Startseite
Von Geschenkverpackungen bis hin zu Weihnachtsbäumen, Kaufhaus-Weihnachtsmännern und darüber hinaus – was als religiöser Feiertag begann, hat kommerzielle Bedeutung erlangt.
Unternehmer, Vermarkter und große und kleine Unternehmen haben sicherlich alle eine Rolle gespielt. Aber wie wurde Weihnachten so kommerzialisiert? Lesen Sie weiter für einen detaillierten Überblick.
Es war FW Woolworth, der als erster Glasornamente aus der deutschen Heimindustrie auf den Massenmarkt in den USA brachte. Im Jahr 1880 kaufte er für seinen Sortenladen in Lancaster, Pennsylvania, mundgeblasene Glasornamente im Wert von 25 US-Dollar, die alle innerhalb von zwei Tagen verkauft wurden.
Zehn Jahre später wurden mehr als 200.000 Glasornamente, hergestellt aus mehr als 6.000 aufgezeichneten Designs, jeweils von einzelnen Familien, in die USA importiert.
Der Rest ist, wie man sagt, Geschichte.
Das erste dokumentierte Auftauchen eines Weihnachtsbaums in den Vereinigten Staaten geht auf das Jahr 1747 in Bethlehem, Pennsylvania, zurück. Dieser besondere Baum stand innerhalb der Siedlung der Mährischen Kirche und symbolisierte den festlichen Geist der Gemeinde.
Anstatt den üppigen immergrünen Pflanzen zu ähneln, die wir heute kennen, wurde dieser Baum aus einem hölzernen Dreieck geformt und mit immergrünen Zweigen geschmückt. Dies markierte den bescheidenen Beginn einer Tradition, die später Haushalte im ganzen Land in ihren Bann ziehen sollte.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts sah der Weihnachtsmann (auf Niederländisch auch „Sinterklaas“ genannt) ziemlich gruselig aus und war sicherlich nicht der fröhliche Kerl, den wir alle in der Neuzeit kennen und lieben gelernt haben.
Was hat sich also geändert?
Eigentlich nichts – außer dem Einfluss von Coca Cola und gut umgesetztem Weihnachtsmarketing.
Coca-Cola-Anzeigen mit dem Weihnachtsmann tauchten erstmals 1920 in der Saturday Evening Post auf. Im Jahr 1931 tauchte der Weihnachtsmann bereits in Coca-Cola-Werbungen in populären Zeitschriften auf, doch man wünschte sich einen gesünderen Weihnachtsmann.
Damals beauftragte Coca Cola einen Illustrator namens Haddon Sundblom.
In diesem Jahr, 1931, erschien ein fröhlicherer Weihnachtsmann unter anderem im National Geographic, im Ladies Home Journal und im New Yorker.
Sundbloms Werk und seine Version des Weihnachtsmanns (siehe Abbildung oben) aus diesen Jahren gehören heute zu den begehrtesten Darstellungen von Weihnachtswerbung (und dem Weihnachtsmann selbst) für Weihnachtssammler und Werbesammler gleichermaßen.
Die Originalkunstwerke befinden sich in den Coca-Cola-Archiven und wurden seitdem auf der ganzen Welt ausgestellt.
Ah, unser „Hirsch“ Rudolph. Dieser kleine Kerl wurde nicht unter einem Hemlocktannebaum im Wald geboren. Ach nein. Unser lieber Rudolph (der fast Reginald hieß) wurde geboren – in Montgomery Wards.
Ja, das ist richtig. Er ist ein weiteres Beispiel für geniales Marketing, genau zum richtigen Zeitpunkt. Rudolph entstand aus einer massiven Marketingkampagne im Jahr 1939 in einem Buch, das von einem Werbetexter des Unternehmens namens Robert L. May geschrieben wurde.
Der Zweck? Um die Berichterstattung in der Zeitung anzukurbeln.
Das Buch „Rudolph the Red Nosed Reindeer“ wurde von May verfasst und dann kostenlos verschenkt. (Zu einer Zeit, als 50.000 als riesig galten, wurden mehr als 2 Millionen Exemplare verteilt.)
„Dann liebten ihn alle Rentiere, als sie voller Freude riefen: Rudolph, das Rentier mit der roten Nase …“ . . Du wirst in die Geschichte eingehen.“
Es wurden nie wahrere Worte gesprochen.
Der Black Friday entstand aus der Tradition der rund um Thanksgiving veranstalteten Kaufhausparaden, die die Weihnachtseinkaufssaison einläuten und die Verbraucher in die Geschäfte locken sollten.
Der Begriff „Black Friday“ tauchte erstmals Mitte der 1960er Jahre auf, setzte sich aber erst etwa zwei Jahrzehnte später, in den 1980er Jahren, wirklich durch.
Die erste dokumentierte Verwendung des Begriffs erfolgte 1961 in einer Erklärung von Denny Griswold von Public Relations News:
„In Philadelphia wurde es für Beamte üblich, die Tage nach Thanksgiving als Black Friday und Black Saturday zu bezeichnen.
Das Problem war kaum ein Anreiz für gute Geschäfte und wurde diskutiert. Er empfahl einen positiven Ansatz, der Black Friday und Black Saturday in Big Friday und Big Saturday umwandeln würde.“
Wie Sie sehen, haben sich diese vorgeschlagenen Begriffe nie durchgesetzt. Mitte der 80er Jahre begannen Einzelhändler jedoch zu verraten, dass sich der Begriff tatsächlich auf den Tag nach Thanksgiving bezog, da die Gewinne als erster Tag aus den roten Zahlen in die schwarzen Zahlen schwankten. Ka-ching!
BILD
Schlüsseldaten in der Geschichte des Black Friday:
Was den Cyber Monday angeht, so entstand dieser ebenfalls aus dem Marketing einer Abteilung der National Retail Federation, Shop.org, im Jahr 2005.
„Im Jahr 2010 wurde die Small Business Saturday-Aktion von American Express ins Leben gerufen und gesponsert, die die URL SmallBusinessSaturday.com und die Marke für den Begriff Small Business Saturday registrierte“, so SmallBusiness.com.
Wenn es um Festtagsleckereien wie Zuckerstangen und das Weihnachtsscheit geht, haben beide eine lange Geschichte, die Jahrhunderte zurückreicht.
Laut WhyChristmas.com:
„Die Weihnachtszuckerstange entstand vor etwa 250 Jahren in Deutschland . Sie begannen als reine weiße Zuckerstangen. Eine Geschichte besagt, dass ein Chorleiter im Jahr 1670 besorgt war, dass die Kinder während des langen Weihnachtskrippengottesdienstes ruhig sitzen würden. Also gab er ihnen etwas zu essen, damit sie ruhig blieben.“
Und History.com berichtet:
„Die Geschichte des Weihnachtskuchens reicht bis in die europäische Eisenzeit vor dem Mittelalter zurück. Damals versammelten sich keltische Briten und gälische Europäer, um die Wintersonnenwende Ende Dezember zu begrüßen. Die Menschen feierten mit einem Fest, dass die Tage endlich länger wurden und das Ende der Wintersaison signalisierten. Um die Luft von den Ereignissen des Vorjahres zu reinigen und den Frühling einzuläuten, verbrannten die Familien mit Stechpalmen, Tannenzapfen oder Efeu geschmückte Holzscheite. Oft wurden auch Wein und Salz zum Salben der Holzscheite verwendet. Nach dem Verbrennen stellte die Asche des Baumstamms einen wertvollen Schatz dar, der angeblich medizinische Wirkung hatte und vor dem Bösen schützte.“
Die Shopping Mall Santas wurde 1841 in einem Geschäft in Philadelphia gegründet, in dem es ein lebensgroßes Modell eines Weihnachtsmanns gab, das Kinder anzog. Dies führte zu einem Trend, bei dem Ladenbesitzer Gelegenheiten boten, einen echten „lebenden“ Weihnachtsmann zu sehen.
Scrollen Sie in dieser Geschichte nach unten, um mehr zu erfahren, und schauen Sie sich einige andere Referenzen an, um zu sehen, ob wir den Namen dieses Ladens in Philadelphia finden können. RH Macy von Macy's in New York City war einer der ersten Kaufhausbesitzer, der spezielle Weihnachtspräsentationen entwickelte.
Und im Jahr 1862 war er der erste, der einen Weihnachtsmann im Laden vorstellte, den Kinder besuchen konnten. In den 1890er Jahren hatte die Heilsarmee damit begonnen, „Weihnachtsmänner“ auf die Straßen von New York City zu schicken, um Spenden für die Feiertagsmahlzeiten für Bedürftige zu sammeln.
Weihnachtskarten, heute ein Synonym für die festliche Jahreszeit und eine florierende Multimillionen-Dollar-Industrie, haben historische Wurzeln.
Die Tradition geht auf das Jahr 1843 zurück, als das Konzept des Versendens von Weihnachtsgrüßen kommerzielle Züge annahm. Sir Henry Cole, ein englischer Beamter und Erfinder, wird für den Auftrag der ersten kommerziellen Weihnachtskarte verantwortlich gemacht.
Diese Initiative bot den Menschen eine bequeme Möglichkeit, Urlaubswünsche zu verschicken, ohne lange persönliche Briefe schreiben zu müssen, und löste damit eine Praxis aus, die bis heute floriert.
Der Austausch von Geschenken während der Festtage ist tief in alten Traditionen verankert. Wie der Christian Science Monitor berichtete , ist das Schenken nicht nur ein moderner oder christlicher Brauch, sondern hat seinen Ursprung in heidnischen Ritualen, die während der Wintersonnenwende gefeiert werden.
Diese alten Zeremonien zielten darauf ab, die kalten, dunklen Tage abzuwehren und ein erfolgreiches neues Jahr einzuläuten.
Darüber hinaus beinhaltet die Chanukka-Tradition, die an das Wunder des Öls in der jüdischen Geschichte erinnert, den Austausch von zwölf Geschenken, was die Verbindung dieser Jahreszeit mit Großzügigkeit und Dankbarkeit noch verstärkt.
Im Jahr 1966 entstand bei WPIX-TV, Channel 11, in New York City eine neuartige Idee. Um den Zuschauern eine gemütliche, festliche Atmosphäre zu bieten, filmten sie den knisternden Kamin des damaligen Bürgermeisters John Lindsey im Gracie Mansion – der offiziellen Residenz des Bürgermeisters.
Diese Sendung, ergänzt durch beruhigende Easy-Listening-Musik, stellte eine Abkehr vom regulären Programm dar und führte sogar zur Streichung von Werbung und einer Roller-Derby-Show.
Das innovative Konzept fand großen Anklang und festigte den brennenden Weihnachtsscheit für unzählige Zuschauer als ikonische Darstellung der weihnachtlichen Wärme und Behaglichkeit.
Über die Tradition der Weihnachtsplätzchen bemerkte The Culinary Life:
„Kekse gibt es schon seit langem (sie entstanden wahrscheinlich als Tropfen Getreidepaste, die auf heiße Steine rund um ein Feuer verschüttet wurden), aber im 16. Jahrhundert wurden sie in Europa mit Weihnachten in Verbindung gebracht. Lebkuchen war ein ähnliches Lebensmittel, aber die Gesetze beschränkten das Backen auf Zunftleute. An den Feiertagen wurden diese Vorschriften jedoch gelockert und die Leute durften ihre eigenen zu Hause backen, was einmal im Jahr zu einem ganz besonderen Leckerbissen wurde.“
Was die Tradition des Weihnachtsessens betrifft, berichtete The Mirror:
„Die Reichen hätten zum Weihnachtsessen Gans und Waldschnepfe gegessen und mit Erlaubnis des Königs auch Schwan.“ Die Vögel wurden mit Butter und Safran bedeckt und dann gebraten. Die Armen konnten manchmal eine Gans von der Kirche bekommen, allerdings kostete sie bis zu 7 Pence – also etwa einen Tageslohn. Auch Wildbret stand auf der Speisekarte der Reichen und manchmal durften die Armen die übrig gebliebenen Teile des Hirsches – wie Herz, Leber, Zunge, Ohren und Gehirn – sogenannte „umbles“ haben. Mit allem, was ein Koch sonst noch bekommen konnte, vermischt, wurden sie zu einer Pastete verarbeitet – bekannt als „Mumble Pie“.
Als zeitgemäße Feiertagstradition mit polarisierter Rezeption entstand „Elf on the Shelf“ aus dem Jahr 2005.
Carol Aebersold, der Kopf hinter diesem erfinderischen Konzept, hat eine Geschichte über einen fleißigen Elf geschrieben und selbst veröffentlicht, der vom Weihnachtsmann losgeschickt wurde, um das Verhalten von Kindern in der Vorweihnachtszeit zu überwachen.
Neben der Erzählung begleitet ein Spielzeug-Elf das Buch, das seitdem in zahlreichen Haushalten im ganzen Land einen Platz gefunden hat.
Je nach persönlicher Perspektive wird dieser Elf entweder als entzückendes Spiel für Kinder oder als etwas unheimlicher Feiertagsaufseher angesehen.
Wie bereits erwähnt, waren von Geschäften gesponserte Paraden von Anfang an eine Tradition, die mehr als jede andere Motivation dem Marketing diente.
Aber die Tradition begann nicht mit dem Laden, der heute vor allem mit einer berühmten Feiertagsparade in Verbindung gebracht wird. Wie History.com erklärte:
„Die Idee einer von einem Geschäft gesponserten Thanksgiving-Parade stammt jedoch nicht von Macy's, sondern vom Gimbel Brothers Department Store in Philadelphia, das 1920 erstmals einen Thanksgiving-Umzug mit 50 Personen, 15 Autos und einem als Weihnachtsmann verkleideten Feuerwehrmann veranstaltete, der ihn einleitete.“ die Weihnachtseinkaufssaison.
Wie Macy's plante auch das Kaufhaus JL Hudson's in Detroit 1924 eine ähnliche Veranstaltung. In New York war die einzige Thanksgiving-Parade, die zuvor durch die Straßen der Stadt geführt hatte, jedoch die eigenartige – und für viele ärgerliche – Tradition, bei der Kinder ihre Weihnachtsgeschenke malten Gesichter und zerfetzte Kleidung, um sich als „Ragamuffins“ auszugeben, die fragten: „Irgendwas zu Thanksgiving?“ als sie von Tür zu Tür um Pennys, Äpfel und Süßigkeiten bettelten.“
In einigen Kulturen, vor allem in Japan und Korea, gibt es Geschenkpapier schon seit vielen Jahrhunderten. Aber hier im Westen reicht das Verpacken von Geschenken in hübsches Papier zumindest bis in die viktorianische Zeit zurück. Heute ist es eine 2,6-Milliarden-Dollar-Industrie.
Wie Zady berichtete:
„ RH Macy von Macy's in New York City war einer der ersten Kaufhausbesitzer, der spezielle Weihnachtspräsentationen entwickelte. Und im Jahr 1862 war er der erste, der einen Weihnachtsmann im Laden vorstellte, den Kinder besuchen konnten. Einige Jahre später, im Jahr 1874, schuf er eine der ersten großen Weihnachtsschaufensterdekorationen mit einer Sammlung von Porzellanpuppen aus aller Welt und Szenen aus „Onkel Toms Hütte“ von Harriet Beecher Stowes.“
Und woher kamen die Rentiere des Weihnachtsmanns? Nun, auf der Website AltogetherChristmas.com hieß es:
„Der erste bekannte schriftliche Bericht über Rentiere im Zusammenhang mit der Legende vom Weihnachtsmann stammt aus dem Jahr 1821. In diesem Jahr veröffentlichte der New Yorker Drucker William Gilley eine sechzehnseitige Broschüre mit dem Titel „A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III“: Der Kinderfreund von einem anonymen Autor. In dem Buch werden Rentiere in die Weihnachtsmann-Erzählung eingeführt.“
Als Zusammenfassung der unzähligen Arten, wie Weihnachten im Laufe der Geschichte kommerzialisiert wurde, bietet die folgende Tabelle einen kurzen Überblick über die Schlüsselelemente, ihre Ursprünge, Hauptverursacher und ihre bleibenden Auswirkungen auf die Weihnachtszeit:
| Kommerzielles Element | Historischer Ursprung | Hauptakteure | Auswirkung/Bedeutung |
|---|---|---|---|
| Weihnachtsschmuck | 1880 aus Deutschland | FW Woolworth | Einführung von Glasornamenten in den Massenmarkt |
| Weihnachtsmann | Frühes 20. Jahrhundert | Coca Cola, Haddon Sundblom | Modernes, fröhliches Weihnachtsmannbild |
| Rudolf | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. May | Die Marketingkampagne führte zu einem ikonischen Charakter |
| Schwarzer Freitag | 1960er Jahre | Denny Griswold | Die Weihnachtseinkaufssaison ist eröffnet |
| Cyber Monday | 2005 | Shop.org | Online-Shopping-Boom nach Thanksgiving |
| Zuckerstangen | Vor 250 Jahren in Deutschland | N / A | Beliebte Weihnachtssüßigkeit mit religiösem Ursprung |
| Weihnachtsmänner im Einkaufszentrum | 1841 | Laden in Philadelphia, RH Macy | Hat einen Trend für Kinder geschaffen, lebende Weihnachtsmänner zu sehen |
| Weihnachtskarten | 1843 | Sir Henry Cole | Gründung einer Multimillionen-Dollar-Industrie |
| Elf im Regal | 2005 | Carol Aebersold | Lustiges Feiertagsritual für Zuhause |
| Vom Geschäft gesponserte Parade | 1920 | Gimbel Brothers, Macy's | Marketinggetriebene Tradition zum Auftakt der Einkaufssaison |
| Geschenkpapier | viktorianisches Zeitalter | N / A | Hat sich zu einer 2,6-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt |
| Das Rentier des Weihnachtsmanns | 1821 | William Gilley | Führte Rentiere in die Weihnachtsgeschichte ein |
Santa, Sundblom Santa Images via Shutterstock, „Rudolph, The Red-Nosed Reindeer Marion Books“, lizenziert unter „Fair use of copyrighted material in the context of Rudolph the Red-Nosed Reindeer“ href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Fair Use über Wikipedia.