Können KI-generierte Google-Suchanzeigen von Menschen geschriebene Anzeigen übertreffen?
Veröffentlicht: 2023-08-04Unser PPC-Team hat ein umfassendes Experiment durchgeführt, um festzustellen, ob KI-generierte Google-Suchanzeigen ihre von Menschen geschriebenen Gegenstücke übertreffen können. Unser Ziel war es, die Leistung der KI-geschriebenen Anzeigen von ChatGPT mit den von unserem ESC PPC-Team erstellten Anzeigen zu vergleichen.
Wir haben das Experiment sorgfältig für drei verschiedene Anzeigengruppen mit jeweils zwei Anzeigen konzipiert, um zuverlässige Ergebnisse und wertvolle Erkenntnisse zu gewährleisten. Wir haben uns auf dynamische Suchanzeigen konzentriert, eine von unserem PPC-Team geschriebene (ESC Copy) und eine von ChatGPT generierte (AI Copy), die auf jedes Anzeigengruppenthema zugeschnitten ist.
Wir stellen die Anzeigenrotation in jeder Anzeigengruppe auf „Nicht optimieren: Anzeigen auf unbestimmte Zeit rotieren.“ Durch die Rotation der Anzeigen ohne Optimierungsvoreingenommenheit wollten wir jeder Anzeigenvariante die gleiche Chance geben, ihr Potenzial zu präsentieren.
Die Erfolgskriterien waren einfach: Wir gingen davon aus, dass eine Anzeige die andere übertraf, wenn sie mehr Conversions generierte, einen höheren Conversion-Wert erzielte und einen besseren ROAS lieferte, während das Budget eingehalten wurde.
Spannenderweise sind wir hier, um die faszinierenden Erkenntnisse zu teilen, die die Art und Weise, wie wir an Werbestrategien herangehen, verändern könnten.
Werden sich die von der KI generierten Anzeigen als effektiver erweisen oder werden die von Menschen geschriebenen Anzeigen ihre Vorteile behalten?
Experimentergebnisse
Lassen Sie uns die Ergebnisse untersuchen und sehen, welche Anzeigenvariante nach der Durchführung dieses Experiments und der insgesamt 72 Tage dauernden Anzeigen als Sieger hervorgegangen ist.
Anzeigengruppe 1
Die Ergebnisse der Anzeigengruppe 1 lieferten die interessantesten Erkenntnisse in unserem Experiment. Die Ergebnisse zeigten, dass die ESC-Anzeigen trotz 33 % höherer Ausgaben im Vergleich zu den KI-Anzeigen 43 % weniger Impressionen und 29 % weniger Klicks erhielten. Dies führte zu einem um 88 % höheren CPC. Allerdings führten die ESC-Anzeigen zu einer um 23 % höheren CTR. Vor allem die ESC-Anzeigen übertrafen die KI-Anzeigen in Bezug auf die Conversions und erzielten beeindruckende 298 % mehr Conversions, was zu einer bemerkenswerten um 462 % höheren Conversion-Rate und einem deutlich niedrigeren Cost-per-Conversion (66 % niedriger) führte. Darüber hinaus generierten die ESC-Anzeigen einen erstaunlichen 478 % höheren Conversion-Wert und erzielten einen um 334 % höheren ROAS.
Anzeigengruppe 1
| Metriken | KI-Anzeigentext | ESC-Werbetext | Unterschied zu AI Copy |
|---|---|---|---|
| Kosten | 145,92 £ | 194,40 £ | 33 % |
| Impr | 3.702 | 2123 | -43 % |
| Klicks | 253 | 179 | -29 % |
| CPC | 0,58 £ | 1,09 £ | 88 % |
| CTR | 6,83 % | 8,43 % | 23 % |
| Konv | 5 | 22 | 298 % |
| Conv.-Rate | 2,16 % | 12,15 % | 462 % |
| Kosten/Conv | 26,68 £ | 8,94 £ | -66 % |
| Conv.-Wert | 172 £ | 994 £ | 478 % |
| ROAS | 118 % | 511 % | 334 % |
Anzeigengruppe 2
Anzeigengruppe 2 brachte einige interessante Ergebnisse. Die ESC-Anzeigen zeigten im Vergleich zu den KI-Anzeigen einen deutlichen Unterschied bei den Ausgaben und stellten 263 % mehr Budget bereit. Dadurch erhielten sie 222 % mehr Impressionen und 285 % mehr Klicks. Interessanterweise erzielten die ESC-Anzeigen einen um 6 % niedrigeren Cost-per-Click (CPC) und eine um 19 % höhere Click-Through-Rate (CTR).
Die ESC-Anzeige erzielte 165 % mehr Conversions als die AI-Anzeige. Trotzdem war die Conversion-Rate bei den ESC-Anzeigen um 31 % niedriger. Darüber hinaus war der Cost-per-Conversion bei den ESC-Anzeigen um 37 % höher, was erwähnenswert ist.
Den ESC-Anzeigen gelang es, einen um 360 % höheren Conversion-Wert zu generieren, was zu einer um 27 % höheren Rendite auf die Werbeausgaben (ROAS) beitrug.
Anzeigengruppe 2
| Metriken | KI-Anzeigentext | ESC-Werbetext | Unterschied zu AI Copy |
|---|---|---|---|
| Kosten | 63,88 £ | 231,91 £ | 263 % |
| Impr | 1.422 | 4.585 | 222 % |
| Klicks | 87 | 335 | 285 % |
| CPC | 0,73 £ | 0,69 £ | -6% |
| CTR | 6,12 % | 7,31 % | 19 % |
| Konv | 9 | 23 | 165 % |
| Conv.-Rate | 9,99 % | 6,87 % | -31 % |
| Kosten/Conv | 7,35 £ | 10,08 £ | 37 % |
| Conv.-Wert | 294 £ | 1.356 £ | 360 % |
| ROAS | 461 % | 585 % | 27 % |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die ESC-Anzeigen in Anzeigengruppe 2 die KI-Anzeigen in Bezug auf Conversions, Conversion-Wert und ROAS deutlich übertrafen, trotz einiger Unterschiede bei klickbezogenen Kennzahlen und Kosten pro Conversion.
Anzeigengruppe 3
In Anzeigengruppe 3 wurden für die ESC-Anzeige 56 % mehr ausgegeben, was im Vergleich zur KI-Anzeige zu 43 % mehr Impressionen und 49 % mehr Klicks führte. Während der Cost-per-Click (CPC) um 5 % höher war, gelang es ihm, eine um 4 % höhere Click-Through-Rate (CTR) zu erzielen.
Die wirklich herausragende Leistung der ESC-Anzeige in Anzeigengruppe 3 zeigte sich in ihren Conversions. Sie erzielte beeindruckende 208 % mehr Conversions als die KI-Anzeige, was zu einer bemerkenswerten, um 107 % höheren Conversion-Rate führte. Darüber hinaus senkte die ESC-Anzeige den Cost-per-Conversion deutlich um 49 %, was durchaus bemerkenswert ist.
Aufgrund ihrer höheren Anzahl an Conversions generierten die ESC-Anzeigen einen um 167 % höheren Conversion-Wert, was zu einem um 71 % höheren Return on Advertising Spend (ROAS) beitrug.
Anzeigengruppe 3
| Metriken | KI-Anzeigentext | ESC-Werbetext | Unterschied zu AI Copy |
|---|---|---|---|
| Kosten | 94,76 £ | 148,05 £ | 56 % |
| Impr | 4.022 | 5.752 | 43 % |
| Klicks | 171 | 254 | 49 % |
| CPC | 0,55 £ | 0,58 £ | 5 % |
| CTR | 4,25 % | 4,42 % | 4 % |
| Konv | 5 | 15 | 208 % |
| Conv.-Rate | 2,92 % | 6,06 % | 107 % |
| Kosten/Conv | 18,95 £ | 9,63 £ | -49 % |
| Conv.-Wert | 105 £ | 281 £ | 167 % |
| ROAS | 111 % | 190 % | 71 % |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass in Anzeigengruppe 3 die ESC-Anzeigen die KI-Anzeigen in Bezug auf Conversions, Conversion-Wert und ROAS deutlich übertrafen. Ihre erhöhte Budgetinvestition zahlte sich durch höhere Impressionen und Klicks aus und festigte ihre überlegene Leistung weiter. Anzeigengruppen kombiniert
Unter Berücksichtigung aller Anzeigengruppen zeigten die ESC-Anzeigen beeindruckende Ergebnisse. Sie gaben 89 % mehr aus und erhielten dadurch 36 % mehr Impressionen und 50 % mehr Klicks im Vergleich zu den KI-Anzeigen. Obwohl ihr Cost-per-Click (CPC) um 25 % höher war, konnten sie eine um 10 % höhere Click-Through-Rate (CTR) erzielen.
Kommen wir nun zu den Conversions – die ESC-Anzeigen haben es wirklich geschafft! Sie erzielten bemerkenswerte 214 % mehr Conversions als die KI-Anzeigen, was zu einer um 109 % höheren Conversion-Rate führte. Darüber hinaus hatten die ESC-Anzeigen einen deutlich geringeren Cost-per-Conversion (40 % niedriger im Vergleich zu den AI-Anzeigen), was eine erhebliche Wirkung hatte.
Wenn es um die Wertgenerierung geht, haben die ESC-Anzeigen nicht enttäuscht. Sie erzielten einen um satte 360 % höheren Conversion-Wert und trugen damit zu einem beeindruckenden, um 144 % höheren Return on Advertising Spend (ROAS) bei.
Anzeigengruppen kombiniert
| Metriken | KI-Anzeigentext | ESC-Werbetext | Unterschied zu AI Copy |
|---|---|---|---|
| Kosten | 305 £ | 574 £ | 89 % |
| Impr | 9.146 | 12.460 | 36 % |
| Klicks | 511 | 768 | 50 % |
| CPC | 0,60 £ | 0,75 £ | 25 % |
| CTR | 5,59 % | £6,16 % | 10 % |
| Konv | 19 | 60 | 214 % |
| Conv.-Rate | 3,75 % | 7,83 % | 109 % |
| Kosten/Conv | 15,89 £ | 9,55 £ | -40% |
| Conv.-Wert | 572 £ | 2.631 £ | 360 % |
| ROAS | 188 % | 458 % | 144 % |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass unsere ESC-Anzeigen über alle Anzeigengruppen hinweg die KI-Anzeigen in Bezug auf Conversions, Conversion-Wert und ROAS deutlich übertrafen. Ihre höheren Ausgaben wurden mit höheren Impressionen und Klicks begründet, was ihre insgesamt bessere Leistung zeigt.
Hier sind die Kennzahlen, die wir am genauesten beobachtet haben, visualisiert:
Insgesamt generierten die ESC-Anzeigen 60 Conversions und einen Conversion-Wert von 2.631 £, während die AI-Anzeigen 19 Conversions und einen Umsatz von 572 £ generierten.
Die ESC-Anzeigen erzielten einen kombinierten ROAS von 458 %, während die KI-Anzeigen einen enttäuschenden kombinierten ROAS von 188 % erreichten.
Abschluss
In diesem Experiment gingen unsere von Menschen geschriebenen Anzeigen als Sieger hervor und übertrafen die von KI generierten Anzeigen. Ihre kunstvolle Kreativität führte zu stärkerem Engagement, höheren Conversions und Kosteneffizienz und zeigte die einzigartigen Stärken von Menschen erstellter Inhalte in der Werbung. Die menschliche Note bleibt eine unersetzliche Kraft, wenn es darum geht, wirkungsvolle Kampagnen voranzutreiben und echte Verbindungen zum Publikum aufzubauen.
Während wir weiterhin das enorme Potenzial von KI und ihrer Integration in Werbestrategien erforschen, müssen wir die außergewöhnlichen Fähigkeiten anerkennen und wertschätzen, die von Menschen geschriebene Anzeigen mit sich bringen. In dieser dynamischen Landschaft ist die Partnerschaft aus KI-gestützten Erkenntnissen und menschlicher Kreativität der Schlüssel zur Gestaltung von Anzeigen, die wirklich einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlassen und Marken zu neuen Erfolgshöhen führen.