Wahlkampf: Budweiser sammelt Konkurrenten; Chipotle kocht Feiertagsausstellungen; Maker's Mark stößt auf Tradition an

Die Empfehlungen unserer Redakteure in dieser Woche untersuchen Budweiser, wie er Alkoholmarken am Repeal Day zusammenbringt, wie Chipotle Zutaten in Weihnachtskunst verwandelte, und Maker's Marks massive, von Scarlett Johansson unterstützte globale Kampagne:

Budweiser lädt Wettbewerber ein, die Aufhebung des Verbots mit DOOH-Displays zu feiern

Der Überblick: Diese Woche hat sich Budweiser mit Jim Beam Bourbon zusammengetan, um den 85. Jahrestag der Aufhebung der Prohibition zu feiern, indem er andere Alkoholmarken dazu aufrief, an der Feier am 5. Dezember teilzunehmen, wie eine Pressemitteilung bekannt gab. Der Bierhersteller parkte laut Adweek eine Reihe digitaler Werbetafeln vor den Brauereien und Büros von Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling und anderen, die spezielle Botschaften für jeden Konkurrenten anzeigten, wie zum Beispiel: „Lieber Heineken, bring dein Heinie dazu die Bar am 5. Dezember. Es ist Aufhebungstag. Prost, Bud.

Budweiser arbeitete auch daran, die Verbraucher zu gewinnen, indem es sie einlud, ihren Arbeitstag früh zu beenden und um 17:32 Uhr auf ihr Recht auf Alkohol anzustoßen – genau in der Minute, in der die Prohibition 1933 endete. Am Mittwoch marschierte Budweiser mit seinen legendären Clydesdales durch New York City, um sie auszuliefern Bier, so wie es Berichten zufolge in Washington, DC, unmittelbar nach der Aufhebung der Prohibition der Fall war. Die Biermarke und Jim Beam veranstalteten im ganzen Land Partys im Speakeasy-Stil, um das zu feiern.

Rase mit dir den Berg hinunter, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

– Budweiser (@budweiserusa) 5. Dezember 2018

Die Ergebnisse:

Die Bemühungen der Marke AB InBev um digitale Werbetafeln wirken weniger wie ein Dunk auf die Konkurrenz und eher wie ein Schritt, um die Alkoholindustrie zusammenzubringen, um ein gemeinsames Ereignis in der amerikanischen Geschichte zu feiern. Durch geschicktes Parken spezieller Displays vor den Brauereien und Büros anderer Spirituosenhersteller erzeugte Budweiser wahrscheinlich ein gewisses Markenbewusstsein bei Passanten und erinnerte die Verbraucher an Bud's Prohibition-Produkte.

Clydesdales zu schicken, um Biere in limitierter Auflage in New York City zu verteilen, ist eine Anspielung auf die klassischen Weihnachtsanzeigen des Bierherstellers, die typischerweise die ikonischen Pferde zeigen.

Der Schritt von Budweiser, diese Woche das Ende der Prohibition zu feiern, ist Teil der breiter angelegten Bemühungen des Bierherstellers, seine lange Geschichte in Amerika hervorzuheben. Anfang dieses Jahres ging die Marke AB InBev eine Partnerschaft mit Jim Beam für ein spezielles Copper Lager-Gebräu zum Jubiläum ein und brachte 2017 ein Rezept zurück, das ursprünglich vor der Prohibition kreiert, aber nach Inkrafttreten des Gesetzes nie vertrieben wurde.

– Natalie Koltun

Chipotle nimmt eine Seite von Saks mit auffälligen, auf Lebensmitteln basierenden Schaufensterauslagen

Der Überblick: Für die Feiertage schließt sich Chipotle einer langjährigen Tradition unter New Yorker Einzelhändlern wie Saks Fifth Ave. an: mit aufwändigen, auffälligen Weihnachtsschaufenstern. An einem einzigen Restaurantstandort am Columbus Circle können Passanten bis heute (7. Dezember) Vignetten mit Winterwunderländern, Sternsängern und weiteren Szenen im Zusammenhang mit der Jahreszeit sehen.

Hier ist der Clou: Die Displays, von denen es insgesamt fünf gibt, bestehen vollständig aus den viel gepriesenen 51 frischen Zutaten der Kette, wie Reis, Paprika und Avocados. Besucher konnten diese Woche im Laden vorbeischauen, um den Bildhauern Jim Victor und Marie Pelton bei der Arbeit bei der Installation ihrer Kreationen zuzusehen.

„Wir hoffen, dass das Schaufenster alle in Weihnachtsstimmung versetzt und gleichzeitig Chipotles langjähriges Engagement für die Zubereitung frischer Lebensmittel mit echten Zutaten demonstriert“, sagte Chris Brandt, CMO von Chipotle, in einer Presseerklärung .

Das Ergebnis : Chipotle's Urlaubspromotion ist zwar auf einen einzigen Ort beschränkt, erfüllt aber die doppelte Rolle, Touristen und New Yorker mit einer an die Feiertage gebundenen Augenweide zu versorgen und gleichzeitig die Frische der Zutaten der Fast-Casual-Kette anzupreisen, die zu einer geworden ist Schwerpunkt in seinem Marketing. Die Ausführlichkeit der ausgestellten Szenen wird wahrscheinlich beeindruckend genug sein, damit Passanten Fotos machen und online teilen können, was das Engagement für die Installationen (die Chipotle nur spärlich auf seinen eigenen Kanälen beworben hat) stärkt.

Hier ist das Ding aber. Die Idee ist irgendwie krass. Es ist zwar schwer zu leugnen, dass die Arbeit von Pelton und Victor visuell beeindruckend ist, aber die Tatsache, dass sie aus Lebensmitteln hergestellt wird – einschließlich Gegenständen, die überhaupt nicht gut haltbar sind, wie Avocados – könnte einigen Verbrauchern mulmig werden. Die Beförderung kommt auch von einem Unternehmen, das von mehreren hochkarätigen Lebensmittelsicherheitskrisen erschüttert wurde, zuletzt durch einen Krankheitsausbruch im Juli, von dem 650 Kunden in Ohio betroffen waren .

Andere Werbeaktionen, die Chipotle rund um die Feiertage durchführt, wie z. B. Geschenkpapier mit Zutatenmotiven, das über seinen E-Commerce-Shop verkauft wird, sind zugänglicher als die Schaufensterauslagen und liegen möglicherweise besser im Magen.

– Peter Adams

Maker's Mark stößt mit einer umfangreichen, von Scarlett Johansson unterstützten Kampagne auf die Tradition an

Der Überblick: Maker’s Mark hat seine allererste weltweit einheitliche Kampagne mit dem Namen „Mark of the Maker“ herausgebracht. Die Bourbon-Marke Beam Suntory engagierte die Schauspielerin und Maker-Fan Scarlett Johansson, um die Anzeige zu sprechen, in der auch der Song „Good as Gold“ des Indie-Rock-Acts Moon Taxi zu hören ist. „Mark of the Maker“ konzentriert sich auf die traditionelle Art und Weise, wie der Bourbon in seiner Destillerie in Loretto, Kentucky, hergestellt und verpackt wird, wo jedes Fass von Hand gedreht, jedes Etikett von Hand geschnitten und jede Flasche mit der Marke von Hand getaucht wird kultiges Siegel aus rotem Wachs.

„Heutzutage ist es leicht, sich von der Suche nach der effizientesten Art und Weise, Dinge zu tun, mitreißen zu lassen, aber bei Maker’s Mark bin ich stolz darauf, sagen zu können, dass wir unseren Bourbon genauso herstellen, wie meine Großeltern es getan haben, als sie ihn kreiert haben mehr als Vor 60 Jahren“, sagte Rob Samuels, Global General Manager und Chief Distillery Officer bei Maker’s Mark, in einer Pressemitteilung, die mit Marketing Dive geteilt wurde.

„Mark of the Maker“ umfasst TV-, digitale und soziale Assets und erstreckt sich auf den Einzelhandel. Maker's hat sich mit Thirstie zusammengetan, um den Direktverkauf an Verbraucher zu ermöglichen – der erste Bourbon, der dies über die Spirituosenplattform tut. Außerdem hat die Marke eine Reihe groß angelegter „Maker's Wanted“-Pop-up-Events geplant, die auf Festivals in den Vereinigten Staaten stattfinden werden.

Die Ergebnisse: Die Kampagne von Maker's Mark ist eine flächendeckende Presse, um die tausendjährigen Verbraucher einzubeziehen, die Spirituosen – insbesondere Bourbon – wieder ins Rampenlicht gerückt haben, während sich die Verbraucher vom Bier abwenden. Der Fokus der Kampagne auf den traditionellen Produktionsprozess der Marke könnte bei Verbrauchern Anklang finden, die nach Authentizität in Produkten und ihrer Vermarktung suchen, und es ist sicherlich klar, wofür Maker's Mark wirbt – was bei Alkoholmarken in letzter Zeit nicht der Fall war.

Diese Authentizität wird mit den Pop-up-Auftritten erforscht, der Art von Erlebniselementen, die sich als Schlüsselmittel erwiesen haben, um Millennial-Verbraucher anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere in einem überfüllten Raum wie dem Spirituosenmarkt. Und durch die Zusammenarbeit mit Thirstie beim Aufbau einer Direct-to-Consumer-Plattform kann Maker's den Verkaufstrichter mit jüngeren, technisch versierten Verbrauchern verkürzen, die DTC und digitale On-Demand-Dienste bevorzugen.

Die Kampagne wird wie das legendäre rote Wachs der Marke mit Johansson, einer gut geeigneten Pitchwoman, abgerundet. Sie lieferte die Stimme der digitalen Assistentin „Her“, die 2013 für den Oscar nominiert wurde, und ihre vertraute, rauchige Stimme passt gut zur Marke. Ironischerweise hat Johansson gesagt, dass sie als junge Schauspielerin wegen ihrer tiefen Stimme „schrecklich in Werbespots“ war. „Im Alter von 9 Jahren klang ich wie ein Whiskey trinkender, kettenrauchender Idiot.“ Jetzt ist diese Qualität ein Gewinn – für sie und Maker's Mark.

– Chris Kelly