Verpassen Sie nicht die Nachrichten von morgens Marketingbranche von morgen

Mit der künstlichen Intelligenz (KI), die das tägliche Leben und den Zustand der Welt im Fluss neu zu erstellen, fühlt sich der aktuelle Moment wie ein Wendepunkt der Technologie und Kultur an. Aber war das bis zu einem gewissen Grad nicht der Fall? Dies ist eine der zugrunde liegenden Ideen in der neuesten Portfolio-Kampagne von Coca-Cola.

"Westside's Finest" wurde von Coca-Cola in Zusammenarbeit mit WPP Open X, Mehrheit, Prettybird, UTA und CMC-Prognose erstellt. At the heart of the campaign is a 6-minute short film directed by “Black-ish” creator Kenya Barris that checks in on the ad's eponymous family-operated corner store for a series of vignettes that begin in 1975 and end in 2025. The Periodenspezifische Szenen präsentieren das Soft-Getränk-Portfolio von Coca-Cola, einschließlich der nicht erzeugten Produkte (RIP-Registerkarte).

"Es gibt einen Grund, warum es keine berühmte Geschichte des Portfoliomarketings gibt", sagte Omid Farhang, CEO und Gründer von Agentur Mehrheit. „Besonders bei einem Unternehmen wie Coke, in dem so viele legendäre Marken untergebracht sind, in denen jedes Produkt nicht nur eine Marke ist: Jedes Produkt hat eine eigene Markenstrategie und seine eigene kulturelle Bedeutung.“

Um jede Marke zu bedienen und auf Veränderungen in Technologie, Kultur und Werbung zu dienen, entschied sich Coca-Cola für eine Behandlung, die von der Mehrheit über ein Geschäft mit mehreren Generationen geschaffen wurde, das den Test der Zeit bestanden hat, unabhängig davon, was in der Welt passiert.

„Wir kommen jedes Jahr mit einer Idee, die auf geschäftlichen Bedürfnissen und Wünschen nach dem, was wir mit dem Programm fahren möchten Spaß “, sagte Alex Ames, Senior Creative Director von Coca-Cola.

Zeitreisen

Die Geschichte in „Westside's Fineest“ beginnt mit Charles (Omari Hardwick von „Power“) und seiner Frau, die Immobilien von einem Yuppie (Nelson Franklin von „Black-ish“) sichern. Sie verkaufen Soda an Teenager, die sich über Scheckbücher streiten und ob Computer die Leitung übernehmen werden oder nicht. Charles glaubt, dass es ihnen gut gehen wird. Aber bald weicht die "Hilltop" -Anzone den Hip-Hop-80ern, der Yuppie hat ein Ziegeltelefon und eine neue Cola und Charles wird von seiner Tochter Erykah hinter der Theke begleitet. Mama ist weitergegeben.

Wenn die Zeit wieder springt, ist es 1995. Die Welt ist schwarz und weiß, abgesehen von den Cola-Produkten und der Grant Hill Sprite-Anzeige im Fernseher. Jazz spielt Erykah (Lauren London von „ATL“) flirtet mit Ladarius (Lionel Boyce von „The Bear“). Bis 2005 erwartet Erykah und Ladarius hilft einigen Teenager -Mädchen, Limonaden zu mischen. Dann ist es 2015 (oder „2015-ish“), und Barris und Real-Life-Familienmitglieder Rainbow, Kass und Bronx Shop im Geschäft, das unter Renovierungsarbeiten steht.

Bis 2025 ist das Beste von Westside jetzt ein kleines Lebensmittelgeschäft. Zwei Teenager (dieselben Schauspieler aus der Vignette von 1975) argumentieren über Kreditkarten und ob die KI übernehmen wird oder nicht. Erykah sieht sich ein Bild ihres Vaters an und sagt: "Ich denke, es geht uns gut." Der Film schneidet dann zu einer Montage des Geschäfts und seiner Community in Los Angeles, voller Domino -Spieler, Skateboarder und Parkplatzgespräche.

"Es ist eine sehr ehrgeizige Geschichte über den Lauf der Zeit", sagte Farhang. "Es ist ein Maß an Ehrgeiz, das nur sehr wenige Marken auf der Welt übernehmen könnten, aber letztendlich eine Geschichte, die Cola und nur Cola erzählen konnten."

Vertraue der Magie

Während die Anzeige akribisch zusammen mit dem Archivar von Coke recherchiert hat, ist sie ein Produkt von gemeinsamen Visionen und Kollaborationsgeist zwischen der Marke, ihren Agenturpartnern und Barris selbst. Der Filmemacher hat sich und seine Familie nicht nur um das echte Leben „schwarz“ zum Leben erweckt, sondern er drängte sich auch auf den Doppel-Dolly-Schuss in der Vignette von 1995 (amtierte die Hommage an Spike Lee) und die Referenzen auf Kult Krimi Film „Belly“ in der Blacklit -Sektion der Vignette von 2005, die einen Clubland -Überfall gegen eine wilde Soda -Brunnenschöpfung tätigt.

"Es funktioniert nicht, wenn die Marke versucht, die Botschaft zu überkommerieren, genauso wie sie nicht funktioniert, wenn die Agentur oder die Künstler versuchen, die Marke ihre Kunst zu subventionieren", sagte Farhang. "Das Vertrauen kann nur gedeihen, wenn sich alle auf die sinnvolle, besitzbare Rolle der Marke im Zentrum auswirken."

Vertrauen ist erforderlich, um diese tief geschnittenen kulturellen Referenzen hinzuzufügen, die die Arbeit authentischer, unvergesslicher und engagierter machen. Es ist auch erforderlich, um die Inspiration für den Set zu ermöglichen, die aus der Arbeit mit einem Schöpfer wie Barris herrührt.

"Als Vermarkter bekommen wir so oft ein Drehbuch, schießen die Bretter und gehen weiter. Wir lassen uns nicht offen für die Magie eines Kenia Barris, was für mich verrückt ist", sagte Ames. "Im Marketing schließen wir uns zu oft auf diese Magie auf Set ein."

Immer noch Lektionen lernen

Dies ist Coca-Colas zweites Portfolio-Bemühungen nach dem „neuen Guy“ des letzten Jahres, der ebenfalls mit Mehrheit geschaffen wurde. Die ähnlich familienorientierte Anzeige wurde von Christopher Storer geleitet, der eine Besetzung, Crew und Aroma aus seinem Hulu -Hit „The Bear“ in die Welt der Cola brachte.

„Es war so toll, in das zweite Jahr zu kommen, nachdem es das Modell verbessert hatte. Der Brief nahm das, was wir letztes Jahr gelernt haben, und versuchten, ihn nicht zu komplizieren “, sagte Ames.

Der feinste Film „Westside“ und verschiedene Kürzungen werden bis Ende Februar auf linearen Fernsehgeräten, Streaming-Plattformen, bezahlten digitalen und sozialen, sozialen Erweiterungen aus dem Haus und im Laden ausgeführt. Und während es während der Grammy Awards als 60-Sekunden-Platz spielte, findet Coca-Cola den Rest des Medienplans immer noch heraus.

"Ehrlich gesagt haben wir als Unternehmen nicht viele 6-minütige Filme gestartet", sagte Ames. "Auch wenn dies momentan in bezahlten Medien da draußen ist, arbeiten wir andere potenzielle Möglichkeiten durch, wie dieses Ding herauskommen könnte, sobald wir den Empfang sehen."

„Westside's Fineest“ kommt in einem besonders umstrittenen Moment mit einem starken multikulturellen Fokus und Perspektive auf KI-zwei Themen, die Coca-Cola in heißes Wasser gebracht haben. Neben der Verpflichtung zu Vielfalt, Eigenkapital und Einbeziehung auf Unternehmensebene plant die Marke, die Werbung weiterhin wie im Laufe der Jahre zu brechen.

"Wie in der Geschichte sagt, ob wir Computer, KI, Roboter, was auch immer, wir möchten großartige, verlässliche menschliche Geschichten erzählen, unabhängig davon, wer diese Geschichten erzählt", sagte Ames. "Unabhängig davon, was in der Welt groß vor sich geht, werden es uns allen gut gehen."