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NBCUniversal wird am Freitag (26. Juli) mit der Ausstrahlung der Olympischen Spiele 2024 in Paris beginnen, eine Veranstaltung, die auch als jüngstes Beispiel des Medienkonglomerats dafür dient, wie es mit Werbung im Streaming-Zeitalter umgeht.

Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, einen olympischen Rekord aller Zeiten aufzustellen und die Werbeumsätze von 1,2 Milliarden US-Dollar zu übertreffen – darunter 350 Millionen US-Dollar von neuen Werbetreibenden – und arbeitet seit Monaten, wenn nicht sogar länger, an der Entwicklung maßgeschneiderter Markenintegrationen für große Vermarkter.

„Wir sind in der Lage, diese sehr organischen, einzigartigen Integrationen für jeden [Partner] zu erstellen, die entweder authentisch zu seinen Marken oder seiner Initiative sind, die er zu erreichen versucht, und die in unseren Netzwerken, Streaming-Plattformen und in einigen Fällen wirklich gut funktionieren , unsere Sozialpartner“, sagte Dan Lovinger, Präsident der Olympischen und Paralympischen Partnerschaften bei NBCUniversal.

Das Unternehmen wird eine dieser Integrationen während der Live-Berichterstattung über die Eröffnungszeremonie vorführen, die – zum ersten Mal in der Geschichte der Olympischen Spiele – eine werbefreie Stunde beinhalten wird, die von The Coca-Cola Company, Delta, Lilly und Toyota Motor Corp. gesponsert wird. , Visa und Xfinity. Anstelle herkömmlicher Anzeigen werden die Markenlogos jedes Sponsors (oder „Olympic Ring Holder“) in 10-Minuten-Schritten rotierend auf dem Bildschirm zu sehen sein.

Die diesjährige Eröffnungsfeier findet nicht in einem Stadion, sondern auf der Seine statt, mit einer vier Meilen langen Flotte von fast 90 Booten, die Tausende von Athleten befördern wird. Der einzigartige Aufbau bot eine besondere Gelegenheit, ein einmaliges Bildmaterial mit den Werbeanforderungen in Einklang zu bringen.

„Wir haben eine Win-Win-Situation geschaffen. Wir eliminieren Werbetreibende nicht – wir geben ihnen eine andere Rolle“, sagte Lovinger. „Die Werbetreibenden werden dem Zuschauer bekannt sein und wir geben ihnen Anerkennung, aber der Zuschauer wird auch in der Lage sein, bei dem Spektakel dabei zu bleiben, was fantastisch sein wird.“

Große Marken setzen auf Gold

Über die Eröffnungszeremonie hinaus haben Werbetreibende viele Möglichkeiten, ein hochinteressiertes Publikum zu erreichen, beispielsweise während der 13 Nächte der Hauptsendezeitberichterstattung, bei der ein 30-minütiges Schlüsselereignis mit nur einem 60-sekündigen Werbespot gezeigt wird. Laut NBCU-Studien sind Anzeigen in einem olympischen Umfeld effektiver und können durch die Verwendung von „olympisierten“ Werbemitteln mit Athleten oder olympischen Themen und die Erstellung benutzerdefinierter Inhalte weiter gesteigert werden.

„Wenn [Werbetreibende] all diese Dinge tun … dann ist die Wirkung für sie wirklich explodierend. Sie sehen eine enorme Steigerung der Einprägsamkeit der Botschaft, der Markensympathie und der Suche“, sagte Lovinger.

Coca-Cola ist bei den Olympischen Spielen kein Unbekannter, da es seit 1928 jede Ausgabe der Spiele unterstützt hat. Der Getränkevermarkter wird auf linearen und digitalen Kanälen präsent sein, darunter NBC, USA und Telemundo. Darüber hinaus wird Coca-Cola die Gold Zone sponsern, eine Live-Show auf Peacock, und gemeinsam benutzerdefinierte Inhalte für Peacock und soziale Kanäle wie TikTok erstellen, um die Generation Z zu erreichen.

„Wir bei The Coca-Cola Company glauben an die wahre Magie, die entstehen kann, wenn die Welt zusammenkommt. Deshalb ist die Teilnahme an dieser spektakulären Präsentation der Eröffnungszeremonie auf NBC eine großartige Gelegenheit, diese verbindenden und inspirierenden Momente zu feiern und zu teilen.“ „, sagte Robin Triplett, Vizepräsident für integriertes Marketing bei Coca-Cola North America, in einer Erklärung.

Mitolympischer Ringträger und offizieller Partner des Team USA Delta arbeitet ebenfalls auf vielfältige Weise mit NBCU zusammen. Die Fluggesellschaft trug dazu bei, den langen Weg zu den Olympischen Spielen im vergangenen Juni einzuläuten, indem sie Teilnehmer der „Top Chef: World All-Stars“ nach Paris flog, um gemeinsam mit den Athleten des Team USA eine schnelle Herausforderung zu absolvieren. Delta half NBCU weiterhin dabei, für Aufsehen in der „Today“-Show zu sorgen, indem es im April den 100-tägigen Ausfall feierte und im Mai eine individuelle Team-USA-Flugzeuglackierung enthüllte.

In Zusammenarbeit mit Delta wird NBCU einen 22-minütigen, werbefreien Dokumentarfilm über die amerikanischen Männer und Frauen produzieren, die während der Landung in der Normandie ihr Leben riskierten und opferten. Die Fluggesellschaft wird außerdem Gold Zone sponsern, als Präsentationssponsor des Medal Count fungieren und während der Spiele ihre Kampagne mit Team USA-Stars durchführen.

Mehr als linear

Während sich das Fernsehen weiterhin von linearem hin zu Streaming verlagert, bleibt Peacock ein wichtiger Bestandteil des Angebots von NBCU für Verbraucher und Werbetreibende, insbesondere da das Unternehmen versucht, das Fernsehen in einen Performance-Marketing-Kanal zu verwandeln.

Das Unternehmen stellte auf seiner One24-Tech-Veranstaltung im März mehrere Updates und Verbesserungen für Peacock vor und die Plattform ermöglicht Werbetreibenden eine gezielte Ausrichtung, die auf linearen Plattformen nicht möglich ist. Darüber hinaus ermöglicht die vergrößerte „Regalfläche“ einer Plattform, die letztendlich fast 7.000 Stunden Olympia-Inhalte bieten wird, den Zuschauern, ihre eigene Fernsehzeit zu programmieren und so Affinitätsgruppen zu schaffen, an denen Werbetreibende interessiert sind, erklärte Lovinger.

Laut einem in dieser Woche veröffentlichten Gewinnbericht stieg der Umsatz von Peacock im letzten Quartal um 28 % auf 1 Milliarde US-Dollar. Damit verringerte sich der Verlust im Quartal auf 348 Millionen US-Dollar, verglichen mit 651 Millionen US-Dollar im Vorjahr, was zeigt, dass die Reife der meisten Streaming-Plattformen noch in weiter Ferne liegt.

Neben seiner eigenen Streaming-Plattform hat sich NBCU mit Meta, Overtime, Snapchat, TikTok und YouTube zusammengetan, um ein Pariser Creator-Kollektiv zu entwickeln, das 27 Creatorn „beispiellosen Zugang vor Ort“ bietet, um bei den Olympischen Spielen individuelle Inhalte zu erstellen, die Sportarten mischen Highlights mit ergänzenden Inhalten rund um Essen, Mode und Paris selbst. Das Kollektiv baut auf Erkenntnissen auf, die im letzten Jahrzehnt und darüber gewonnen wurden, wie man soziale Medien integrieren kann, um jüngere Verbraucher anzusprechen, die Inhalte auf ihre eigene Art konsumieren.

„Wir werden in den 17 Tagen der Olympischen Spiele mehr junge Menschen erreichen, als viele der traditionellen jüngeren Kabelsender in einem Jahr erreichen werden“, sagte Lovinger.