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Während Super Bowl Lix eine Gewinnerin von Frauen von Nike, NFL und Dove war, fehlte dem großen Spiel den „kreativen Frische und epische Spaß“, das das Publikum und die Werbebranche erwartet haben. In einem weiteren Meer von prominenten Stellen gab es nichts, was Ceraves wunderbar seltsames Super Bowl-Debüt aus 2024 ähnelte-ein Preisträger, der die neueste Kampagne der L'Oreal Skincare Marke informierte.

„Wir haben viele Lektionen aus 'Michael Cerave' gelernt, und es ist offensichtlich eine äußerst schwierige Kampagne, nachzuverfolgen. Wir wollten nicht das tun, was erwartet wurde “, sagte Kelly Buchanan Spillers, Global Head of Digital und Social for Cerave.

Anstatt mit einem nationalen Sendungs-Werbespot zum Super Bowl zurückzukehren, begann Ceraves Kampagne für sein neues Anti-Dandruff-Shampoo und Conditioner „Leiter Cerave“ im großen Spiel und setzten eine ähnliche sozial- und Influencer-geführte Strategie wie diejenige an Das half „Michael Cerave“, eine verdiente Medien-Bonanza zu sammeln, bevor die letzte Anzeige überhaupt ausgestrahlt wurde.

„Es gab so viel zu lernen von 'Michael Cerave' - es hat das Marketing -Playbook neu geschrieben. Eine der größten Lektionen ist die Kraft der Spekulation oder ein mopbitterer Moment (kein Wortspiel beabsichtigt), die Freude an einem Ride-Along… eine immersive, sich entwickelnde Markengeschichte “, sagte Samira Ansari, Chief Creative Officer bei Ogilvy New York, über E -Mail.

"Head of Cerave" wurde von WPP Onefluence erstellt, produziert und ausgeführt, angeführt von Ogilvy PR. Die Kampagne gipfelt am 14. Februar während des Konzerts zum 50-jährigen Jubiläum von Saturday Night Live auf Peacock und hilft, die Marke in einen weiteren kulturellen Moment in einer Landschaft zu verwandeln, die für Vier-Quadrant-Medienspiele verhungert wurden.

„Die unterschiedlichen demografischen Maßnahmen, die wir tatsächlich mit der Partnerschaft mit 'SNL' und ihrem Talent sowie all unseren Sportleuten, die an unserer Kampagne beteiligt sind 360-Grad-Perspektive, sowohl online als auch im linearen Fernsehen “, sagte Buchanan Spillers.

Sterne bauen Buzz

Videoinhalte, die in der Kampagne mit Tiktok -Persönlichkeit Charli D'Amelio und NBA -Spieler Anthony Davis in der Tiktok -Persönlichkeit begonnen hatten, begannen letzte Woche. Es war einfacher als erwartet, Top -Influencer zu finden, die tatsächlich das neue Produkt von Cerave verwenden konnten.

„Sie können sich vorstellen, was die Casting -Agenten zu uns gesagt haben, als wir sagten:„ Wir möchten nur Personen mit authentischen Kopfhautproblemen oder Schuppen in unserer Kampagne aufnehmen. Bitte helfen Sie uns, jemanden zu finden, der bereit ist, über ihren Schuppen zu sprechen, '“, sagte Buchanan Spillers.

Davis-der mehrjährige All-Star, der kürzlich (und schockierend) Anfang dieses Monats an die Dallas Mavericks gehandelt wurde-passte natürliche Weise für die Marke, sowohl in seiner spielerischen Haltung als auch in seiner Fähigkeit, die Marke vor ein neues Publikum zu stellen . D'Amelio wurde in mehreren Cerave -Kampagnen vorgestellt und erscheint derzeit im Broadway -Musical „& Julia“, einem Auftritt mit einer Perücke, die die „perfekte Umgebung“ für eine juckende Kopfhaut schafft.

@Charlidamelio meine vor -show -Routine ️ ????????

Die Bemühungen umfassen auch Basketballspieler der University of Connecticut - und wahrscheinlich die Nummer 1 im kommenden WNBA -Entwurf Paige Bueckers. Bueckers wurde im vergangenen Sommer in einer Cerave -Kampagne um Akne -Produkte vorgestellt und bietet eine Möglichkeit, über die therapeutische Linie der Marke zu sprechen, die seine Namensgeber -Ceramide in der Kopfhaut für Verbraucher ohne Schuppen auffüllt.

„Wir suchen nach Menschen, die bereits unsere Produkte verwenden und über uns sprechen, bevor wir überhaupt angreifen. Es war wirklich einfach für uns, diese Leute zu skotieren, sie zu finden und sie sogar unserem Talentteam vorzuschlagen, weil wir sie zuerst über uns gepostet haben “, sagte Buchanan Spillers. "Es macht es sehr einfach, von dort aus eine Beziehung aufzubauen."

Die Kampagneninhalte wurden auf jeden Influencer zugeschnitten, wobei die Videos von D'Amelios einen Cerave-Schrein im Stil von Videos auf Tiktok, der Plattform, auf der sie den zweithäufigsten Bericht hat, zeigte. Davis erscheint in Inhalten, die nach dem Spiel Interviews und Vertragsunterzeichnungskonferenzen modelliert sind, während das Video von Bueckers den Kongressen von Sportdokumentarfilmen folgt-einschließlich eines Haarstimulationshelms, der den Trend der LED-Therapiemaske nickt nur eine Requisite).

Ein Kopfbanger -Ball

"Head of Cerave" wurde mit einem allumfassenden Kanalmix mit einzigartigen Inhalten und Partnerschaften in YouTube, Instagram, Tiktok und Linear TV gefertigt. Ausgewählte Einzelhändler werden auch nach dem Start mit der Kampagne verbunden. Mit dem humorvollen Videoinhalt kann Cerave weiterhin „Medutainment“ produzieren, mit dem medizinische Tabus auf unterhaltsame Weise angegangen werden soll.

„Ich denke, eine der Freuden der Kreativität heute ist, dass Sie auf so viele verschiedene Arten nach einem Markenmoment nachkommen können. Und sie müssen nicht alle in eine perfekte konzeptionelle Box passen “, sagte Ansari. „Solange Sie der Marke und ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung treu sind, dass Sie von einem Ort der Glaubwürdigkeit aus arbeiten, gibt es so viele Möglichkeiten, wie Sie sich in das Geschichtenerzählen und Engagement stützen können.“

Das Stück Desistenz für „Head of Cerave“ handelt Dustin Portela.

Das musikalische, reimhaarige Fleck demystify Ceraves neues Produkt und seine Fähigkeit, mit „Druff-Stuff“ umzugehen, die während der Kopfbange der Band losschütteln (zum Glück war das „Schuppen“ tatsächlich gebrochene Kartoffelchips). Der Spot wurde neben Yang, Sherman, SNL -Stammgästen erstellt, bitte zerstören nicht und Regisseur Mike Diva und landet irgendwo zwischen „This Is Spinal Tap“ und „Waynes Welt“.

"Wir wollen die Tabus des Sprechens über Schuppen brechen, aber wie machen wir das auf eine Weise, die sowohl" SNL "als auch Cerave ist?" Buchanan Spillers sagte. "Wir haben sie über all die Dinge informiert, die wir vermitteln wollten, und den Ton, den wir treffen wollten, und was besser ist als ein Audio -Mnemonikat: ein Heavy -Metal -Song."