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Tauchbrief:

• Coca-Cola arbeitet mit dem League of Legends-Entwickler Riot Games zusammen, um ein neues Erfrischungsgetränk speziell für die Gaming-Community zu bewerben, wie Marketing Dive mitteilte.
• Das limitierte Getränk heißt Coke Ultimate Zero Sugar und soll wie Erfahrungspunkte oder „+XP“ gewürzt sein, die für den Fortschritt im Spiel verwendet werden können. Eine globale Kampagne, die eine Heldenfigur zeigt, die sich durch Welten teleportiert, die von beliebten Genres des Mediums inspiriert sind, unterstützt die Einführung.
• Die Verpackung von Coke Ultimate Zero Sugar enthält QR-Codes, die den Coca-Cola Creations Hub für digitale Erlebnisse öffnen, der einen Instagram-Filter hinzugefügt hat, der es Besuchern ermöglicht, sich selbst als League of Legends-Emotes zu sehen. Ein Element der technologiegestützten Personalisierung könnte auch Gamer ansprechen, die Wert auf Immersion und Rollenspiel legen.

Einblick in den Tauchgang:

Coke baut weiterhin auf einer im letzten Jahr eingeführten Creations-Plattform auf, die sich auf experimentelle Geschmacksrichtungen konzentriert, die auf verschiedene Enthusiastengruppen zugeschnitten sind. Dies ist das erste Mal, dass der Softdrink-Riese bei einer Geschmacksrichtung direkt mit einem Gaming-Unternehmen zusammenarbeitet, obwohl aus der Ankündigung nicht klar hervorgeht, wie „+XP“ schmeckt.

Die erneute Zusammenarbeit mit Riot Games könnte dazu beitragen, dass Coke bei Gamern authentischer wirkt, einem Publikum, das traditionelle Werbung bekanntermaßen ablehnt, für Marken jedoch immer wertvoller wird und von dem ein erheblicher Anteil zur Altersgruppe der Generation Z gehört. Der Softdrink-Riese unterzeichnete 2022 einen mehrjährigen Vertrag als Gründungspartner von Wild Rift Esports , dem ersten mobilen E-Sport-Programm von Riot Games.

Über das Thema Erfahrungspunkte hinaus bietet Coke Ultimate Zero Sugar sowohl für eingefleischte League of Legends-Einsteiger als auch für Neulinge Vorteile. Spieler können an drei In-Game-Missionen teilnehmen, die limitierte Ultimate-Emotes als Belohnung freischalten. Die erste Mission geht heute (7. Juni) live. Zukünftige Missionen werden in der Reihenfolge ihres Abschlusses aktiviert, während die benutzerdefinierten Emotes ab dem 18. Juli verfügbar sein werden.

Gleichzeitig führt Coke einen ultimativen Emote-Generator in seinem Creations Hub ein, der es Fans ermöglicht, sich mit einem neuen League of Legends-Instagram-Filter auszuprobieren und in den sozialen Medien Aufmerksamkeit zu erregen. Besucher der Website können außerdem einen von Cooluli hergestellten Minikühlschrank mit der Marke „Ultimate Zero Sugar“ vorbestellen.

Verpackungs- und Werbematerialien für Coke Ultimate Zero Sugar sind mit einem Co-Branding versehen, wobei der Titel „League of Legends“ prominent hervorgehoben und durch ein kräftiges Schwarz-Gold-Farbschema verstärkt wird. Das reguläre Creations-Logo ist mit einem Ultimate-Wappen gepaart, das einen blauen Schimmer trägt, der von Hextech inspiriert ist, einer magischen Technologie aus League of Legends. Das übliche Spencerian-Font-Skript von Coke wurde ebenfalls von den leuchtenden Nexus-Kristallen des Spiels inspiriert. Die Kristalle dienen als Grundlage für reale Aktivierungen in Los Angeles, Shanghai und Mexiko-Stadt.

Coke Ultimate Zero Sugar ist in den USA, Kanada, China, Südkorea, Lateinamerika und Afrika erhältlich, eine Vollzuckerversion kommt in die USA, Kanada und Mexiko. Eine Kampagne zur Sensibilisierung läuft über alle sozialen Kanäle und unterstreicht den wachsenden digitalen Fokus von Coca-Cola.

Die Heldenwerbung beginnt damit, dass eine Figur in eine regennasse Cyberpunk-Stadt gebeamt wird, die mit lebhaften Leuchtreklamen, darunter einem auffälligen Coca-Cola-Logo, beladen ist. Die Anzeige wechselt dann in die Ego-Perspektive, wie sie in Videospielen üblich ist, während der Held einen Outdoor-Markt erkundet und schließlich einen Kristall erwirbt, der ihn in weit entfernte Welten entführt.

Coke plant, Verbraucher durch ein weiteres Erlebnis im Creations Hub in die Welt der Kampagne eintauchen zu lassen . Die Leute können ein Selfie hochladen und sehen, wie es auf einen Ultimate-Charakter übertragen wird, eine Taktik, die an den Deepfakes-Trend angelehnt ist. Creations-Produkte sind häufig mit QR-Codes gekennzeichnet, die auf innovative digitale Erlebnisse wie Augmented-Reality-gestützte Musikdarbietungen zugreifen .

Die neueste Coke-Kampagne wurde mit Open X/Ogilvy von WPP, einer maßgeschneiderten Einheit innerhalb der Anzeigengruppe, und der Kreativagentur Virtue entwickelt. SixTwentySix fungierte als Produktionsstätte, die Regie des Werbespots übernahmen die Regisseure Miles Cable und AJ Favicchio. Forpeople, Havas und EssenceMediacom trugen ebenfalls dazu bei.

Coca-Cola macht immer mehr Annäherungsversuche an Gamer, die eine Vorliebe für Energy-Drinks und Angebote wie Mtn Dew des Rivalen PepsiCo gezeigt haben. Ein Creations-Getränk mit Pixelgeschmack aus dem letzten Frühjahr namens Zero Sugar Byte wurde durch eine benutzerdefinierte Insel in Fortnite ergänzt . Andere Kampagnen sind nicht so gut angekommen. Eine Anzeige aus dem Jahr 2021, die Teil der damals neuen globalen Markenplattform „Real Magic“ von Coke war, wurde von einigen Spielern als taub und nicht im Einklang mit ihren Interessen kritisiert.

In einem Telefonat über die Ergebnisse des ersten Quartals bemerkte CEO James Quincey, dass Coke „in den letzten drei Jahren viel digitaler geworden “ sei, was dazu beigetragen habe, die Attraktivität bei der Generation Z zu steigern. Der organische Umsatz des Unternehmens sei im Jahresvergleich um 12 % gestiegen in der ersten Etappe des Jahres 2023, ein Anstieg, der trotz anhaltender Inflationsherausforderungen kam.