Kalte E-Mail-Verbreitung und hochgradig maßstabsgetreuer Linkaufbau

Veröffentlicht: 2022-05-27

Linkbuilding ist der Prozess, Backlinks von Autoritätsquellen zu erhalten und soziale Beweise für Google zu erstellen. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das Domain-Rating (DR) zu verbessern und Ihre Position auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu festigen.

Leute von uSERP haben kürzlich SEO-Experten befragt und festgestellt, dass 58 % glauben, dass Backlinks ein entscheidender SEO-Faktor sind. Aber qualitativ hochwertige Links zu erhalten, ist keine leichte Aufgabe – es ist eine der seltensten SEO-Techniken, die eine Eins-zu-Eins-Kommunikation beinhalten.

Kalte E-Mail-Ansprache kann die Lösung sein, wenn Sie mit Ihren Linkbuilding-Bemühungen zu kämpfen haben. Es ist kostengünstig, hochgradig skalierbar und bietet Ihnen eine Personalisierung, die selten von anderen erreicht wird. Aber um kalte E-Mail-Kontakte für den Linkaufbau zu nutzen, müssen Sie die Wissenschaft der Suchmaschinenoptimierung, die Intuition der Kundengewinnung und die Kunst der Kommunikation miteinander verbinden.

Dieser Artikel geht auf sechs Schritte ein, die Sie befolgen müssen, um mit Cold-E-Mail-Outreach Links mit hoher Autorität für Ihre Website zu erstellen.

Aber vorher müssen Sie zwei Dinge bereit haben:

  • Überlegener Inhalt
  • Bereitschaft zur Recherche

Springen wir rein!

1. Erstellen Sie eine Liste relevanter Interessenten

Google konzentriert sich eher auf die Qualität der Backlinks als auf die Quantität. Der Schlüssel zu qualitativ hochwertigen Backlinks ist eine umfassende Recherche. Hier sind zwei Möglichkeiten, wie Sie recherchieren können, um eine Liste relevanter Interessenten zu erstellen:

A. Konkurrenten zurückentwickeln

Es besteht eine gute Chance, dass Ihre Konkurrenten in großem Umfang Links aufbauen und in den SERPs mit Ihnen kämpfen. Wenn Sie ihre interne Strategie nicht knacken können, können Sie sie kopieren. Führen Sie ihre Websites im Site Explorer von Ahrefs aus, um alle verweisenden Domains zu finden. Optimieren Sie die Filter, um bestimmte Websites einzugrenzen und eine Liste der für Ihre Strategie relevanten Seiten zu erhalten. Wenn die Domains auf Ihre Konkurrenten verweisen, verweisen diese möglicherweise auch auf Sie – alles, was Sie zu bieten haben, sind bessere Inhalte. Brian Dean von Backlinko erfand die Skyscraper-Technik, um die Backlink-Profile von Konkurrenten zu überspielen, indem er aktuelle, detaillierte und bessere Inhalte bereitstellte.

B. Manuelle Suche

Bei der Ausarbeitung einer Linkbuilding-Strategie sollten Sie auf einige Ihrer eigenen Interessenten abzielen. Sie können eine Marke ansprechen, der Sie schon eine Weile folgen, einen Branchenführer, der ständig über die Inhalte der Konkurrenz diskutiert, einen Nischen-Micro-Influencer oder jeden, der in Ihrer Branche mit innovativen Ansätzen zum Linkaufbau sichtbar ist. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Zieldomain eine hohe DR (60+), ein unglaublich engagiertes Publikum und eine soziale Präsenz hat.

Sie haben eine solide Interessentenliste, sobald Sie Ihre Wunschliste und die Empfehlungen Ihrer Mitbewerber kombinieren. Jetzt müssen Sie Kontakte finden, um diese Websites zu erreichen. Probieren Sie Landingpages, Google-Suchoperatoren und LinkedIn-Unternehmensseiten aus, um die Entscheidungsträger zu finden. Beim Linkaufbau liegen die Verantwortlichkeiten in der Regel beim Head of Content, Content Marketer, Content Strategist, SEO, Head of Marketing oder Outreach Specialist.

Wenn Sie ihre E-Mail-Adresse nicht finden können, verwenden Sie einen E-Mail-Finder, um die spezifische Adresse zu ermitteln. Führen Sie als Nächstes die E-Mail-Adressen durch einen E-Mail-Verifizierer, um die Liste zu verkleinern. Es ist wichtig, E-Mail-Adressen zu verifizieren, um:

  • Vermeiden Sie E-Mails an inaktive oder falsche Adressen
  • Vermeiden Sie Spamfallen
  • E-Mail-Zustellbarkeit verbessern

Jetzt, da Sie eine Liste mit potenziellen Kunden haben, ist es an der Zeit, eine E-Mail zu schreiben.

2. Konzentrieren Sie sich darauf, personalisierte Betreffzeilen und E-Mail-Öffner zu erstellen

Wenn Sie Ihre Betreffzeile durcheinander bringen, kann dies Ihre Cold-Outreach-Kampagne ebenfalls zum Scheitern bringen. Laut einer Studie von OptinMonster öffnen 47 % der Empfänger eine E-Mail anhand der Betreffzeile. Die besorgniserregende Zahl ist jedoch, dass 69 % der Empfänger E-Mails anhand der Betreffzeile als Spam markieren.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Betreffzeile perfektionieren und die Öffnungsrate verbessern können:

  • Halten Sie es kurz und bieten Sie gleich zu Beginn einen Mehrwert
  • Erwähnen Sie den Namen des Empfängers, des Produkts oder alles, was Aufmerksamkeit erregt
  • Vergessen Sie nicht, mit dem Ton und der Interpunktion zu experimentieren
  • Versprechen Sie nicht zu viel in der Hoffnung, gelesen zu werden. Dieser Trick führt E-Mails schließlich in den Spam-Ordner
  • Verwenden Sie das Preheader-Textfeld, um die Konversation zu erweitern

Es ist wichtig, einen Eisbrecher zu benutzen, um Intrigen zu entfachen. Bei der Suche nach Kunden werden Sie wahrscheinlich auf Snippets im LinkedIn-Profil oder in der Google-Suche Ihres potenziellen Kunden stoßen. Verwenden Sie diese Informationen, um das Gespräch aufzubauen und Sie automatisch in der Hackordnung nach oben zu bringen.

Hier sind einige Ideen, auf denen Sie aufbauen können:

  • Herzlichen Glückwunsch zu Ihrer neuen Rolle bei {{company}} als {{position}}
  • Mir hat Ihr kürzlich erschienener Artikel über [[Name des Artikels]] gefallen , und mir ist aufgefallen, dass Sie [[similar article]] erwähnt haben. [[Eindeutige Beobachtung über den Artikel einfügen]] .

3. Schreiben Sie eine personalisierte E-Mail-Kopie

Ihre kalte E-Mail sollte die Tatsache zeigen, dass Sie den Interessenten recherchiert haben. Content- und SEO-Experten erhalten jeden Tag kalte E-Mail-Pitches. Der einzige Weg, sich abzuheben, besteht darin, eine professionelle E-Mail zu schreiben, die ihre Aufmerksamkeit erregt.

Bevor Sie direkt zum E-Mail-Text gehen, erstellen Sie eine Gliederung basierend auf Ihrem Zweck. Das Wireframe sollte einen logischen Fluss enthalten, der jegliche Reibung beim Lesen oder Überfliegen der Kopie beseitigt. Es sollte auch den idealen Ton einfangen. Da der Aufbau von Links von Beziehungen abhängt, sollte Ihr Stil in keinem Teil des Textes unausstehlich wirken.

Sobald Sie Klarheit über die Kopie haben, erklären Sie kurz, wer Sie sind und warum Sie den Empfänger erreichen. Cold Outreach funktioniert am besten, wenn Sie ein starkes Angebot und einen einzigartigen Fokus haben. Veröffentlichungen müssen den Wert darin sehen, zu ihrer Seite zurückzukehren und den Link eines Mitbewerbers durch Ihren zu ersetzen oder einen neuen Abschnitt für Ihren Link hinzuzufügen. Sie können sie überzeugen, indem Sie kurze, schlagkräftige Absätze mit Aufzählungszeichen schreiben und viele Leerzeichen verwenden.

Hinterlassen Sie schließlich einen starken CTA wie einen Meeting-Link, um die Zusammenarbeit auf die nächste Stufe zu bringen. Es ist wichtig, nichts unversucht zu lassen, wenn Sie jemandem zum ersten Mal eine E-Mail senden.

Hier ist ein großartiges Beispiel für Kalt-E-Mail:

4. Automatisieren Sie Ihre Cold-Outreach-Kampagnen

Trotz des praktischen Ansatzes ist Cold E-Mail immer noch ein Spiel mit Zahlen. Sie können nicht jeden Tag Hunderte von E-Mails manuell versenden, nachverfolgen, antworten, verhandeln und die Links gleichzeitig abrufen. Um den Linkaufbau wirklich zu skalieren, müssen Sie Aspekte von Cold-E-Mail-Outreach-Kampagnen automatisieren.

Ein Tool zur Automatisierung von E-Mail-Kampagnen kann Ihnen dabei helfen, E-Mail-Vorlagen zu erstellen und Follow-ups zu Ihrer bevorzugten Zeit zu planen. Es kann die Öffnungsrate und die Fehlerrate verfolgen und es Ihnen ermöglichen, die Kampagne im Laufe der Zeit zu optimieren. Sie können dann eine Drip-Kampagne einrichten, um die Reichweite im Autopiloten zu steuern.

Hier ist eine Follow-up-E-Mail-Vorlage, die vollständig automatisiert werden kann:

Mit der Kampagnenautomatisierung können Sie Marketingkosten sparen und sich auf manuelle Aufgaben wie das Aushandeln und Verfolgen Ihrer Kampagnenkennzahlen konzentrieren, um sie weiter zu verbessern.

5. Verfolgen Sie Ihre Kampagnen

Eine Sache beim E-Mail-Marketing ist, dass es kein Standard-Playbook gibt, das für alle funktioniert. E-Mail-Erwartungen und -Leistung variieren von Person zu Person. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Outreach-Kampagne für kalte E-Mails nicht versagt, besteht darin, Metriken ständig zu optimieren, zu testen und zu verfolgen.

A/B-Tests sind ein fester Bestandteil von E-Mail-Kampagnen, und Sie müssen ihr Potenzial nutzen. Segmentieren Sie die E-Mail-Liste in kleinere Stapel und probieren Sie verschiedene Betreffzeilen, E-Mail-Öffner und Abmeldungen aus. Sie werden nicht verstehen können, was besser funktioniert, wenn Sie es nicht mit einer anderen Version vergleichen.

Behalten Sie dabei die Metriken im Auge:

  • Öffnungsrate : Der Prozentsatz der Personen, die Ihre E-Mail geöffnet haben
  • Klickrate (CTR) : Der Prozentsatz der Personen, die auf den Link in Ihrer E-Mail geklickt haben
  • Konversionsrate : Der Prozentsatz der Personen, die auf den CTA geklickt haben
  • Hard Bounce : Bei Hard Bounce schlägt die Zustellung fehl.
  • Soft Bounce : E-Mail wird akzeptiert, ist aber vorübergehend nicht zustellbar

6. Verhandeln

Die Verhandlung ist die letzte Hürde, um den gewünschten Backlink zu erhalten. In den meisten Fällen tut Ihnen die prominentere, maßgeblichere Website einen Gefallen, indem sie auf Ihre Seite verlinkt – Sie müssen dafür sorgen, dass es sich lohnt. Lassen Sie sie den Wert des Austauschs erkennen, indem Sie ihnen eine schnelle Bearbeitungszeit, einen Shoutout auf Ihrem Social-Media-Kanal, ein Podcast-Interview mit ihrem Marketingleiter oder eine nachhaltige Partnerschaft anbieten, um Inhaltslücken zu schließen und die Kanäle des anderen zu bereichern. Konzentrieren Sie sich auf ihre Interessen und haben Sie einen Ersatzplan, falls Plan A nicht funktioniert.

Einpacken

Linkbuilding ist ein ständiger Prozess, der automatisiert und personalisiert werden muss, um Ergebnisse zu erzielen. Das Testen der Gewässer mit Backlinks könnte die Lösung sein, wenn Sie mit einem niedrigen DR und schwindender SERP-Leistung feststecken.