügbar sind, um Ihnen bei der Bewältigung des Problems zu helfen, mit dem Sie konfrontiert sind, und um Ihr Endziel zu unterstützen. Wie Sie sich für diesen Abschnitt entscheiden, hängt davon ab, wie gut Sie Content-Marketing verstehen.

Erstens, wenn Sie nicht viel Wissen in diesem Bereich haben, sind Sie möglicherweise nur so weit gekommen, dass Sie feststellen, dass Sie ein Problem haben, das durch Inhalte behoben werden kann. Das ist vollkommen in Ordnung! Dies bedeutet jedoch, dass die Optionen, die Sie an dieser Stelle bewerten sollten, nicht die Inhaltsstrategien sind, die Sie implementieren sollten, sondern die Unterstützung, die Sie benötigen. Müssen Sie zum Beispiel einen internen Content-Spezialisten einstellen, um Ihre Strategie neu zu starten? Ein Team von externen Freelancern, die einiges an Arbeitslast übernehmen? Oder eine kompetente Agentur für digitales Marketing für beides?

Andererseits haben Sie möglicherweise bereits eine gute Vorstellung davon, was erforderlich ist, um Ihre Ziele zu erreichen. Zum Beispiel eine SEO-Blog-Strategie, eine eBook-Serie, ein Podcast oder eine TikTok-Strategie – aber das hängt natürlich davon ab, was Sie erreichen möchten. Sie müssen jeweils die Vor- und Nachteile angeben.

Nehmen wir als Beispiel eine SEO-Blog-Strategie…

Zu den Vorteilen einer SEO-Blog-Strategie gehört die Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und Rankings in den SERPs. Tatsächlich beginnen etwa 70 % aller Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine, und da 86 % der Vermarkter das Bloggen als Teil ihrer Marketingstrategie verwenden, wäre dies eine verpasste Gelegenheit.

Eine sorgfältig kuratierte Blog-Strategie ist auch ein effektives Werkzeug, um den Website-Traffic zu steigern, Ihre Zielgruppe zu informieren, Kundenbindung aufzubauen und Leads durch den Verkaufstrichter zu fördern. Diese Vorteile werden dazu beitragen, mehr Leads und Verkäufe zu generieren.

Die potenziellen Nachteile wären der Bedarf an SEO-Expertise und Tools für die Keyword-Recherche und Lückenanalyse sowie die Menge an Inhalten, die erforderlich sind, um Ergebnisse zu sehen, was zusätzliches Budget, Zeit und Training erfordern kann.

Das Obige ist nur ein Überblick und für Ihren Business Case müssen Sie die feineren Details angeben, die Kosten und Ressourcen für die Implementierung skizzieren und die potenziellen Gewinne mit unterstützenden Daten prognostizieren.

6. Aufbau einer Begründung für Ihre empfohlene Inhaltslösung

Nachdem Sie Ihre Optionsanalyse durchgeführt haben, empfehlen wir Ihnen, diejenige Lösung auszuwählen, von der Sie glauben, dass sie für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, und zu erklären, warum diese Lösung besser ist als die anderen. Bei Bedarf können Sie sich für eine Handvoll Optionen entscheiden – stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Begründung für diese Entscheidung erläutern.

Wenn Ihre Organisation beispielsweise über ein kleines Marketingteam mit begrenzten Ressourcen und einem Mangel an Content-Marketing-Expertise verfügt, können Sie sich für eine Agentur als Ihren Lösungsanbieter entscheiden. Wenn Sie Ihrem Vorstand eine neue Partnerschaft mit einer Agentur vorschlagen, müssen Sie diese Entscheidung begründen. In diesem Fall können Sie die realistische Kapazität Ihres aktuellen Teams und den Bedarf an zusätzlichen Ressourcen sowie den Mangel an internem Wissen und den Vorteil der Einbeziehung von Experten hervorheben. Vielleicht möchten Sie auch die Zeitersparnis durch die Auslagerung des Content-Supports, die branchenführenden Tools, auf die Sie zugreifen, und die Skalierbarkeit Ihrer Content-Ausgaben hervorheben.

Bei der Präsentation eines Business Case dreht sich alles um Risiko und Ertrag. Daher ist auch in diesem Schritt eine Kosten-Nutzen-Analyse von entscheidender Bedeutung. Eine Kosten-Nutzen-Analyse hilft dem Vorstand festzustellen, ob Ihre Lösungen aus geschäftlicher Sicht sinnvoll sind. Da 91 % der Vermarkter berichten, dass sie mit ihren Content-Marketing-Strategien Erfolg haben, ist klar, dass Inhalte nur ein geringes Risiko darstellen, aber das heißt nicht, dass sie nicht ihren Preis haben.

Schauen wir uns noch einmal das Agenturbeispiel an…

Sie müssen eine Liste aller prognostizierten Kosten und eine weitere Liste der finanziellen Gewinne schreiben. Dies sollte direkte Kosten wie Agenturgebühren und direkte Gewinne wie Einnahmen aus Verkäufen umfassen. Es sollte auch indirekte Kosten und Gewinne umfassen, wie z. B. die Zeit, die für das Agenturmanagement aufgewendet wird, und eine erhöhte Kundenbindung als Ergebnis neuer Inhaltsaktivitäten. Sie sollten darauf abzielen, jedem eine monetäre Zahl hinzuzufügen, beachten Sie jedoch, dass dies nicht für alle Aspekte Ihrer Analyse möglich ist.

7. Bereitstellung der Logistik für die Implementierung von Content-Marketing

Jetzt ist es an der Zeit, all dies zusammenzuführen und die Logistik hinter der Implementierung Ihrer neuen Content-Marketing-Lösung bereitzustellen.

In ähnlicher Weise müssen Sie, wie oben erläutert, die Ressourcen definieren, die außerhalb Ihrer eigenen Mittel erforderlich sind, damit der Betrieb erfolgreich ausgeführt werden kann. Benötigen Sie mehr Budget? Benötigen Sie spezielle SEO- oder Social-Listening-Tools, um Suchmöglichkeiten zu identifizieren oder Käuferpersönlichkeiten zu erstellen? Benötigt Ihr Team zusätzliche Schulungen von außen? Dies sind alles Faktoren, die Sie berücksichtigen und mit Ihrem Vorstand klar kommunizieren müssen.

Im Hinblick auf den Zeitplan empfehlen wir, einen vorläufigen Zeitplan oder eine Roadmap zur Umsetzung Ihrer Strategie und Zielpfosten zur Erreichung Ihrer Ziele zu erstellen. Eine Roadmap gibt Aufschluss darüber, wie lange die Aufgaben bis zur Fertigstellung dauern werden, wer für die einzelnen Ergebnisse verantwortlich ist und welche Fristen erforderlich sind, um das Projekt effizient und effektiv abzuschließen. Dies ist besonders wichtig, um Erwartungen zu erfüllen, da viele Inhaltsstrategien eine anfängliche Recherchephase erfordern, in der sich die Ergebnisse verzögern könnten.

Es kann auch nützlich sein, jeder Aufgabe eine geschätzte Zeit für die Erledigung zuzuweisen und diese an das entsprechende Team oder den entsprechenden Mitarbeiter zu delegieren, damit Sie eine ungefähre Vorstellung davon haben, wie viel die einzelnen Aufgaben kosten und welche Ressourcen erforderlich sind.

8. Schließen Sie mit einem Knall ab

Halten Sie Ihre Schlussfolgerung klar und prägnant und lassen Sie Ihr Board auf einem hohen Niveau. Wiederholen Sie, wie Ihre Content-Marketing-Lösung den langfristigen Zielen des Unternehmens zugute kommt, nicht nur Ihren Marketingzielen. Geben Sie eine Zusammenfassung der erwarteten Ergebnisse Ihrer Empfehlungen und warum dies im besten Interesse Ihres Unternehmens ist. Stellen Sie sicher, dass die Schlussfolgerung überzeugend und dennoch einfach genug ist, damit alle Beteiligten sie verstehen und teilen können.

9. Kuratieren Sie die wirkungsvollsten Anhänge

Sie müssen Ihren Business Case so wirkungsvoll wie möglich gestalten, ohne Ihre Führungskräfte mit Informationen und Ressourcen zu überlasten. Ihre Anhänge sind ein unschätzbares Werkzeug, das Sie in einem Business Case verwenden können, um erfolgreiche Content-Fallstudien, unterstützende Artikel, Datenblätter oder Berichte zu präsentieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie eine ausgewählte Auswahl an Ressourcen hinzufügen, die sich auf Ihren speziellen Geschäftsfall beziehen und Ihren Vorschlag am besten unterstützen. Wenn Sie beispielsweise planen, eine SEO-Blog-Strategie zu implementieren, finden Sie eine Fallstudie, um die Ergebnisse zu demonstrieren, die Sie mit dieser oder einer ähnlichen Marke erzielen können.

Hier sind Beispiele für fantastische Fallstudien, die Sie verwenden können, um Ihnen zu helfen:

Aufbau eines Buzz About Booch : Wie unsere Content-Optimierungsstrategie den Online-Umsatz für die Marke für Gesundheitsgetränke um 79 % steigerte
Eine integrierte Erfolgsstrategie : Verwendung von Inhalten als Teil einer integrierten Strategie zur Steigerung des organischen Nicht-Marken-Traffics um 137 % für ein globales Schulungs- und Personalvermittlungsunternehmen
Internationales SEO-Portfolio : Implementierung einer Post-Migrations-Content-Strategie für eine 43-prozentige Steigerung der Nicht-Marken-Klicks im Vergleich zum Vorjahr für einen globalen IT-Kommunikationsanbieter
Unterstützung von 50-Millionen-Dollar-Investitionen in nachhaltige Unternehmen : Zusammenarbeit mit einem nachhaltigen Investmenthaus, um eine narrative Bogenstruktur zu erstellen und Inhalte über Zielpersonen hinweg abzubilden, um eine 310-fache Steigerung der Nicht-Marken-Klicks zu erzielen.

Abschließende Gedanken

Es besteht kein Zweifel, dass Content-Marketing eine tragende Säule jeder digitalen Marketingstrategie mit langanhaltenden Geschäfts- und Markenvorteilen ist. Wie Sie dies Ihrem Vorstand mitteilen, entscheidet jedoch darüber, ob Sie ein Buy-In erhalten. Die Erstellung eines soliden Business Case ist von großem Nutzen und hilft Ihnen dabei, den Wert Ihres Vorschlags und die Machbarkeit Ihrer Pläne zu demonstrieren. Also, worauf wartest Du? Nutzen Sie unseren Rat, um einen unwiderstehlichen Business Case für Content Marketing aufzubauen, dem niemand widerstehen kann!

Wenn Sie Ihr Geschäft mit Content-Marketing ausbauen möchten, sehen Sie sich unsere Content-Marketing-Services an , um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können, Ihre digitalen Ambitionen zu verwirklichen, oder kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.