Wie Chase Dimond ein millionenschweres Social-Media-Imperium aufbaute

Chase Dimond hat es verstanden. Mit seiner Content-Strategie hat er einer Vielzahl von Marken Hunderte Millionen Dollar eingebracht. Aber was noch besser ist: Er ist sehr offen darüber, was er tut und wie er es tut. Er verschenkt lediglich Marketing-Ratschläge, die buchstäblich Millionen wert sind.

Chase ist Mitbegründer von Structured Agency , wo er das E-Mail-Marketing-Team leitet. Aber er ist kein One-Trick-Pony: Chase nutzt jeden Marketingkanal, um Content-Gräben zu errichten und mit seinen Inhalten die Kultur um uns herum zu prägen. Er hat Unternehmen wie Posh Peanut geholfen , ihren Umsatz um 830 % zu steigern und eine Rendite von 530 % auf die Werbeausgaben für Safe Life Defense zu erzielen .

Ross Simmonds, Gründer und CEO der Stiftung, traf sich mit Chase zu einem ausführlichen Gespräch über seine Werte, seine Strategie und seine Geheimnisse des Social-Media-Marketings. In diesem Artikel gehen wir auf einige Schlüsselmomente ein:

• Warum Chase von seiner persönlichen Marke abweicht
• Wie Chase mit seinen Inhalten Geld verdient
• Ob intelligenteres oder härteres Arbeiten sich für das Content-Marketing auszahlt

Warum Chase von seiner persönlichen Marke abweicht

Chase investierte viel Zeit und Mühe in den Aufbau seiner persönlichen Marke. Er hat Hunderttausende Follower auf Twitter, LinkedIn und anderen Plattformen und 75.000 Menschen abonnieren seinen Newsletter, weil sie seinen Namen kennen und ihm vertrauen.

Aber seitdem hat er begonnen, neue Marken auf den Markt zu bringen. Er erstellt LinkedIn-Seiten, auf denen sein Name nicht prominent aufgeführt ist, und spricht Personen an, die nicht unbedingt zur Zielgruppe seiner persönlichen Marke gehören. Er muss diese Marken von Grund auf aufbauen, was viel Zeit und Energie erfordert, die er in seine persönliche Marke stecken könnte. Bei all dieser Anstrengung müssen Sie sich fragen:

Warum baut er seine persönliche Marke auf?

Chase denkt nicht mehr wie ein Freiberufler oder wie jemand, der in den sozialen Medien an Einfluss gewinnen möchte. Stattdessen denkt er wie ein Medienunternehmen .

Chase blickt bei der Entwicklung seiner nächsten Strategie auf Unternehmen wie Jerry Media . Jerry Media begann mit einem Tumblr-Konto, das eine große Fangemeinde gewann, und verzweigte sich dann zu Social-Media-Konten, die oberflächlich betrachtet nichts mit dem Original zu tun hatten. Ihre Instagram-Konten wie @beigecardigan und @tank.sinatra richten sich an andere Zielgruppen, haben aber jeweils ihre eigene, bedeutende Fangemeinde auf der Website gewonnen.

Dieser expansive Einfluss ermöglichte es Jerry Media, so einflussreich zu werden, dass sie sich an den Präsidentschaftswahlkämpfen 2020 beteiligten ! Chase sah diesen Erfolg und entdeckte, dass er ihn mit seinen eigenen Social-Media-Seiten nachahmen konnte.

Indem er seine anderen Seiten mit seiner persönlichen Marke anreichert, erhöht er deren Profil. Im Gegenzug zielen die anderen Seiten auf Nischen ab, die Chase sonst möglicherweise nicht erreichen würde, und verbreiten seinen Einfluss symbiotisch.

Eine Vision für die Zukunft

Wenn Chase über die Zukunft spricht, nennt er dieses Beispiel:
Eines Tages entdeckte er eine einfache Website – es war eher ein Widget – namens Lose the Very . Es hat eines bewirkt: neue Wörter anstelle von Phrasen wie „sehr groß“ vorgeschlagen. Dies hilft Autoren, ihren Wortschatz zu erweitern und eine größere Vielfalt an beschreibenden Wörtern einzubeziehen, anstatt sich auf sich wiederholende Prosa zu verlassen.

Lose the Very war eine nützliche, unterhaltsame Website mit einer angemessen großen Benutzerbasis. Aber es gab im Grunde keine Monetarisierung und keinen Newsletter. Hier griff Chase ein, kaufte die Website und verwandelte sie in einen Umsatzbringer, indem er sie einem Newsletter beifügte.

Vor 81 Tagen habe ich 50 % einer Website namens Lose the Very gekauft.

Ich habe versprochen, die laufenden Fortschritte zu teilen.

Seit dem 23. Dezember 2022 haben wir:

– Hatte 657.000 Besuche vor Ort

– 36.982 E-Mail-Adressen gesammelt

– 3-facher monatlicher Umsatz

Ich hoffe, dass wir in den nächsten Monaten den aktuellen Umsatz verdoppeln können.

— Chase Dimond | E-Mail-Marketing-Nerd (@ecomchasedimond) 15. März 2023

So sieht Chase seine nächsten Schritte in den Medien. Er nutzt organische Social-Media-Follower und andere Websites, um seine Newsletter zu versorgen. Er kann auch Veranstaltungen organisieren und die verschiedenen Seiten und Newsletter, mit denen er zusammenarbeitet, nutzen, um sich gegenseitig zu bewerben, während sie bei ihren eigenen Followern an Dynamik gewinnen.

Schließlich wird er sein Netzwerk auf über eine Million Follower auf LinkedIn aufbauen. Damit ist er in der Lage, Beiträge nach Belieben viral zu machen und Ergebnisse für jeden seiner Kunden zu garantieren.

Wie Chase seine Vision verwirklichen wird

Um diese Vision zu verwirklichen, wird Chase drei einfache Schritte befolgen. Jeder kann dies tun , und es ist genau das, was jeder professionelle Vermarkter und Social-Media-Influencer tut, um seine Anhängerschaft zu gewinnen:

1. Machen Sie gute Inhalte
2. Produzieren Sie es in großem Umfang
3. Verbreiten Sie es weithin und steigern Sie das Engagement

Gute Inhalte zu erstellen ist eine Selbstverständlichkeit: Sie ist die Grundlage jedererfolgreichenMarketingstrategie. Wenn das, was Sie machen, nicht gut ist, wird es niemand mögen und teilen, um sein Profil zu stärken.

Aber es reicht nicht aus, gute Inhalte zu machen, man muss auch viel davon machen. Ein Teil des Spiels ist Glück, und um virale Beiträge zu erhalten, müssen Sie viele davon erstellen. Wenn Sie in großem Umfang produzieren, können Sie auch Zielgruppen ansprechen, die ihre sozialen Medien zu unterschiedlichen Zeiten besuchen.

Aus diesem Grund legt Chase sein Minimum auf drei Posts pro Tag fest und sucht nach Möglichkeiten, sechsmal am Tag konsistent hochwertige Inhalte zu produzieren.

Verbreitung und Engagement

Wenn Sie häufig Foundation Labs lesen, wissen Sie bereits, was wir hier sagen werden: TRAUM . „Die Verteilung bestimmt alles um mich herum“ ist wahr, denn am Ende des Tages ist es Ihre Inhaltsverteilung , nicht Ihre Qualität oder Ihr Volumen, die dafür sorgt, dass Ihre Inhalte möglichst vielen Menschen zugänglich gemacht werden.

Die Verbreitung von Inhalten ist ein kompliziertes Thema, und die Foundation verfügt über zahlreiche Materialien, die genau dieses Thema behandeln . Aber Chase gibt Ihnen zwei Ratschläge zur Inhaltsverteilung, die einfach umzusetzen sind, aber Ihre Verteilung noch weiter verbessern werden:

1. Posten Sie für verschiedene Zeitzonen
2. Bewerben Sie Ihre Seiten symbiotisch

Konzentrieren Sie sich auf diese Schritte, um sofortige Ergebnisse zu erzielen, indem Sie Ihre Inhalte an mehr Menschen verbreiten und ein breiteres Publikum ansprechen.

Ratschläge zum Aufbau Ihrer eigenen Marke

Chase begann nicht mit einem vollwertigen Medienunternehmen. Er begann mit dem Aufbau seiner persönlichen Marke und hat viele Ratschläge für Sie, das Gleiche zu tun.

Zunächst fordert er alle auf, jeden Tag den Markenaufbau zu üben. Er arbeitet sieben Tage die Woche und plant Beiträge nicht im Voraus. Denn so behält er stets den Überblick über Trends und gerät nie ins Wanken.

Er schlägt außerdem vor, dass Sie andere Gleichgesinnte finden sollten, um Ihre Inhalte zu verbessern. Auf diese Weise können Sie von ihnen lernen, gegenseitig auf die großartige Arbeit aufmerksam machen und neue Zielgruppen erreichen.

Abschließend sagt er, dass Sie, wenn Ihr Publikum wächst, keine Angst davor haben sollten, alte Inhalte zurückzubringen, die Sie veröffentlicht haben, bevor sie von Ihnen wussten. Viele Ihrer neuen Follower oder Abonnenten haben die großartigen Dinge, auf denen Sie Ihre Marke aufgebaut haben, wahrscheinlich noch nicht gesehen. Verwenden Sie es also von einem Format in ein anderes, bringen Sie es wieder auf den neuesten Stand oder bearbeiten Sie es, damit es für den Alltag noch relevanter ist als ursprünglich.

Sie können einen Graben schaffen , in dem Ihre Inhalte im Gedächtnis Ihres Publikums haften, wann immer es auf etwas zu diesem Thema verlinken möchte. Es schadet nicht, dass das erneute Auftauchen und Erneuern Ihrer Inhalte auch deren SERP-Leistung steigern kann.

Wie verdient man Geld mit Inhalten?

Selbst wenn Sie eine Social-Media-Fangemeinde wie Chase hätten, wie würden Sie diese Zahlen in Dollar umwandeln?

Für Chase gibt es zwei Schritte: Verstehen Sie, was Ihr Ziel mit dem Projekt ist, und monetarisieren Sie dann die Marke entsprechend.

Kennen Sie Ihr Ziel

Zunächst identifiziert Chase, welche Art von Marke er aufbaut, um herauszufinden, wie er sie später monetarisieren wird. Er kategorisiert seine Marken in zwei Kategorien: persönliche Marken und andere Marken.

Er versteht, dass er für seine persönliche Marke auf Cashflow aufbaut. Er wird nicht in der Lage sein, eine Website mit seinem ganzen Gesicht zu verkaufen, wenn er nicht mehr der Eigentümer ist, also ist der Verkauf der Website keine Option. Stattdessen sucht er nach Möglichkeiten, diese Website zu einem Umsatzbringer zu machen.

Bei anderen Marken ist es genau umgekehrt. Die Tatsache, dass sein Name nicht genannt wird, bedeutet, dass er die Marke an jemanden verkaufen kann, der nach einer Möglichkeit zur Umsatzgenerierung sucht. Das bedeutet, dass er sich mehr darauf konzentrieren kann, eine möglichst große Fangemeinde zu gewinnen, als auf kurzfristigen Cashflow.

Monetarisieren Sie die Marke

Sobald er weiß, was seine langfristige Vision ist, ist Chase bereit, mit der Monetarisierung der Marke zu beginnen. Unabhängig davon, ob er es irgendwann verkauft oder nicht, möchte er einen gewissen Cashflow für sein Unternehmen generieren – das wird es auch für potenzielle Käufer attraktiver machen.

Das bedeutet, dass er nicht nur Zuschauer anzieht, sondern auch versucht, mit seinen Inhalten die besten Möglichkeiten zu finden, Geld zu verdienen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie er dies tut:

1. Verhandeln Sie die Umsatzbeteiligung

Zunächst handelt er für Marken, die er mit Kunden aufbaut, eine Vereinbarung zur Umsatzbeteiligung aus. Das bedeutet, dass er eine monatliche Grundgebühr aushandelt und mit ihnen eine Vereinbarung trifft, dass sie ihm einen bestimmten Prozentsatz der Einnahmen zahlen, die sie mit seinen Inhalten erzielen, oder die Gebühr – je nachdem, welcher Betrag höher ist. Dadurch wird sein Gewinnpotenzial maximiert und sein Risiko minimiert.

2. Kapitalbeteiligung

Aber die einzigen Unternehmen, die Chase persönlich fördert, sind diejenigen, an denen er beteiligt ist. Normalerweise bedeutet das, dass er, wenn ein Unternehmen seine persönliche Beförderung wünscht, einen Anteil an dem Unternehmen aushandelt, das ihn anstellt.

3. Bauen Sie aus Newslettern auf

Schließlich nutzt er seine Newsletter, um ein hochinteressiertes, motiviertes Publikum mit wertvollen Inhalten anzusprechen. Ein Teil dieser Inhalte besteht darin, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, von denen sie profitieren werden – solche, die Chase unterstützt und oft an deren Entwicklung mitgewirkt hat.

Er fördert geschlossene Inhalte, Kurse und Tools, von denen sein Publikum profitieren wird. Indem er in Form von geteiltem Umsatz und Eigenkapital bezahlt wird, monetarisiert er seine persönliche Marke und die Marken, die er besitzt, bis zu ihrem maximalen Potenzial.

Intelligenter oder härter arbeiten?

Das hört sich vielleicht alles nach viel Arbeit an. Aber Chase hat eine interessante Antwort auf die Frage, ob man intelligenter oder härter arbeiten sollte: Er sagt: Warum nicht beides?

Das stimmt nicht ganz. Als Vater weiß er, wie wichtig eine gesunde Work-Life-Balance ist. Aber er versteht auch, dass man sowohl klug als auch hart arbeiten kann, indem man Menschen findet, die die von Ihnen angestrebten Ziele erreicht haben, und ihre Strategie, um dorthin zu gelangen, rückentwickelt.

Sie können sich einer Kohorte gleichgesinnter Forscher anschließen, einen Mentor engagieren oder von den Großen in ihren eigenen Worten lernen. Aber indem Sie die Plattform, auf die Sie sich konzentrieren, und die Strategien derer, die dort erfolgreich waren, studieren, können Sie mit Ihrem eigenen Social-Media-Imperium an Dynamik gewinnen.

Dadurch können Sie auch Ihre Zeit optimieren. Sie erfahren, wie Sie sich auf die von der Plattform beworbenen Funktionen wie LinkedIn Reels konzentrieren und herausfinden, welche Fähigkeiten es wert sind, erlernt zu werden, und für welche Sie Geld sparen können, um Zeit zu sparen. Sie können anderen im Gegenzug für das Erlernen einiger ihrer Fähigkeiten auch neue Fähigkeiten beibringen, in einem für beide Seiten vorteilhaften Wissensaustausch, der Sie beide zu besseren Vermarktern macht.

Geh einfach da raus

Abschließend lautet Chases letzter Ratschlag: Gehen Sie einfach raus.

Er hat keine Angst davor, dumm auszusehen, und das solltest du auch nicht haben. Lassen Sie Dinge geschehen, experimentieren Sie mit Ihren Inhalten und finden Sie heraus, was funktioniert.

Natürlich sehen Sie viel weniger dumm aus, wenn Sie sich darüber informieren, was Branchenführer tun, um ihre Inhalte hervorzuheben. Aus diesem Grund stellt Ihnen Foundation Labs wöchentlich ausführliche Studien zu den leistungsstärksten B2B-Content-Marketing-Taktiken zur Verfügung. Melden Sie sich noch heute an , um von den Besten der Branche zu lernen, und schauen Sie sich unten das vollständige Interview von Chase im Podcast „Create Like the Greats“ an.