Marketingbeschränkungen für Cannabis: Wie man in einer streng geprüften Branche Werbung macht

In vielen Teilen der Welt wird Cannabiskonsum noch immer weitgehend als illegale Handlung betrachtet, zumindest für nicht-medizinische Zwecke. Die Orte, die es erlauben, setzen immer noch Vorbehalte gegen seine legale Verwendung und installieren Maßnahmen, um seine Verwendung in Schach zu halten. Eine wirksame Möglichkeit, den Konsum einzuschränken, besteht darin, die Menschen daran zu hindern, das Wort darüber zu verbreiten. Daher zielen die mit der Regulierung des Cannabiskonsums beauftragten Stellen auf die Werbeindustrie ab.

Internet-Marketing für Weed ist ein wachsendes Marktsegment mit großem Potenzial, ein großes Publikum zu erreichen. Aufsichtsbehörden wissen, dass es ein Jagdrevier für Cannabisverkäufer ist, um ihrem Geschäft nachzugehen. Daher verstärken sie die Überwachung des Internets und stellen strenge Regeln für ihre Vermarktung auf.

Diese heikle Situation hat den Cannabishandel einer verstärkten Prüfung unterzogen, mit Vorschriften, die an seine Produktion und Werbung grenzen. Die Informationen in diesem Artikel werden Cannabisverkäufern dabei helfen, sicher durch die trüben Gewässer des Cannabismarketings zu navigieren. Hier untersuchen wir die wichtigsten Vermarktungsbeschränkungen im Cannabissektor.

Produktinformationen auf Websites

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mit Aufsichtsbehörden in Schwierigkeiten zu geraten, besteht darin, falsche oder übertriebene Behauptungen über Ihre Cannabisprodukte aufzustellen. Die meisten Cannabisverkäufer betreiben eine Produktwebsite, auf der sie für ihre Produkte werben. Dabei müssen sie beim Kuratieren der Inhalte auf der Website besonders vorsichtig sein.

Ihre Produktbeschreibung sollte präzise und klar sein und typischerweise die richtige Art und Dosierung der verwendeten Zutaten enthalten. Stellen Sie sicher, dass Sie wichtige Details wie den genauen THC-Gehalt jedes Produkts angeben. Und wenn Sie irgendwelche Behauptungen über die medizinische Anwendung Ihrer Produkte aufstellen, müssen Sie diese unbedingt mit aussagekräftiger, relevanter Forschung untermauern. Bei Nichtbeachtung werden entsprechende Sanktionen verhängt.

Die Verwendung von Testimonials

Cannabis-Internetmarketing ist ein effektiver Weg, um Ihre Produkte zu verkaufen, erfordert aber auch Vorsicht.

Kundenempfehlungen bieten eine einfache Möglichkeit, Cannabiswaren hervorzuheben. Testimonials sind ein ausgezeichnetes Mittel, um die Wirksamkeit Ihrer Produkte zu verbreiten, aber wenn Sie schon dabei sind, sollten Sie die Grenzen kennen, die Sie nicht überschreiten dürfen.

Sie müssen es vermeiden, Testimonials einzufügen, die unbestätigte Behauptungen über die medizinischen Vorteile der Verwendung Ihrer Produkte enthalten. Ihre Website wird auf der falschen Seite des FDA-Radars registriert, wenn Sie anfangen, Ihre Produkte als Heilmittel zu bewerben. Wenn Sie der Versuchung nicht widerstehen können, sollten Sie das Hinzufügen von Testimonials zu Ihrer Website ganz vermeiden – ansonsten mit äußerster Vorsicht kuratieren.

Google Ads

Google-Anzeigen sind eine knifflige Route. Die Straßensperren stellen sich in Form von Bundesgesetzen dar, unter deren Zuständigkeit ein Cannabisunternehmen fällt. Ihr Anzeigentext würde normalerweise nur die Begriffe enthalten, die mit Hanf, Hanföl und anderen Hanfextrakten in Verbindung gebracht werden, aber das ist so weit, wie Sie gehen können. Jeder Schritt weiter wird Sie in feindliches Gebiet bringen, was möglicherweise zum Entzug Ihrer Lizenz führt. Mithilfe von Keyword-Planungsressourcen können Sie diese Hindernisse umgehen, aber dies erfordert Experten-SEO-Input.

Social-Media-Anzeigen

Viele der führenden Social-Media-Unternehmen legen strenge Regeln für die Bewerbung von Cannabisprodukten auf ihrer Plattform fest. Sobald ihre KI irgendwelche Formulierungen in Ihren Inhalten entdeckt, die auch nur entfernt mit der Werbung für Cannabis zu tun haben, wird sie Ihr Konto für eine mögliche Sperrung kennzeichnen.

Cannabiswerbung gilt als Verstoß gegen die föderalen Richtlinien für soziale Werbung. Websites wie Facebook, Twitter und Instagram sind No-Go-Bereiche für Cannabiswerbung, da diese Unternehmen alle dem Bundesgesetz unterliegen. Sie können dies umgehen, indem Sie in Ihren Beiträgen sorgfältig zusammengestellte Formulierungen verwenden, die kein Cannabis-basiertes Schlüsselwort explizit hervorheben. Lassen Sie auch hier äußerste Vorsicht walten oder erwägen Sie, diesen Werbekanal ganz zu überspringen.

Andere Cannabis-Werbekanäle

Werbetafeln

Bevor Sie Werbetafeln und andere Außenwerbeplattformen in Betracht ziehen, um für Ihre Produkte zu werben, müssen Sie einige wichtige Arbeiten erledigen, bevor Sie Cannabis-bezogene Inhalte veröffentlichen. Überprüfen Sie zuerst und vor allem die Legalität von Cannabis in der Stadt/dem Staat/der Gemeinde, in der die Werbetafel steht.

Es endet nicht dort. Das Werbetafelunternehmen kann Ihre Lizenz anfordern, bevor es Verhandlungen mit Ihnen aufnimmt. Sie können sogar so weit gehen, das Design und den Wortlaut Ihrer Anzeigeninhalte vorzuschlagen. Ihre visuellen Elemente werden für gesperrte Wörter und Bilder gekennzeichnet. Der Überarbeitungsprozess mag anstrengend sein, aber es ist ein kleiner Preis für die zusätzliche Sichtbarkeit, die Ihre Produkte anziehen werden.

TV-Spots

Bei TV-Cannabiswerbung müssen Sie alles über das Kleingedruckte wissen, was verboten und erlaubt ist. Die Regeln können sich in verschiedenen Staaten unterscheiden, abhängig vom rechtlichen Status von Marihuana in diesem Staat. Auch das Publikum spielt eine Rolle. Die meisten TV-Plattformen werden Ihre Werbung nicht in ihren Programmen ausstrahlen, wenn mehr als 30 % der Zuschauer unter 21 Jahre alt sind.

Millionen von Haushalten werden möglicherweise Ihre bezahlten Werbeanzeigen sehen. Mit zusätzlicher Exposition kommt zusätzliche Prüfung. Es ist ein schmaler Grat zwischen der Bewerbung Ihrer Produkte und dem Verstoß gegen das Gesetz. Am besten vermeiden Sie es, Cannabis-bezogene Bilder oder Marihuana-Pflanzen in Ihren Anzeigen anzuzeigen, um schlimme Folgen zu vermeiden.

Minderjährige und kindgerechte Inhalte

Sie möchten sich nicht vorstellen, dass Spongebob vor Ihren Kindern einen Joint dreht oder dass sie eine Seite in ihrem Comic umblättern, nur um ihre Lieblingsfiguren in der Handlung zu finden. Unabhängig davon, ob Sie Zeitschriften, Zeitschriften oder Fernsehsendungen verwenden, um für Ihre Produkte zu werben, vermeiden Sie es, etwas zu zeigen, das Kinder ansprechen könnte. Die meisten Werbestellen gestatten die Anzeige von Cannabis-Werbung nur für ein ausgewähltes Publikum in Altersklassen. In einigen Staaten müssen mindestens 70 % dieses Publikums 21 Jahre oder älter sein. Vermeiden Sie diese Art von Publikum in all Ihren Massen-/Printmedien-Cannabisanzeigen.

Fazit

Cannabiskonsum wird zu gleichen Teilen geliebt und verabscheut und ist in den meisten Teilen der Welt ein umstrittenes Thema. Seine heikle Natur beeinflusst die Entscheidung der meisten Regierungen und ihrer Regulierungsbehörden, es einer intensiven Prüfung zu unterziehen. Daher müssen diejenigen, die beabsichtigen, für Cannabisprodukte zu werben, die potenziellen Fallstricke kennen, die es bei der Vermarktung zu vermeiden gilt.

Auch die für den Cannabishandel geltenden Vermarktungsvorschriften sehen Strafen für Verstöße vor. Die Kenntnis dieser Regeln und Bestimmungen hilft den Vermarktern, ihre Produkte sicher zu bewerben, und sie können dies tun, während sie auf der richtigen Seite des Gesetzes bleiben.